市场结构管理与财务知识分析理论(122页PPT).pptx

第七章第七章 市场结构理论市场结构理论（1 1）市场结构的划分）市场结构的划分（2 2）不同市场结构中厂商的均衡）不同市场结构中厂商的均衡（3 3）产业政策）产业政策1L LKKN NE EQ厂商厂商要素市场要素市场产品市场产品市场TR商品价格商品价格商品价格商品价格TC要素价格要素价格要素价格要素价格生产理论生产理论成本理论成本理论2市场、行业、市场结构市场、行业、市场结构市市市市场场场场是是是是各各各各个个个个经经经经济济济济单单单单位位位位产产产产生生生生经经经经济济济济关关关关系系系系进进进进行行行行交交交交易易易易的的的的制度框架。制度框架。制度框架。制度框架。行业行业行业行业是指生产同一类商品的所有厂商的集合。是指生产同一类商品的所有厂商的集合。是指生产同一类商品的所有厂商的集合。是指生产同一类商品的所有厂商的集合。市市市市场场场场结结结结构构构构是是是是指指指指某某某某一一一一行行行行业业业业市市市市场场场场的的的的组组组组织织织织特特特特征征征征，即即即即按按按按照影响竞争程度的因素所划分的市场类型。照影响竞争程度的因素所划分的市场类型。照影响竞争程度的因素所划分的市场类型。照影响竞争程度的因素所划分的市场类型。3微微观观经经济济学学根根据据市市场场竞竞争争程程度度的的强强弱弱来来划划分市场类型。分市场类型。影响市场竞争程度的因素影响市场竞争程度的因素主要有主要有4点：点：1市场上厂商的数目市场上厂商的数目；2厂商之间各自提供产品的差别程度厂商之间各自提供产品的差别程度；3单个厂商对市场价格的控制程度单个厂商对市场价格的控制程度；4厂商进入或退出一个行业的难易程度厂商进入或退出一个行业的难易程度。市场结构类型的划分市场结构类型的划分4微观经济学中的市场被划分为微观经济学中的市场被划分为微观经济学中的市场被划分为微观经济学中的市场被划分为4 4个个个个类型类型类型类型：完全竞争完全竞争完全竞争完全竞争（Perfect Competition Perfect Competition）市场；）市场；）市场；）市场；垄断竞争垄断竞争垄断竞争垄断竞争（Monopolistic CompetitionMonopolistic Competition）市场；）市场；）市场；）市场；寡头寡头寡头寡头（Oligopoly Oligopoly）市场；）市场；）市场；）市场；垄断垄断垄断垄断（Complete MonopolyComplete Monopoly）市场。）市场。）市场。）市场。后后后后3 3个个个个类类类类型型型型也也也也称称称称为为为为不不不不完完完完全全全全竞竞竞竞争争争争市市市市场场场场（Imperfect Imperfect Competition MarketCompetition Market）。）。）。）。市场的类型市场的类型5表表7-1 市场和厂商类型的划分和特点市场和厂商类型的划分和特点 6完全竞争市场的完全竞争市场的假设条件假设条件：1市场中有市场中有市场中有市场中有许多的买者和卖者许多的买者和卖者；2 2同同同同一一一一行行行行业业业业中中中中的的的的每每每每个个个个厂厂厂厂商商商商生生生生产产产产的的的的产产产产品品品品是是是是完完完完全全全全无差别无差别无差别无差别的（的（的（的（同质的同质的同质的同质的）；）；）；）；3 3厂商进入或退出一个行业是厂商进入或退出一个行业是厂商进入或退出一个行业是厂商进入或退出一个行业是完全自由完全自由完全自由完全自由的；的；的；的；4 4市市市市场场场场中中中中的的的的每每每每一一一一个个个个买买买买者者者者或或或或卖卖卖卖者者者者都都都都掌掌掌掌握握握握与与与与自自自自己己己己的的的的经济决策有关的商品和市场的经济决策有关的商品和市场的经济决策有关的商品和市场的经济决策有关的商品和市场的全部信息全部信息全部信息全部信息。7-1 完全竞争市场上的厂商均衡完全竞争市场上的厂商均衡7完完完完全全全全竞竞竞竞争争争争也也也也叫叫叫叫做做做做纯纯纯纯粹粹粹粹竞竞竞竞争争争争，是是是是指指指指一一一一种种种种不不不不受受受受任任任任何何何何阻阻阻阻碍碍碍碍和干扰的市场结构。和干扰的市场结构。和干扰的市场结构。和干扰的市场结构。在在在在完完完完全全全全竞竞竞竞争争争争市市市市场场场场上上上上，整整整整个个个个行行行行业业业业产产产产品品品品的的的的价价价价格格格格是是是是由由由由供供供供给给给给与需求决定的。（与需求决定的。（与需求决定的。