汽车-某4S店奇瑞A3新车推广方案XXXX64540.pptx

创新传塑经典奇瑞奇瑞A3新车推广方案新车推广方案2008-9-12008-9-1P P2 2目目 录录第一部分：奇瑞第一部分：奇瑞A3新车推广工作规划新车推广工作规划第二部分：奇瑞第二部分：奇瑞A3广告宣传工作规划广告宣传工作规划第三部分：奇瑞第三部分：奇瑞A3新车展厅布置方案新车展厅布置方案第四部分：奇瑞第四部分：奇瑞A3新车体验馆执行方案新车体验馆执行方案第五部分：第五部分：“奇瑞奇瑞A3太阳山精英挑战赛太阳山精英挑战赛”执行方执行方案案第六部分：奇瑞第六部分：奇瑞A3上市仪式执行方案上市仪式执行方案第七部分：常德市第五届湘西北车展执行方案第七部分：常德市第五届湘西北车展执行方案第八部分：奇瑞第八部分：奇瑞A3后续宣传报道后续宣传报道P P3 3第一部分：奇瑞第一部分：奇瑞A3新车推广工作规划新车推广工作规划P P4 4精英挑战赛精英挑战赛l9月9日开始招幕参与精英挑战赛的奇瑞A3意向客户l9月25日举行奇瑞A3太阳山精英挑战赛上市仪式上市仪式奇瑞奇瑞A3上市工作规划如下：本规划由六个方面共同构成奇瑞上市工作规划如下：本规划由六个方面共同构成奇瑞A3上市工作。上市工作。广告宣传广告宣传项目项目 执行要求及完成时间节点执行要求及完成时间节点l8月12日开始在电台、电视台、报纸、网络、户外等媒体进行奇瑞A3广告宣传l8月13日前完成海报、易拉宝、横幅、预订意向卡的制作并布置1 1展厅布置展厅布置l9月11日完成展厅物料制作并布置l9月12日开始进行奇瑞A3新车展示2 2新车体验馆新车体验馆l9月12日在常德购物休闲中心步行街广场设立新车体验馆l9月12日在常德诗墙公园、武陵阁及春申阁设立奇瑞A3大型户外广告3 35 5常德车展常德车展l9月26日前完成车展物料制作并布置l9月27-29日配合A3上市仪式做专题车展6 6l9月9日开始招幕参与上市仪式的奇瑞A3意向客户l9月27日举行奇瑞A3新车上市仪式4 4A3A3推广活动工作规划推广活动工作规划推广活动工作规划推广活动工作规划P P5 5宣传预订期8.129.25A3A3推广活动执行时间节点推广活动执行时间节点推广活动执行时间节点推广活动执行时间节点后续宣传9.27招募预热期9.99.20实施执行期9.269.308.128.259.269.27展厅布置上市仪式精英挑战赛常德车展9.11展厅布置展厅布置9.12开始展示时间开始展示时间9.910物料制作9.27 新车上市仪式新车上市仪式9.25 奇瑞奇瑞A3太阳山精英挑战赛太阳山精英挑战赛9.2730 配合配合A3上市仪式上市仪式 做专题车展做专题车展计划准备期8.259.9广告宣传9.99.9后，招募意向者9.9后，招募意向者新车体验馆9.12开始设立新车体验馆，投放大型户外广告开始设立新车体验馆，投放大型户外广告8.12开始广告宣传开始广告宣传P P6 6第二部分：奇瑞第二部分：奇瑞A3广告宣传工作规划广告宣传工作规划P P7 7P P8 8奇瑞奇瑞A3广告宣传工作规划如下：广告宣传工作规划如下：A3A3广告宣传工作规划广告宣传工作规划广告宣传工作规划广告宣传工作规划类别类别项目项目媒体媒体规格规格执行日期执行日期广告宣传广告宣传电台广告电台广告常德人民广播电台常德人民广播电台交通频道交通频道3030秒秒/10/10次次/天（黄金段）天（黄金段）8 8月月1313日日-9-9月月2525日日电视广告电视广告常德电视台公共频道常德电视台公共频道15秒秒/6次次/天（黄金段）天（黄金段）上市前二周上市前二周平面广告平面广告常德晚报常德晚报常德周刊常德周刊1/21/2半版彩色半版彩色每二周一次每二周一次软文广告软文广告常德晚报常德晚报常德日报常德日报常德周刊常德周刊潇湘晨报潇湘晨报800800字左右（图配文）字左右（图配文）每周一次每周一次网络广告网络广告常德汽车网常德汽车网常德汽车频道常德汽车频道标题新闻（图文并茂）标题新闻（图文并茂）全月不定时全月不定时户外广告户外广告常德市诗墙广告公司常德市诗墙广告公司6060平米、平米、9090平米各一块，共平米各一块，共2 