南京1912时尚夜车展策划案.pptx

http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道Fashion Car ShowFashion Car Show 品车品车 品酒品酒 品音乐品音乐1912191219121912时尚夜车展策划案时尚夜车展策划案时尚夜车展策划案时尚夜车展策划案http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道本次活动策划本次活动策划1912酒吧街区时尚夜车展目的：酒吧街区时尚夜车展目的：第第1 1：XXX报主办，旨在为广大酒吧高档消费人群送去最新、最靓车型，送去购车优惠回馈，引导消费者 快乐、科学汽车消费。第第2：XXX报主办本次车展，将时尚、生活、汽车三者结合为一，唤起时尚风、潮流风，带动南京市民品 质、时尚生活，洋溢于美酒、靓车、音乐中，畅享工作、生活压力以外的自由空气和时尚风，保持年 轻、活力和向上的心态。第第3：XXX报送上的此次车展，为广大汽车经销商客户着想，以活动为载体结合报纸广宣推广经销商品牌、服务，通过活动的创意亮点及经销商配合的购车价格优惠，为经销商实效销售服务，并提升经销商品 牌知名度、美誉度，做做时尚文化营销。活动策略活动策略http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道整合宣传三步走：整合宣传三步走：第第1 1步：步：广告整合：报纸电台的视觉、听觉广告轰炸模式；第第2步：步：整合汽车品牌优势、时尚文化优势、价格优势；第第3步：步：整合广告投放，结合开展时尚、创意的活动，在广宣和活动推广中融合品牌、服务、价格优势，深 层次剖析并满足受众需求策划开展活动，从而实现广宣最大化，直接带动产品销售、汽车品牌影响 力和美誉度的提升。整合宣传整合宣传http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道整合宣传整合宣传广告宣传广告宣传广告宣传广告宣传服务优势服务优势整合品牌优势整合品牌优势价格优势价格优势价格优势价格优势销售力销售力销售力销售力品牌形象品牌形象创意活动创意活动整合宣传优势：整合宣传优势：通过整合品牌的优势（即多品牌车展）、服务优势（提供购车咨询、活动现场给予参与者主人翁和 荣誉感）、价格优势（现场订车送好礼）的聚合，创意互动性强，再辟文化品牌推广思路的夜场车 展。在此基础上开展广宣工作，有的放矢，提升汽车品牌形象，从而产生生机无限的销售力。http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道活动地点活动地点活动地点活动地点南京南京南京南京19121912酒吧街博爱广场酒吧街博爱广场酒吧街博爱广场酒吧街博爱广场活动时间活动时间活动时间活动时间1212月月月月1414日晚（周五）日晚（周五）日晚（周五）日晚（周五）活动主题活动主题Fashion Car Show品车品酒品音乐http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道活动选址活动选址近年来，随着南京的快速发展，需要赋予这座城市新的内涵，以全面提升城市品位，彰显新都市的独特个性。近年来，随着南京的快速发展，需要赋予这座城市新的内涵，以全面提升城市品位，彰显新都市的独特个性。“南京南京1912”1912”是目前南京唯一的集餐饮、娱乐、休闲、观光、聚会为一体，文化、品位于一身的时尚休闲商业区及是目前南京唯一的集餐饮、娱乐、休闲、观光、聚会为一体，文化、品位于一身的时尚休闲商业区及知名品牌的最佳展示地，知名品牌的最佳展示地，“昔日总统府邸，今朝城市客厅昔日总统府邸，今朝城市客厅”是是“南京南京1912”1912”的目标定位，其消费人群主要锁定城的目标定位，其消费人群主要锁定城市白领、小资、成功人士、外籍人士、商务客人、游客等。东西方时尚将在这里交融汇聚，古典与现代文化也将市白领、小资、成功人士、外籍人士、商务客人、游客等。东西方时尚将在这里交融汇聚，古典与现代文化也将在这里前后传承，南京在这里前后传承，南京19121912正是南京新崛起的高尚休闲商业区。正是南京新崛起的高尚休闲商业区。“南京南京1912”1912”紧邻总统府西侧，南邻南京文化一条街紧邻总统府西侧，南邻南京文化一条街长江路，北靠南京电子一条街长江路，北靠南京电子一条街珠江路，离华夏第一珠江路，离华夏第一商圈商圈新街口仅新街口仅10001000米。南京米。南京19121912呈呈L L型环绕总统府，占地型环绕总统府，占地3 3万多平方米，总建筑面积达万多平方米，总建筑面积达4 4万平方米，由万平方米，由2020几栋几栋民国府衙式建筑及太平、博爱、共和、新世纪四大广场组成，街区配备民国府衙式建筑及太平、博爱、共和、新世纪四大广场组成，街区配备140140余个地下停车位及近百个地面停车位。余个地下停车位及近百个地面停车位。其建筑融合了中式和欧式的风格，并将之注入现代时尚的商业元素。一期建设投放的其建筑融合了中式和欧式的风格，并将之注入现代时尚的商业元素。一期建设投放的1313栋建筑引来了栋建筑引来了600600多商家多商家竞争，但是竞争，但是“南京南京1912”1912”经营管理方，南京东方三采投资顾问有限公司出于建筑的独立性和一线品牌经营思路的经营管理方，南京东方三采投资顾问有限公司出于建筑的独立性和一线品牌经营思路的考虑，以及尽力保持原有建筑风格的基础上经营，因此截止目前只通过了考虑，以及尽力保持原有建筑风格的基础上经营，因此截止目前只通过了5252家左右的客商进驻。