（与需求决定的。（整个行业与单个厂商整个行业与单个厂商整个行业与单个厂商整个行业与单个厂商）对对对对单单单单个个个个厂厂厂厂商商商商来来来来说说说说，市市市市场场场场价价价价格格格格是是是是既既既既定定定定的的的的。在在在在该该该该价价价价格格格格水水水水平上，市场对个别厂商产品的需求是无限的。平上，市场对个别厂商产品的需求是无限的。平上，市场对个别厂商产品的需求是无限的。平上，市场对个别厂商产品的需求是无限的。对对对对单个消费者单个消费者单个消费者单个消费者来说，情况也是如此。来说，情况也是如此。来说，情况也是如此。来说，情况也是如此。完全竞争市场的完全竞争市场的含义含义含义含义：8一、完全竞争市场上的价格和需求曲线一、完全竞争市场上的价格和需求曲线行行业业所所面面临临的的需需求求量量：消消费费者者对对整整个个行行业业所所生生产产的的商商品品的的需需求求量量。相相应应的的需需求求曲曲线线称为称为行业所面临的需求曲线行业所面临的需求曲线。厂厂商商所所面面临临的的需需求求量量：消消费费者者对对行行业业中中的的单单个个厂厂商商所所生生产产的的商商品品的的需需求求量量。相相应应的的需需求求曲曲线线称称为为厂厂商商所所面面临临的的需需求求曲曲线线（简简称称为为厂商的需求曲线厂商的需求曲线）。）。9Q（千万千万）Q（万万）PPEDSddOOPePe完全竞争市场的需求曲线完全竞争市场的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线10Q（千万千万）Q（万万）PPE1DSdd1OOPe1Pe1完全竞争市场的需求曲线完全竞争市场的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线E2dd2Pe2Pe2市场供给曲线发生移动市场供给曲线发生移动市场供给曲线发生移动市场供给曲线发生移动S 11二、完全竞争厂商的收益二、完全竞争厂商的收益厂商的收益厂商的收益就是厂商的销售收入。就是厂商的销售收入。厂厂商商的的收收益益指指标标包包括括：总总收收益益（TR）、平均收益平均收益（AR）和和边际收益边际收益（MR）。12QPdd（AR=MR=AR=MR=P P）OQTRTRO完全竞争厂商完全竞争厂商完全竞争厂商完全竞争厂商在任何销售量水平上都有：在任何销售量水平上都有：在任何销售量水平上都有：在任何销售量水平上都有：13三、完全竞争厂商的短期均衡三、完全竞争厂商的短期均衡三、完全竞争厂商的短期均衡三、完全竞争厂商的短期均衡短短期期：厂厂商商不不能能够够按按照照市市场场需需求求来来调调整整全部生产要素全部生产要素。厂商实现最大利润的均衡条件厂商实现最大利润的均衡条件单单个个厂厂商商实实现现最最大大利利润润的的均均衡衡条条件件是边边际收益等于边际成本际收益等于边际成本。MR=MC14QPdd（AR=MR=P）OPeSMCSACQeQ1E分析分析分析分析：厂商获取最大利润的产量决策厂商获取最大利润的产量决策厂商获取最大利润的产量决策厂商获取最大利润的产量决策F15完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡（1 1）QPdd1（AR1=MR1=P1）OP1SMCSACQ1Q2E1AVCAVCE2P2F1dd2（AR2=MR2=P2）盈亏平衡点盈亏平衡点盈亏平衡点盈亏平衡点16QQP POOSMCSACSACQQ3 3AVCAVCdddd3 3（ARAR3 3=MR=MR3 3=P=P3 3）dddd4 4（ARAR4 4=MR=MR4 4=P=P4 4）E E3 3E E4 4P P3 3P P4 4QQ4 4F F3 3完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡（2 2）E E2 2停止营业点停止营业点停止营业点停止营业点F F4 417QQP POOSMCSMCSACSACQQ3 3AVCAVCdddd3 3（ARAR3 3=MR=MR3 3=P=P3 3）E E3 3P P3 3QQ4 4F F3 3分析：分析：分析：分析：图中阴影部分的含义？图中阴影部分的含义？图中阴影部分的含义？图中阴影部分的含义？