中国在赢中国地面数字电视产业.ppt
投资中国地面数字电视产业朱朱 方方 博士博士20062006年年1010月月1515日日中国在赢中国在赢:深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司数字电视产业概述n数字电视是信息技术和媒体产业的交叉热点，是数字电视是信息技术和媒体产业的交叉热点，是全球经济和科技竞全球经济和科技竞争的主要焦点之一。争的主要焦点之一。n以数字电视为代表的数字视听产业将成为以数字电视为代表的数字视听产业将成为未来全球规模最大的产业未来全球规模最大的产业之一之一。n我国我国“十一五十一五”规划把数字电视产业作为重点支柱产业。以数字电规划把数字电视产业作为重点支柱产业。以数字电视为视为“龙头龙头”，带动芯片、软件、家电、，带动芯片、软件、家电、IT等产业发展。等产业发展。n数字电视产业的发展将改变传统的广播电视行业运营模式，创造新数字电视产业的发展将改变传统的广播电视行业运营模式，创造新的商业模式。数字电视与信息娱乐、通信及互联网应用相结合，将的商业模式。数字电视与信息娱乐、通信及互联网应用相结合，将会产生全新的市场空间。会产生全新的市场空间。深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司数字电视的三种传输方式有线有线网络网络地面波广播地面波广播卫星数字广播卫星数字广播固定接收n有线数字电视：依靠政策推动型，但是受到网络及投资的制约；有线数字电视：依靠政策推动型，但是受到网络及投资的制约；n卫星数字电视：卫星模拟电视的发展暂受政策限制，但卫星数字电视：卫星模拟电视的发展暂受政策限制，但20062006年数字年数字直播直播卫星发射后，卫星数字电视可望出卫星发射后，卫星数字电视可望出现较大幅度的增加；现较大幅度的增加；n地面数字电视：地面数字电视：目前全球有四大标准，中国标准就是第四大标准目前全球有四大标准，中国标准就是第四大标准,可以广泛应用于城市和农村，呈现出较强可以广泛应用于城市和农村，呈现出较强的市场推动型（或需求拉动型）发展模式。的市场推动型（或需求拉动型）发展模式。深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司主要国家关闭模拟电视信号进入倒计时,世界跨入数字电视时代数据来源：数据来源：Jupiter Research,05/2004深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司n世界模拟电视约世界模拟电视约1010亿用户亿用户，美国，美国10%10%，中国中国30%30%n未来未来1010年内中国有年内中国有3.43.4亿台彩电需要更新换代，数字电视本身的销售额会达到亿台彩电需要更新换代，数字电视本身的销售额会达到1000 1000 亿美元，亿美元，还将给其它相关产业带来还将给其它相关产业带来20002000亿美元以上亿美元以上的销售额和的销售额和120120亿美元亿美元的利润的利润世界上规模最大的模拟电视用户市场深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司世界上最大的地面定点接收数字电视用户市世界上最大的地面定点接收数字电视用户市场场q目前中国地面数字电视用户约目前中国地面数字电视用户约占电视总用户的占电视总用户的75%，按未来占比为，按未来占比为50%计，计，市场规模在市场规模在1万亿元人民币以上。万亿元人民币以上。中国电视用户增长图中国电视用户增长图（单位：百万）（单位：百万）数据来源数据来源:中国数字电视产业报告中国数字电视产业报告深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司世界上潜在用户最大的个人便携式接收数字电视用户市场p便携接收可在手机、便携接收可在手机、PDA、笔记本电脑等个人终端上实现，可以接收电视、笔记本电脑等个人终端上实现，可以接收电视、下载电影等，如仅按未来五年内三十分之一的用户使用视频手机，月租费为下载电影等，如仅按未来五年内三十分之一的用户使用视频手机，月租费为30元计，元计，全年的市场规模超过全年的市场规模超过60亿元人民币。亿元人民币。深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司地面数字电视所面对的分众（特定人群）市场地面数字电视所面对的分众（特定人群）市场包括：包括：n公交车公交车/出租车出租车/地铁等分众媒体市场地铁等分众媒体市场n公交站牌公交站牌/多媒体募捐箱等分众媒体市场多媒体募捐箱等分众媒体市场n楼宇楼宇/连锁商场连锁商场/银行银行/医院等分众媒体市场医院等分众媒体市场 注注:2004:2004年中国的广告经营额约为年中国的广告经营额约为12001200亿元，年增亿元，年增20%20%，其中户，其中户外广告约外广告约250250亿元，占广告经营额的亿元，占广告经营额的20%20%以上，年增幅超过以上，年增幅超过20%20%。