2块块9 9月份月份高级商务楼高级商务楼宇户外液晶宇户外液晶电视广告电视广告常德市传传广告有限常德市传传广告有限公司公司15秒秒/80次次/天，共天，共237台液晶电视，台液晶电视，217栋楼宇栋楼宇9-10月月物料布置物料布置展厅物料展厅物料常德市诗墙广告公司常德市诗墙广告公司海报、易拉宝、横幅、背景板、预海报、易拉宝、横幅、背景板、预订意向卡、拱门、空飘、刀旗等订意向卡、拱门、空飘、刀旗等8 8月月1313日日-9-9月月2525日日P P9 9第三部分：奇瑞第三部分：奇瑞A3新车展厅布置方案新车展厅布置方案P P1010A3A3新车展厅布置规划新车展厅布置规划新车展厅布置规划新车展厅布置规划大厅入口服务车间服务车间车辆接待台通道通道海报店面玻璃店面玻璃（横幅、玻璃外挂）A3信息板信息板要求：要求：1、车辆单独摆放，要求显、车辆单独摆放，要求显眼，突出；眼，突出；2、要将、要将A3车辆与信息板相车辆与信息板相呼应。呼应。四联板四联板形象挂旗形象挂旗P P1111第四部分：奇瑞第四部分：奇瑞A3新车体验馆执行方案新车体验馆执行方案P P1212中国品牌崎岖命运中国品牌崎岖命运中国品牌崎岖命运中国品牌崎岖命运!难道中国品牌一定是低质量低价格我们需要寻求一个突破!低品位中国品牌不等于低价性价比不等于低价奇瑞A3相对同级别的竞争对手，在同等价格下，配置更加齐全，外观，动力也更加突出，均表现出良好的性价比。这也符合奇瑞A3产品高品位、高品质的原则。全车系配备ESP（ESP一般只有豪华版本或高级车型才配备）6气囊+TPMS+五星碰撞安全车身宽体家轿 动感欧风 智能雨刷+智能车窗+FMH+堪博士智能管家英国MIRA公司底盘调校智能双语蓝牙系统EPS电子助力转向V-PDC欧系雅致内饰+跑车式桶型包覆座椅Navi语音智能导航系统+电子可视泊车系统以下这些配置显示了A3在配置上的优势，也树立了第三代家轿高性价比车型的典范。A3A3新车体验馆新车体验馆新车体验馆新车体验馆P P1313“体验馆体验馆体验馆体验馆”并非并非并非并非“展示厅展示厅展示厅展示厅”体验馆的打造1、品牌体验区集中展示品牌故事、文化读物以及特制开发的A3精品（瓷器、车模、礼品等），既宣传了品牌的精髓，也提升了展厅的氛围和格调。2、品位生活的体验展示一种有品位的悠闲生活方式，以文化作为一种体验，给消费者一种温馨和舒适的感受，也彰显了品牌和产品的品位。A3A3新车体验馆新车体验馆新车体验馆新车体验馆P P1414体验馆设立地点：位于常德购物休闲中心的步行街广场，大型电视墙附近，日人流量达到2万人以上。采取与房地产开发商合作的模式。A3A3新车体验馆新车体验馆新车体验馆新车体验馆P P1515在常德市人文景点-常德诗墙公园，武陵阁及春申阁设立大型户外广告，诗墙公园是常德市的一道风景线，比邻商业广场和步行街，也是市民消凉纳暑的核心地段，在此地端的2个核心位置设立两块大型户外广告，提升产品见光率。位于休闲中心的：春申阁户外广告位于商业中心的:武陵阁户外广告A3A3大型户外广告大型户外广告大型户外广告大型户外广告P P1616第五部分：第五部分：“奇瑞奇瑞A3太阳山精英挑战赛太阳山精英挑战赛”执行方案执行方案P P1717u太阳山位于洞庭湖西岸，湖南常德市城北11公里处。太阳山山体呈竖起的鱼翅形状，逶迤绵延数十里。山上有沟壑溪涧，峭壁悬崖，缓坡丛林，山岗谷地，层层叠叠，气势险竣，山下有崛起在滨湖平原上的国家园林城市常德古城以及伴随其左右的沅江、澧水河，她是武陵山脉向东延伸的最后一座高峰，主峰金顶海拔560.56米，山上树木遮天蔽日，古寺、古庙、古殿、古墓以及众多的石人、石马、石龟、石碑点缀其间，是太阳山独特的自然景观，无论什么时候，只要上得山来，凉风习习，空气无比清新，太阳山是常德的标志。u而“太阳山盘山公路”有“通天路”之称，盘山公路全长8公里，海拔从100多米急剧提升到500多米，大道两侧绝壁千仞，空谷幽深，180度急弯此消彼长，弯弯紧连，直冲云霄。在这条多弯的通天路上，展示新上市奇瑞A3的过人操控性能。