中级微观经济学——垄断行为.pptx

第二十五章第二十五章 垄断行为主要要垄断行为主要要点点价格歧视（差别）的类型三类价格歧视定价的计算搭售定价的计算两部制定价的计算垄断竞争产品差异化第1页/共57页垄断价格如何形成？垄断价格如何形成？目前为止，垄断定价被认为是生产者以一个相同的价格卖产品给消费者。垄断厂商是否可以根据消费者的需求，尝试不同的价格。垄断厂商可以决定价格垄断统一定价失去了一部分消费者第2页/共57页按不同的价格出售不同单位的产量称作价格歧视 price-discrimination。第3页/共57页价格歧视的类型价格歧视的类型一级价格歧视1st-degree:每单位产品出售给对其评价最高（保留价格最高）的人。垄断厂商按不同的价格出售每单位的产品，价格因人而异。第4页/共57页生产者按他可能索取的最高价格（消费者的保留价格）出售每个单位产品。不存在任何消费者剩余。生产厂商得到市场上的全部剩余。此时帕累托有效。因为生产者在消费者愿意购买产品的意愿下，实现了自己利润最大化的目标。第5页/共57页二级价格歧视2nd-degree:垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。三级价格歧视3rd-degree:厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量产量却按相同的价格出售。第6页/共57页一级价格歧视一级价格歧视p(y)yMC(y)以 价格出售第 件产品按不同的价格出售不同的产量，这些价格是因人而异的。第7页/共57页一级价格歧视一级价格歧视p(y)yMC(y)垄断者得到的生产者剩余实现最大化。PS第8页/共57页一级价格歧视一级价格歧视p(y)yMC(y)通过这些交易垄断者得到了最大可能的收益。PS一类价格歧视是符合帕累托有效的。第9页/共57页一级价格歧视一级价格歧视一类价格歧视给予了垄断者所有可能的收益，使得消费者剩余为0，并供给了有效数量的产品。第10页/共57页二级价格歧视二级价格歧视也称作非线性定价。每单位产品的价格不是不变的，取决于购买的数量。厂商将价格与数量组合在一起，出售产品。厂商向消费者提供不同的价格数量组合（F，x），诱导消费者自己去选择适合他们自己的组合。厂商无法区分消费者，消费者自选择。第11页/共57页第12页/共57页假设市场上有二类消费者 I：P=16-2X，II：P=20-X，MC=0 求垄断厂商的最优销售定价方案。第13页/共57页课后习题：1.某产品市场有一个垄断厂商及5个消费者。第1和第2个消费者对产品的反需求函数都为P=20-Q；其余3个消费者对产品的反需求函数都为P=16-2Q。垄断厂商生产该产品的边际成本为0。如果垄断厂商实施第二级价格歧视，求垄断厂商的最优销售定价方案、厂商总利润及每个消费者净剩余。第14页/共57页u练习册：P226，25.6 第15页/共57页三级价格歧视三级价格歧视三级价格歧视:厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量却按相同的价格出售。第16页/共57页假设：垄断厂商能够把消费者分为两类，即两个市场1和2，并且能按不同的价格向他们出售产品。每个市场的消费者不能转手倒卖这种产品。y1 是市场1的供给量。市场1的反需求函数是p1(y1)。y2是市场2的供给量。市场2的反需求函数是p2(y2)。C(Y1+Y2)是厂商的生产成本。第17页/共57页对于供给水平y1 和 y2 企业的利润是当y1 和 y2 为什么值时，达到利润最大化？第18页/共57页三类价格歧视三类价格歧视利润最大化条件是第19页/共57页利润最大化条件是说明：二个市场的产品是一样的。C(Y1+Y2)MR1=MCMR2=MC第20页/共57页三级价格歧视三级价格歧视第21页/共57页两个市场的边际收益与产品的边际成本相同时，厂商利润达到最大。第22页/共57页三类价格歧视三类价格歧视MR1(y1)MR2(y2)y1y2y1*y2*p1(y1*)p2(y2*)MCMCp1(y1)p2(y2)市场 1市场 2MR1(y1*)=MR2(y2*)=MC第23页/共57页在哪个市场垄断厂商会设定一个更高的价格？第24页/共57页如果 第25页/共57页三级价格歧视三级价格歧视 第26页/共57页如果,垄断厂商会在自身需求价格弹性较小的市场设定一个更高的价格。第27页/共57页典型例题：P365第28页/共57页搭搭 售售搭售：就是将相关的产品打包销售。为什么要搭售？如何搭售？