18完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡（3 3）QQP POOSMCSACSACAVCAVCdddd5 5（ARAR5 5=MR=MR5 5=P=P5 5）E E5 5P P5 5QQ5 5F F5 5E E4 4E E2 219QQP Pdd1（AR1=MR1=P1）OP1SMCSACQ3Q1Q2E1AVCdd2（AR2=MR2=P2）dd3（AR3=MR3=P3）dd4（AR4=MR4=P4）dd5（AR5=MR5=P5）E2E3E4E5P2P3P4P5Q4Q5完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡（4 4）20完全竞争厂商的完全竞争厂商的短期供给曲线短期供给曲线QQP POOP P1 1SMCSMCQQ3 3QQ1 1QQ2 2P P2 2P P3 3P P4 4QQ4 4AVCQQS S=f=f（P P）E E2 2E E3 3E E4 4E E1 121（1）在在短短期期内内，完完全全竞竞争争厂厂商商可可以以处处于于什什么么状状态态：获获得得超超额额利利润润，盈盈亏亏平平衡衡，还是亏损还是亏损？（2）在在短短期期内内，完完全全竞竞争争厂厂商商亏亏损损的极限状态的极限状态是什么？是什么？讨论讨论：22四、完全竞争行业的长期均衡四、完全竞争行业的长期均衡四、完全竞争行业的长期均衡四、完全竞争行业的长期均衡在在在在长长长长期期期期中中中中，所所所所有有有有的的的的生生生生产产产产要要要要素素素素都都都都是是是是可可可可变变变变的的的的，完完完完全全全全竞竞竞竞争争争争厂厂厂厂商商商商可可可可以以以以通通通通过过过过对对对对全全全全部部部部生生生生产产产产要要要要素素素素投投投投入入入入量量量量的的的的调调调调整整整整，来来来来实实实实现现现现利润最大化的均衡条件利润最大化的均衡条件利润最大化的均衡条件利润最大化的均衡条件的。的。的。的。在在在在长长长长期期期期内内内内，完完完完全全全全竞竞竞竞争争争争厂厂厂厂商商商商对对对对全全全全部部部部生生生生产产产产要要要要素素素素的的的的调调调调整整整整表表表表现在两个方面：现在两个方面：现在两个方面：现在两个方面：（1 1）厂厂厂厂商商商商进进进进入入入入或或或或退退退退出出出出一一一一个个个个行行行行业业业业，这这这这也也也也就就就就是是是是行行行行业业业业内内内内企企企企业数量的调整业数量的调整业数量的调整业数量的调整；（2 2）厂商对生产规模进行调整厂商对生产规模进行调整厂商对生产规模进行调整厂商对生产规模进行调整。23QPdd1（AR1=MR1=P1）OLMCLACQ3Q1Q2dd2（AR2=MR2=P2）dd3（AR3=MR3=P3）E3E2E1P3P2P1长期均衡长期均衡长期均衡长期均衡：厂商进入或退出一个行业厂商进入或退出一个行业厂商进入或退出一个行业厂商进入或退出一个行业F1F324在在长长期期内内，完完全全竞竞争争厂厂商商可可以以处处于于什什么么状状态态：获获得得超超额额利利润润，盈盈亏亏平平衡衡，还还是亏损是亏损？讨论讨论：25完完全全竞竞争争厂厂商商的的长长期期均均衡衡点点出出现现在在LAC曲线的最低点。曲线的最低点。完全竞争厂商完全竞争厂商长期均衡的条件长期均衡的条件：结论结论 1：讨论讨论讨论讨论：完全竞争市场长期均衡点的经济学含义完全竞争市场长期均衡点的经济学含义完全竞争市场长期均衡点的经济学含义完全竞争市场长期均衡点的经济学含义。26完完全全竞竞争争厂厂商商的的长长期期均均衡衡状状态态表表明明，完完全全竞竞争争的的市市场场机机制制的的运运行行，能能够够以以最最有有效效率率的的方方式式配配置置经经济济资资源源（如如何何理理解解？），从从而而使全体使全体消费者得到最大满足消费者得到最大满足（如何理解如何理解？）。）。这这也也就就充充分分说说明明，为为什什么么完完全全竞竞争争市市场场状态具有极其重要的经济理论价值状态具有极其重要的经济理论价值？结论结论 2：27完完全全垄垄断断市市场场（Complete Monopoly Market）是是指指整整个个行行业业中中只只有有唯唯一一的的一一个个厂厂商（商（并且其产品不具有替代性并且其产品不具有替代性）的）的市场组织市场组织。完全垄断完全垄断也叫也叫纯粹垄断纯粹垄断，或者，或者独占独占。完完全全垄垄断断是是微微观观经经济济学学市市场场结结构构中中的的另另一个极端情况。一个极端情况。7-2 完全垄断市场上的厂商均衡完全垄断市场上的厂商均衡28一、完全垄断市场的含义与条件一、完全垄断市场的含义与条件（1）市市场场上上只只有有唯唯一一的的厂厂商商生生产产和和销销售产品；售产品；（2）该该厂厂商商生生产产和和销销售售的的商商品品没没有有任任何相近的替代品何相近的替代品；（3）其其它它任任何何厂厂商商进进入入该该行行业业都都极极为为困难或不可能。