化妆品品牌架构提案44535.pptx

EbbE EbbE 品牌架构品牌架构 2006200608080101 一个强势的品牌才是企业最大的资产一个强势的品牌才是企业最大的资产 Part 1概念目标（受众）概念目标（受众）追求时尚的，追求完美的。追求时尚的，追求完美的。美容不是家常便饭，但有计划性，不苛求，更不痴迷，美容不是家常便饭，但有计划性，不苛求，更不痴迷，强调姻缘际会，但又坚守自我衡量的价值观。强调姻缘际会，但又坚守自我衡量的价值观。核心欲望核心欲望Part 2我们的品牌与她们所有的需求和欲望最能产我们的品牌与她们所有的需求和欲望最能产生共鸣的就是：生共鸣的就是：不需要劳命伤财就能得到立竿见影的自然美。不需要劳命伤财就能得到立竿见影的自然美。强有力的支持强有力的支持 Part 31.1.成熟的技术成熟的技术2.2.实惠的价格实惠的价格3.3.竹炭的利好优势竹炭的利好优势4.4.逐步建立独一无二的品牌形象逐步建立独一无二的品牌形象EbbE EbbE 如何被受众接受和认同？如何被受众接受和认同？销售意念销售意念 Part 4销售的不仅是化妆品，更是一种正本清源、实至名归的对自然美的探寻历程（情感归属）;品牌位置品牌位置 Part 5EbbE 的品牌位置：的品牌位置：来自法国的来自法国的刚刚登陆中国市场的护肤品牌！刚刚登陆中国市场的护肤品牌！品牌目标品牌目标 Part 6自然美的体验样本！自然美的体验样本！广告角色广告角色 Part 7塑造一个（来自法国的）成熟品牌形象，塑造一个（来自法国的）成熟品牌形象，宣扬一种自然美！宣扬一种自然美！创意按钮创意按钮 Part 8EbbE 的创意按钮：的创意按钮：自然就是美！自然就是美！我们的核心传播语：我们的核心传播语：Part 9挡不住的自然美挡不住的自然美Part 10视觉模拟视觉模拟Thank you!