应用文广告学习.pptx
1学习目标：1.了解广告的概念2.广告分类及特点。3.广告的写法学法指导：1.结合已有见闻了解广告用法。2.学会联想，激发想象力，学会广告写作。3.课后多观察，多积累素材，借助媒体，借鉴经验，处处留心皆广告。本节课重点：1.学习目标1、2、广告标题写法。第1页/共31页2导入：相信同学们对广告这个字眼是再熟悉不过了，随着现代科技的发展，人们生活水平的日益提高，传媒手段的多元化，广告如漫天飞雪扑面而来，给人们的生活带来意想不到的影响。可以说人人都离不开广告。通过今天的学习，同学们对广告会有更深的认识。第2页/共31页3阅读P92文体基础知识，边读边解答以下问题：1.什么是广告？2.你一般从哪些场所或途径获取广告信息？请略谈一二。3.你最喜欢的广告是？第3页/共31页4（1）初步感知广告语看看下面出示的一组广告语A.我的名声是吹出来的。（家用电器）B.瞬间的永恒。（照相机）C.一表人材，一见钟情。（手表）D.不打不相识。（打印机）E.车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田车）F.寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美。（某矿泉水）（1）人类失去联想，世界将会怎样？【答案】该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。（2）要想皮肤好，早晚用大宝。【答案】押韵或一语双关。一方面写出你早晨或晚上都要用到大宝，另一方面也写出了厂家的自信，相信你迟早会用到大宝的。第4页/共31页5广告概念：广义：包括公益性宣传广告和商业行为广告。狭义：以盈利为目的的商业行为的广告。商业广告概念：商业广告是一种有计划、有针对性地通过各种媒体向公众传递商品、服务信息，以促进销售或有偿服务的经济应用文。“广告”一词，来源于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为注意、诱导。第5页/共31页6分类：按传播媒体形式分：报刊杂志广告广播电视广告路牌广告橱窗展示广告邮寄广告按作用分：商品广告招聘广告服务广告第6页/共31页7广告特点宣传诱导性内容真实性消费指导性艺术感染性第7页/共31页8广告词，也称广告文案或广告文稿，是指在广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，它是广告的核心。第8页/共31页9广告一般结构：标题、正文、落款课外延伸：大卫奥格威的研究表明：“读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80”。“若是你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了你客户所花费用的80。在我们的行业中最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。”1、标题主要形式：直接性标题如：“六神特效花露水”的标题“六神有主，一家无忧。”间接性标题如巴伦牌香水的广告标题“为了每一个男子都风度翩翩”。复合性标题如“独领风骚泸州老窖”。第9页/共31页102、写作要点：新颖独特简明生动突出主题引入正文阅读3、广告标题主要表现形式：第10页/共31页11例文一：1、留住男人的魅力，它，是你最好的选择。2、传感剃须刀，给你吻一般的享受。例文二：1、喝了它，孩子开心我放心。2、增加食欲，舍我其谁？第11页/共31页12标题作品欣赏：标题：谁来电，让我心头一震（ERICSSON手机杂志广告）第12页/共31页13标题作品欣赏：第13页/共31页14竹叶青茶叶平面广告（香篇）：文案:暗香浮动竹叶青，品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥都，但有山水之清芳，至纯至真，此刻，品茗渐入佳境第14页/共31页15凤凰展翅酒香万里（前言）中国四大老牌名酒之一西凤酒，始于周秦，盛于唐宋，至今已有二千四百年历史。（主体）西凤酒醇香典雅，第15页/共31页16正文写法：作为广告主体，要求提供商品细节的部分：商品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。服务性企业，介绍服务设施、服务内容。文字要求简明扼要、通俗易懂，少用专业术语。具体要求：1、主题突出，立意新颖2、内容真实。3、语言简练生动。第16页/共31页17正文正文证明体。比如：山东兰陵美酒，曾荣获1915年巴拿马国际博览会金质奖章。1980年获山东优质产品证书，1987年获“中国第一届黄酒节”一等奖。陈述体。大致分为条款式和文章式两种。比如，广西永福制药厂的广告：“永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压等功效”。对话体。形式活泼，有亲切感。第17页/共31页18落款落款落款是在正文之后的必要说明，随带告诉读者一些内容。具体包括：企业的名称单位、地址、电话号码、邮政编码、网络地址等。第18页/共31页19牌牌 超浓缩洗衣粉超浓缩洗衣粉 该产品全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最佳选择。简析简析文从字顺，但没有意象，更无生动感人的艺术意境。没有随文，缺少相关商品信息。第19页/共31页20冷泉牌冷泉牌 PQ-40 PQ-40 型喷射式清洗机型喷射式清洗机 该机系经向三柱塞卧型高压水泵，是目前我国较为先进的设备。广泛适用于各种车辆、工程机械以及公共场所环境卫生的尘污清洗。工作时可无级调节成密集水柱或雾状射流，省时、省力、省水。本站备有现货及零部件供应，价格优惠，质量可靠，三包期内免费维修。