项目三 抖音短视频运营 教学课件《新媒体运营》.pptx

新媒体运营项目三 抖音短视频运营21世纪高职高专规划教材电子商务系列项目内容知识目标知识目标1.了解中心化和去中心化2.掌握抖音短视频的流量推荐机制3.了解抖音账号的定位4.了解抖音账号开设的基本要素5.掌握抖音短视频的免费运营方式6.掌握抖音短视频的付费运营方式能力目标能力目标1.能够为抖音账号选择一个合适的定位2.能够开设一个抖音账号，并进行基础的设置3.能够对抖音账号进行基础的运营 小李是一家服装企业的老板，在淘宝开设了一家天猫店铺，听说有不少同行通过抖音短视频引流并成交了很多单，可是小李不太了解抖音短视频平台，特地来向你请教。课前提问课前提问你要如何向小李介绍这个平台？故事导入故事导入任务一 抖音短视频简介一、短视频行业现状图3-1 2020年抖音快手APP月活跃用户数资料来源：2020抖音、快手深度对比分析报告任务一 抖音短视频简介一、短视频行业现状2020年抖音用户画像任务一 抖音短视频简介二、抖音公司简介任务一 抖音短视频简介抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。三、抖音平台的流量法则任务一 抖音短视频简介三、抖音平台的流量法则任务一 抖音短视频简介要利用好抖音的算法机制，需要关注三个因素：智能推荐流量池、叠加推荐、时间效应。（一）智能推荐流量池（二）叠加推荐（三）时间效应【课堂测试】1.抖音和快手有何不同？2.抖音视频审核有哪些要求？任务一 抖音短视频简介 经过你的介绍，服装企业的老板小王对抖音短视频有了初步的了解，他也想开设自己的抖音短视频账号，可是又不知道从何着手，又来向你请教。课前提问课前提问 你应该如何帮助他开设起抖音账号？故事导入故事导入任务二 抖音短视频账号开设n首先，抖音号主要对自己有清楚的认识；我在什么领域比较擅长？我能给粉丝提供什么？未来我要如何变现？这都是在开设抖音账号时需要考虑的问题。一、抖音账号定位任务二 抖音短视频账号开设n其次，了解运营抖音号的竞争对手。一、抖音账号定位任务二 抖音短视频账号开设n最后，确立自己的账号定位。一、抖音账号定位任务二 抖音短视频账号开设n最后，确立自己的账号定位。一、抖音账号定位任务二 抖音短视频账号开设二、抖音账号设置 任务二 抖音短视频账号开设二、抖音账号设置 任务二 抖音短视频账号开设2.头像（1）真人头像（2）文字头像（3）文字和图片相结合的头像（4）卡通头像二、抖音账号设置 任务二 抖音短视频账号开设3.昵称4认证5.商品橱窗功能介绍二、抖音账号设置 任务二 抖音短视频账号开设（1）商品橱窗。功能介绍：在抖音个人主页出现“商品橱窗”的入口，提供粉丝购买商品的途径开通条件：发10条抖音，并且实名认证 开通方法：点击抖音主页右下角的【我】-右上角【三】-【创作者服务中心】-【可开通能力】-【商品分享功能】需要填写2个商品类别，然后提交审核，系统会每周审核500人开通权限。二、抖音账号设置 任务二 抖音短视频账号开设（2）视频电商。功能介绍：视频中间出来一个购物车，直接跳转到商品购买的界面，促成成交开通条件：开通商品橱窗15天之内发2条带商品链接的视频且审核通过 开通方法：抖音个人主页点击“商品橱窗”，选择【权限升级】-【视频电商】二、抖音账号设置 任务二 抖音短视频账号开设（3）直播电商。功能介绍：在直播间里添加购物车，分享符合平台规则的商品，粉丝可以直接点击链接进行购买；直播的三个核心功能：商品上下架和排序、商品讲解功能、商品列表展示优惠券开通条件：解锁视频分享商品功能、抖音粉丝数大于3000开通方法：点击抖音主页右下角的【我】-右上角【三】-【创作者服务中心】-【可开通能力】-【开始直播】申请直播权限。开通之后开播后直播间下方会自动出现【购物袋】，点击即可在抖音号的直播间内添加并分享商品（见图3-15）：【课堂测试】请根据自身优势申请一个抖音账号。任务二 抖音短视频账号开设 在你的帮助下，服装企业的老板小王开设起了自己的抖音账号，但是如何吸引粉丝进行账号运营呢，小王又犯难了。他又来向你请教。课前提问课前提问你要如何帮助小王运营自己的抖音账号呢？故事导入故事导入任务三 抖音账号运营 在你的帮助下，服装企业的老板小王开设起了自己的抖音账号，但是如何吸引粉丝进行账号运营呢，小王又犯难了。他又来向你请教。课前提问课前提问你要如何帮助小王运营自己的抖音账号呢？故事导入故事导入任务三 抖音账号运营 一、抖音视频免费推广一、抖音视频免费推广任务三 抖音账号运营 一、抖音视频免费推广一、抖音视频免费推广任务三 抖音账号运营（一）完善账号信息（一）完善账号信息账号的情况会影响抖音视频的播放量，所以最好完善抖音号 的账号信息，例如完善抖音的头像、昵称、性别，绑定手机号，绑定qq，绑定微信，绑定微博，绑定今日头条、进行抖音账号认证等。抖音认证主要分为个人认证、机构认证、企业认证、音乐人认证。（1）个人认证（黄V）（2）机构认证（蓝V）（3）企业认证（蓝V）（4）音乐人认证（黄V）一、抖音视频免费推广一、抖音视频免费推广任务三 抖音账号运营（二）提升视频打开率（二）提升视频打开率1.视频封面 一、抖音视频免费推广一、抖音视频免费推广任务三 抖音账号运营2.标题文案标题文案 一、抖音视频免费推广一、抖音视频免费推广任务三 抖音账号运营（三）提升视频完播率（三）提升视频完播率（四）提升互动率（四）提升互动率 一、抖音视频免费推广一、抖音视频免费推广任务三 抖音账号运营（五）参与官方活动（五）参与官方活动 二、抖音视频付费推广二、抖音视频付费推广任务三 抖音账号运营开通步骤：开通步骤：第一步：选择想要投放的视频，点击右侧分享按钮，选择【第一步：选择想要投放的视频，点击右侧分享按钮，选择【DOU+上热门】；上热门】；第二步，选择期望提升目标、投放时长、定向方式和投放金额，第二步，选择期望提升目标、投放时长、定向方式和投放金额，进行支付；进行支付；第三步，投放设置成功，等待审核通过；第三步，投放设置成功，等待审核通过；第四步，查看投放记录和投放效果：【我】第四步，查看投放记录和投放效果：【我】-【右上角菜单栏】【右上角菜单栏】-【服务】【服务】-【DOU+上热门】上热门】可以扫描图可以扫描图3-26的二维码，了的二维码，了解解dou+的操作流程视频：的操作流程视频：【案例分享】“老爸评测老爸评测”抖音引流抖音引流任务三 抖音账号运营【课堂测试】1.抖音号定位是什么？2.请走访一下周围的企业或商店，了解一下他们是否有开设抖音号？他们对抖音号的运营有什么规划？任务三 抖音账号运营谢谢观看！