[精选]7-市场调查资料的整理与分析3627.pptx

第六章第六章 市场调查资料的市场调查资料的整理与分析整理与分析 对对市市场场调调查查资资料料的的最最佳佳利利用用，不不是是其其字字面面上上的的内内容容，而而是是其其可可能能暗暗示示的的内内容容，要要看看出出字字里里行行间间蕴蕴含含的的意意义义。这这些些事事实实资资料料表表明明何何种种趋趋势势、何何种种偏偏差差、何种冲突、何种机会？对决策有用的信息，也许就存在事实资料之外何种冲突、何种机会？对决策有用的信息，也许就存在事实资料之外。-马克麦考马克学习目标学习目标通过本章学习,你应该能够：1.了解市场调查资料整理的含义；2.掌握市场调查资料整理的程序；3.掌握市场调查资料整理的基本方法；4.了解几种市场调查资料整理分析方法。主要概念（原理）与技能主要概念（原理）与技能编码 变量含义 分组标志 统计地图 制图技巧学习内容学习内容6.1调查资料整理的含义与程序调查资料整理的含义与程序6.2市场调查资料的整理市场调查资料的整理6.3市场调查资料分析市场调查资料分析6.1市场调查资料整理的含义与程序市场调查资料整理的含义与程序含义：资料的整理是指对通过各种方法收集到的资料加以整理、分析及统计运算，把庞大的、复杂的、零散的资料集中简化，使资料变成易于理解和解释的形式。意意 义义 调查与预测中必要的步骤调查与预测中必要的步骤 提高了调查资料的价值提高了调查资料的价值 产生新的信息产生新的信息对前期工作起到纠偏作用对前期工作起到纠偏作用 6.1.2市场调查资料整理的程序问卷登记审核资料编码资料录 入拟定分析计划制表和统计分析 市场调查资料整理程序1.问卷登记、审核及其控制问卷登记、审核及其控制问卷的审核的内容包括及时性、完整性、有效性和正确性。及时性是指所填资料是否是最新资料。完整性是看是否有缺损问卷；是否都填写齐全；是否有答案模糊不清的问卷。有效性是指审核访谈是否按适当的方式进行，访问员有没有作假行为等。2.编码编码编码是把原始资料转化为符号或数字的资料标准化过程。（1）规定变量名称（2）规定各量表值（3）要注意的其他情况（4）编写一本编码簿 3.录入录入录入是将经过编码的数据资料输入计算机的存储设备（软盘、硬盘或闪存）中，这样便可供计算机统计分析了。数据的录入形式有两种，一种是以单独数据文件的形式录入和存在，另一种是直接录入专门的统计分析软件中（如Excell、SPSS）。4.拟定分析计划拟定分析计划（1）掌握统计分析方法分析数据的方法有两种，一是定性分析，另一种是定量分析方法。（2）正确选择统计方法选择统计方法，主要考虑两个因素，即调查问题的性质和数据资料的性质。（3）拟定计划拟定统计分析计划实际上就是列出一张统计分析清单，说明对什么变量采用什么统计方法，要得到什么统计量。（4）统计运算也就是根据统计分析计划要求，对计算机下指令，让计算机输出结果。5.制表和统计分析制表和统计分析市场调查资料在录入后，由分析人员将这些数据用图表的形式表现出来，主要是为了方便比较和研究。这一环节也称为数据资料图表化。6.2市场调查资料的整理市场调查资料的整理6.2.1问卷的登记与审核6.2.2市场调查资料的分组6.2.1问卷的登记与审核无效问卷确定之一：在同一份问卷中，有相当一部分题目没有作答的问卷；答案记录模糊不清的问卷，如字迹不清楚，无法辩认，或把“”打在两个答案之间等；不符合作答要求，如不应该回答的问题问卷中做了回答；调查对象不符合要求，如有的针对性较强的产品，在调查使用效果时，无关人员不能成为调查对象，否则此问卷为无效。无效问卷确定之二：问卷中答案之间前后矛盾或有明显错误，如没用过本产品，却对本产品的功效表达用后感受；答案选择可疑，如只选第一个答案，或开往式答案均不作答；问卷缺损，如个别页码丢失，或页面破损，影响到阅读。6.2.2市场调查资料的分组调查对象实现分组 确定分组界限 选择恰当的分组标志 分组的操作分组的操作 分组注意事项分组注意事项按某一标志进行分组，不要遗漏任何原始资料所提供的数据；组距尽可能取整数，不要是小数；各组的组距尽可能相等，即尽可能多用等距分组，少用不等距分组；表格化时就按上述分类进行排列；对非区间范围的某一具体数字，应设计出分组，使其在分组的间隔中。6.3市场调查资料的分析市场调查资料的分析数据分析是指对市场调查与预测过程中收集到的各种原始数据进行适当的处理，使其显示一定的含义，进而反映不同数据之间以及并报数据之间的联系，并通过分析，得出某些结论。6.3.1制表方法1.交叉列表分析技术的交叉列表分析技术的含义含义交叉列表分析是同时交叉列表分析是同时将两个或两个以上具将两个或两个以上具有有限类目数和确定有有限类目数和确定值的变量，按照一定值的变量，按照一定顺序对应排列在一张顺序对应排列在一张表中，从中分析变量表中，从中分析变量之间的相关关系，得之间的相关关系，得出科学结论的技术。出科学结论的技术。销售增长商品特点行总计日用品耐用品食品速度慢452450119速度快526323138列总计978773257 AB公司商品销售统计2.交叉列表分析法的种类交叉列表分析法的种类(1)单变量列表也就是只有一个变量对收集的数据产生控制。如表所示：性别合计男女252348营销专业学生人数(2)双变量交叉列表双变量交叉列表是最基本的交叉列表分析法。每个单元格中的数字都同时受到两个变量的约束，故反映的信息更多。营销专业学生人数 宿舍性别103104105106212213214合计男887225女87823总计887287848(3)三变量交叉列表在实际工作中，双变量交叉列技术对于某些信息不能准确分析，这时就需要加入第三个变量，成为三变量交叉列表。小汽车购买档次收入状况白领或较高收入普通工薪阶层高70%35%低30%65%列总计100%100%被调查者人数300500 小汽车购买者中收入与购买汽车档次的关系 6.3.2制图分析统计图是用各种图形表现统计资料的一种形式。它是以统计资料为依据，借助于几何线、形、事物的形象和地图等形式，显示社会经济现象的数量，其表现在规模、水平、构成、相互关系、发展变化趋势分布状况。优点是：简明具体、形象生动、通俗易懂，易给人以明确而深刻的印象。（1）比较图（2）结构图结构图用于反映总体中各部分与总体各部分与总体的结构关系。（3）动态图动态图用于描述与时间相关的事物，随时间的变化而变化的状况。主要适用于条形图、立体图和线图。