天亿开业两大文化节方案.ppt

光明家具光明家具 二十五周年策划方案二十五周年策划方案光明家具光明家具 二十五周年策划方案二十五周年策划方案媒体投放：媒体投放：1、光明家具光明家具 二十五周年策划方案二十五周年策划方案 时时时时 间：间：间：间：1212月月18-3118-31日日 门门门门 店：店：店：店：居然之家、和平家私、东方家私、新月家具广居然之家、和平家私、东方家私、新月家具广场场 主办单位：主办单位：主办单位：主办单位：光明家具杭州公司光明家具杭州公司光明家具杭州公司光明家具杭州公司 媒体支持：都市快报，媒体支持：都市快报，媒体支持：都市快报，媒体支持：都市快报，瑞巢网瑞巢网 ，杭州网，大师网、杭州网，大师网、目的目的目的目的：时值时值20102010年年1212月月1818日光明的车轮辗过二十五个春秋，光明集团迎日光明的车轮辗过二十五个春秋，光明集团迎来了她的第二十五个生日。光明集团从小到大，从弱到强，不断来了她的第二十五个生日。光明集团从小到大，从弱到强，不断的发展壮大成为中外知名家具企业，这离不开消费者对我们的支的发展壮大成为中外知名家具企业，这离不开消费者对我们的支持和厚爱。我们在这特殊的日子里，决心用实际行动与消费者共持和厚爱。我们在这特殊的日子里，决心用实际行动与消费者共同庆祝同庆祝光明集团二十五年华诞。光明集团二十五年华诞。为实现跨越求发展，拉动四季度销售，围绕光明二十五周岁推出为实现跨越求发展，拉动四季度销售，围绕光明二十五周岁推出促销活动。促销活动。主题形式主题形式主题形式主题形式：“二十五载情满光明二十五载情满光明 光明有礼大奉送光明有礼大奉送”情满光明情满光明 超值回报超值回报“天亿天亿.陶陶”文化系列活动文化系列活动 活动形式：活动形式：活动形式：活动形式：1 1 1 1、签到送礼品：凡在活动期间签到顾客，都享受由光明家具提供（、签到送礼品：凡在活动期间签到顾客，都享受由光明家具提供（、签到送礼品：凡在活动期间签到顾客，都享受由光明家具提供（、签到送礼品：凡在活动期间签到顾客，都享受由光明家具提供（）大礼一份。）大礼一份。）大礼一份。）大礼一份。2 2 2 2、存款送现金：预存现金、存款送现金：预存现金、存款送现金：预存现金、存款送现金：预存现金5000500050005000元，元，元，元，返现金返现金返现金返现金2000200020002000元元元元 预存现金预存现金预存现金预存现金10000100001000010000元，返现金元，返现金元，返现金元，返现金4000400040004000元元元元 预存现金预存现金预存现金预存现金15000150001500015000元，返现金元，返现金元，返现金元，返现金6000600060006000元元元元 预存现金预存现金预存现金预存现金20000200002000020000元，返现金元，返现金元，返现金元，返现金8000800080008000元元元元 预存现金预存现金预存现金预存现金30000300003000030000元，返现金元，返现金元，返现金元，返现金12000120001200012000元元元元 3 3 3 3、大礼带回家：购物满、大礼带回家：购物满、大礼带回家：购物满、大礼带回家：购物满5000500050005000元，送元，送元，送元，送*购物满购物满购物满购物满10000100001000010000元元元元 送送送送*购物满购物满购物满购物满20000200002000020000元元元元 图片展图片展图片展图片展追溯陶瓷发展的历史渊源，从出现陶开始到有陶瓷生活追溯陶瓷发展的历史渊源，从出现陶开始到有陶瓷生活产品的过程。（由产品的过程。（由*品牌联办，可融合产品文化）品牌联办，可融合产品文化）时间：时间：9.59.5日日-9.11-9.11日日 实物展实物展实物展实物展现场演绎制陶，同时业主可参与制陶体验。