在太阳山这条道路的险峻和多弯，绝对比头文字D电影中的秋名山，还要有过之而无不及，这样的山路对那些喜欢追求性能的汽车爱好者来说，绝对是一个一展身手的绝好地点。奇瑞A3新车的上市前的试驾会，放在了这条道路上，以向业界和公众展示这款新车不凡性能和卓越表现。A3A3精英挑战赛精英挑战赛精英挑战赛精英挑战赛P P1818 全新欧轿全新欧轿 动感安全动感安全 -“奇瑞A3太阳山精英挑战赛”主题主题奇瑞汽车A3上市之际，奇瑞A3系列产品，以五星安全设计、舒心体验、灵动驾驶、宽体家轿为核心卖点的第三代家轿。其搭载的ACTECO1.6L-1.8L发动机完美匹配，集超强动力性能、更经济的燃油指标、国排放标准于一身，通过本次“奇瑞A3太阳山精英挑战”活动，将为常德的车友们展现奇瑞A3在五星安全设计、舒心体验、灵动驾驶、宽体家轿等领域的突出优势。活动介绍活动介绍本次挑战赛主要对象：1、常德各媒体（潇湘晨报、常德日报、常德晚报、常德周刊、常德电台交通频道、新闻频道、常德电视台新闻频道、常德汽车网、政府网站汽车频道等）代表；2、前期奇瑞A3预订客户3、奇瑞A3意向客户4、专业赛车手活动范围活动范围实施概要实施概要实施概要实施概要2008年9月27-29日时间时间P P1919广播宣传广播宣传u活动前群发两遍，不宜发得次数太多，以免用户反感。SMS群发群发短信内容：五星安全设计、舒心体验、灵动驾驶、宽体家轿的第三代家轿“奇瑞A3太阳山精英挑战赛”9月25日邀您体验。详询：奇瑞汽车常德双星店，电话：0736-2510555一、招募意向者一、招募意向者 广广播播/SMS宣宣传：传：u在当地媒体进行当地媒体进行活动信息发布，利用现有”用户数据库“进行短信活动发布。u投放日期：9月9日-20日广播内容：五星安全设计、舒心体验、灵动驾驶、宽体家轿的第三代家轿“奇瑞A3太阳山精英挑战赛”9月25日邀您体验。详询：奇瑞汽车常德双星店，电话：0736-2510555活动意向者招募活动意向者招募活动意向者招募活动意向者招募P P2020三、媒体邀请：三、媒体邀请：u为了便于活动的宣传，“奇瑞A3太阳山精英挑战赛”将邀请当地所有媒体参加活动报道，并做重点深度报道宣传（保证篇幅不能低于半版，次数不能低于一次），四、活动对象来源：四、活动对象来源：u终端展厅宣传招募意向者；u广播交通台和CRM的短信行销宣传招募意向者；u进店意向购买用户邀请。告知用户参加活动即可获精美小礼品。u邀请奇瑞汽车忠诚客户参加，做好沟通，活动现场以老带新。活动意向者招募活动意向者招募活动意向者招募活动意向者招募P P2121活动现场物料准备活动现场物料准备活动现场物料准备活动现场物料准备活动类型活动类型 物料名称物料名称规格规格用途用途奇瑞奇瑞A3太阳山太阳山精英挑精英挑战赛战赛发车背景板w500cm*h300cm现场气氛交通标识指示提醒车贴烘托气氛条幅d1000cm*h80cm活动简介刀旗或彩旗w60cm*h80cm烘托气氛发车旗w60cm*h80cm发车指挥一、活动现场物料宣传规划一、活动现场物料宣传规划 现场造势，烘托气氛，促进定购。现场造势，烘托气氛，促进定购。P P2222活动场地选择活动场地选择活动场地选择活动场地选择二、二、“奇瑞奇瑞A3太阳山精英挑战太阳山精英挑战”要求要求由于条件所限，山路险峻，对参加试驾会的媒体与客户每人只能试驾2公里。重在体验弯道操控性能，陡坡上的动力性和刹车性能。更多是观摩专业赛车手的弯道表演。P P2323工作人员设定工作人员设定工作人员设定工作人员设定三、工作人员设定与培训三、工作人员设定与培训活动前期，对人员进行培训。人员服装统一，佩戴活动工作证。对各经销商参加本次活动的相关员工进行岗位分配，制定人员分工培训表。责任人：总经理和市场部主管。人员分工人员分工工作内容工作内容活动活动人员人员分工分工15名名分工明确，专人专职，互相协调，大局为重。明确接待、物料、摄影、摄像、媒体、裁判、安全、后勤、音响、分工明确，专人专职，互相协调，大局为重。