XXXX第八届中国国际网络文化博览会策划方案.pptx

第五届中国国际网络文化博览会第五届中国国际网络文化博览会第八届中国国际网络文化博览会暨中国优秀动漫作品展中国国际网络文化博览会秘书处中国国际网络文化博览会秘书处2010.032010.03中国国际网络文化博览会秘书处序序言言随着网络技术的广泛应用，促进了人类精神文化活动向互联网上的延伸。信息化的快速发展，使得人民群众网上精神文化需求增长迅速。互联网的快速发展给网民带来了一个新奇的世界，而网民们在这个新奇的世界里又创造着许许多多更新奇的事物，尤其是网络文化的出现给人们提出了一系列值得关注的新现象和需要解决的新问题。建设具有中国特色网络文化，是党中央从中国特色社会主义事业总体布局和文化发展战略出发作出的重大部署。要敏锐捕捉网络技术发展的新动向，关注人民群众需求的新变化，运用新技术，开拓新业务，培育高品质、多样化的文化产品和服务，不断丰富人民群众精神文化生活。中国国际网络文化博览会秘书处动漫产业作为文化产业中一项总要组成内容，近年来也得到了飞速发展。李长春同志专门指出：当前，我国动漫产业正处于发展壮大的关键时期，要认真贯彻文化产业振兴规划提出的要求，加大工作力度，不断改革创新，推动动漫产业大发展大繁荣。要增强创新意识，立足中华民族五千年丰厚文化资源，大力推动优秀原创动漫作品的创作生产，创造更多富有民族特色、体现时代特征、深受群众欢迎的动漫精品，形成一批具有自主知识产权的知名动漫品牌。要进一步完善有利于动漫产业发展的体制机制，加大扶持力度，培育一批有活力、有竞争力的动漫企业，加快形成以企业为主体、产学研相结合、创作生产销售环环相扣的动漫产业链，不断壮大我国动漫产业的实力。要充分运用现代科技的最新成果，积极发展手机动漫、手机游戏等新兴业态，增强动漫产业发展的后劲。要加快动漫产业“走出去”步伐，鼓励动漫企业开拓海外市场，参与国际竞争，提高我国动漫产品的国际影响力和市场竞争力。要培育更多专业型、创新型、复合型、外向型动漫人才，为加快动漫产业发展提供有力的人才支撑。中国国际网络文化博览会秘书处关关于于第八届中国国际网络文化博览会第八届中国国际网络文化博览会 暨中国优秀动漫作品展暨中国优秀动漫作品展中国国际网络文化博览会秘书处发展事业发展事业引导产业引导产业规范行业规范行业服务企业服务企业中国国际网络文化博览会中国国际网络文化博览会宗旨宗旨方针方针引导网络文化产业发展方向引导网络文化产业发展方向展示数字技术应用创新趋势展示数字技术应用创新趋势-中国中国“十一五十一五”文化规划重点扶持项目文化规划重点扶持项目-中国最具影响力的网络文化产业盛会中国最具影响力的网络文化产业盛会意义意义与政府：主导网络文化方向，引导数字内容趋势；与政府：主导网络文化方向，引导数字内容趋势；与产业：丰富网络文化内涵，促进产业健康发展；与产业：丰富网络文化内涵，促进产业健康发展；与社会：引领网络文化潮流，丰富百姓文化生活；与社会：引领网络文化潮流，丰富百姓文化生活；与企业：推广网络文化产品，搭建政企沟通桥梁。与企业：推广网络文化产品，搭建政企沟通桥梁。中国国际网络文化博览会秘书处时间：时间：20102010年年1010月月2121日日2424日日 （星期四（星期四-星期日）星期日）地点：北京展览馆地点：北京展览馆主题：主题：网络改变未来网络改变未来动漫妆点生活动漫妆点生活中国文化博大精深，是一笔巨大的文化资源；中国文化独具特色，特殊的文化差异构成了最大的比较优势；中华文化具有巨大的影响力，华语人口居于世界之最，是潜力最大的文化市场之一。随着经济发展和社会进步，我国人均收入水平日益提高，人民群众休闲娱乐时间不断增加，人们的精神文化需求将会继续高涨，网络文化市场潜力巨大，前景广阔。随着我国改革开放的深入、高新科技的发展和加入世界贸易组织，我国网络文化产业将会迎来历史性的发展机遇和更加广阔的发展空间。中国国际网络文化博览会秘书处第八届网博会暨动漫展组织机构第八届网博会暨动漫展组织机构中国国际网络文化博览会秘书处第八届网博会的三个特点第八届网博会的三个特点多样化多样化-内容多样化。