困难或不可能。29（1 1）政政政政府府府府借借借借助助助助于于于于政政政政权权权权对对对对某某某某一一一一方方方方面面面面行行行行业业业业进进进进行行行行完完完完全全全全垄垄垄垄断。断。断。断。如公用事业如公用事业如公用事业如公用事业；（2 2）政府）政府）政府）政府特许特许特许特许的私人完全垄断；的私人完全垄断；的私人完全垄断；的私人完全垄断；（3 3）某某某某些些些些产产产产品品品品的的的的市市市市场场场场需需需需求求求求很很很很小小小小，单单单单个个个个厂厂厂厂商商商商即即即即可可可可满足；满足；满足；满足；（4 4）某某某某些些些些厂厂厂厂商商商商控控控控制制制制了了了了某某某某些些些些特特特特殊殊殊殊的的的的资资资资源源源源或或或或矿矿矿矿藏藏藏藏，对对对对籍此生产的产品完全垄断；籍此生产的产品完全垄断；籍此生产的产品完全垄断；籍此生产的产品完全垄断；（5 5）对生产某些产品的）对生产某些产品的）对生产某些产品的）对生产某些产品的特殊技术特殊技术特殊技术特殊技术的控制；的控制；的控制；的控制；（6 6）厂商的）厂商的）厂商的）厂商的垄断策略垄断策略垄断策略垄断策略。形成垄断的主要原因形成垄断的主要原因30（1）自自然然垄垄断断：自自然然条条件件方方面面的的原原因因；规规模模经经济济的的要要求求；市市场场机机制制不不完完善善条条件件下下的的政府经营，等等政府经营，等等。（2）人人为为原原因因的的垄垄断断：技技术术垄垄断断；政政府府特许；厂商垄断策略，等等特许；厂商垄断策略，等等。形成垄断的原因分析形成垄断的原因分析31二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线垄断厂商（垄断厂商（面临面临）的（）的（市场市场）需求曲线）需求曲线QQP PddddOOD D32垄断厂商的收益垄断厂商的收益厂商面临的厂商面临的需求函数需求函数：反需求函数反需求函数反需求函数反需求函数：厂商的收益厂商的收益厂商的收益厂商的收益：边际收益边际收益：33QQP PHHdddd（AR=PAR=P）OO垄断厂商的边际收益曲线垄断厂商的边际收益曲线垄断厂商的边际收益曲线垄断厂商的边际收益曲线F FGGMRMRC C|ed|1|ed|=1|e|ed|134（1）MR 曲线向右下方倾斜；曲线向右下方倾斜；（2）MR 曲线在曲线在 AR 曲线的下方。曲线的下方。边际收益曲线的特征边际收益曲线的特征讨论讨论：边际收益小于平均收益边际收益小于平均收益？35QQP PHHdddd（AR=PAR=P）OO垄断厂商的总收益曲线垄断厂商的总收益曲线垄断厂商的总收益曲线垄断厂商的总收益曲线C CGGMRMRe ed d=1=1QQOOTRTRTRTR在在在在不不不不同同同同的的的的价价价价格格格格水水水水平平平平，或或或或者者者者产产产产量量量量水水水水平平平平下，厂商的总收益不等。下，厂商的总收益不等。下，厂商的总收益不等。下，厂商的总收益不等。TR=P TR=P QQ36三、完全垄断市场的短期均衡三、完全垄断市场的短期均衡复习复习：厂商利润最大化均衡条件厂商利润最大化均衡条件。垄垄断断厂厂商商（追追求求利利润润最最大大化化的的）短短期期均衡条件均衡条件：讨讨论论：垄垄断断厂厂商商能能否否同同时时决决定定市市场场价价格格和和供求均衡的供求均衡的产品数量产品数量？37QQP Pdddd（AR=PAR=P）OOP P1 1SMCSMCSACSACQQ1 1E EF FHHMRMR垄断厂商的短期均衡（垄断厂商的短期均衡（1）：）：短期内短期内短期内短期内赢利赢利GG38QQP Pdddd（AR=PAR=P）OOP P1 1SMCSMCSACSACQQ1 1E EF FGGMRMRHH垄断厂商的短期均衡（垄断厂商的短期均衡（2）：）：短期内短期内亏损亏损39垄断厂商的短期均衡（垄断厂商的短期均衡（3）：）：短期内短期内收支相抵收支相抵QPdddd（AR=PAR=P）OP P1 1SMCSMCSACSACQQ1 1E EGGMRMR40QQP Pdddd（AR=PAR=P）OOP P1 1SMCSMCSACSACQQ1 1E EF FGGMRMRHH垄断厂商的短期均衡（垄断厂商的短期均衡（垄断厂商的短期均衡（垄断厂商的短期均衡（4 4）：）：）：）：停止营业点停止营业点AVCAVC41（1）与与完完全全竞竞争争状状态态相相比比较较，完完全全垄垄断厂商能够断厂商能够调整什么调整什么？