明确接待、物料、摄影、摄像、媒体、裁判、安全、后勤、音响、主持以及其他外协职责分工主持以及其他外协职责分工活动总控1名负责协调监督活动过程，管理活动工作人员；接待与销售3名在活动现场接待前来参加活动的人员，为其进行产品咨询、活动咨询和其他一些相关问题的解答，引导受邀人员参加下步活动。试驾会组织5名在试驾会活动中，负责各参与者的顺序安排等环节。车辆调度1名负责整体活动车辆的调度管理工作；主持人1名主持活动流程，将各个环节串联起来，带动现场气氛，辅助对新车进行讲解。现场布景与运营1名现场布景的搭建，物料摆放等；安全、现场监督1名线路排查、规则确定、规则制定、介绍规则、全程控制医护人员1名负责出现的突发性伤害事故P P2424车辆准备与管理车辆准备与管理车辆准备与管理车辆准备与管理四、车辆准备与管理四、车辆准备与管理u奇瑞A316标准型5辆，中华俊捷、起亚塞拉图各1辆。u车辆须粘贴同一车贴。u所有车辆上临时牌照，并上车辆保险。u设置车辆调度一名，负责车辆安全。u每车配备经过该路况专门培训驾驶员一名。u设置救援车、工作车各一辆，保证活动安全顺利进行。P P2525其他事项其他事项其他事项其他事项1、对试驾的选手都要进行规则安全培训，并在试驾活动进行前填写试驾安全协议书；2、活动中严格注意行驶安全，如在活动中参与加出现意外状况，现场进行简单护理，如情况危急则由活动安全责任人通报活动总负责人后驾驶备用车辆立即将受伤车友送往最近医院；3、现场安排专人进行活动摄影、摄像并与媒体沟通相关报道事宜；4、现场所有工作人员不得迟到早退，未经允许不得擅自离开工作岗位，并保管好自己工作所需文件及相关工具，保证通讯设备畅通；5、对核心人物、媒体接待、主持人等相对重要的环节设置专人全场跟踪或管理。6、临时情况以大局为重，临危不乱，保证活动顺利开展。五、其他事项五、其他事项P P2626日期日期时间事宜事宜责责任任/执执行行备注注9月25日9:00入场来宾、记者、用户等就绪9:10开幕及嘉宾介绍主持人主持人开场9:109:15销售经理致辞销售经理本次挑战试驾会的意义9:159:20比赛规则主持人主持人讲解比赛规则9:20发车仪式总经理举行发车仪式，挥动发车旗10:3010:50山顶汇合销售经理拍照留念,介绍试驾感受10:5011:00专业赛车手表演赛车手奇瑞A3 弯道专业汽车特技表演12:00活动结束下山4S集中,午餐活动活动活动活动流程流程流程流程活活 动动 流流 程程 安安 排排P P2727第六部分：奇瑞第六部分：奇瑞A3上市仪式执行方案上市仪式执行方案P P2828上市仪式准备事项上市仪式准备事项P P2929广播内容：全新欧轿动感安全奇瑞A3上市啦！即日起购车便可参加抽奖活动赢取欧洲十日游，畅享欧风体验。详询：奇瑞汽车常德双星店，电话：0736-2510555广播宣传广播宣传u上市活动前群发两遍，不宜发得次数太多，以免用户反感。u日期：9月20、24日短信群发短信群发广播内容：全新欧轿动感安全奇瑞A3上市啦！即日起购车便可参加抽奖活动赢取欧洲十日游，畅享欧风体验。详询：奇瑞汽车常德双星店，电话：0736-2510555一、上市仪式前期一、上市仪式前期 广广播播/SMS宣宣传：传：u在常德的电视、平面、网络、电台、网站等电视、平面、网络、电台、网站等发布活动信息，利用现有”用户数据库“进行短信活动信息发布。u投放日期：9月9日-9月底上市活动参加者招募上市活动参加者招募上市活动参加者招募上市活动参加者招募P P3030二、媒体邀请：二、媒体邀请：u为了便于活动的宣传，举行奇瑞A3上市仪式时将与邀请常德地区所有媒体参加进行活动报道。三、活动对象来源：三、活动对象来源：u店头宣传招募意向者；u媒体和CRM的短信行销宣传招募意向者；u进店意向购买用户邀请。告知用户参加活动即可获精美小礼品；u邀请奇瑞忠诚客户参加，做好沟通，活动现场以老带新。上市活动参加者招募上市活动参加者招募上市活动参加者招募上市活动参加者招募P P3131上市现场物料准备上市现场物料准备上市现场物料准备上市现场物料准备一、上市仪式物料宣传规划一、上市仪式物料宣传规划 A3上市现场造势，烘托气氛；促进定购。上市现场造势，烘托气氛；促进定购。u按照奇瑞公司提供的广告版面、规格、材质制作物料并进行宣传。