而公交广告可以达到户外广告的。而公交广告可以达到户外广告的1/21/2以上，即以上，即120120亿元亿元人民币以上人民币以上。世界上受众人数最多、市场潜力最大世界上受众人数最多、市场潜力最大的分众媒体市场的分众媒体市场深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司中国数字电视产业发展历程2002001 12002004 42002006 62020080820152015数字电视启数字电视启动年，开始动年，开始改造有线数改造有线数字电视。字电视。高清数高清数字电视字电视转播奥转播奥运会运会数字电视用户数字电视用户广泛普及广泛普及停止模拟停止模拟电视节目电视节目20201010地面数字电地面数字电视开播视开播发射数字电发射数字电视直播卫星视直播卫星n有线数字电视；有线数字电视；n卫星数字电视；卫星数字电视；n地面数字电视。地面数字电视。深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司拥有核心自主知识产权的国家标准、规模巨大的新兴产业p2006年年8月月24日公布数字电视地面传输标准日公布数字电视地面传输标准 p2007年年8月月1日强制执行日强制执行n根据我国根据我国“十一五十一五”规划咨询意见的估计，到规划咨询意见的估计，到“十一五十一五”末，中国数字电视及其相末，中国数字电视及其相关产业将可达到关产业将可达到人民币人民币2万亿元万亿元/年的产值规模年的产值规模数字电视市场组成数字电视市场组成深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司 制制制制造造造造链链链链 运运运运营营营营链链链链 消消消消费费费费链链链链 下下下下游游游游 上上上上游游游游 中中中中游游游游 产产产产业业业业推推推推动动动动模模模模式式式式（市市市市场场场场需需需需求求求求拉拉拉拉动动动动）数字电视产业链数字电视产业链深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司紫荆神网：三网合一的多媒体网络应用平台紫荆神网深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司紫荆神网的推广计划紫荆神网的推广计划 与电信、有线电视、互联网公司合作与电信、有线电视、互联网公司合作n地面数字电视运营商地面数字电视运营商通过与通过与因特网内容提供商因特网内容提供商及及电信电信运营商运营商合作，向用户提供合作，向用户提供多媒体应用服务多媒体应用服务。n利用紫荆神网的大容量下行传输，可以高效、低成本的传输利用紫荆神网的大容量下行传输，可以高效、低成本的传输音视频业务，如：彩信、音乐、视频节目下载、手机电视服音视频业务，如：彩信、音乐、视频节目下载、手机电视服务等。务等。移动终端用户移动终端用户合作运营平台合作运营平台广播电视内容提供商广播电视内容提供商互联网内容提供商互联网内容提供商广播网络运营商广播网络运营商电信运营商电信运营商共赢的共赢的合作商业模式合作商业模式深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司我们的数字电视产业链布局上游：上游：n芯片设计：芯片设计：LEGEND SILICON、力合微电子、力合微电子n设备制造：力合数字电视设备制造：力合数字电视,力合东方景光电力合东方景光电;n研发中心研发中心:深圳数字电视研发中心深圳数字电视研发中心;广州数字电视广州数字电视 工程中心工程中心;中游：中游：n运营平台：全国运营平台：全国15家移动电视（平）台家移动电视（平）台n内容提供：九州梦网内容提供：九州梦网,鹰视传媒鹰视传媒上市公司：上市公司：n飞乐音响飞乐音响深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司已取得的投资回报n2004年投资年投资1亿元成立力合数字电视，亿元成立力合数字电视，2006年作价年作价2.28亿转让给上市公司亿转让给上市公司n年投资回报率年投资回报率64%n内部收益率内部收益率(IRR)51%深圳清华力合创业投资有限公司深圳清华力合创业投资有限公司结束论n商机无限的自主创新产业商机无限的自主创新产业;n中国在赢中国在赢!谢谢!