（4）依存关系图依存关系图主要用于描述两项事物之间的依存变化关系。卡通片体育电视剧歌舞休闲 某班小学生最喜欢的电视节目统计图（5）分配数列图分配数列图用一反映某一事物在不同阶段上的变动趋势。（6）面积图用于描述几种状态之间的对比。（7）组织结构图利用点、线、形等手段，表现某一组织或某一事物内部各层次之间、各部门之间的层次、从属、并列等关系。如图所示：总经理市场部经理财务部经理新产品经理 A公司组织机构图 其他如装饰、其他如装饰、图片等注图片等注 图形图形 图尺图尺 图线图线 图目图目 图号图号 图注图注统计图的构成统计图的构成 2.3.制图规则制图规则（1）图题说明资料内容、地点和时间（2）尺度线与基线垂直（3）尺度的设置应能包括资料中最大的数值（4）以0为起点（5）尺度点之间的距离相等，且表示相同数值（6）尺度点过多时，可间隔写（7）项目较多时最好按大小顺序排列（8）少用附加图标说明，标记应在对应的位置（9）避免过多或过少的标注、斜线、竖线、横线等（10）度量单位的选择要适当（11）作图时最好既使用颜色，又使用文字说明（12）一般应该说明数据的来源减少小数点的位数 减少数字标注用符号来代替部分文字 使用简单的颜色 以服务内容为中心展开设计 4.制图技巧制图技巧9、静夜四无邻，荒居旧业贫。3月-233月-23Thursday,March 30,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。20:58:4920:58:4920:583/30/2023 8:58:49 PM11、以我独沈久，愧君相见频。3月-2320:58:4920:58Mar-2330-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。20:58:4920:58:4920:58Thursday,March 30,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。3月-233月-2320:58:4920:58:49March 30,202314、他乡生白发，旧国见青山。30 三月 20238:58:49 下午20:58:493月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。三月 238:58 下午3月-2320:58March 30,202316、行动出成果，工作出财富。2023/3/30 20:58:4920:58:4930 March 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。8:58:49 下午8:58 下午20:58:493月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-233月-23Thursday,March 30,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。20:58:4920:58:4920:583/30/2023 8:58:49 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。3月-2320:58:4920:58Mar-2330-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。20:58:4920:58:4920:58Thursday,March 30,202313、不知香积寺，数里入云峰。3月-233月-2320:58:4920:58:49March 30,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 三月 20238:58:49 下午20:58:493月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。三月 238:58 下午3月-2320:58March 30,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/3/30 20:58:5020:58:5030 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。8:58:50 下午8:58 下午20:58:503月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。3月-233月-23Thursday,March 30,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:58:5020:58:5020:583/30/2023 8:58:50 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2320:58:5020:58Mar-2330-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:58:5020:58:5020:58Thursday,March 30,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2320:58:5020:58:50March 30,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 三月 20238:58:50 下午20:58:503月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月 238:58 下午3月-2320:58March 30,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/30 20:58:5020:58:5030 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:58:50 下午8:58 下午20:58:503月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