活动类型活动类型 物料名称物料名称规格规格用途用途A3上市仪式背景板w500cm*h300cm现场气氛条幅d1000cm*h80cm活动简介车贴新车气息刀旗或彩旗w60cm*h80cm烘托气氛交通标识指示提醒P P3232上市场地选择上市场地选择上市场地选择上市场地选择二、新车上市仪式的地点：二、新车上市仪式的地点：第五届湘西北汽车博览会时间：9月27-29日地点：常德双星分会场P P3333上市仪式执行上市仪式执行P P3434实施概要实施概要实施概要实施概要全新欧轿全新欧轿 动感安全动感安全 奇瑞奇瑞A3上市庆典上市庆典主题主题2008年年9月月27-29日日时间时间u上市仪式构成：上市仪式构成：A3上市仪式、销售经理介绍新车u新车体验构成：新车体验构成：参加有奖问答活动、文艺表演、价格竞猜等基本构成基本构成u上市仪式参加媒体人数控制在12人以上，电视台摄像机要保证在3台以上，由于正直车展期间，又有文艺演出，参展人数较多，以感情行销带动用户主动性。u新车体验活动参加人数尽可能控制在40-50人左右。对象人数对象人数P P3535日期日期时间事宜事宜责责任任/执执行行备注注9月月27日日8:30工作人员到位工作人员统一着装到位。工作人员按要求布置场地，进行最后检查。8:309:25媒体、来宾及用户接待礼仪，经销商接待媒体、用户签到现场播放音乐9:259:28入场销售经理、礼仪小姐礼仪小姐引导媒体前排就座，工作人员引导参加活动用户入场就座。9:25开幕提示主持人请各领导，新闻媒体朋友们就座。离开幕还有5分钟9:309:35开幕及嘉宾介绍主持人主持人致欢迎词及嘉宾逐一介绍9:359:45销售经理致辞销售经理经理致辞：A3上市背景、5E4W核心卖点9:4510:00A3揭幕仪式揭幕仪式经销商总经理请总经理上台，揭幕A3上市仪式。10:00开始文艺表演文艺表演奇瑞公司及A3有奖问答主持人11:50价格竞猜经销商总经理12:00上市庆典仪式结束主持人媒体午餐上市活动流程上市活动流程上市活动流程上市活动流程上市仪式流程安排：上市仪式流程安排：P P3636上市仪式上市仪式上市仪式上市仪式环节环节环节环节/亮点亮点亮点亮点新车亮相新车亮相由总经理共拉动新车幕布，幕布被吊起时散下彩色礼花，由总经理共拉动新车幕布，幕布被吊起时散下彩色礼花，达到达到A3A3精彩亮相。精彩亮相。P P3737第七部分：常德市第五届湘西北车展执行方案第七部分：常德市第五届湘西北车展执行方案P P3838展会基本情况展会基本情况展会基本情况展会基本情况展会名称：展会名称：“永通永通”杯杯0808柳城车展暨常德市第五届湘西北汽车摩托车博览会柳城车展暨常德市第五届湘西北汽车摩托车博览会展会时间地点：展会时间地点：20072007年年9 9月月27-2927-29日，常德市新世纪汽车城日，常德市新世纪汽车城展会主办方：常德晚报（常德日报、常德电视台、常德网、常德汽车网承办）展会主办方：常德晚报（常德日报、常德电视台、常德网、常德汽车网承办）展展会会描描述述：参参加加本本次次车车展展当当地地经经销销商商名名单单：常常德德市市双双星星经经贸贸发发展展有有限限公公司司、常常德德日日丰丰汽汽车车贸贸易易有有限限公公司司 、常常德德申申湘湘汽汽车车贸贸易易有有限限公公司司、常常德德恒恒瑞瑞汽汽车车贸贸易易有有限限公公司司、常常德德裕裕安安汽汽车车贸贸易易有有限限公公司司、常常德德市市金金瑞瑞汽汽车车贸贸易易有有限限公公司司、常常德德市市东东亚亚汽汽车车服服务务有有限限公公司司 、常常德德鑫鑫丰丰汽汽车车销销售售服服务务有有限限公公司司 、常常德德普普天天汽汽车车贸贸易易有有限限公公司司 、常常德德市市博博诚诚汽汽车车贸贸易易有有限限公公司司 、常常德德力力友友物物资资贸贸易易有有限限公公司司 、常常德德天天顺顺汽汽车车销销售售有有限限公公司司 、常常德德市市炎炎龙龙汽汽车车贸贸易易有有限限公公司司 、常常德德铭铭信信汽汽车车贸贸易易有有限限责责任任公公司司 、常常德德银银丰丰汽汽车车贸贸易易有有限限公公司司、常常德德东东霖霖汽车贸易有限公司汽车贸易有限公司 