(中职）Illustrator图形设计与制作项目5课件.pptx

(中职）Illustrator图形设计与制作项目5课件DM单设计项目5u任务5.1 DM单与海报设计概述u任务5.2 商城促销海报设计u任务5.3 公益海报设计u任务5.4 超市卖场DM单设计任务5.1 DM单与海报设计概述5.1.1 DM单的概念 DM是英文direct mail的缩写，意思是“快讯商品广告”。DM单主要包括信件、海报、图表、产品目录、折页、名片、订货单、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请柬、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物等。在设计的时候，需要考虑两点：一是设计尺寸，二是要突出主题。5.1.2 DM单的分类任务5.1 DM单与海报设计概述传单型即单页DM单，主要用于促销等活动宣传或新产品上市等时效性强事件的宣传。册子型主要用于企业文化、企业产品信息的详细介绍。海报型一般张贴在显眼的位置，起到对于企业形象和产品系统信息的宣传作用。任务5.1 DM单与海报设计概述5.1.3 DM单的设计要求要了解DM单设计的目的，熟知目标人群的心理和认识规律。设计要新颖、有创意，印刷要精致、美观，以便更好地吸引目标人群的注意。充分考虑其折叠方式，尺寸大小和实际重量，要便于张贴、分发。形式无法则，可视具体情况灵活掌握、自由发挥、出奇制胜。多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。任务5.1 DM单与海报设计概述5.1.4 DM单的设计原则1版面设计突出主题。2颜色运用要符合主题要求。3版面主色调不要轻易变化。4排版格式相对固定化。任务5.1 DM单与海报设计概述5.1.5 DM单设计的表现形式包括尺寸、纸张的厚度、造型的变化辅以精美或有代表性的图片作为衬托以突出的文字作为表现手法，引起读者的兴趣外 观1图 像23文 案5.2.1 设计思路任务5.2 商城促销海报设计 确定适当的主题后才能有目标、有方向地推出适当的商品。适当的商品即有适当的品类、适当的价格。DM单篇幅毕竟有限，不能罗列所有的商品，可选择适当的商品作为代表进行大力宣传。规范大卖场DM的选品原则，是DM单有效性的重要保障。5.2.2 配色方案任务5.2 商城促销海报设计 版面主色调不要轻易变化。根据新年档期的主题而进行渲染，在主色调上增多红黄配色，但应该注意各层次应该有区别地和谐过渡，不要有过多的集中跳跃。首页企业LOGO下方及右方是醒目标注本次促销主题的地方。5.2.3 版面构图任务5.2 商城促销海报设计 本案例的具体尺寸规格为宽度210 mm高度285 mm。将商城促销的主题及主打促销的商品进行合理的编排。按照此规格制作出来的海报效果如图5-2-1所示。图5-2-15.2.4 实战演练任务5.2 商城促销海报设计 具体步骤详见具体步骤详见课本课本113-118113-118页。页。5.2.5 任务拓展任务5.2 商城促销海报设计 请结合任务5.2所学习的内容，运用技能，制作图5-2-17所示的房屋销售海报。图5-2-175.3.1 设计思路任务5.3 公益海报设计 公益海报主要起到提示和警醒的作用，是向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的海报。在设计上，首先要确定表现形式，要注意整体把握，把握好主题，设计理念要紧紧围绕主题来构思，表现出要设计的思想意图。设计要一目了然，直奔主题，做出想要表达的效果，鲜明地表现主题思想。编辑时构图的把握，色彩的搭配与掌控都需要完美调和。5.3.2 配色方案任务5.3 公益海报设计 本公益海报的主题是保护自然环境，因此整个画面以蓝天、白云、青草、绿地作为主体，同时配以活泼明快的颜色，给人以清新自然的感觉。对于文字的处理，也采用从浅绿到明黄的过渡，从而更好地与主题相呼应，给人以绿水青山的感觉。5.3.3 版面构图任务5.3 公益海报设计 本案例的具体尺寸规格为宽度609.6 mm高度457.2 mm。将素材“地球”“蓝天”“白云”等与文字主题进行合理的布局编排，突出环保的主题。按照此规格制作出来的海报效果如图5-3-1所示。图5-3-15.3.4 实战演练任务5.3 公益海报设计 具体步骤详见课本120-128页。5.3.5 任务拓展任务5.3 公益海报设计 请结合任务5.3所学习的内容，运用技能，制作如图5-3-20所示公益海报。图5-3-205.4.1 设计思路任务5.4 超市卖场DM单设计 超市卖场DM单的作用是面向广大消费者推销商品，因此受众非常广。在设计上不应过于繁复，应在短时间内让人一目了然。设计当中最重要的就是优惠信息的焦点展现，要在最短的时间内让消费者体会到优惠力度，挑动消费者的价格敏感神经。同时，设计上还要有一定的层次感，更加突出海报的主题。5.4.2 配色方案任务5.4 超市卖场DM单设计 颜色主要为红蓝黄三原色，这样整个画面色彩信息较为丰富，观者在看到后会有眼前一亮的感觉，可以激发他们的兴趣。同时，使用丰富的文字和图片，可以使整个设计作品传递给观者更多的促销信息。对于文字的处理，将重要的词语或字进行提亮处理，从而突出卖场促销的主题，达到更好的促销效果。5.4.3 版面构图任务5.4 超市卖场DM单设计 本案例将促销文字信息和促销商品信息进行合理的搭配，正面为文字信息，激发观者的兴趣，背面为商品图片，传递给观者更多促销信息。按照此规格制作出来的DM单效果如图5-4-1所示。图5-4-1 具体步骤详见课本130-138页。5.4.4 实战演练任务5.4 超市卖场DM单设计5.4.5 任务拓展任务5.4 超市卖场DM单设计 请结合任务5.4所学习的内容，运用技能，制作图5-4-30所示的超市促销DM单。图5-4-30本章完