某楼盘活动策划方案.pptx

活动策划案活动策划案20092009年年7 7月月目目 录录2.2.活动主题活动主题活动主题活动主题3.3.活动概述活动概述活动概述活动概述4.4.活动形式活动形式活动形式活动形式1.1.活动目的活动目的活动目的活动目的5.5.活动推广活动推广活动推广活动推广6.6.活动效果活动效果活动效果活动效果整体目标整体目标:甄选产品的目标消费群体，缩短销售周期，有效促进产品的销售甄选产品的目标消费群体，缩短销售周期，有效促进产品的销售甄选潜在目标消费群体甄选潜在目标消费群体提高潜在消费者对产品的认知度和喜好度提高潜在消费者对产品的认知度和喜好度将潜在目标消费者转变成目标消费群体将潜在目标消费者转变成目标消费群体并增加其对产品的倾向性和满意度并增加其对产品的倾向性和满意度提高目标消费者的购买意愿提高目标消费者的购买意愿将目标消费者转变成现实购买者将目标消费者转变成现实购买者活活 动动 目目 的的我的新房我做主！我的新房我做主！-新人新房创意赛新人新房创意赛活活 动动 主主 题题活活 动动 概概 述述即将结婚，且计划购房的人群即将结婚，且计划购房的人群已经结婚，但尚未购房的人群已经结婚，但尚未购房的人群二次购房投资的人群二次购房投资的人群目标对象目标对象网络和电话报名网络和电话报名参与方式参与方式香榭琴台为首选活动地点香榭琴台为首选活动地点 武汉商业中心为备选活动地点武汉商业中心为备选活动地点活动地点活动地点三个月三个月活动周期活动周期互动互动销售跟进互动销售跟进销售跟进互动我的新房我做主我的新房我做主我的新房我做主我的新房我做主新人征集（新人征集（新人征集（新人征集（3030天）天）天）天）设计评比（设计评比（设计评比（设计评比（5050天）天）天）天）新居新居新居新居DIYDIY（1010天）天）天）天）信信息息发发布布报报名名方方式式目目标标群群体体甄甄选选确确定定参参赛赛选选手手选选手手看看房房新新房房设设计计预预赛赛确确定定决决赛赛选选手手物物料料准准备备决决赛赛评评比比结结果果互动互动互动销售跟进销售跟进销售跟进活活 动动 形形 式式第一季：新人征集令第一季：新人征集令第一季：新人征集令第一季：新人征集令20092009年年9 9月（暂定）月（暂定）活动时间活动时间网络和电话报名网络和电话报名参与方式参与方式男婚女嫁男婚女嫁城市私家车城市私家车节目的固定会员为主，其会员有节目的固定会员为主，其会员有50005000人之多，人之多，我们将充分发挥这一有效资源，为此次活动带来庞大的潜在消费体。我们将充分发挥这一有效资源，为此次活动带来庞大的潜在消费体。通过网络或其他途径参与的潜在消费群体通过网络或其他途径参与的潜在消费群体活动对象活动对象3030天天活动周期活动周期第一季：新人征集令第一季：新人征集令第一季：新人征集令第一季：新人征集令信息发布报名方式目标群体甄选确定参赛选手电台电台+网络网络+平面平面宣传宣传对此次活动进行大量的信息发布。使更多人能知晓并更好的参与到活动中来。迅速挖掘潜在的消费群。网络网络+电话电话 通过网络和电话报 名的人员将填写一 份报名表格，其中 涉及到各种购房因 素（楼盘地段、户 型面积、楼盘价格 和购房意向）。表格筛选表格筛选通过对报名表格信息的筛选，有效的甄选出潜在消费群。对甄选出来的人员进行后续活动安排。第二季：新居设计比赛第二季：新居设计比赛第二季：新居设计比赛第二季：新居设计比赛活活 动动 形形 式式20092009年年1010月（暂定）月（暂定）活动时间活动时间经过甄选确定的目标消费群体经过甄选确定的目标消费群体活动对象活动对象5050天天活动周期活动周期第二季：新房设计赛第二季：新房设计赛第二季：新房设计赛第二季：新房设计赛选手看房 新 房 设 计预 赛确定决赛选手地产商地产商+活动公司活动公司+电台电台+网络网络参赛选手在房地产商的带领下进行实地看房，选择自己喜欢的户型进行装修效果图设计。网络网络 我们将邀请著名室内装潢设计公司参与到此次活动中来，把选手的意愿变为精美的装修效果图。电台电台在男婚女嫁节目当中公布进入决赛的选手。手。网络网络 我们将装修效果设计图在新浪网及焦点网上进行公布，由广大网民推选出人气较高的作品，其参与者可直接进入晋级赛。