如何调整如何调整？（2）垄垄断断厂厂商商可可以以追追求求并并通通过过调调整整达达到到利利润润最最大大化化的的均均衡衡条条件件。那那么么，在在短短期期内内，垄断厂商是否一定能够垄断厂商是否一定能够获得利润获得利润呢？呢？讨论讨论：42四、完全垄断市场的长期均衡四、完全垄断市场的长期均衡垄断厂商的长期均衡的垄断厂商的长期均衡的基本特征基本特征：（1）垄垄断断厂厂商商长长期期可可以以（通通过过低低价价多多销销、高高价价少少销销策策略略选选择择）调调整整全全部部生生产产要要素素的的投投入量，从而实现最大利润；入量，从而实现最大利润；（2）垄垄断断行行业业排排除除了了其其他他厂厂商商加加入入的的可可能性。能性。43（1 1）垄垄垄垄断断断断厂厂厂厂商商商商在在在在短短短短期期期期内内内内是是是是亏亏亏亏损损损损的的的的，在在在在长长长长期期期期中中中中，又又又又不不不不存存存存在在在在一一一一个个个个可可可可以以以以使使使使他他他他获获获获得得得得利利利利润润润润的的的的生生生生产产产产规规规规模模模模，于于于于是是是是该该该该厂厂厂厂商商商商退退退退出出出出生产；生产；生产；生产；（2 2）垄垄垄垄断断断断厂厂厂厂商商商商在在在在短短短短期期期期内内内内是是是是亏亏亏亏损损损损的的的的，在在在在长长长长期期期期内内内内，通通通通过过过过对对对对最最最最优优优优生生生生产产产产规规规规模模模模的的的的选选选选择择择择，摆摆摆摆脱脱脱脱了了了了亏亏亏亏损损损损的的的的状状状状况况况况，甚甚甚甚至至至至获获获获得得得得了利润；了利润；了利润；了利润；（3 3）垄垄垄垄断断断断厂厂厂厂商商商商在在在在短短短短期期期期内内内内利利利利用用用用既既既既定定定定的的的的生生生生产产产产规规规规模模模模获获获获得得得得了了了了利利利利润润润润，在在在在长长长长期期期期中中中中，通通通通过过过过对对对对生生生生产产产产规规规规模模模模的的的的调调调调整整整整，获获获获得得得得更更更更大大大大的的的的利利利利润。润。润。润。垄断厂商在长期对生产进行调整的结果垄断厂商在长期对生产进行调整的结果垄断厂商在长期对生产进行调整的结果垄断厂商在长期对生产进行调整的结果44长期中厂商的盈利大于短期长期中厂商的盈利大于短期PLACLMCASMC1SMC2SAC2SAC1dd（AR=P）MRMRQP1P2E E2 2Q1Q2FE145垄断厂商的长期均衡条件：垄断厂商的长期均衡条件：讨讨论论：在在长长期期内内，垄垄断断竞竞争争厂厂商商可可以以处处于于什什么么状状态态：获获得得超超额额利利润润，盈盈盈盈亏亏亏亏平平平平衡衡衡衡，还还是是亏损亏损？46P PACACMCMCdddd（AR=PAR=P）MRMRQQP P1 1E E1 1QQ1 1F F1 1QQ2 2P P2 2E E2 2对于完全垄断市场的进一步分析对于完全垄断市场的进一步分析F F2 247（1）把把价价格格定定在在 P2 水水平平上上，厂厂商商有有利利可图吗？他为什么不这么做呢？可图吗？他为什么不这么做呢？（2）比比较较一一下下两两个个产产量量水水平平，哪哪个个更更有有效率效率呢？呢？（3）E1与与 E2 相相比比，哪哪个个状状态态对对消消费费者者更有利呢？更有利呢？讨论讨论：垄断垄断：价格或者数量由厂商说了算的市场价格或者数量由厂商说了算的市场。48五、垄断市场的价格歧视五、垄断市场的价格歧视完完全全垄垄断断市市场场是是一一家家厂厂商商垄垄断断整整个个市市场场。完全垄断存在完全垄断存在价格歧视问题价格歧视问题。价价格格歧歧视视，就就是是在在同同一一时时间间对对同同一一种种产产品向不同的购买者索取不同的价格品向不同的购买者索取不同的价格。垄垄断断厂厂商商是是依依靠靠自自己己的的完完全全垄垄断断地地位位来来实行价格歧视，可以据此获得实行价格歧视，可以据此获得垄断利润垄断利润。49垄断厂商实行价格歧视的垄断厂商实行价格歧视的前提前提（1）市市场场存存在在不不完完善善性性，厂厂商商具具有有一一定的市场力量；定的市场力量；（2）各各个个市市场场对对同同种种产产品品的的需需求求弹弹性性不同；不同；（3）能能够够有有效效地地把把不不同同市市场场之之间间或或市市场的各部分之间分开。场的各部分之间分开。50价格歧视的类型价格歧视的类型（1）一一级级价价格格歧歧视视，又又称称为为完完全全价价格格歧视歧视。假假设设垄垄断断者者了了解解每每一一个个消消费费者者为为了了购购进进每每一一单单位位产产品品所所愿愿意意支支付付的的最最高高价价格格，并并据据此来确定每一单位产品的价格。