郑智化演唱会招商方案.pptx

总有一种力量来自历久弥新的旋律总有一种歌声关乎自强不息的生命总有一个歌手为我们过往的青春代言总有一份感动唱给昨天 今天 明天郑智化 永远坚强的音乐水手2009年6月 我们一起重回年轻时代第1页/共24页郑智化小传郑智化小传 郑智化，上个世纪郑智化，上个世纪9090年代最具影响力的华语人文歌手之一。从入选华语百佳唱年代最具影响力的华语人文歌手之一。从入选华语百佳唱片的片的老老么的故事么的故事开始，郑智化就以一种独特的人文关怀，清醒的批判视角出现在开始，郑智化就以一种独特的人文关怀，清醒的批判视角出现在9090年代年代初期的华初期的华语歌坛。无论是语歌坛。无论是单身逃亡单身逃亡的绝望或的绝望或年轻时代年轻时代的张狂、的张狂、堕落天使堕落天使的另类的另类或或游戏游戏人间人间的戏谑，都被郑智化用歌声，牢牢地锁定在了一个特定的思维记忆之中。的戏谑，都被郑智化用歌声，牢牢地锁定在了一个特定的思维记忆之中。郑智化自己是这样说的：郑智化自己是这样说的：水手水手这首歌我想应该在九二年、九三年影响过很这首歌我想应该在九二年、九三年影响过很多人。很多人。很多人都以为说我是有个什么伟大的创意或者怎么样写成，没有。多人都以为说我是有个什么伟大的创意或者怎么样写成，没有。水手水手是我在浴是我在浴缸里写成缸里写成的。我看过一个更恐怖的景象，就是那个在公海上，那个没有波浪的海，很可怕，的。我看过一个更恐怖的景象，就是那个在公海上，那个没有波浪的海，很可怕，像个镜像个镜子，这样看，那个宁静到可怕。反正那时候我觉得它隐藏着一个更巨大的力量，那子，这样看，那个宁静到可怕。反正那时候我觉得它隐藏着一个更巨大的力量，那因为那时因为那时候在船上看到很多的水手，他们的那个的整个的生命力让我感动。所以那时候就在候在船上看到很多的水手，他们的那个的整个的生命力让我感动。所以那时候就在浴缸里浴缸里想，把这一段串起来，就写成了想，把这一段串起来，就写成了水手水手这首歌。多少人在大家小巷随口哼唱，多这首歌。多少人在大家小巷随口哼唱，多少次文艺少次文艺演出这首歌掀起了全场高潮。不过，更多的是这首歌因励志自强而深深的留在许多演出这首歌掀起了全场高潮。不过，更多的是这首歌因励志自强而深深的留在许多人的记忆人的记忆中。中。同样，同样，老幺的故事老幺的故事、单身逃亡单身逃亡、堕落天使堕落天使这三张专辑，凝聚了郑这三张专辑，凝聚了郑智化音乐智化音乐的全部精髓，尤其是的全部精髓，尤其是单身逃亡单身逃亡专辑，其中的所有歌曲，无论是词或曲，都将郑专辑，其中的所有歌曲，无论是词或曲，都将郑智化音乐智化音乐那种内心绝望的挣扎、洞悉世俗的人文精神，表现到了最顶峰。也可以说，郑智化那种内心绝望的挣扎、洞悉世俗的人文精神，表现到了最顶峰。也可以说，郑智化对音乐所对音乐所有的天才，都挥洒在这三张专辑里了。有的天才，都挥洒在这三张专辑里了。郑智化，注定是一个不会被历史忘记的歌手。郑智化，注定是一个不会被历史忘记的歌手。第2页/共24页演唱会概述演唱会概述n名称：重回年轻时代名称：重回年轻时代-郑智化（郑智化（20092009）北京个人演唱会（暂）北京个人演唱会（暂名）名）n时间：时间：20092009年年6 6月月2020日日n地点：北京地点：北京北展剧场北展剧场n场次：场次：1 1场场n主题：郑智化全新唱片问世主题：郑智化全新唱片问世/郑智化入行郑智化入行2020周年周年 呼唤国人自强不息的信念呼唤国人自强不息的信念/重温激情飞扬的青春重温激情飞扬的青春n预计现场观众数：预计现场观众数：23002300人人 第3页/共24页演唱会曲目 n我这样的男人我这样的男人 年轻时代年轻时代n麻花辫子麻花辫子 星星点灯星星点灯n堕落天使堕落天使 单身逃亡单身逃亡n中国的孩子中国的孩子 远离这个城市远离这个城市n猫猫 别哭别哭 我最爱的人我最爱的人n组曲：入侵组曲：入侵+你的灵魂你的灵魂+三十三块三十三块+中产阶级中产阶级n你的生日你的生日 淡水河边的烟火淡水河边的烟火n水手水手 (以上曲目仅为部分参考曲以上曲目仅为部分参考曲目）目）第4页/共24页受众分析 喜欢郑智化的人大多数出生于上世纪喜欢郑智化的人大多数出生于上世纪7070年代和年代和8080年代初。