招商地产公园微博传播.ppt

招商地产公园1872微博传播建议2011年10月17日目录微博定位及传播内容调整下阶段传播建议其他微博活动建议微博定位及传播内容调整将上阶段活泼、真诚、个性化的风格予以延续 加强对项目本身人文历史方面内容的更新 以业主关怀作为微博内容的补充 发起与项目背景有关的人文历史方面的微活动 将事件传播与微博活动紧密结合，增强互动的延续性 下阶段传播建议日常传播70%事件传播（微活动）30%微博传播内容行业咨询25%品牌形象30%地产相关政策/5%地产发展趋势/5%地产行业动态/5%与项目有关的正面新闻/5%行业领袖的最新言论/5%招商地产企业文化/5%招商地产经营理念/5%招商地产历史渊源/20%生活周边10%周边餐饮娱乐资讯/5%业主可能关注的资讯：车、奢侈品、收藏、生活居家等5%红领巾记忆录活动的延续：北京的发展/5%微小说征集“穿越公园1872”活动15%寻找之旅：有关招商局创办人的那些事/10%社会热点5%例如：北京马拉松赛淘宝内乱下阶段传播建议 日常传播日常传播行业资讯地产相关政策（占整体比重5%）转发内容示例：下阶段传播建议 日常传播日常传播行业资讯地产发展趋势（占整体比重5%）转发内容示例：下阶段传播建议 日常传播日常传播行业资讯地产行业动态（占整体比重5%）转发内容示例：下阶段传播建议 日常传播日常传播行业资讯与项目有关的正面新闻（占整体比重5%）转发内容示例：下阶段传播建议 日常传播日常传播行业资讯行业领袖的最新言论（占整体比重5%）转发内容示例：下阶段传播建议 日常传播日常传播品牌形象招商地产企业文化（占整体比重5%）从企业简介、企业使命、企业愿景多方面呈现企业文化，传播内容及原传播内容及原则需招商地产给出意见则需招商地产给出意见下阶段传播建议 日常传播日常传播品牌形象招商地产经营理念（占整体比重5%）以新闻、活动报道等形式阐明招商地产的经营理念，多角度包装，提升品牌形象，转发内容示例：下阶段传播建议 日常传播日常传播品牌形象招商地产历史渊源（占整体比重20%）鉴于下阶段事件传播的需要，该项所占比重较大，官方微博围绕招商地产和招商局的历史渊源加大宣传力度，为微博活动营造环境，同时从人文历史的角度丰满品牌形象，传播内容及原则需招商地产给出意见传播内容及原则需招商地产给出意见下阶段传播建议 日常传播日常传播生活周边项目周边餐饮娱乐资讯（占整体比重5%）每周发布一次项目周边的餐饮娱乐场所推荐或点评等资讯，作为业主关怀的一部分，增强与业主及网友的互动下阶段传播建议 日常传播日常传播生活周边业主的兴趣点（占整体比重5%）关注并转发公园1872业主有可能感兴趣的车、收藏品、奢侈品、时尚家居等微博，为业主提供多角度资讯，同时彰显公园1872的高端形象下阶段传播建议 日常传播日常传播社会热点（占整体比重5%）下阶段传播建议 事件传播事件传播红领巾记忆录的延续北京的发展（占整体比重5%）继续借用怀旧的话题将“红领巾”活动延续重点表现北京的发展呼唤网友共鸣增加互动下阶段传播建议 事件传播事件传播微小说征集微小说征集穿越穿越公园（元）公园（元）1872（占整体比重15%）下阶段重点微博活动，抓住近阶段盛行的穿越剧、穿越体，结合招商地产的历史渊源，以微小说为形式，以“穿越”、“公园（元）1872”为核心，引导网友自由发挥，吸引关注，增强互动，增加官方微博的可读性和话题性。新浪微博新浪微博“微活动微活动”的首页焦点图，可见的首页焦点图，可见“穿越穿越”和和“微小说微小说”的热度的热度！微小说征集微小说征集-穿越穿越公园（元）公园（元）1872作品要求：1、参赛作品须以“穿越公园（元）1872”为中心主题，2、每人仅限一篇作品获奖，多篇入围者从中择优角逐大奖。3、投稿作品须在本次大赛首发，且作品未公开发表过。4、参赛作品必须由参赛者本人原创。活动规则：1：关注发起人（即招商地产公园1872官方微博）2：转载、评论并3位好友3：上传微小说：格式为#穿越公园（元）1872#+小说内容4：活动时间：2011年11月1日至2011年12月15日（建议）下阶段传播建议 事件传播事件传播公园公园1872寻找之旅：有关招商局创办人的那些事（占整体比重10%）为增强线上活动的互动性和可参与性，将“寻找招商局创办人的后人”活动思路延展为“寻找之旅：有关招商局创办人的那些事”。活动规则：1：关注发起人（即招商地产公园1872官方微博）2：转载、评论并3位好友3：上传寻找之旅线索：格式为#公园公园1872寻找之旅#+线索内容4、活动时间：2011年10月20日至2011年12月20日（建议）公园公园1872寻找之旅：有关招商局创办人的那些事寻找之旅：有关招商局创办人的那些事线索要求：1、线索须与“招商局创办人”有关：招商局创办人的后人、不为大多数人所知的历史事件、人物等。2、每人所提供的线索以其可考性为第一评判标准，在此基础上越多提供 越多胜出机会3、线索需有理有据，不涉及政治敏感问题、不含有人身攻击新年活动建议：公园新年活动建议：公园1872-2012为体现活动的可延续性和灵魂，两项活动均为近年底时结束，届时可启动联合奖励机制联合奖励机制，以活动作为新年的开端微小说征集：穿越公园（元）1872公园1872寻找之旅：有关招商局创办人的那些事两项微博活动各选出优胜者三名一等奖：公园公园18722012寻找之旅寻找之旅二等奖：现金XXXX元；三等奖：现金XXX元另选出本年度最活跃的微博业主，邀请参与公园公园18722012寻找之旅寻找之旅新年活动上述三项活动均需启用微博红人的互动转发上述三项活动均需启用微博红人的互动转发新年活动建议：公园新年活动建议：公园1872-2012活动形式：公园1872携受邀嘉宾赴深圳“招商局历史博物馆”参观除微博活动胜出者、年度最活跃微博业主之外，可在业主中发出邀请函，尤其是家中有小朋友的业主，可重点邀请，是一次很好的历史之旅，更能够提升项目的文化品位，同时可将事件传播延续下去，旅程中的影像记录在今后的线上或线下活动中都可以反复利用。其他微博活动建议在微博发起与项目有关的投票，例如：1、你所知道的李鸿章的历史贡献 A镇压太平天国运动、B洋务运动创立招商局、C建立北洋水师 2、你所知道的1872 A现代奥运会诞生、B黄石国家公园在美国成立、C李鸿章创办招商局、D国际工人协会在海牙召开代表大会 关注招商地产公园1872 投票并转发，即有机会赢取奖品奖品最好为美伦会所等周边餐饮、娱乐场所的体验券等，以吸引参与者关注项目，奖品需公园1872方面配合准备。