移动创意传播幻灯片.ppt
移动创意传播第1页，共26页，编辑于2022年，星期二网络传播背景：主推内容：12530内容资源 咪咕音乐播放器要求：避免单纯的网络广告；寻找符合网络传播方式的创意手段，激发网络主动传播；在传播中增强12530重要内容资源的体验感；培养咪咕音乐播放器的使用习惯；第2页，共26页，编辑于2022年，星期二网络传播目标关键词：针对性目标覆盖率出发主动传播年轻群体的网络聚集地娱乐呈现创造病毒SNSSNS网站是目标群体密度最高的聚集地，简单的广告进入容易，但竞争极大，且常用组件较多，需要极具创意的形式跳出竞争第3页，共26页，编辑于2022年，星期二解决问题即可达成目标：创意关键点：激发受众关注，并促成主动传播 符合SNS的传播规律，触动目标受众人际关系网解决产品与传播手段的互动 不单纯的产品展示，促销广告，更有体验感的创意方式第4页，共26页，编辑于2022年，星期二传播策略：创造“咪咕”病毒，感染受众所有的朋友串联SNS人际关系网，使“咪咕”及“咪咕音乐播放器”成为目标受众人际关系的触发手段，激发用户主动体验、使用、传播第5页，共26页，编辑于2022年，星期二传播创意第6页，共26页，编辑于2022年，星期二SNS网站成就了很多品牌的目标拓展：伊利金典牛奶伊利金典奶舒化奶开心牧场目标：提升品牌知名度、品牌美誉度效果：1、饲养伊利荷斯坦奶牛超过2000万头2、生产舒化奶1.2亿盒3、生产金典奶8000万盒4、储存舒化奶用户575万5、储存金典奶用户181万6、活动覆盖789万开心网用户第7页，共26页，编辑于2022年，星期二SNS网站成就了很多品牌的目标拓展：乐事开心农场乐事开心农场目标：提升品牌知名度、好感度、品牌认知度效果：1、种植土豆人数：5,300,7592、购买工厂人数：3,853,2943、生产薯片人数：3,681,1764、拥有TVC背景人数：3,312,2415、知晓度：从90.8%到95.1%第8页，共26页，编辑于2022年，星期二SNS网站成就了很多品牌的目标拓展：诺基亚5800演唱会诺基亚5800演唱会目标：品牌刷新、提升品牌认知度效果：1、在线访问人数648万人次2、在线峰值52万人3、实时互动次数大于5000次3、互动及返场投票5062万次第9页，共26页，编辑于2022年，星期二多数企业都在关注SNS网站的组件植入，借用组件自有的动作触发关系网，已比较成功，但却无法进行站外传播，导致网络传播植入深度不足第10页，共26页，编辑于2022年，星期二借助SNS的本质资源与产品结合关系网的触发点和源点与朋友之间的互相联系不管是抓痒，送礼物，偷菜，偷牛，全部建立在与朋友的联系上，所以每个人的个人空间都有着自己的照片，看别人的空间也要首先照顾其近况、照片，那这是否是我们的可用资源？个人空间、相册资源12530内容资源、咪咕播放器？第11页，共26页，编辑于2022年，星期二基础创意第12页，共26页，编辑于2022年，星期二还记得近几年风靡全网络的“动感相册”么？这个简单的FLASH技术的应用非常普及，在很多的个人空间，博客都有应用+12530=？第13页，共26页，编辑于2022年，星期二基础创意：你和朋友的MVSNS网站用户都拥有自己的相册，此插件就是找到你想分享12530推荐歌曲的好友，然后程序会自动根据你和好友的相册资源，自动生成一段带音乐的视频。进入该插件，首先现在选择和那位好友分享歌曲，然后选择歌曲，点击预览，就会有一段自动生成带两人图片的音乐视频。传播意义：这将首先以一个最为简单的应用打通目标受众的关系网，使受众与朋友共同使用12530的推荐歌曲和咪咕音乐播放器，同时植入链接，为12530网站引流。