广告公司运营与品牌运作.pptx

Glocal PowerThink Glocal!第1页/共40页本土公司本土公司国际化品牌发展之道国际化品牌发展之道第2页/共40页CHINA=GLOBAL背景：第3页/共40页问题：本土广告公司的路在何方？答案：国际化第4页/共40页何为国际化？卓越形象追求国际化的历程：本土广告(Advertising)国际化本土公司(Agency)国际化国际化不是形式上的资本国际化而是拥有世界级广告公司的本质。Citigate/Incepta第5页/共40页用什么方法达成目标？品牌化经营之道是从本质上构建国际化公司的手段。第7页/共40页人才人才文化文化客户客户技术技术效益效益 品牌资产品牌资产广告公司品牌化运作模式广告公司品牌化运作模式第8页/共40页因为：因为：广告公司是知识密集的智慧产业、创意产业；广告公司是知识密集的智慧产业、创意产业；起点不是物质资本，而是智慧资本，人力资本；起点不是物质资本，而是智慧资本，人力资本；人力资本怎么去经营？人力资本怎么去经营？用理念和价值观去经营用理念和价值观去经营首先建立自身企业的理念和价值观首先建立自身企业的理念和价值观第9页/共40页企业理念与文化企业理念与文化是一个团队对某种价值观的认同及共识；是一个团队对某种价值观的认同及共识；包括：远景，价值观，战略目标包括：远景，价值观，战略目标e.g.e.g.e.g.e.g.Zenith:Zenith:Zenith:Zenith:做传播业的做传播业的IntelIntelIntelIntelEXIS:EXIS:EXIS:EXIS:远景：中国品牌建筑师远景：中国品牌建筑师 价值观：橙文化价值观：橙文化文化理念国际化文化理念国际化第10页/共40页第11页/共40页第12页/共40页第13页/共40页卓越形象卓越形象卓越形象卓越形象“橙橙橙橙”长录长录长录长录1)1)卓越价值观；卓越价值观；卓越价值观；卓越价值观；2)2)卓越经营观；卓越经营观；卓越经营观；卓越经营观；3)3)卓越橙文化；卓越橙文化；卓越橙文化；卓越橙文化；4)4)卓越卓越卓越卓越R.O.I R.O.I 最佳投资回报；最佳投资回报；最佳投资回报；最佳投资回报；5)5)品牌建筑师；品牌建筑师；品牌建筑师；品牌建筑师；6)6)我们与客户一起销售；我们与客户一起销售；我们与客户一起销售；我们与客户一起销售；7)7)职业广告人；职业广告人；职业广告人；职业广告人；8)8)成就卓越团队；成就卓越团队；成就卓越团队；成就卓越团队；9)9)一个团队，一个梦想；一个团队，一个梦想；一个团队，一个梦想；一个团队，一个梦想；10)10)卓越卓越卓越卓越IBCIBC；11)11)4545新实效；新实效；新实效；新实效；12)12)国际观、本土情、卓越人。国际观、本土情、卓越人。国际观、本土情、卓越人。国际观、本土情、卓越人。第14页/共40页理念国际化人才国际化第15页/共40页人才国际化人才国际化2A2A标准：文化和价值观吸引并凝聚卓越的人才文化和价值观吸引并凝聚卓越的人才第16页/共40页卓越大学宗旨：培养职业广告人校训：敬业，专业，正业第17页/共40页第18页/共40页第19页/共40页人才国际化技术国际化理念国际化理念国际化第20页/共40页技术国际化技术国际化专业的国际化 学习外资广告公司的策略、创意、执行等先进学习外资广告公司的策略、创意、执行等先进 技术与经验；技术与经验；创立独有的专业工具，用中国的方法解决中国创立独有的专业工具，用中国的方法解决中国 的问题；品牌建筑师理论与的问题；品牌建筑师理论与IBCIBC工具工具有朝一日，让世界广告论坛上，有朝一日，让世界广告论坛上，有更多中国广告公司的专业声音。有更多中国广告公司的专业声音。CCM W&M第21页/共40页第22页/共40页第23页/共40页品牌建筑师：品牌建构技术与传播艺术完美结合的创造者45度新实效IBC品牌建构工具品牌规划 Planning品牌策略 Strategy品牌创意 Creative品牌传播 Communication品牌评估 AuditCF：中兴手机第24页/共40页第25页/共40页客户国际化人才国际化人才国际化技术国际化理念国际化理念国际化第26页/共40页客户管理的国际化规划，选择，服务，管理规划，选择，服务，管理运用运用CRMCRM客户关系管理技术客户关系管理技术更重要的是与客户共同成长，帮助客户成功，创立世界级的中国品更重要的是与客户共同成长，帮助客户成功，创立世界级的中国品牌。牌。实现从中国制造到中国创造。实现从中国制造到中国创造。客户国际化客户国际化第27页/共40页第28页/共40页运营国际化客户国际化人才国际化人才国际化技术国际化技术国际化理念国际化理念国际化第29页/共40页运营国际化运营国际化中国的广告公司，有几家有中国的广告公司，有几家有CFOCFO？对其进行长期价值管理对其进行长期价值管理成本核算项目管理投资预算资本运营OGSM与Budget第30页/共40页第31页/共40页着力于创造最佳投资回报着力于创造最佳投资回报 R.O.IR.O.I（Return On InvestmentReturn On Investment）的广告公）的广告公司：司：对客户：对客户：以卓越的高附加值、创造性服务、协助客户获取品牌传播的最佳投资回报；对员工：对员工：以充满激励与愉悦的创造性工作环境，帮助专业而敬业的员工获取职业生涯的最佳投资回报；对股东：对股东：建立并持续品牌传播界的领先地位与卓著声誉，确保股权收益的最佳投资回报。第32页/共40页第33页/共40页理念国际化理念国际化人才国际化人才国际化客户国际化客户国际化技术国际化技术国际化运营国际化运营国际化品牌化经营推动本土广告公司国际化进程品牌化经营推动本土广告公司国际化进程 品牌资产第34页/共40页由此创造了具有品牌价值的广告公司，才能在CHINA=GLOBALCHINA=GLOBAL的年代，成为有世界级竞争力的中国本土广告公司GlocalGlocal公司未来在中国，不再有国际和本土之分，只存在一种公司，那就是具有持续竞争力的，具有品牌价值的成功的广告公司。EXIS CHINAEXIS CHINAEXIS CHINAEXIS CHINA第35页/共40页第36页/共40页谢谢第39页/共40页感谢您的观看！第40页/共40页