第29页/共57页典型实例：软件开发商开发了几款不同的软件工具，典型实例：软件开发商开发了几款不同的软件工具，但无法实施价格歧视，如何制定销售策略？但无法实施价格歧视，如何制定销售策略？消费者类型文字处理软件电子制表软件A消费者1200300B消费者1000400第30页/共57页此时搭售有意义吗？此时搭售有意义吗？消费者类型文字处理软件电子制表软件A类消费者1200400B类消费者1000300第31页/共57页什么时候搭售比分别销售有利呢？第32页/共57页什么时候搭售比分别销售有利呢？两类消费者的需求是负相关的，即他们的保留价格是相对相反的。第33页/共57页两部制定价两部制定价两部制定价与价格歧视相关，也是一种剥夺消费者剩余的一种方法。要求消费者为购买一种产品预先付一定的费用，然后消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用。二部分定价机制称作二部收费制。典型实例：第34页/共57页两部制定价：p1+p2xP1：入门费，一次付清的费用P2：使用费，消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用第35页/共57页如何定价？高入门费，低使用费？低入门费，高使用费？第36页/共57页二部收费制如何定价？只有一类消费者有二类消费者第37页/共57页q只有一类消费者：v假设：需求是线性的，MC是常数v令 使用费为P2=MC，入门费P1=消费者剩余v图示第38页/共57页结论：厂商将全部消费者剩余占为他的利润。第39页/共57页q有二类消费者：v假设：需求是线性的，MC是常数v厂商只能定一个入门费和使用费v此时 使用费P2=？，入门费P1=？v图示第40页/共57页结论：有二类消费者时，厂商应将入门费等于需求较小的消费者的剩余，使用费定得高于MC。有例外的情况没有？第41页/共57页上海计算机中心每个时期都从出售以每秒钟P分的价格无限制使用计算机的权利得到一笔固定的租费收入。假设中心有相同数目的两类潜在顾客10家企业和10个学术机构。每家企业的需求函数Q=10-P，其中Q以每月百万秒计；每个学术机构需求函数Q=8-P。中心的边际成本为每秒2美分，不管总量是多少。问题如下：第42页/共57页 （a）假设你能将企业和学术机构分开，你对各组要的租费和使用费各是多少？你的利润是多少？（b）假设两部收费，即定一种企业客户和学术机构共同的租费和使用费。租费和使用费各为多少？利润多少？解释价格为什么不等于边际成本。第43页/共57页垄断竞争垄断竞争什么行业是垄断竞争行业？第44页/共57页垄断竞争垄断竞争 两个关键特征：厂商之间是通过销售有差别的产品竞争，这些产品相互之间是高度可替代的，但不是完全可替代的。第45页/共57页自由进出，新厂商带着这种产品的新品牌进入市场和已有厂商在他们的产品已无利可图时退出市场时都比较容易。第46页/共57页垄断竞争厂商面临向下倾斜的的需求曲线。曲线较完全垄断更平坦，因为有一定的垄断势力，不同厂商产品之间有高度替代性。第47页/共57页一家厂商面临的需求曲线的斜率，将取决于其他厂商的产品和自己产品的相似程度，取决于厂商所面临的需求曲线的弹性。垄断竞争厂商在确定自己的产量和价格时，竞争对手的定产和定价是一项非常重要的考虑因素。第48页/共57页垄断竞争在自由进入方面的重要特征：需求曲线将向内移动，因为当更多的厂商进入这个行业时，在每一个价格水平上，他将出售较少单位的产品。当更多的厂商生产越来越多的类似产品时，一家既定厂商的需求曲线将变得更有弹性，使得在位厂商面临的需求弹性更大，需求曲线变得更为平坦。第49页/共57页Quantity$/QQuantity$/QMCACMCACDSRMRSRDLRMRLRQSRPSRQLRPLRShort RunLong Run第50页/共57页 只要厂商预期能获得利润，他们就继续进入该行业，长期均衡满足下面的三个条件：1、每家厂商都在按它的需求曲线上的价格和产量组合出售产品。2、给定它所面临的需求曲线，每家厂商都在追求利润的最大化。3、新厂商的进入使每家厂商的利润降零。需求曲线和平均成本曲线必定相切。第51页/共57页第52页/共57页思考题：垄断竞争市场有效吗？第53页/共57页产品差异化的区位模型产品差异化的区位模型-Hotelling-Hotelling 模型模型第54页/共57页第55页/共57页该模型引出差异化的研究方法垄断竞争厂商有动力使自己的产品尽量与竞争对手趋同，以争夺对手的市场；但如果市场足够大，差异化是最有选择。第56页/共57页感谢您的观看！第57页/共57页