P P3939参展面积：长宽（800）、总面积（6000）长（标出尺寸）长（标出尺寸）宽（标出尺寸）宽（标出尺寸）207国道常德星都店常德星都店东风日产东风日产郑州日产郑州日产常德市双星经贸发展有限公司常德市双星经贸发展有限公司广州本田广州本田一汽大众一汽大众长安汽车长安汽车五菱汽车五菱汽车东风汽车东风汽车常德新世纪汽车城常德新世纪汽车城一汽一汽丰田丰田上汽上汽大众大众通用通用汽车汽车其它汽车其它汽车悦达悦达起亚起亚比亚迪比亚迪海马海马长安长安福特福特马自达马自达展位平面图及参展面积展位平面图及参展面积展位平面图及参展面积展位平面图及参展面积P P4040布展面积：长（50m）、宽（20m），总面积（100m2）长：长：50M宽：宽：20M常德市双星经贸发展有限公司常德市双星经贸发展有限公司奇瑞一店展厅奇瑞一店展厅奇瑞二店展厅奇瑞二店展厅 布布 展展 区区口口入入众众观观口口入入品品展展布展平面图及尺寸布展平面图及尺寸布展平面图及尺寸布展平面图及尺寸P P4141长：长：50M宽：宽：20M 布展区布展区（正面效果图）（正面效果图）口口入入众众观观口口入入品品展展正面效果图正面效果图正面效果图正面效果图P P4242长：长：50M宽：宽：20M布展区布展区（侧面效果图）（侧面效果图）口口入入众众观观口口入入品品展展侧面效果图侧面效果图侧面效果图侧面效果图P P4343布展方案布展方案布展方案布展方案常德市第五届湘西北汽车摩托车博览会执行方案常德市第五届湘西北汽车摩托车博览会执行方案一、活动背景：一、活动背景：随着国民经济的发展，居民收入的提高，汽车已经逐渐成为城市居民日常出行生活的必需品，汽车产业也成为国家经济的支柱产业之一。在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，更是一种文化的象征，时尚的载体。而车展，作为一种成熟的汽车宣传推广模式，其强大的品牌推广能力和对消费者购车时的引导能力早已被业界所公认。事实证明，每次车展的成功举办，都会对举办城市所在地的车市造成巨大影响，从而极大的提高了当地的汽车销量及经济发展，有利于繁荣常德汽车市场，推动常德汽车产业的发展。二、市场分析：二、市场分析：众多的汽车品牌云集使得常德的车市竞争极为激烈，众多厂商纷纷采取各种营销方式来扩大自身的品牌影响力，刺激商品销售，例如降低车价，赠送礼品，做各种形式的宣传广告。但由于宣传手法过于常规甚至老套，消费者与商家之间的信息不对称，沟通困难，营销效果达不到预期。鉴于以上原因，目前的常德车市急需像车展这样的商品展示活动来全力助推。P P4444布展方案布展方案布展方案布展方案三、活动分析：三、活动分析：会展经济作为一种全新的经济形态，已经受到越来越多的人的青睐。它为消费者与经销商之间的良好沟通与互动建立了一种渠道，厂商在展会上能充分展示自己的商品，文化，形象。消费者也能在展会上对各厂商的产品的性价等特性有充分了解。一次展会成功的举办，不仅能正确引导消费者对商品的购买趋势。还能带动当地劳动服务，交通，旅游，餐饮等相关产业的发展。常德的商业氛围一直都很浓厚，特别是常德新世纪汽车城周围，汽车商家众多，人流密集，人气相当旺盛，已经具备了举办车展所需的必要条件。四、参展目的：四、参展目的：1、抓住潜在客户对车展的期盼心理，通过车展强化客户信心，最大化的促成终端销售。2、通过现场活动组织，持续宣传热潮，扩大产品及企业知名度。3、本次车展预计接待5000人次。P P4545布展方案布展方案布展方案布展方案五、活动时间安排：五、活动时间安排：1、准备阶段：9月26日工作人员搭建展览设施。2、展览阶段：9月27、28、29日。8：00-10：00展会前期准备，工作人员布置会场，展览车辆及参展人员就位。10：00-10：30车展开幕式，乐队演奏，车展寻宝活动开始。10：30-11：00展览及活动时间，主持人介绍各款车名称特点价格。11：00-11：30展览及活动时间，歌舞表演。11：30-12：00展览及活动时间，汽车驾驶及保养知识宣传。12：00-14：30展览时间。