展览展示是网博会的中心环节，通过前七届的实践，取得了令人瞩目的成绩。但在社会主义市场经济的今天，要取得社会效益的最优化与经济效益的最大化，展示推广工作必须不断创新，才能永葆生机与活力。而创新，体现在展会内容上，就是要使内容多样化。本届展会将在展览展示的基础上，辅以主题鲜明的论坛会议、新颖活泼的主题活动，以进一步丰富本届展会内容。国际化国际化-品牌国际化。在前七届的网博会展览上，众多国外知名品牌纷纷参与进来，但目前，网博会还没有真正成为亚洲的品牌展、世界的品牌展。因此，在第八届网博会，我们将通过建立准确的行业数据库，通过展会国际推广伙伴网络，在各主要市场实施展会推广计划，提升网博会的品牌国际化。人性化人性化-零距离服务。服务是展会的生命，第八届网博会将以展商和观众的需求为出发点，增强服务意识，增加服务内容。从招商到宣传，从展场的布置合理化到展场整体形象策划，为企业和观众提供一个优质的服务平台。中国国际网络文化博览会秘书处第八届网博会整体构架第八届网博会整体构架中国国际网络文化博览会秘书处服务一体化：着力企业服务，重点了解企业的需求，从前期的准备工作到展览展示到前后期的对外宣传，为企业提供尽可能的全方位服务，将会针对不同类型的企业，为其提供不同的展示方案；内容多样化：紧扣网络文化产业最新内容进行全方位的招展，实现真正意义上的网络文化博览会的盛典；内外结合：国内扩展，国外引进。国内展商客户的发展，除了已有资源以外，发展其他相关数字数码、研发等企业；吸纳国外的客户，联络国外行业的组织机构组织专业的访问团，提高网博会的知名度和国际化；与国际展会组织者结成战略合作伙伴；增加专业观众邀请量，建立健全数据库。展示推广展示推广中国国际网络文化博览会秘书处第八届中国国际网络文化博览会第八届中国国际网络文化博览会论论坛坛规规划划中国国际网络文化博览会秘书处一、论坛意义一、论坛意义 作为网博会一项重要组成部分，论坛活动将依托于中央政府对于网络文化产业发展所提出的指示精神，紧紧围绕当前网络文化产业前沿话题展开讨论，以主题演讲、政企对话、圆桌讨论等多种形式，围绕本届论坛主旨议题展开发言，同时与现场听众展开对话，从而形成演讲者与现场听众，甚至是场外观众之间的互动。二、论坛目的二、论坛目的1.扩大网博会的影响力。2.将政界代表与商业精英聚集起来，群策群力，实现政企高端对话。3.促成企业间合作、投融资洽谈，提高企业参与网博会的积极性。三、论坛目标三、论坛目标 实现以展促会、以会带展的良性循环。四、论坛宗旨四、论坛宗旨1.促进企业间的合作；2.整合业内资源，营造投融资商机；3.传递产业资讯，实现高层间面对面的互动交流；4.企业产品和技术的展示，促进产业多面创新发展；中国国际网络文化博览会秘书处五、五、阶段规划阶段规划第一阶段：规划阶段。（春节前）第一阶段：规划阶段。（春节前）确定主论坛及分论坛名称、内容及方向，完成论坛招商方案、论坛准入规则、论坛证件管理等前期文案的制订。第二阶段：启动阶段。（第二阶段：启动阶段。（3月月6月）月）1.配合网博会整体宣传，开展论坛招商宣传。2.承办方招商、赞助企业招商。3.确定承办方名单及赞助企业赞助方式，并在官网上公示。4.与承办方沟通确定论坛运营方案。第三阶段：执行阶段。（第三阶段：执行阶段。（7月月10月）月）1.监督承办方按协议执行论坛宣传、运营方案。2.监督赞助企业按协议执行赞助方案。3.论坛实施。第四阶段：总结阶段（第四阶段：总结阶段（10月月11月）月）中国国际网络文化博览会秘书处六、论坛设置六、论坛设置 1.1.中国网络文化产业发展高峰论坛中国网络文化产业发展高峰论坛 2010年是国家推进实施两化融合战略的第三年，同时也是中国网络文化二十年。中国网络文化产业迎来运营与业务融合、终端与业务融合及网络与文化融合全新发展机遇。为推进中国通信业、互联网业及网络文化产业共融和发展。主打动漫：经全国23家省级认定机构初审通过，并上报申请认定的国内动漫企业有303家，最终，共有100家企业通过文化部、财政部、国家税务总局的审核，成为首批被认定的动漫企业。