现场演绎制陶，同时业主可参与制陶体验。大屏幕播放大屏幕播放“陶陶”的起源和发展的起源和发展 时间：时间：9.59.5日日-9.11-9.11日（制陶体验可只限开业日（制陶体验可只限开业2 2天）天）“天亿天亿.陶陶”文化系列活动文化系列活动 互动活动：互动活动：互动活动：互动活动：增加开业活动的趣味性和互动性，提升卖场在社会中的亲和力，形增加开业活动的趣味性和互动性，提升卖场在社会中的亲和力，形成卖场文化。成卖场文化。儿童区儿童区儿童区儿童区 1.1.小小画家小小画家小小画家小小画家：在瓷砖上画上自己心中的：在瓷砖上画上自己心中的“家家”，限时，限时4545分钟。然后分钟。然后现场评选，第一名将获得由天亿颁发的现场评选，第一名将获得由天亿颁发的“亿亿.画家画家”奖，并将获得奖，并将获得20002000元现金奖励，其中元现金奖励，其中10001000元将直接存入元将直接存入“亿亿.基金基金”账户，用作账户，用作慈善事业。慈善事业。时间：时间：9.59.5日上午日上午1010点点 2.2.小小雕塑家小小雕塑家小小雕塑家小小雕塑家：用橡皮泥捏出自己心中的：用橡皮泥捏出自己心中的“天天天天”和和“满意满意”两个两个卡通形象，限时卡通形象，限时4545分钟。然后现场评选，第一名将获得由天亿颁发分钟。然后现场评选，第一名将获得由天亿颁发的的“亿亿.雕塑家雕塑家”奖，并将获得奖，并将获得20002000元现金奖励，其中元现金奖励，其中10001000元将直元将直接存入接存入“亿亿.基金基金”账户，用作慈善事业。账户，用作慈善事业。时间：时间：9.59.5日下午日下午2 2点点 3.“3.“亿亿亿亿.拼图拼图拼图拼图”：每每5 5人为一组，共两组，用人为一组，共两组，用9595块瓷砖，拼成块瓷砖，拼成“天亿开天亿开业业”的图案。限时的图案。限时3030分钟。分钟。最先完成的那组，将获得每人最先完成的那组，将获得每人200200元的奖励。元的奖励。时间：时间：9.59.5日下午日下午3 3点点 “天亿天亿.陶陶”文化系列活动文化系列活动 互动活动：互动活动：互动活动：互动活动：增加开业活动的趣味性和互动性，提升卖场在社会中的亲和力，形成卖场文化。增加开业活动的趣味性和互动性，提升卖场在社会中的亲和力，形成卖场文化。消费者区消费者区消费者区消费者区 1.1.魔术魔术魔术魔术：卖场现场流动：卖场现场流动1-21-2位魔术师，以变魔术的形式，在卖场内流动，并现位魔术师，以变魔术的形式，在卖场内流动，并现场表演魔术，让消费者共同参与，最后将陶瓷卫浴品牌的现金抵扣券以魔术的场表演魔术，让消费者共同参与，最后将陶瓷卫浴品牌的现金抵扣券以魔术的形式赠送给参与的消费者，增加趣味性和互动性。形式赠送给参与的消费者，增加趣味性和互动性。时间：时间：9.5-9.6 9.5-9.6 不定时不定时 2.2.寻宝寻宝寻宝寻宝：在卖场服务台处领取寻宝图，在几个陶瓷卫浴品牌的店内藏有：在卖场服务台处领取寻宝图，在几个陶瓷卫浴品牌的店内藏有“天亿天亿开业开业”的标示物品（具体物品待定），在限定时间内寻齐，到服务台领取现金的标示物品（具体物品待定），在限定时间内寻齐，到服务台领取现金抵扣券。抵扣券。时间：时间：9.59.5上午上午1010点点-12-12点点 下午下午2 2点点-4-4点点 9.69.6上午上午1010点点-12-12点点 下午下午2 2点点-4-4点点“天亿天亿.橱柜橱柜”文化系列活动文化系列活动 展览部分：展览部分：展览部分：展览部分：图片展图片展图片展图片展追溯橱柜发展的历史渊源，从人类刀耕火种到发展有橱追溯橱柜发展的历史渊源，从人类刀耕火种到发展有橱柜产品的全过程。（由柜产品的全过程。