影响中国奢侈品消费量因素分析.pptx

奢侈品：从经济学上讲,奢侈品指价值与质量关系比值最高的产品。从营销学角度看,奢侈品指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。广义的奢侈品是指超出消费者基本需求之外的消费品,狭义的奢侈品则指消费者消费结构中最高级别的消费品。当今国际上通用的奢侈品的概念是:一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又可称为非生活必需品。第1页/共24页香水第2页/共24页包第3页/共24页名车第4页/共24页高级时装第5页/共24页高盛公司的一份对华分析报告显示，中国奢侈品市场2003年销售额大约为20 亿美元,占全球销售总额650亿美元的3%，估算20亿美元销售额,相当于我国当年1.4万亿GDP的0.142%。这意味着我国已经进入奢侈品的消费初期。第6页/共24页在一项面向江浙沪三地1289名网民的奢侈品调查中，消费者18-25岁占35%，26-35岁占45%。受访者人均年收入31111元，用于奢侈品的年人均消费额达到了22062元，相当于人均年收入的71%。而收入有限的年轻人在透支消费中又频频失信。不久前，广发行杭州分行向社会公布信用卡使用不良记录，100个信用卡恶意透支客户名单上，80%都是35岁以下的人，这种靠透支消费又缺乏信用的奢侈品消费现象很令人担忧。第7页/共24页研究目的：琳琅满目的昂贵奢侈品，多少人追逐，多少人望而却步。但是，从中国的基本国情出发，中国很多人还是在贫穷行列。究竟是什么支撑着奢侈品市场的长盛不衰？另外，既然中国的奢侈品价格比境外高出好多，那么中国市场的奢侈品销量又是如何呢？带着这些疑问，我们通过此次调查和研究，找出奢侈品消费量的影响因素，意在提醒消费者理智消费。第8页/共24页影响中国奢侈品消费量因素人均GDP人民币对外汇率居民消费价格指数基尼系数人均可支配收入第9页/共24页2001年2011年的奢侈品消费量和各影响因素数据奢侈品消费量-世界奢侈品协会人民币对外汇率、人均GDP、居民消费价格指数、人均可支配收入-中国国家统计局基尼系数-百度文库第10页/共24页2001年2011年的奢侈品消费量和各影响因素数据第一步：选变量Y:奢侈品消费量X1：人民币对美元的汇率RATEX2：基尼系数GINIX3：居民消费价格指数CPIX4：年度城镇居民家庭人均可支配收入X5：人均GDP先验地，我们预期X1，X2，X3，X4,X5的符号皆为正。第11页/共24页 第二步：建模型第二步：建模型第12页/共24页第13页/共24页第14页/共24页先做Y对所有的备选X进行回归分析，发现居民消费价格指数X3对回归影响不显著，应该剔除。第15页/共24页为对比各解释变量与Y之间的相关性强弱，观察变量间的“相关性”，发现人民币兑美元的汇率X1和基尼系数X2与Y之间相关性不强，应在回归方程中被剔除。第16页/共24页剔除X1，X2后，发现所有的X均显著，且也很高。以此作为最终选定的模型。第17页/共24页最终线性回归表达式第18页/共24页斜率0.018775表示，在其他变量保持不变的条件下，城镇居民人均可支配收入每增加1元，则奢侈品消费量就增加0.018775。斜率-0.007502表示，在其他变量保持不变的条件下，中国人均GDP每增加1亿元，则奢侈品消费量下降 0.007502。但是，在现实中，人均GDP增加，奢侈品消费量减少，不太可能。所以，这两个因素间存在线性关系。截距为-35.28803，在现实生活中，城镇居民人均可支配收入、中国人均GDP不可能为0，所以，一般来说，截距基本上是没有经济含义。回归结果分析第19页/共24页两个相关因素的线性关系回归结果分析第20页/共24页总结1 人均GDP2 城镇居民人均可支配收入3 人民币对外汇率4 基尼系数5 CPI第21页/共24页建议提醒消费者合理利用可支配收入，让消费者理性消费，避免从众心理和虚荣心。把可支配收入更多的放到教育方面，提高个人素质；或者更多的关注公益事业，奉献爱心。提醒政府部门合理进行宏观调控，改善收入分配制度。第22页/共24页组 长陆敏梅主 讲 人庾雷陆敏梅收集资料庾雷饶翠花陈芳芳张菊欧丽娥韦丽美覃龙杰苏为涌莫贵满刘建海农利修邓李杰麦店花数据分析 石日荣陈怡妃宋霞周诗苗蒋莉婷制作PPT 郑扬朱秋献陈冬梅王琼总 结黄亭菊陆敏梅谢婷婷黄彩妮小组成员第23页/共24页感谢您的观看！第24页/共24页