央视动画、上海美术电影制片厂、北京辉煌动画等，注册资本（金）合计11.3亿多元，注册资本（金）超过1000万元的有34家，具有较强的地区代表性和类型广泛性，基本反映了当前动漫企业在全国的分布和发展现状。中国国际网络文化博览会秘书处2.第二届中国动漫人才培养发展论坛第二届中国动漫人才培养发展论坛本次动漫游戏人才培养论坛将针对动漫游戏文化事业人才培养诸多问题进行研究讨论，论坛由国内动漫、游戏领域的专家、教育机构、企业代表以及相关产业领导与大众共同参与，以各行业专家的看法以及大众的真正需求，群策群力共同为动漫游戏产业出谋划策，形成具有中国特色的国内人才培育形态，并辐射国际文化市场。将国内人才教育现状加以分析，确定其发展方向，是本次高峰年会的目的。3.第二届中国网页游戏发展论坛第二届中国网页游戏发展论坛基于网页游戏行业的现状，为了让中国原创网页游戏更快速、健康的发展，第八届网博会将举办第二届中国网页游戏高峰论坛。将邀请政府行业管理部门代表、网页游戏行业精英代表、投资商代表、网络游戏媒体及其他类型的媒体，围绕着网页游戏发展分析、网页游戏全球化发展趋势、网页游戏核心竞争力等方面，进行专题演讲，加强沟通，深化合作，共享智慧财富，为促进中国原创网页游戏的健康发展共同做出贡献。中国国际网络文化博览会秘书处4.第五届网吧产业发展大会第五届网吧产业发展大会大会旨在对过去一年中国网吧行业的发展进行总结，对过去一年来网吧行业的优秀人物、优秀企业、优秀产品、优秀事迹进行表彰，对未来网吧发展的新趋势、新技术、新理念、新方法进行宣扬，引导网吧产业蓬勃发展。5.首届新媒体行业发展论坛首届新媒体行业发展论坛近年来，随着社会政治和经济环境发生的众多变化，媒体也出现了巨大的变革。新媒体的迅速发展，使传统媒体将面对更多的挑战和压力，未来谁将能稳立潮头，这是大家都关注的问题。本论坛将围绕传统媒体和新媒体的现状；目前媒体变革的概况；新媒体的价值与趋势；移动终端、移动电视、楼宇电视等户外媒体的价值及发展等问题展开。中国国际网络文化博览会秘书处6.6.移动网络发展论坛移动网络发展论坛 本论坛将成为一次集移动娱乐运营、移动终端开发、增值服务提供、风险投资、权威市场分析、广告业主及代理商等多方面高层人士期待的聚会，大家将就3G背景下的移动娱乐发展趋势，手机游戏、移动电视，移动终端设备研发，手机游戏评测，移动娱乐软硬件平台，风险投资等热门话题发表各自的见解。7.7.第二届中国网游海外发展论坛第二届中国网游海外发展论坛 2009年，网游出海已经初具成效。我国总计有18家网络游戏企业自主研发的42款网络游戏作品进入海外市场，事实证明中国网络游戏的海外拓展，必将发展成为支持中国网络游戏的健康、快速发展的重要手段，其重要性也得到了越来越多的中国网游战略决策者的重视。中国国际网络文化博览会秘书处8.首届中小型网络动漫企业投资发展论坛首届中小型网络动漫企业投资发展论坛谁将成为下一个喜羊羊？是马小跳还是猪猪侠？亦或是大嘴巴嘟嘟？日前，首批通过文化部认定的百家动漫企业名单已经出炉，名单中既有广州市原创动力动画设计有限公司、深圳华强数字动漫有限公司等注册资金上百万的大型原创动漫公司，也有部分新兴中小型动漫企业。他们凭借着多年的代工经验，在业界赢得了良好的口碑，顺利通过此次审批。但是，在龙头企业迅速占领市场的大环境下，中小型动漫企业的发展之路将走向何方？资料显示：通过审批的企业，可凭证书到地方税务部门办理税收优惠手续，在增值税、企业所得税、营业税、进口关税、进口环节增值税等税种上切实受惠。同时，在每年的5至7月，省级认定机构还将对上一年度认定的动漫企业进行年审，对于不再符合认定标准的动漫企业将取消资格。9.网络游戏网络游戏/SNS游戏发展前瞻论坛游戏发展前瞻论坛三证（知识产权证明、许可证、版号）中国国际网络文化博览会秘书处七、论坛监管措施：七、论坛监管措施：1.论坛运营押金2.论坛承办费用3.专业观众套票4.论坛证件的统一管理5.论坛会务的统一管理（视频、图文、速记等）八、商务合作内容：八、商务合作内容：1.