（由*品牌联办，可融合产品文化）品牌联办，可融合产品文化）时间：时间：9.59.5日日-9.11-9.11日日 实物展实物展实物展实物展展示橱柜的制作过程，和橱柜的实物，了解不同橱柜材展示橱柜的制作过程，和橱柜的实物，了解不同橱柜材质的特性。（配合现场演员真人模仿雕塑的定格表演）质的特性。（配合现场演员真人模仿雕塑的定格表演）时间：时间：9.59.5日日-9.11-9.11日日 行为艺术表演时间：行为艺术表演时间：9.59.5开业期间开业期间1 1小时小时1 1次，每次次，每次1515分钟。分钟。“天亿天亿.橱柜橱柜”文化系列活动文化系列活动 互动活动：互动活动：互动活动：互动活动：增加开业活动的趣味性和互动性，提升卖场在社会中的亲和力，形成卖场文增加开业活动的趣味性和互动性，提升卖场在社会中的亲和力，形成卖场文化。化。消费者区消费者区消费者区消费者区 1.1.魔术魔术魔术魔术：卖场现场流动：卖场现场流动1-21-2位魔术师，以变魔术的形式，在卖场内流动，并现位魔术师，以变魔术的形式，在卖场内流动，并现场表演魔术，让消费者共同参与，最后将橱柜品牌的现金抵扣券以魔术的形场表演魔术，让消费者共同参与，最后将橱柜品牌的现金抵扣券以魔术的形式赠送给参与的消费者，增加趣味性和互动性。式赠送给参与的消费者，增加趣味性和互动性。时间：时间：9.5-9.6 9.5-9.6 不定时不定时 2.2.寻宝寻宝寻宝寻宝：在卖场服务台处领取寻宝图，在几个橱柜品牌的店内藏有：在卖场服务台处领取寻宝图，在几个橱柜品牌的店内藏有“天亿开业天亿开业”的标示物品（具体物品待定），在限定时间内寻齐，到服务台领取现金抵的标示物品（具体物品待定），在限定时间内寻齐，到服务台领取现金抵扣券。扣券。时间：时间：9.59.5上午上午9 9点点-10-10点点 下午下午2 2点点-4-4点点 9.69.6上午上午9 9点点-10-10点点 下午下午2 2点点-4-4点点 3.3.亿亿亿亿.美食美食美食美食：由民间由民间5 5位烹饪高手现场烹饪调制一款菜肴，要求：绿色位烹饪高手现场烹饪调制一款菜肴，要求：绿色健康环保。然后现场评选。第一名将获得由天亿颁发的健康环保。然后现场评选。第一名将获得由天亿颁发的“亿亿.厨神厨神”称号，并将获得称号，并将获得50005000元橱柜现金抵扣券。其余选手获得元橱柜现金抵扣券。其余选手获得20002000元橱柜元橱柜现金抵扣券现金抵扣券 时间：时间：9.59.5下午下午4 4点点天亿首届厨房卫浴节天亿首届厨房卫浴节其他活动其他活动：1.模特走秀模特走秀：以厨房卫浴的概念为主题。具体形式可分为A.将产品喷绘制成衣物B.人体彩绘模特走秀（将几个品牌融合到彩绘中，形成一定比例）C.以在厨房和卫浴的穿着为主打的服装走秀时间：9.5晚上19点2.拍卖：拍卖：由卖场提供拍卖品。时间：9.5日10：30 13：30 9.6日10：30 13：303.“厨房卫浴厨房卫浴.陶陶”主题的创意集市主题的创意集市时间：9.5日-9.6日晚17：00-21：30天亿首届厨房卫浴节天亿首届厨房卫浴节其他活动其他活动：4.4.4.4.“天亿天亿天亿天亿.厨房卫浴厨房卫浴厨房卫浴厨房卫浴”大讲堂第一课：大讲堂第一课：大讲堂第一课：大讲堂第一课：A.A.A.A.如何挑选厨房卫浴物品如何挑选厨房卫浴物品如何挑选厨房卫浴物品如何挑选厨房卫浴物品 B.B.B.B.厨房卫浴间的风水。厨房卫浴间的风水。厨房卫浴间的风水。厨房卫浴间的风水。C.C.C.C.现场提问现场提问现场提问现场提问 时间：时间：时间：时间：9.59.59.59.5日日日日15151515：30303030 5.5.5.5.“亿亿亿亿.基金基金基金基金”启动仪式：启动仪式：启动仪式：启动仪式：可选择一个慈善大使或者可选择一个慈善大使或者可选择一个慈善大使或者可选择一个慈善大使或者“亿亿亿亿.基金基金基金基金”代言人，在当天举行代言人，在当天举行代言人，在当天举行代言人，在当天举行“亿亿亿亿.