第14页，共26页，编辑于2022年，星期二升级创意第15页，共26页，编辑于2022年，星期二还记得“后舍男生”么？这两个搞怪的大男孩，用夸张的表情，引起年轻群体的模仿和欢迎。第16页，共26页，编辑于2022年，星期二这有一个最近获得广告大奖的案例吉百利的创意病毒广告眉毛跳舞同样的表情搞怪，为吉百利迎来了大批粉丝的好评+12530=？第17页，共26页，编辑于2022年，星期二升级创意：恶搞你的朋友让你的朋友五官跳舞我们将在基础创意的基础上，再造一个组件，用户可以输入一个朋友照片的地址，选择12530的推荐歌曲，用户可以设计让他的五官随着音乐的节奏开始舞蹈，同样用户可以将这个视频发给朋友，并同样可以扩散到QQ/MSN的即时聊天工具和群里。传播意义：这将迅速成为一个恶搞朋友的网络病毒，同时植入12530的主推歌曲和咪咕音乐播放器，在链接方面，更多的为12530官网平台进行流量引导，完成产品推荐及销售，当然用户也可以完成为朋友点歌等方面的动作。第18页，共26页，编辑于2022年，星期二终极创意第19页，共26页，编辑于2022年，星期二如果我能够让朋友的五官跳舞，我为什么不能恶搞偶像、明星？想想一下，12530主推歌曲的明星的五官也动了起来第20页，共26页，编辑于2022年，星期二这是Hold Your Horses乐队的新歌70 Million的MV，他们在MV中模仿世界名画，植入表情，在YOUTUBE上吸引了上千万次的点击，并因此在网络卖出上百万张唱片+12530=？第21页，共26页，编辑于2022年，星期二终极创意：贯穿全年的线上线下的活动结合恶搞明星+和你的朋友一起看他的演唱会恶搞明星执行方式与创意方式与升级创意一致，但我们会在内容中加入抢票及评选送票，参与恶搞即可获得抢票的机会。传播意义：我们无法忽视无线音乐俱乐部丰富的线下资源，几十场歌友会、演唱会、新歌首发、世界杯、亚运会等主题营销，我们将会在网络上紧密结合线下的传播资源，达到同步传播的目的，形成线上、下的统一传播节奏，成为全年的长线活动。第22页，共26页，编辑于2022年，星期二触动关系12530植入病毒病毒营销结合营销结合创造病毒12530资源植入触动关系传播创意回顾：第23页，共26页，编辑于2022年，星期二触动关系营销结合创造病毒12530资源植入完成12530咪咕、播放器、内容资源的优势品牌、产品相关讯息展示触动SNS网友关系给与网友情感维系动作借助媒体外资源，促发用户通过QQMSN促进站外传播更大具有互动体验感借助线下资源，完成全年的长线活动吸引给与更多的物质利益刺激 传播创意回顾：完成用户熟悉、体验、使用12530的消费体验过程第24页，共26页，编辑于2022年，星期二媒体传播矩阵：主体：SNS网站组件资源：SNS网站组件的创建、设计 SNS网站平台的广告传播植入 推荐人人网、开心网（相比QQ平台更为成熟）12530官方平台：专题活动页面的设计、制作辅助：视频类网站：在活动过程中将形成重要的搞笑、新奇的视频资源可做专题传播 视频类网站广告号召网友参与，创造更多有针对性的传播渠道 推荐土豆网（我们更需要土豆网民的原创性的支撑）媒介策略建议：本次传播活动，其创意、病毒的特质决定我们可以尽量多的节省传播资源，只需要寻找对年轻群体有针对性的网络媒体进行针对性的传播作为病毒的扩散原点，且在传播过程中将产生大量的原创、趣味性的内容资源作为二次病毒传播，形成“咪咕”的病毒风潮第25页，共26页，编辑于2022年，星期二THANKS！第26页，共26页，编辑于2022年，星期二