论坛冠名2.独家论坛视频直播3.论坛网上即时评论专区4.论坛套票销售：手机/网上支付5.原创手机动漫大赛6.页面弹出广告中国国际网络文化博览会秘书处第八届中国国际网络文化博览会第八届中国国际网络文化博览会主主题题活活动动中国国际网络文化博览会秘书处20102010中国网络文化盛典中国网络文化盛典中国网络文化发展至今已有20个年头，20年来网络化、数字化对传统的文化方式带来了巨大变革，引领着当代文化发展的新趋势。随着经济社会的发展，尤其是文化产业的迅猛崛起，网络文化市场也显现出良好的发展态势,市场前景广阔。为了表彰20年来在网络文化建设方面做出突出贡献、取得优异成绩的优秀网络文化企业、精英以及优秀的网络文化产品，特此举办本届“中国网事20年2010中国网络文化盛典”。“中国网事20年2010中国网络文化盛典”将是20年来首次对中国网络文化企业的大阅兵，也是对中国网络文化建设的一次大回顾、大总结。通过回顾总结，将中国网络文化成长发展壮大历程首次完整的展现在人们的视野之中，激励在网络文化建设方面做出突出成绩的企业，也给网络文化学术研究和网络文化创新管理提供了可具分析的成功案例，为中国网络文化建设和管理梳理出清晰的脉络，并对未来的网络文化建设指明方向。中国国际网络文化博览会秘书处关键词：影响关键词：影响创新创新责任责任影响影响中国互联网发展异常迅速，网络文化正在兴起。网络化极大地影响和改变着人们的生产方式、工作方式、生活消费方式，对文化的影响也更加深远。网络覆盖面之广，为全球不同形态、模式的文化提供了更广阔的发展空间。网络的发展，加速各种文化的相互吸收、融合，使各种文化在广泛传播中得到发展。创新创新创新是网络文化发展的生命力，未来随着社会经济的发展，网络文化和产业需求与供求之间的矛盾将更为突出。而推动网络文化的创新和丰富网络文化内容，将是更好地满足广大群众文化需求的重要手段。责任责任正因为网络文化产品在社会主义文化建设中具有举足轻重的作用，所以每一个网络文化生产企业和网络媒体都肩负着一种责任。近年来，众多网络文化企业在净化网络环境、向广大网友提供绿色网络文化产品方面进行了积极的尝试。中国国际网络文化博览会秘书处20102010中国网络文化盛典的配套活动中国网络文化盛典的配套活动（一）中国网络文化二十年图片征集、中国网络文化二十年征文（一）中国网络文化二十年图片征集、中国网络文化二十年征文从2010年3月起，通过组委会官方网站以及行业媒体向全国征集中国网络文化二十年图片，筛选后分门别类在官网和相关网络媒体设立“中国网络文化二十年图片展”专区，并同时进行中国网络文化二十年征文活动，通过图片展和征文展现29年来网络对广大人民群众的工作、娱乐、生活带来的影响和变化。（二）中国网络文化二十年系列电视专题片展播（二）中国网络文化二十年系列电视专题片展播从2010年5月起，制作中国网络文化二十年系列电视专题展播；拟定播出平台：中国教育一；每集时长：5分钟左右。拟定网络视频媒体：人民网、新华网、千龙网、新浪、搜狐及其他20家网络媒体。专题片宗旨：发挥先进网络文化企业的引导示范作用，加强行业自律，促进网络文化市场的健康发展，通过网博会打造国内一流的网络盛典活动，全面盘点20年来的优秀网络文化企业及其内容，充分展示我国网络文化企业的新风采。展播目的：通过专题片的展演，能够带动更多优秀的网络文化企业为中国网络文化产业的发展做出贡献，从而进一步树立网络文化企业的优秀形象，促进网络文化企业健康发展。中国国际网络文化博览会秘书处（三）中国网络文化二十年（三）中国网络文化二十年2010中国网络文化盛典纪念册中国网络文化盛典纪念册中国网络文化二十年图片征集、中国网络文化二十年征文、中国网络文化二十年系列电视专题片展播等一系列活动成果汇集成册，主要内容涵盖：领导题词中国网络文化二十年图片征集（历程、成就、政策、任务）中国网络文化二十年领导文选中国网络文化二十年百姓文选中国网络文化二十年系列电视专题片光盘（四）向全国征集（四）向全国征集“中国网络文化盛典中国网络文化盛典”奖杯设计奖杯设计到2010年是中国网络文化盛典举办的第三个年头，但是盛典奖杯式样一直没有固定下来，这对于增强盛典的品牌效应造成一定障碍，向全国征集“中国网络文化盛典”奖杯设计。