基金基金基金基金”启动启动启动启动仪式。凡在天亿消费满仪式。凡在天亿消费满仪式。凡在天亿消费满仪式。凡在天亿消费满1 1 1 1万元的消费者，万元的消费者，万元的消费者，万元的消费者，“亿亿亿亿.基金基金基金基金”将自动存入将自动存入将自动存入将自动存入1 1 1 1元元元元；消费满；消费满；消费满；消费满两万元，两万元，两万元，两万元，“亿亿亿亿.基金基金基金基金”将自动存入两元；以此类推。将自动存入两元；以此类推。将自动存入两元；以此类推。将自动存入两元；以此类推。时间：时间：时间：时间：9.59.59.59.5日日日日11111111：00000000天亿首届厨房卫浴节天亿首届厨房卫浴节 开业期间优惠活动：开业期间优惠活动：开业期间优惠活动：开业期间优惠活动：1.“1.“亿亿亿亿.礼包礼包礼包礼包”大派送大派送大派送大派送准备亿元礼包在开业期间送出。准备亿元礼包在开业期间送出。准备亿元礼包在开业期间送出。准备亿元礼包在开业期间送出。95009500元大礼包（橱柜元大礼包（橱柜元大礼包（橱柜元大礼包（橱柜50005000元现金提货券元现金提货券元现金提货券元现金提货券+卫浴卫浴卫浴卫浴30003000元现金提货券元现金提货券元现金提货券元现金提货券+瓷砖瓷砖瓷砖瓷砖10001000元现金提货券元现金提货券元现金提货券元现金提货券+500+500元移门现金提货券元移门现金提货券元移门现金提货券元移门现金提货券 凡当天在服务台签到登记，即可得到凡当天在服务台签到登记，即可得到凡当天在服务台签到登记，即可得到凡当天在服务台签到登记，即可得到“亿亿亿亿.礼包礼包礼包礼包”一份一份一份一份 2.2.魔术师表演：赠送卖场内指定品牌的现金抵扣券。魔术师表演：赠送卖场内指定品牌的现金抵扣券。魔术师表演：赠送卖场内指定品牌的现金抵扣券。魔术师表演：赠送卖场内指定品牌的现金抵扣券。3.3.当天下单超过当天下单超过当天下单超过当天下单超过1 1万元，加万元，加万元，加万元，加1 1元可得精美礼品一份元可得精美礼品一份元可得精美礼品一份元可得精美礼品一份 4.4.融合融合融合融合9 9月月月月1010日的教师节，当天凭教师证，可领取价值日的教师节，当天凭教师证，可领取价值日的教师节，当天凭教师证，可领取价值日的教师节，当天凭教师证，可领取价值950950元的教师元的教师元的教师元的教师节礼品一份。节礼品一份。节礼品一份。节礼品一份。媒体投放费用媒体投放费用序号项目内容单价次数期数金额折扣预算备注1西湖之声厨房卫浴文化节49901215748500.334425029.842西湖明珠频道开业全程转播500001150000100%50000现场转播车 3西湖明珠频道15秒插播周六 22：30405022217820030%534602009/8/1-2009/12/314户外墙卖场宣传600015面3个月27000060%162000挑选优质路段共10面5项目策划执行厨卫文化节策划执行50000111100%50000不含演员、布置6媒体采购会开业精准业主邀约30000场30000100%30000装修业主邀约小计528201370489.84附加赠送部分1西湖明珠频道15秒插播周日 00：3015002226600030%198002009/8/1-2009/12/312导视频道15秒插播周一 00：304002221760030%52802009/8/1-2009/12/313升级空间网首页广告160001812800050%64000赠送4升级空间网业主论坛通栏10000188000050%40000赠送5升级空间网论坛置顶帖3000182400050%12000赠送小计315600141080370489.84优惠总价OVER光明家具企划部光明家具企划部2010.11.30