此来确定每一单位产品的价格。完完全全的的价价格格歧歧视视的的实实质质是是每每一一单单位位的的产产品都有不同的价格。品都有不同的价格。在在这这种种情情况况下下，消消费费者者剩剩余余就就全全部部转转变变为垄断者的超额利润为垄断者的超额利润。51（2）二二级级价价格格歧歧视视，又又称称为为非非线线性性价价格歧视格歧视。垄垄断断厂厂商商了了解解消消费费者者的的需需求求曲曲线线，把把这这种种需需求求曲曲线线分分为为不不同同段段，根根据据不不同同的的购购买买量量确定不同的价格。确定不同的价格。在在这这种种情情况况下下，垄垄断断厂厂商商可可以以把把部部分分消消费者剩余转变为超额利润。费者剩余转变为超额利润。价格歧视的类型价格歧视的类型52（3）三级价格歧视三级价格歧视。垄垄断断厂厂商商对对（同同一一产产品品的的）不不同同市市场场的的不不同同消消费费者者实实行行不不同同的的价价格格。它它是是最最常常见见的的一种价格歧视一种价格歧视。在在这这种种情情况况下下，就就可可以以在在实实行行高高价价格格的的市市场场上上获获得得超超额额利利润润，即即把把这这个个市市场场上上的的消消费者剩余变为超额利润。（费者剩余变为超额利润。（市场分割市场分割）价格歧视的类型价格歧视的类型53价格歧视举例价格歧视举例“不不同同市市场场不不同同售售价价”问问题题。这这是是一一个个典型的典型的三级价格歧视三级价格歧视。厂商目标厂商目标：可以根据可以根据最优条件最优条件求得：求得：54价格歧视举例价格歧视举例55垄垄 断断 竞竞 争争 市市 场场（Monopolistic Com-petition Market）是是这这样样一一种种市市场场组组织织，一一个个市市场场中中有有许许多多个个厂厂商商生生产产和和销销售售有有差差别别的的同同种产品种产品。这个市场既垄断又竞争这个市场既垄断又竞争。垄垄断断竞竞争争理理论论中中，把把市市场场上上大大量量的的生生产产非非常常接接近近的的同同种种产产品品的的厂厂商商的的总总和和称称为为生生产产集团集团。众多厂商的产品具有不完全替代性众多厂商的产品具有不完全替代性。7-3 垄断竞争市场上的厂商均衡垄断竞争市场上的厂商均衡56产品的差别化产品的差别化来自五个方面来自五个方面（1）产品的）产品的物质性差别物质性差别；（2）消费者的）消费者的主观差别主观差别；（3）销售服务销售服务的差异；的差异；（4）地理位置地理位置的差异；的差异；（5）特殊需要特殊需要的差异。的差异。垄断竞争垄断竞争：同类但不同质的市场同类但不同质的市场。5758二、垄断竞争厂商的需求曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线我我们们以以代代表表性性厂厂商商进进行行分分析析。垄垄断断竞竞争争厂厂商商所所面面临临的的需需求求曲曲线线向向右右下下方方倾倾斜斜。我我们们将其分为两类。将其分为两类。d 需需求求曲曲线线（主主观观需需求求曲曲线线）：表表示示在在垄垄断断竞竞争争生生产产集集团团中中的的某某厂厂商商单单独独改改变变产产品品价价格格，而而其其他他厂厂商商的的产产品品价价格格都都保保持持不不变变时时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。该厂商的产品价格和销售量之间的关系。59d dQQP P1 1QQ1 1A AP P2 2B BQQ2 2OP问题问题问题问题：d d d d 曲线与谁有关曲线与谁有关曲线与谁有关曲线与谁有关?60D D 需求曲线需求曲线（实际需求曲线实际需求曲线）表表示示在在垄垄断断竞竞争争生生产产集集团团中中的的某某个个厂厂商商改改变变产产品品价价格格，而而且且集集团团内内的的其其他他厂厂商商也也使使产产品品价价格格发发生生相相同同变变化化时时，该该厂厂商商的的产产品品价价格和销售量之间的关系。格和销售量之间的关系。实实质质：同同一一生生产产集集团团内内的的其其他他厂厂商商做做出出了相同的反应（了相同的反应（调整调整）。）。61PdD DQQP P1 1QQ1 1A AOO问问问问题题题题：为为为为什什什什么么么么 d d 曲曲曲曲线线线线的的的的斜斜斜斜率率率率（弹弹弹弹性性性性）小小小小于于于于（大大大大于于于于）D D 曲线曲线曲线曲线?