一来可以达到增强标示识别、增强美誉、记忆的目的，二来通过者及活动加强人们对网博会和“中国网络文化盛典”的认知和了解。中国国际网络文化博览会秘书处20102010全国网络全国网络COSPLAYCOSPLAY之星大赛之星大赛发展动漫产业作为时下网络文化界一个热门话题，吸引了众多网络文化企业的广泛关注，其中动漫舞台剧作为一个全新的表现形式，使众多优秀的动漫作品通过舞台表演得以全新的展示，极大的丰富了广大青少年健康的业余文化生活。本次活动将依托于上一届赛事成功举办的基础上，继续为广大COS爱好者带来优秀COS团队的现场表演，广大爱好者可以在表演现场为自己支持的COS人物和团队拉票助威，台上台下进行充分的互动，评选出最终的中国网络COSPLAY之星。同时，结合上一届中韩游戏文化节活动，组织优胜赛队赴韩国进行比赛，进而将活动提升为国际性赛事。活动举办的目的是倡导艺术新思维，推动中国动漫及网游企业自主创新及CG领域交流，繁荣中国青年动漫时尚文化,在青少年中传播积极、健康、向上的文化理念。企业也可以通过参与比赛活动宣传自身产品，扩大产品影响，提升企业产品品牌形象，且通过内容、形式多样化的比赛活动，可以进一步丰富展会内容，扩大展会对于企业参与的吸引力，从而为展会本身和企业带来双赢。中国国际网络文化博览会秘书处2010全国网吧职业经理人大赛全国网吧职业经理人大赛随着2006年政府政策的放宽，网吧行业开始迅速回暖。特别是2006年末网吧新牌照的大规模发放，让全国的网吧经历了2007年的发展高峰。到2009年，网吧行业呈现网络规模扩大化的发展趋势，整个产业日益走向成熟，网吧也逐渐成为网民的重要上网场所。目前，网吧已经成为国家法律允许发展的文化产业，充分发挥着传递信息、传播文明、有益娱乐的功能。网吧职业经理人阶层作为网吧行业的中坚力量将有力地左右网吧行业未来发展的走向。网吧职业经理人肩负了网吧内政策执行、运用管理、产品采购、客户营销、社会公关等多项重要职能，管理素质的改善和提高，决定着网吧行业健康发展的方向。本次大赛将依托于上一届赛事的成功举办及取得的良好社会影响基础上，继续深入与各地市的合作，整合更多资源，发掘更多网吧职业经理人，推动中国网吧行业向高水平的职业化管理方向迈进。中国国际网络文化博览会秘书处网吧俱乐部联赛网吧俱乐部联赛深入探讨网吧俱乐部的发展及其对我国的网络文化产业发展的重要意义；正确引导大众尤其是青少年对网吧的观念；促进我国网吧产业内优秀网络文化的发展，形成有中国特色的面对网吧用户的网吧俱乐部体系；更有效地开发网络文化产业潜在的巨大市场；带动及树立网吧用户通过此次交流活动树立一批优秀的网吧连锁俱乐部代表；丰富广大群众，尤其是青少年的文化生活，去其糟粕、取其精华，使其沿着健康、文明的轨道发展；通过联赛在全国建立优秀的网吧俱乐部对大众进行思想品德教育，为各地网吧连锁及证照齐全的网吧建立俱乐部体系，增强市场竞争力，用市场手段吸引用户进入符合规范的网吧进行娱乐与学习。中国国际网络文化博览会秘书处全国网吧知识技能大赛全国网吧知识技能大赛作为中国国际网络文化博览会的主要活动之一已经持续举办了三届，大赛的良好效果，得到了文化部多位领导的一致认可；参赛网吧也通过赛事平台交流经验，增进友谊，有效推动了网吧经营管理先进经验的传播。此项赛事是对优秀网吧企业的一次综合考察，也是对网吧从业人员知识与技能的一次大练兵。为进一步推动赛事活动向纵深发展，促进全国各网吧单位间经验交流，拟在全国主要省会城市举办“第四届全国网吧知识技能大赛”。活动将通过文化报、新网吧杂志、文化市场网、新浪网、网易科技、中关村在线等权威媒体的广泛报道，全面展示网吧行业良好的精神面貌，提升网吧行业正面形象。