平面广告作品分析课件.pptx

媒介媒介-案例一、电视媒介一、电视媒介 二、广播媒介二、广播媒介 三、杂志媒介三、杂志媒介 四、报纸媒介四、报纸媒介 五、路牌媒介五、路牌媒介 第1页/共19页一、电视媒介-优乐美广告 v 高清优乐美广告（永远有多远）高清优乐美广告（永远有多远）_320 x240_2.00M_h.264_320 x240_2.00M_h.264v 周杰伦优乐美奶茶广告周杰伦优乐美奶茶广告_320 x240_2.00M_h.264_320 x240_2.00M_h.264v周杰伦高清优乐美广告（你喜欢我什么啊）周杰伦高清优乐美广告（你喜欢我什么啊）_320 x240_2.00M_h.264_320 x240_2.00M_h.264v周杰伦周杰伦&江语晨江语晨(喜之郎优乐美奶茶广告喜之郎优乐美奶茶广告)_320 x240_2.00M_h.264)_320 x240_2.00M_h.264第2页/共19页v 广告分析广告分析 -心理需求心理需求优乐美以情感方式打动消费者的心优乐美以情感方式打动消费者的心理，引起消费者情绪与情感方面的理，引起消费者情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础上进一步产生共鸣，在好感的基础上进一步产生依赖感，使消费者逐渐喜欢优乐美依赖感，使消费者逐渐喜欢优乐美并购买优乐美并购买优乐美。美以情感作为策略推广核心塑造温美以情感作为策略推广核心塑造温馨的品牌形象使优乐美在品牌形象馨的品牌形象使优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需内涵上满足了消费者的内在心理需求求第3页/共19页v 广告分析广告分析 -明星效应明星效应成功运用他们所喜爱的明星代言人成功运用他们所喜爱的明星代言人周杰伦周杰伦周杰伦在目标消费者中认识度和偏好度很高周杰伦在目标消费者中认识度和偏好度很高第4页/共19页2023/3/24 1.1.拍摄，场景优美拍摄，场景优美 文艺文艺唯美的情感氛围唯美的情感氛围 2 2、广告的切入点不是产品、广告的切入点不是产品或服务，而是使用它们的人，或服务，而是使用它们的人，让观众觉得产品或服务已经让观众觉得产品或服务已经成为人们日常生活不可缺少成为人们日常生活不可缺少的一部分。采用这种方式，的一部分。采用这种方式，真实性非常重要，要让观众真实性非常重要，要让观众觉得不是为了推销产品故意觉得不是为了推销产品故意设计的情节。设计的情节。v 广告分析广告分析 -场地优美场地优美 吸引注意吸引注意-求新求新第5页/共19页二，广播媒介-TOTO-TOTOv 广告分析广告分析 -剧情法分析剧情法分析 文案广播广告（TOTO感应水龙头）广播广告文案孩子：高兴)搬新家咯-妈妈：看你那小脏手，快去洗洗(跑步声）孩子：（慢念）T-O-T-O妈妈：念TOTO(水起声）孩子：妈妈，这水龙头真好玩，手一伸水就出来了（水停声）呀，怎么没有水了啊、妈妈：这是TOTO感应水龙头，能节约用水孩子：TOTO名字真好听男白：TOTO感应水龙头，您的 节水专家该广播该广播广告，广告，以孩子以孩子-妈妈妈妈的对话的对话为背景，为背景，从而突从而突出了产出了产品的效品的效用，用，第6页/共19页v 广告分析广告分析 -听觉刺激听觉刺激-好奇的心理好奇的心理 文案广播广告（TOTO感应水龙头）广播广告文案孩子：高兴)搬新家咯-妈妈：看你那小脏手，快去洗洗(跑步声）孩子：（慢念）T-O-T-O妈妈：念TOTO(水起声）孩子：妈妈，这水龙头真好玩，手一伸水就出来了（水停声）呀，怎么没有水了啊、妈妈：这是TOTO感应水龙头，能节约用水孩子：TOTO名字真好听男白：TOTO感应水龙头，您的 节水专家广播广告生广播广告生动的表达了动的表达了水龙头的形水龙头的形象，使其浮象，使其浮现在听众的现在听众的脑海里，使脑海里，使人们记得人们记得TOTOTOTO品牌，品牌，记得记得TOTOTOTO水水龙头，从而龙头，从而增加了消费增加了消费者的需求。者的需求。第7页/共19页v广告分析广告分析 -求新求新色色彩彩鲜鲜明明、形形象象逼逼真真的的展展现现出出婚婚博博会会；给给读读者者视视觉觉上上的的冲冲击击，使使读读者者达达到到感感性性诉诉求。求。三，杂志媒介-婚庆广告 第8页/共19页v广告分析广告分析 -心理需求心理需求-求美求美 具有艺具有艺术感术感染力染力符合符合消费消费者的者的审美审美心理心理 明星明星代言代言效仿效仿心理心理第9页/共19页v广告分析广告分析 -求奇求奇 从从一一瓶瓶矿矿泉泉水水的的瓶瓶身身衍衍生生出出了了一一个个舞舞女女的的形形象象，女女人人是是水水做做的的，耀耀眼眼的的气气质质，冲冲击击着着白白领领的的眼眼球球四，报纸媒介-婚庆广告第10页/共19页v广告分析广告分析 -视觉刺激视觉刺激报报纸纸以以蓝蓝色色为为主主，这这样样吸吸引引消消费费者者的的眼眼球球，而而蓝蓝色色在在消消费费者者眼眼中中是是健健康康的的象象征征第11页/共19页五，路牌媒介 v公益广告公益广告第12页/共19页2023/3/24黑与白的对比，在五彩的广告中脱颖而出，抓住你的目光没有五彩的颜色v广告分析广告分析 -视觉刺激视觉刺激第13页/共19页v广告分析广告分析 -视觉刺激视觉刺激黑黑白白简单分明，只要简单分明，只要看一次就忘不了看一次就忘不了直接直接的视觉刺激，不允许的视觉刺激，不允许你的逃避你的逃避第14页/共19页v广告分析广告分析 -风情习俗风情习俗手掌型的树，更符手掌型的树，更符合中国人的合中国人的思维思维第15页/共19页v广告分析广告分析 -恐惧心理恐惧心理第16页/共19页2023/3/24 这是我们想要的“v”吗v广告分析广告分析 -求奇求奇 第17页/共19页Thank you!第18页/共19页2023/3/24感谢您的观看。第19页/共19页