14：30-15：30主持人介绍各款车名称特点价格，继续车展寻宝活动。15：00-16：00展览及活动时间，汽车知识问答。16：00-17：00最佳车型调查评选揭晓，抽奖揭晓，寻宝活动结束。17：00-18：00歌舞表演。18：00舞台活动结束。3、后期宣传阶段：9月29日后在常德晚报报中进行宣传及后续报道。P P4646布展方案布展方案布展方案布展方案六、活动具体介绍：六、活动具体介绍：活动一：车展寻宝活动一：车展寻宝目的：提高参观人群的积极性，强调展会与观众之间的互动性，带动展会整体气氛。时间：9月27、28、29日：10：00-16：00内容：由车展主办方在展会现场随机放置印有“常”“德”“车”“展”四字的小卡片，号召观众在观展的过程中寻找，收集齐4张卡片即可与工作人员换取一份纪念品作为奖励。活动二：汽车驾驶及保养知识宣传活动二：汽车驾驶及保养知识宣传目的：虽然现在有车一族越来越多，但很多人对汽车的正确使用及保养都不了解，所以举办此活动为大众普及汽车知识，借此吸引观众。内容：邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单。P P4747布展方案布展方案布展方案布展方案活动三：汽车知识问答活动三：汽车知识问答目的：活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。内容：由工作人员提出一些与汽车相关的题目，由观众现场做答，答对者给予一定的纪念品作为奖励。活动四：活动四：常德晚报常德晚报最佳车型评选最佳车型评选目的：给予大众正确的购车导向，评选出观众在本次车展心目中的最佳车型。内容：观众在展会的出口可以填写调查表，由工作人员统计后，评选出观众心目中的最佳车型，包括最佳经济型轿车，最佳SUV，最佳豪华车等。在展会结束后在常德晚报公布调查结果。活动五：车展抽奖活动五：车展抽奖目的：增加观众填写调查表的积极性，活跃展会气氛，吸引参观人数。内容：每张调查表单都会有一个单独号码，在展会结束前公布评选结果的同时摇出中奖号码，号码表单填写人既为本次展会的幸运观众。P P4848布展方案布展方案布展方案布展方案七、活动策略：七、活动策略：1、主要对象：来店新用户，准购车用户和老用户。2、按厂家提供的形象要求搭建20米4米背景墙，地板胶20米7米。3、背景墙内容为奇瑞A3新车相关信息。4、活动安排：举行奇瑞A3上市仪式，开展“金秋欢乐购”促销活动及客户新车交车仪式。5、人员准备：销售顾问店内以3人、店外2人；活动组织人员2人；店外车辆介绍协助人员1人；车辆专管人员1人。P P4949第八部分：奇瑞第八部分：奇瑞A3后续宣传报道后续宣传报道P P5050宣传内容：宣传内容：u媒体的感言媒体的感言引导媒体积极的、客观的报道活动，强化活动的创新性。u参与精英挑战赛车手和试驾人员的感言参与精英挑战赛车手和试驾人员的感言通过各媒体制作专题，发言的内容是奇瑞A3的科技含量都表现在哪些方面，奇瑞A3“操控”都表现在哪些方面，奇瑞A3“舒适”都表现哪些方面（空间大，内饰等）等报道。u现场花絮、照片现场花絮、照片/影像整理等工作影像整理等工作进行现场的拍录，刻录光盘进行播放。将精选活动照片在当地汽车网站、汽车论坛发帖宣传。u挑战结果展示挑战结果展示利用奇瑞A3挑战赛结果进行媒体宣传及客户推广，聚集人气，传播奇瑞A3良好口碑，促进销量。后续宣传后续宣传后续宣传后续宣传P P5151P P5252P P5353u9、静夜四无邻，荒居旧业贫。3月-233月-23Friday,March24,2023u10、雨中黄叶树，灯下白头人。06:16:2506:16:2506:163/24/20236:16:25AMu11、以我独沈久，愧君相见频。3月-2306:16:2506:16Mar-2324-Mar-23u12、故人江海别，几度隔山川。06:16:2506:16:2506:16Friday,March24,2023u13、乍见翻疑梦，相悲各问年。3月-233月-2306:16:2506:16:25March24,2023u14、他乡生白发，旧国见青山。