中国国际网络文化博览会秘书处第八届中国国际网络文化博览会第八届中国国际网络文化博览会招展工作规划招展工作规划中国国际网络文化博览会秘书处一、一、招展目标企业：（包括但不限于以下类型企业）招展目标企业：（包括但不限于以下类型企业）网游运营、网络动漫、门户网站、网游开发、网络音乐、电子商务、连锁网吧、网络文学flash工作室网络搜索、网络影院、移动娱乐、软硬件厂商、网络周边、网络多媒体、电信运营商、渠道商、网络教育内容提供商、中国国际网络文化博览会秘书处二、二、企业参展形式：企业参展形式：历届展商或新开发的目标网络文化参展（或参会）企业，以优先确定展位为基历届展商或新开发的目标网络文化参展（或参会）企业，以优先确定展位为基础而后办理其它的原则，可采用以下单项或多项的形式参展（或参会）：础而后办理其它的原则，可采用以下单项或多项的形式参展（或参会）：现场展示：展览现场的展位展示。现场活动：各类竞赛、现场推广、cosplay表演等。成果发布：新闻发布会、合作项目签订、新产品发布、媒体推广等。广告投放：现场广告、会刊广告、海报宣传、门票、手提袋、证卡广告等。赞助支持：战略合作、新项目合作等。资料派发：在展会现场、活动场所或论坛现场，客户自行或委托进行宣传资料、物品的发放等。论坛合作：资金赞助或论坛合作承办。中国国际网络文化博览会秘书处三、展位价格策略：三、展位价格策略：展位价格：展位价格：1、标准展位：15,000.00元/个；历届参会客户优惠10%：13,500.00元/个2、光地展位：标准单价1,500.00元/；优惠办法（限光地）：优惠办法（限光地）：1、历届参会客户优惠：5%2、展位面积超过100平米以上部分再优惠5%；3、时间优惠：给予在2010年7月1日前确定展位、签订合同并到首款的客户全额优惠5%；中国国际网络文化博览会秘书处四、招展配套活动（初定）：四、招展配套活动（初定）：1、北京举行参会客户答谢酒会；2、上海举行参会客户答谢酒会；3、5月份举行一个网博会客户联谊会（主题和内容需另行策划）；4、7月份Chinajoy期间，举行网博会客户座谈会（主题和内容需另行策划）；5、适宜时间召开一个网博会媒体评论会；6、适宜时间召开一个网络文化专家（主管官员、文化学者、企业高层）网博会评议会。中国国际网络文化博览会秘书处五、客户工作管理：五、客户工作管理：收集和整理、补充和完善客户资源；合理利用客户资源，提高营销成功率；目标客户预评估，制定合理的预备方案；努力拓展新客户，重点客户重点培育；制定每阶段的任务表，按进度推进；落实每人的工作任务，提高工作效率和工作效；。明确业务人员的责、权、利，职责到位，责任到人；确保合同的履行，不出现合同“蒸发”；督促客户按合同付款，不出现坏账和死帐。中国国际网络文化博览会秘书处六、招展工作时间表（六、招展工作时间表（暂暂定）：定）：时间时间目标目标内容内容备注备注待定网博会历届参会客户答谢酒会北京上海各一次3月至4月目标客户群整理客户资源收集新客户随着宣传的启动及活动开始推广；将展会信息传达到目标客户目标客户群3月至5月大型战略合作伙伴客户及知名大型客户重点新、老客户联络、沟通、感谢、重点拜访，加深了解，增进友谊、建立合作、签订合同点对点式的联络、沟通、走访3月至7月普通用户及其他用户联络、洽谈、确定参会意向同时借助新闻发布会、联谊会和各类展会招商3月至9月目标客户群签订合同、后续服务9月底招商工作基本结束9月至展会开幕参会客户催款和展前服务展会服务和款项的催缴展会闭幕至年底参会客户催款和展后服务展会闭幕后的后续服务和尾款的催缴中国国际网络文化博览会秘书处第八届中国国际网络文化博览会第八届中国国际网络文化博览会市市场场推推广广中国国际网络文化博览会秘书处一、前言一、前言在第七届网博会宣传工作基本顺利进行的基础上，特针对第八届中国国际网络文化博览会的宣传工作制定本策划案，旨在延续第七届网博会宣传工作的成功之处，同时查漏补缺，改进其不完善、不到位之处，从而使第八届网博会的宣传工作取得更大的成功。真正使网博会树立起强势品牌，稳固其在行业内的影响力和社会美誉度，强调其对中国网络文化产业发展的规范和引导作用。