主主主主观观观观需需需需求求求求曲曲曲曲线线线线与与与与实际需求曲线实际需求曲线实际需求曲线实际需求曲线62d d 需求曲线需求曲线和和 D D 需求曲线需求曲线的关系的关系（1）当当生生产产集集团团内内所所有有厂厂商商都都以以相相同同方方式式改改变变产产品品价价格格时时，整整个个市市场场价价格格的的变变化化沿沿着着 D 需求曲线；需求曲线；（2）d 需需求求曲曲线线和和 D 需需求求曲曲线线相相交交意意味味着着垄断竞争市场的供求相等垄断竞争市场的供求相等状态；状态；（3）d 需需求求曲曲线线的的弹弹性性大大于于 D 需需求求曲曲线线，即前者更平坦一些。即前者更平坦一些。63三、垄断竞争厂商的短期均衡三、垄断竞争厂商的短期均衡QQP POP P1 1SMCSMCSACSACE E1 1A AMRMR1 1d d1 1（ARAR1 1=P=P1 1）QQ1 1D DB B垄断竞争生产集团内垄断竞争生产集团内垄断竞争生产集团内垄断竞争生产集团内的的的的代表性企业代表性企业代表性企业代表性企业64垄断竞争厂商的短期均衡分析垄断竞争厂商的短期均衡分析QP POP P1 1SMCSMCSACSACE E1 1A AMRMR1 1QQ1 1D DB BC CMRMR2 2QQ2 2F FP P2 2d d1 1（ARAR1 1=P=P1 1）d d2 2（ARAR2 2=P=P2 2）65QPOSMCSMCSACSACE EHHMRMRD DP PQQ垄断竞争厂商的短期均衡状态垄断竞争厂商的短期均衡状态d d（AR=PAR=P）66垄断竞争厂商的短期均衡条件垄断竞争厂商的短期均衡条件垄断竞争厂商的短期均衡条件垄断竞争厂商的短期均衡条件在在短短期期均均衡衡的的产产量量上上，必必定定存存在在一一个个 d 曲曲线线和和 D 曲曲线线的的交交点点，它它意意味味着着市市场场上上的的供供求是相等的。求是相等的。此此时时，企企业业可可能能获获得得最最大大利利润润，可可能能利利润为零，也润为零，也可能可能蒙受最小亏损蒙受最小亏损。67四、垄断竞争厂商的长期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡对对于于垄垄断断竞竞争争市市场场，在在短短期期均均衡衡的的产产量量上上，如如果果代代表表性性企企业业获获得得超超额额利利润润，则则有有新新厂厂商商进进入入生生产产集集团团，替替代代产产品品之之间间的的竞竞争争加加剧剧；如如果果代代表表性性企企业业亏亏损损，则则有有厂厂商商退退出出生生产产集集团，市场的竞争减弱。团，市场的竞争减弱。因因此此，长长期期来来看看，垄垄断断竞竞争争厂厂商商难难以以保保持持超额利润超额利润。68QP Pd d（AR=PAR=P）OOLMCLMCLACLACE EJ JMRMRD DSMCSMCSACSACQQP P垄断竞争厂商的长期均衡状态垄断竞争厂商的长期均衡状态69垄断竞争厂商的长期均衡条件垄断竞争厂商的长期均衡条件在在长长期期均均衡衡产产量量上上，垄垄断断竞竞争争厂厂商商的的利利润润为为零零；且且存存在在一一个个 d 需需求求曲曲线线和和 D 需需求曲线求曲线相交。相交。70QP Pdddd（AR=PAR=P）OLMCLMCLACLACE EJ JMRMRQQP P五、垄断竞争市场上均衡的一种简化分析五、垄断竞争市场上均衡的一种简化分析dddd 71六、垄断竞争市场与完全竞争市场比较六、垄断竞争市场与完全竞争市场比较西西方方经经济济学学家家一一般般把把完完全全竞竞争争企企业业在在长长期期平平均均成成本本曲曲线线（LAC）最最低低点点上上的的产产量量叫叫做做理想的产量理想的产量。问题问题：（1）理想产量有什么含义理想产量有什么含义？（2）什么市场结构能够达到理想产量什么市场结构能够达到理想产量？72垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争与完全竞争的比较：对于消费者对于消费者（1）消费者要付出较高的价格；）消费者要付出较高的价格；（2）产产品品多多样样化化、有有差差别别，可可以以满满足足不不同消费者的消费偏好；同消费者的消费偏好；（3）由由于于商商标标、厂厂商商地地点点和和服服务务态态度度都都能能够够构构成成产产品品差差别别，所所以以能能够够促促进进厂厂商商保保持持商商标标信信誉誉、提提高高产产品品质质量量、改改进进服服务务态态度度，从而有利于消费者。从而有利于消费者。73垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争与完全竞争的比较：对于生产者对于生产者对于生产者对于生产者（1 1）企业规模企业规模企业规模企业规模也小，面临的竞争压力大；也小，面临的竞争压力大；也小，面临的竞争压力大；也小，面临的竞争压力大；（2 2）垄垄垄垄断断断断竞竞竞竞争争争争的的的的均均均均衡衡衡衡产产产产量量量量没没没没有有有有达达达达到到到到最最最最佳佳佳佳产产产产量量量量，生生生生产设备往往没有得到充分利用，形成产设备往往没有得到充分利用，形成产设备往往没有得到充分利用，形成产设备往往没有得到充分利用，形成资源浪费资源浪费资源浪费资源浪费；（3 3）有较大的）有较大的）有较大的）有较大的广告广告广告广告费用支出；费用支出；费用支出；费用支出；（4 4）垄垄垄垄断断断断竞竞竞竞争争争争既既既既有有有有竞竞竞竞争争争争对对对对手手手手的的的的威威威威胁胁胁胁，又又又又有有有有一一一一定定定定的的的的垄垄垄垄断断断断因因因因素素素素可可可可以以以以保保保保证证证证技技技技术术术术创创创创新新新新的的的的收收收收益益益益，因因因因此此此此能能能能够够够够促促促促进进进进技技技技术术术术创新。创新。创新。创新。垄垄垄垄断断断断竞竞竞竞争争争争被被被被认认认认为为为为是是是是最最最最有有有有利利利利于于于于技技技技术术术术创创创创新新新新的的的的市市市市场场场场机机机机制制制制，也也也也是普遍存在的市场结构。是普遍存在的市场结构。是普遍存在的市场结构。是普遍存在的市场结构。74七、关于垄断竞争的补充七、关于垄断竞争的补充广广告告是是形形成成产产品品差差别别化化的的一一个个极极为为重重要要的原因。的原因。（1）广告具有广告具有劝导性功能劝导性功能；（2）广告具有广告具有提供信息的功能提供信息的功能。产品差别化策略产品差别化策略是企业的一种经营策略。是企业的一种经营策略。75寡寡 头头 市市 场场（Oligopoly Competition Market）又又称称为为寡寡头头垄垄断断市市场场，它它是是指指少少数数几几家家厂厂商商控控制制整整个个市市场场的的产产品品的的生生产产和和销销售售的这样一种市场组织。的这样一种市场组织。寡寡头头市市场场被被认认为为是是一一种种较较为为普普遍遍的的市市场场组织组织。7-4 寡头市场上的厂商均衡寡头市场上的厂商均衡76反映行业中不完全竞争程度的指标反映行业中不完全竞争程度的指标企企业业集集中中度度（集集中中率率，密密集集率率）（Concentration Ratios，CR）：行行业业中中若若干干个个（？）最最大大的的企企业业的的产产销销量量占占行行业业中中总总产销量的百分比产销量的百分比。77N N（个个）企业的集中度企业的集中度将将市市场场中中的的所所有有企企业业按按占占有有市市场场的的份份额额（Xi），从从大大到到小小排排队队，前前 N 个个企企业业的的集集中中度（度（一般一般 N 选择为选择为 4、8、20）：）：例如，例如，四企业集中度四企业集中度：787980一、寡头市场的特征一、寡头市场的特征形成寡头市场的主要原因形成寡头市场的主要原因：（1）某某些些产产品品的的生生产产必必须须在在相相当当大大的的生生产产规规模模上上进进行行（投投资资巨巨大大），才才能能达达到到较较好好的经济效益的经济效益；（2）行行业业中中几几家家企企业业对对生生产产所所需需的的基基本本生产资源的供给有控制力生产资源的供给有控制力；（3）政府的扶持和支持政府的扶持和支持。81卡特尔与卡特尔与OPECOPEC卡卡特特尔尔（Cartel）是是生生产产相相似似产产品品的的独独立立企企业业联联合合起起来来以以提提高高价价格格和和限限制制产产量量的的一一种种组织组织。石石油油输输出出国国组组织织（The Organization of Petroleum Exporting Countries，OPEC，欧佩克）是典型的卡特尔。欧佩克）是典型的卡特尔。82石油输出国组织石油输出国组织（OPEC）1960 年年，阿阿拉拉伯伯主主要要产产油油国国家家组组成成了了石石油油输输出出国国组组织织。70 年年代代中中东东战战争争后后，石石油油输输出出国国组组织织联联合合行行动动，压压缩缩石石油油产产量量，抬抬高高价价格格，对对世界石油市场有相当的影响。世界石油市场有相当的影响。但但是是，由由于于成成员员单单独独违违背背合合同同（通通过过偷偷偷偷扩扩大大产产量量来来独独自自享享受受限限产产的的好好处处，内内部部欺欺骗骗），以以石石油油输输出出国国组组织织为为代代表表的的卡卡特特尔尔往往往往具具有有不不稳定性。稳定性。83寡头垄断市场：少数厂商控制一个行业的寡头垄断市场：少数厂商控制一个行业的市场。寡头市场与厂商博弈：市场。寡头市场