他们当年叛逆、敏感、愤世嫉俗又心怀纯真，年代初。他们当年叛逆、敏感、愤世嫉俗又心怀纯真，他们在郑智化的歌声里找到精神的寄托，获得努力的信他们在郑智化的歌声里找到精神的寄托，获得努力的信念。如今，他们已成长为社会的中坚，财富的缔造者，念。如今，他们已成长为社会的中坚，财富的缔造者，他们拥有了品质生活，同时依然追求精神的富足。这时他们拥有了品质生活，同时依然追求精神的富足。这时候，当年偶像的一首老歌足以牵动起他们内心的情感，候，当年偶像的一首老歌足以牵动起他们内心的情感，再次重燃青春的激情。对他们而言，这样一场演唱会是再次重燃青春的激情。对他们而言，这样一场演唱会是他们对自己的洗礼，是一次心灵的回归之旅。他们对自己的洗礼，是一次心灵的回归之旅。第5页/共24页影响分析 郑智化因为郑智化因为水手水手、星星点灯星星点灯等作品，毫无争议地成为坚等作品，毫无争议地成为坚强、奋强、奋斗、信念、信心的同义词。在国人普遍呼吁中国精神、自强不息的今天，斗、信念、信心的同义词。在国人普遍呼吁中国精神、自强不息的今天，他他的再次出现无疑切中了大众的的再次出现无疑切中了大众的“精神要害精神要害”。因此，这场演唱会被大家。因此，这场演唱会被大家关关注，绝不仅仅因为音乐，更因为它将唱出每一个人对待生活的那份信心。注，绝不仅仅因为音乐，更因为它将唱出每一个人对待生活的那份信心。郑智化在演唱会前夕，将隆重推出全新作品郑智化在演唱会前夕，将隆重推出全新作品中国的孩子中国的孩子。这。这是一首是一首更为大气、更加向上的歌曲。围绕于此的宣传将和纪念汶川地震、面对更为大气、更加向上的歌曲。围绕于此的宣传将和纪念汶川地震、面对金融金融危机等社会话题紧紧结合在一起，力争使这首作品和郑智化再次成为全危机等社会话题紧紧结合在一起，力争使这首作品和郑智化再次成为全社会社会关注的焦点。关注的焦点。郑智化的形象一向健康，对广大歌迷和消费者有着正面的引导意郑智化的形象一向健康，对广大歌迷和消费者有着正面的引导意义，有义，有利于企业和产品树立同样正面的形象。利于企业和产品树立同样正面的形象。郑智化的众多作品已成为公认的经典，此次演唱会也将是一次殿郑智化的众多作品已成为公认的经典，此次演唱会也将是一次殿堂级的堂级的经典重温。与这样的项目进行的商业结合，也必将增强企业和产品的经经典重温。与这样的项目进行的商业结合，也必将增强企业和产品的经典性典性和文化含量。和文化含量。第6页/共24页合作媒体n全程网络合作伙伴：新浪音乐n全程平面媒体支持：新京报n互动媒体合作：腾讯网n电台合作：FM97.4北京音乐广播第7页/共24页宣传计划 n宣传策略宣传策略 考虑到票房销售的集中效应，本次演唱会宣传将集中在演唱会前45天启动，配合郑智化09新唱片的发布。以周为单位，在6个礼拜内组织6轮集中宣传，以把演唱会声势提升到最大。整体宣传卖点集中在郑智化出道20周年、多年以来的励志形象和当下大环境下提点“信心”的重要性，突出深度和人文、社会关照，打出老歌情怀和励志热点，获取媒体和歌迷的认同。第8页/共24页宣传计划 n电视媒体电视媒体 电视宣传除几个活动邀请记者通过娱乐新闻覆盖意外，特别要配合郑智化的新专辑和演唱会主题，强调深度访谈宣传的重要性。为此将重点选择从湖南卫视背后的故事、凤凰卫视鲁豫有约、中央电视台咏乐汇、光线电视最佳现场、北京卫视光荣绽放、超级访问等有影响力的节目中选择进行。（以上节目根据档期选择（以上节目根据档期选择2-32-3个提前录制，争取协调录制单位在演个提前录制，争取协调录制单位在演唱会前唱会前1 1个礼拜内安排播放）个礼拜内安排播放）第9页/共24页宣传计划 n地面宣传活动地面宣传活动 新闻发布会/专辑首发会（演出前1个月）北京FAB签售活动（演唱会门票+新专辑，演出前半个月）排练媒体探班（1次，演出前3天）北京地区大学校园演讲（1次）每次活动都将邀请电视、平面、网络媒体同步联合报道，形成宣传攻势。