中国国际网络文化博览会秘书处二、网博会主题二、网博会主题：“网络网络改变未来改变未来动漫动漫妆点生活妆点生活”这是中国数字娱乐生活的模式这是中国网络文化产业的嘉年华这是技术融合和价值再造的饕餮盛宴这是真正承前启后的一届网博会这是政府了解中国网络文化产业发展的最好平台这是国内外网络文化企业，在网络动漫主题年里，交流、互进的平台中国国际网络文化博览会秘书处三、传播基础三、传播基础中国国际网络文化博览会即将拉开帷幕，招展招商工作“整装待发”网博会得到国家政府部门的高度重视与大力支持一年一度的网博会是政府有关部门为推动中国网络文化产业发展而举办的最高层次、最大规模的交流盛会，是网络文化产业规范发展的、集产品展示、文化交流和娱乐互动于一体的盛会多届网博会的成功举办将让本届活动得到更多的关注、参与及支持中国的网络文化产业现在正以每年40%的增长速度快速发展着中国国际网络文化博览会秘书处四、传播目标四、传播目标打造网博会品牌形象，稳固网博会的市场竞争力，为其长期的发展奠定坚实的舆论基础进行网博会活动的整体介绍，展现网博会的优势特色，吸引更多企业与受众关注展会传播中国网络文化产业的全新理念，强化受众对展会的认知度与持续热情充分调动新闻媒体对展会报道的积极性和主动性，有效地传播展会关键信息为参展商提供一个信息渠道和平台，体现组委会工作的增值服务与价值中国国际网络文化博览会秘书处五、传播受众五、传播受众网络文化产业涵盖的厂商（研发商、运营商、生产制造商、销售代理商等）新闻媒体政府主管部门业内专家与学者IT业界职业经理人、网络知识及网络技术爱好者等网络民众群体广大的社会观众中国国际网络文化博览会秘书处六、传播策略六、传播策略u基本原则展会推广以口碑宣传为主导，重视相关推广活动公关诉求以政府支持为核心，突出展会的权威性传播思路以强化优势为指导，提高受众的参与性u宣传策略以网博会为核心进行，注重传播的深度与高度充分利用政府主管部门与业内专家的影响力以推广活动带动整体展会的宣传进程重视借势传播利用主流舆论影响受众利用社会热点事件，提高网博会的认知度兼顾参展厂商的利益，并借助其自身的宣传达到传播目标加强媒体合作与互动，充分利用网络媒体广泛进行线上宣传u通过硬广重点投放，配合活动宣传，形成合力对网博会进行立体包装中国国际网络文化博览会秘书处七、传播形式七、传播形式日常新闻稿件推手炒作展会进程消息展会活动报道参展厂商信息展会组织花絮网媒专题新闻校园媒体支持口碑传播展会新闻专访展会图片新闻电视新闻报道校园实地推广热点话题讨论展会深度报道专业媒体媒体专题报道中国国际网络文化博览会秘书处八、阶段描述八、阶段描述u展会宣传筹备启动期（3月5月）第八届网博会官网页面设计历届展会信息回顾展会准备工作介绍展会主题概念传播第八届网博会首次新发会PR传播外协单位洽谈网络推手进行话题炒作配合参展商新闻报道签定硬广告投放协议u展会拓展期招展配合期（6月8月）展会基本信息发布展会参展企业介绍展会形象的全面展示扩展宣传合作渠道签定支持媒体展会动态信息的发布热点话题讨论与报道中国国际网络文化博览会秘书处u展会高潮宣传期集中广度（9月10月展会四天）硬广告投放开始展会活动信息报道展会研讨信息发布参会热点事件报道企业现场新发会报道u展会后续报道期影响力拓展（展会后7天）展会效果的评估媒体对博览会的回顾性报道（综述）展会炒热事件跟踪报道中国国际网络文化博览会秘书处九、传播内容要点九、传播内容要点博览会理念与全新概念的传播今年“两会”对网络文化产业发展的最新指示内容网络文化产业前沿技术的传播网络文化产业娱乐新体验的传播政府主管部门服务信息的传播行业内专家观点的传播网博会概况的传播网博会主题及特点的传播网博会具体内容的传播：展会期间展会内容的全方位集中报道相关内容的传播：展会期间的专题研讨等后续情况的传播中国国际网络文化博览会秘书处十、阶段传播主题概述十、阶段传播主题概述第一阶段u目标：集中为网博会造势，协助招展，快速提高知名度u传播主题：将网博会以往好玩，好看的事情让用户重温突出本届展会的娱乐、交易性。国内玩家都可感受游戏盛宴。