活活 动动 形形 式式20092009年年1111月（暂定）月（暂定）活动时间活动时间通过晋级赛最后得出的现实购买者通过晋级赛最后得出的现实购买者活动对象活动对象1010天天活动周期活动周期第三季：新居第三季：新居第三季：新居第三季：新居DIYDIY第三季：新房第三季：新房第三季：新房第三季：新房DIYDIY物料准备决 赛评比结果地产商地产商+活动公活动公司司+电台电台参赛人员在地产商提供的场地以及样板间进行现场装饰展示活动公司活动公司+物料厂物料厂商商征集所有与活动有关的物料厂商加入活动，为现场提供可用物料。地产商地产商+活动公活动公司司+电台电台活动现场将邀请多位知名业内人士作为评委进行现场讲评以及打分地产商地产商+活动公活动公司司+电台电台+网络网络电台将为决赛开辟专栏进行报道宣传。并且公布比赛结果及后续报道。把香榭琴台设计大赛打造成一项全民参与的赛事把香榭琴台设计大赛打造成一项全民参与的赛事提高公众对于香榭琴台认知程度和吸引度提高公众对于香榭琴台认知程度和吸引度 成为香榭琴台的展示成为香榭琴台的展示以及推广平台以及推广平台线线上上推推广广针对线下活动的炒作，扩大活动的影响力，与竞争对手形成差异化区隔针对线下活动的炒作，扩大活动的影响力，与竞争对手形成差异化区隔线线下下活活动动有效推动销售有效推动销售吸引潜在消费者吸引潜在消费者提高消费者倾向性提高消费者倾向性增加购买意愿增加购买意愿 推广目的说明推广目的说明活活 动动 推推 广广线上推广关注度&影响力线下活动参与度&认知度品牌体验倾向性&购买意愿香榭琴台香榭琴台立体推广（广告立体推广（广告+专栏地面活动专栏地面活动+网站宣传）网站宣传）推广策略说明推广策略说明活活 动动 推推 广广 推广行程说明推广行程说明活活 动动 推推 广广活动宣传效果影响人群活动宣传效果影响人群-FM96.6 日达到人群超过15万人，累计到达1350万人次-新浪网 日流量达*万人次-焦点房地产网 日流量达*万人次活动现场选手及观众活动现场选手及观众-节目听众报名人数预计 5000人次-网络报名 2000人次-观众电话/短信互动 达到1000人次-口碑相传忽略不计 共计影响人群共计影响人群*万人次万人次还可以加上各类形式中的效果预估 宣传效果预估宣传效果预估活动效果预估活动效果预估 覆盖范围覆盖范围发射总功率发射总功率115115千瓦，节目清晰覆盖湖千瓦，节目清晰覆盖湖北全境以及周边省份。北全境以及周边省份。收听人群超过收听人群超过60006000万，节目收听率在万，节目收听率在武汉地区十七套广播频率中占有绝对武汉地区十七套广播频率中占有绝对优势。优势。湖北车主生活广播是华中地区最具升湖北车主生活广播是华中地区最具升值潜力的省级电台。值潜力的省级电台。湖北车主生活广告电台听众分析湖北车主生活广告电台听众分析Auto RadioAuto Radio的主流听众为受过良的主流听众为受过良好教育的高知识人群。好教育的高知识人群。高学历高学历高职业高职业Auto RadioAuto Radio听众的职业特点是以听众的职业特点是以企业白领层和管理层为主。企业白领层和管理层为主。数据来源：数据来源：CTRCTR央视市场研究股份有限公司提供央视市场研究股份有限公司提供Auto RadioAuto Radio的听众平均收入的听众平均收入40004000元以上，高于其他各台。元以上，高于其他各台。高收入高收入高支出高支出Auto RadioAuto Radio的听众不但个人收入的听众不但个人收入较高，家庭月支出较之其他台更较高，家庭月支出较之其他台更是有着绝对的优势。是有着绝对的优势。湖北车主生活广告电台听众分析湖北车主生活广告电台听众分析 新浪网资源介绍新浪网资源介绍新浪网首页文字链新浪首页轮播通栏 新浪网资源介绍新浪网资源介绍新闻中心首页文字链 新浪网资源介绍新浪网资源介绍买房频道首页 新浪网资源介绍新浪网资源介绍地产股首页通栏 新浪网资源介绍新浪网资源介绍 焦点网资源介绍焦点网资源介绍搜狐首页热销文字链焦点首页大旗帜旁文字链 焦点网资源介绍焦点网资源介绍焦点首页左侧经典楼盘文字链 焦点网资源介绍焦点网资源介绍焦点首页大通栏 焦点网资源介绍焦点网资源介绍焦点帖子最终页通栏1、通栏2 焦点网资源介绍焦点网资源介绍THE END