特别是要抢占到网络头条位置。第10页/共24页宣传计划 n网络宣传网络宣传 合作媒体包括新浪娱乐将于演唱会前1周前进行嘉宾聊天并以当天头条形 式报道。其他网络媒体同样可在演唱会前1个礼拜安排适当机会与网友互 动，如天涯等有影响力的网媒。网络新闻覆盖从整个宣传启动后在45天内密集发稿，并根据各个时期的重 点，形成有梯度的宣传阵容，每周推出1个重点，争取到4次以上的头条机 会。选择个别歌迷相对集中的网站如豆瓣等，主动建组发起相关话题讨论。第11页/共24页宣传计划 n网络嘉宾聊天网络嘉宾聊天 新浪娱乐（演唱会前1周）天涯访谈（演唱会前1周）腾讯网 MSN，TOM,SOHU （各家网站在互相不排斥的情况下可提前于演出前（各家网站在互相不排斥的情况下可提前于演出前1 1周密集安排）周密集安排）第12页/共24页宣传计划 n电台宣传电台宣传 依据硬广投放情况决定。如无硬广投放，则结合唱片新歌发行，适当安排电台访问通告。第13页/共24页宣传计划 n平面宣传平面宣传 平面媒体主要通过结合几次地面活动组织平面记者进行深入报道和采访。除了如发布会活动邀请记者参与报道发稿外，同时组织几家有影响力的报纸、周刊为郑智化做一轮深度报道。可参考如下：新京报文化周刊 京华时报京华茶馆专访 另，预约重点音乐、演出、资讯杂志提供演出讯息，提前发布。如：城市画报TIMEOUT时尚等第14页/共24页宣传计划 n宣传重点宣传重点 第一周：郑智化2009最新单曲试听 第二周：郑智化2009新唱片首发 于6月20日举办北京个人演唱会 第三周：郑智化出道20周年回顾 老歌迷集结期待北京演唱会 第四周：郑智化北京为演唱会和新专辑签售 意外歌迷现身 第五周：郑智化做客背后的故事 谈往事现场飙泪 第六周：郑智化为演唱会紧张排练 20年好歌一首不差 第15页/共24页招商合作n演唱会独家冠名赞助商（人民币80万）n演唱会特约赞助商（人民币20万）n演唱会指定产品提供商 第16页/共24页招商合作n演唱会独家冠名赞助商赞助权益演唱会独家冠名赞助商赞助权益独家享有“*郑智化北京演唱会”冠名权。所有宣传品均于演唱会名称上方醒目体现企业产品名称及LOGO。所有宣传品均于合作方名单处再次标识企业产品名称及LOGO。新闻发布会背版体现企业产品名称及LOGO。新闻发布会主持人口播3次，演唱会现场开场预告鸣谢。宣传中软文专稿宣传，体现企业产品名称或形象。（在媒体同意的前提下）演唱会场地入场口摆放企业产品宣传品（包括易拉宝、宣传册、产品等。）赠送演唱会门票50张。（宣传品种类及数量见“演唱会概述”。）第17页/共24页招商合作n演唱会特约赞助商权益演唱会特约赞助商权益所有宣传品均于演唱会名称上方醒目体现企业产品名称及LOGO。所有宣传品均于合作方名单处再次标识企业产品名称及LOGO。新闻发布会背版体现企业产品名称及LOGO。演唱会场地入场口摆放企业产品宣传品（包括易拉宝、宣传册、产品等。）赠送演唱会门票50张。（宣传品种类及数量见“演唱会概述”。）第18页/共24页招商内容n演唱会指定产品合作：演唱会指定产品合作：演唱会指定酒店：合作方提供豪华套房1间，标准间2间免费使用5天。演唱会指定用车：合作方提供商务轿车2部，免费使用7天。（配司机）演唱会指定饮料：合作方免费提供演唱会期间工作人员及艺人饮料。（数量以实际需要为准）以上各项合作伙伴均在所有宣传物料中鸣谢。发布会背版体现企业产品名称及LOGO。发布会主持人口播1次。赠送演唱会门票10张 第19页/共24页宣传品n宣传品印数：宣传品印数：5000050000份份/种种 （包括海报、宣传册、票卡、宣传单页、调查问卷等）（包括海报、宣传册、票卡、宣传单页、调查问卷等）n演出票价：演出票价：1280/880/680/580/380/280/1801280/880/680/580/380/280/180 总计售票量：总计售票量：23002300张张第20页/共24页关于我们第21页/共24页关于我们第22页/共24页谢谢第23页/共24页感谢您的观看！第24页/共24页