上下游厂商皆可自由交易突出政府性，网博会始终是搭建在企业与政府之间的桥梁纽带突出本届网博会对国际企业学习与包容的特性中国国际网络文化博览会秘书处第二阶段u目标：展现网博会的平台功能，以及观众乐见的事件u传播主题：参展企业参会信息及展台内容早知道为中小企业服务招商引资成功案例配套活动的进展情况领导驻足重点企业展台，关注企业发展情况企业新产品信息发布会美女评选、礼品派发现场盛况、观众的反映第三阶段u目标：将观众感兴趣的热点深度挖掘u传播主题：评论最好玩的展场事件评论最美的现场模特评论最受欢迎的企业展台行业间合作的深度发展中国国际网络文化博览会秘书处十一、媒体管理工作重点十一、媒体管理工作重点u成立新闻中心新闻中心将是网博会信息向全体受众传递的窗口新闻中心将是记者获取网博会信息的唯一渠道以网博会新闻中心的名义与媒体进行资源交换（争取）有效控制危机事件的发生u核心媒体定期沟通定期与核心媒体进行沟通，吸引大家对网博会的持续关注形成核心媒体的传播导向，确保网博会新闻传播的有效性u建立记者登记制度规范媒体信息获取渠道，调动记者的主动性与积极性建立良好的媒体关系，用“特约”的形式保证网博会报道的张驰有度、层次分明中国国际网络文化博览会秘书处十二、媒体投放比例分配原则十二、媒体投放比例分配原则广泛覆盖网络媒体、网络论坛，兼顾平面媒体、平面媒体：专业媒体、大众媒体、行业媒体、经济类媒体重点选择针对网络游戏、网络动漫独特的文化娱乐与精神体验功能进行话题传播考虑参展商及观众的阅读取向中国国际网络文化博览会秘书处十三、宣传预算十三、宣传预算事项事项细则细则规格规格费用费用总计总计一次新发会媒体费约50家（平媒300元/家50；电视1000元/家3）20,000元29,000元场地租用费以文化部309会议室为标准4,000元现场布置及搭建背景板、桌花、宣传一拉宝、矿泉水、签到簿、签到笔、台花、请柬、理事成员证书、嘉宾礼品5,000元二次新发会媒体费约60家（平媒300元/家60；电视1000元/家5）25,000元32,000元场地租用费以文化部309会议室为标准4,000元现场布置及搭建背景板、桌花、宣传一拉宝、矿泉水、签到簿、签到笔、台花、请柬、嘉宾礼品3,000元公关传播公关服务项目网站设计、维护及网上用户注册、门禁系统等80,000元80,000元PR传播推手合作资深专业人士约稿及媒体发稿、推手劳务费等广告投放展前集中宣传手段实施展前一月硬广告（路旗、地铁）投放200,000元200,000元总计总计342,000元元中国国际网络文化博览会秘书处十四、重点目标合作媒体名单十四、重点目标合作媒体名单特别支持媒体：新华网、人民网游戏频道、新浪网游戏频道、腾讯游戏频道、766游戏网、52PK游戏网、大众软件、火狐游戏网、中国动漫交易网、百度游戏、快车游戏、265G.com、赛迪网、中关村在线、至顶网、网游客、中华网游戏、创游传媒游戏创造、软件与光盘、TOM游戏NPC、中国电脑教育报、硅谷动力、DONEWS、游久网、太平洋游戏网、中搜、耐游网、21CN游戏、131游戏之家、骏网、火星时代、漫域网、网游在线、汇元网、中国游戏博客网、中国网页游戏网、中国动漫网、PCHOME.com、一起玩公会门户、78动漫网、游戏尖峰、漫漫宅、若比邻.com中国国际网络文化博览会秘书处宣传宣传第八届中国国际网络文化博览会第八届中国国际网络文化博览会全新亮相京城全新亮相京城 金秋十月聚首京城金秋十月聚首京城第八届网博会再现娱乐新主张第八届网博会再现娱乐新主张第八届网博会第八届网博会 打造网络文化新理念打造网络文化新理念 第八届网博会第八届网博会 唱响动漫主旋律唱响动漫主旋律 2010网博会上演网博会上演 网络文化饕餮盛宴网络文化饕餮盛宴 采取针对性、权威性、大众娱乐性，电视、广播、网络、报纸、杂志、户外等各大媒体齐头并进；针对展会，以权威媒体为主要宣传途径，包括中央电视台、人民日报、中国文化报、光明日报等等，以突出网博会暨动漫展的高端性和权威性针对活动，以专业媒体为主，包括门户网站、专业游戏媒体、专业游戏杂志等，以提高网博会的知名度。中国国际网络文化博览会秘书处谢谢！