冷泉商标谨防假冒 联系人：经销地址：武汉市汉阳大道 491 号 电话：邮政编码：第20页/共31页21美国一家电话公司的广告美国一家电话公司的广告 电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇人起身接电话，一会儿，老妇人回到餐桌旁。老先生：谁的电话？老妇人：是女儿打来的。老先生：有什么事？老妇人：没事。老先生：没事？几千里地打来电话？老妇人：（呜咽）她说她爱我们。（两位老人相视无言，激动不已。）旁白：用电话传递你的爱吧！第21页/共31页22 简析简析这是一则对话体广告。标题使用直接式标题，让人一看就清楚。正文描绘了一幅普通的生活画面，蕴涵着深切的亲情与挚爱。以情感人。强烈的感情诉求。最后的旁白画龙点睛地揭示广告的主旨，使人恍然有悟，感染力强。第22页/共31页23广告标语广告标语也叫广告口号，它是企业在一定时期内反也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形式：式：1 1、赞扬式赞扬式 如：白里透红、与众不同。如：白里透红、与众不同。2 2、号召式号召式 如：今年过节不收礼，收礼只收脑白如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。金。3 3、情感式情感式 4 4、综合式综合式第23页/共31页24 广告词欣赏1、可口可乐添欢笑（1979）挡不住的感觉（1989）新春新意新鲜新趣可喜可贺可口可乐（1998）2、明天将发生什么？联想（1993）3、海尔，真诚到永远（1994）4、共创美的前程，共度美的人生（1994）原来生活可以更美的（2001）5、一切尽在掌握爱立信（1996）6、海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众第24页/共31页25投资3万元您将拥有一个“艺术玻璃加工厂”“艺术装饰玻璃”是在普通玻璃上进行雕刻、彩绘、镶嵌拼接、形成新型装饰材料。广泛应用于室内外建筑装饰中。如：宾馆、酒楼、商场以及家庭的玻璃幕墙、隔断、屏风、天花、家俱、灯饰等处，其前景十分广阔。设备型号有：经济型，日产量为：浅雕8平方米、深雕4平方米，全套售价158万元。高档型，日产量为：浅雕16平方米，深雕8平方米，彩绘4平方米，全套售价34万元（雕刻、彩绘玻璃国内售价：浅雕400元平方米，深雕600元平方米，彩绘7001000元平方米）。以上设备除可在玻璃上进行浮雕，彩绘外，还可在陶瓷、花岗石、大理石、瓷砖等表面进行浮雕、刻字。购买本公司设备者，免费培训学习，并协助你办厂。欢迎来人实地考察洽谈。玻璃雕刻有限公司地址：省市路号电话：（0354）326805、326275邮编：030600联系人：孟赵北京办事处地址：大街号电话：（01）8318748联系人：王广州办事处电话：（020）3322198转472（本公司并可提供电脑刻制。招牌广告、灯箱设备）第25页/共31页26标题：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符文案：想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听究竟，你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场，国际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音，也希望您能亲自去体会、关怀这群枝头乐；但我们也忧心的看到，目前鸟类赖以生存的森林、水域已经逐渐被砍伐、污染鸟儿无枝可依，快乐的歌声越来越少了。也许有一天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻找了国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长，因为那也是我们赖以生存的资源。如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符，给它们一片干净的空间歌唱莫等它们消失在我们耳畔第26页/共31页27渣打银行梁朝伟篇（一）标题：真正的财富不是你的口袋里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西我有一双买了5，6年的旧皮鞋，有一天，一个朋友问我，你的鞋很好看，是什么牌子。从哪里买的。我回答：这只是一双普通的皮鞋，不是什么名牌，它之所以好看，只是它淋过巴黎的雨，浸泡过伦敦的雾气，纽约的灰尘.是这些免费的东西让我的皮鞋看起来美丽而又无价。其实，生活中的许多东西都是美丽而无价的，看一次夕阳，免费，欣赏一个人走路的姿势，免费，走进精品店，将自己喜欢的古董放到脑袋里带走，免费。第27页/共31页28当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART俱乐部-城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。第28页/共31页29练习：某餐馆的广告词是:”好吃,您告诉大家;不好吃,您告诉我们。”这两句话看似挺自信,但仔细想想,这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量还是没有十分把握。如果稍做改动，改为：“_”第29页/共31页30某痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某烧鸡广告：鸡不可失某保温杯广告：有口皆杯某饮料广告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：一明惊人某电脑软件广告：码到成功某饭店广告：食全食美某旅行社广告：坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精修改下列广告中的成语的错别字：第30页/共31页31感谢您的观看。第31页/共31页