24三月20236:16:25上午06:16:253月-23u15、比不了得就不比，得不到的就不要。三月236:16上午3月-2306:16March24,2023u16、行动出成果，工作出财富。2023/3/246:16:2506:16:2524March2023u17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。6:16:25上午6:16上午06:16:253月-23u9、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-233月-23Friday,March24,2023u10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。06:16:2506:16:2506:163/24/20236:16:25AMu11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。3月-2306:16:2506:16Mar-2324-Mar-23u12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。06:16:2506:16:2506:16Friday,March24,2023u13、不知香积寺，数里入云峰。3月-233月-2306:16:2506:16:25March24,2023u14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。24三月20236:16:25上午06:16:253月-23u15、楚塞三湘接，荆门九派通。三月236:16上午3月-2306:16March24,2023u16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/3/246:16:2506:16:2524March2023u17、空山新雨后，天气晚来秋。6:16:25上午6:16上午06:16:253月-23u9、杨柳散和风，青山澹吾虑。3月-233月-23Friday,March24,2023u10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:16:2506:16:2506:163/24/20236:16:25AMu11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2306:16:2506:16Mar-2324-Mar-23u12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:16:2506:16:2506:16Friday,March24,2023u13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2306:16:2506:16:25March24,2023u14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。24三月20236:16:25上午06:16:253月-23u15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月236:16上午3月-2306:16March24,2023u16、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/246:16:2506:16:2524March2023u17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:16:25上午6:16上午06:16:253月-23MOMODA 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