在南京家左右的客商进驻。在南京19121912已经已经开业的开业的4040多家户商家中有不少是首次进入南京甚至是中国市场的国际一线品牌。多家户商家中有不少是首次进入南京甚至是中国市场的国际一线品牌。南京南京南京南京19121912酒吧街博爱广场酒吧街博爱广场酒吧街博爱广场酒吧街博爱广场http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道现场示意图现场示意图南京南京南京南京19121912酒吧街博爱广场酒吧街博爱广场酒吧街博爱广场酒吧街博爱广场http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道酒吧夜场实景酒吧夜场实景http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道1 1 1 1、1912191219121912酒吧街区晚上酒吧街区晚上酒吧街区晚上酒吧街区晚上7 7 7 7点临晨点临晨点临晨点临晨2 2 2 2点的人流量平均在点的人流量平均在点的人流量平均在点的人流量平均在2 2 2 2万人左右，周五、周六更可以超过万人左右，周五、周六更可以超过万人左右，周五、周六更可以超过万人左右，周五、周六更可以超过3 3 3 3万人。这一消费群体庞大，万人。这一消费群体庞大，万人。这一消费群体庞大，万人。这一消费群体庞大，其中绝大多数受众分布在其中绝大多数受众分布在其中绝大多数受众分布在其中绝大多数受众分布在1818181840404040岁年龄段，多为白领、个体经营业主和企业主，属高消费或具备高消费能力的人群。岁年龄段，多为白领、个体经营业主和企业主，属高消费或具备高消费能力的人群。岁年龄段，多为白领、个体经营业主和企业主，属高消费或具备高消费能力的人群。岁年龄段，多为白领、个体经营业主和企业主，属高消费或具备高消费能力的人群。在在在在1912191219121912街区消费的分两种：一是娱乐；二是商务行为。这一庞大人群追求时尚、刺激的生活，乐于接受新鲜事物，心街区消费的分两种：一是娱乐；二是商务行为。这一庞大人群追求时尚、刺激的生活，乐于接受新鲜事物，心街区消费的分两种：一是娱乐；二是商务行为。这一庞大人群追求时尚、刺激的生活，乐于接受新鲜事物，心街区消费的分两种：一是娱乐；二是商务行为。这一庞大人群追求时尚、刺激的生活，乐于接受新鲜事物，心态年轻、活力、张扬，一部分受众更不惜态年轻、活力、张扬，一部分受众更不惜态年轻、活力、张扬，一部分受众更不惜态年轻、活力、张扬，一部分受众更不惜“一掷千金买醉一掷千金买醉一掷千金买醉一掷千金买醉”。2 2 2 2、针对针对针对针对1912191219121912酒吧街区消费群的分析，通过对该街区潜在的商业价值和巨大消费能力的考察和核实，拟策划晚间小型酒吧街区消费群的分析，通过对该街区潜在的商业价值和巨大消费能力的考察和核实，拟策划晚间小型酒吧街区消费群的分析，通过对该街区潜在的商业价值和巨大消费能力的考察和核实，拟策划晚间小型酒吧街区消费群的分析，通过对该街区潜在的商业价值和巨大消费能力的考察和核实，拟策划晚间小型 “时尚、激情时尚、激情时尚、激情时尚、激情”车展，车展，车展，车展，通过前期报纸、电台的广告预热轰炸和后期活动新闻稿，结合创意活动广宣经销商的汽车品牌通过前期报纸、电台的广告预热轰炸和后期活动新闻稿，结合创意活动广宣经销商的汽车品牌通过前期报纸、电台的广告预热轰炸和后期活动新闻稿，结合创意活动广宣经销商的汽车品牌通过前期报纸、电台的广告预热轰炸和后期活动新闻稿，结合创意活动广宣经销商的汽车品牌和产品，在年关将近的车市旺季促销和产品，在年关将近的车市旺季促销和产品，在年关将近的车市旺季促销和产品，在年关将近的车市旺季促销。3 3 3 3、拟定本次活动主题为拟定本次活动主题为拟定本次活动主题为拟定本次活动主题为“Fashion car show“Fashion car show“Fashion car show“Fashion car show品车品车品车品车 品酒品酒品酒品酒 品音乐品音乐品音乐品音乐”。活动主题明确：时尚秀、车秀，以及结合。活动主题明确：时尚秀、车秀，以及结合。活动主题明确：时尚秀、车秀，以及结合。活动主题明确：时尚秀、车秀，以及结合起来的时尚车展秀。本次活动由汽车静态展示、乐队激情献歌、酒吧相关优惠放送、现场起来的时尚车展秀。本次活动由汽车静态展示、乐队激情献歌、酒吧相关优惠放送、现场起来的时尚车展秀。本次活动由汽车静态展示、乐队激情献歌、酒吧相关优惠放送、现场起来的时尚车展秀。本次活动由汽车静态展示、乐队激情献歌、酒吧相关优惠放送、现场K K K K歌互动、答题礼品放送等几歌互动、答题礼品放送等几歌互动、答题礼品放送等几歌互动、答题礼品放送等几个部分组成。个部分组成。个部分组成。个部分组成。策划思路策划思路http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道1 1 1 1、“FASHION CAR SHOW “FASHION CAR SHOW “FASHION CAR SHOW “FASHION CAR SHOW 品车品车品车品车 品酒品酒品酒品酒 品音乐品音乐品音乐品音乐”活动主题紧扣活动主题紧扣活动主题紧扣活动主题紧扣1912191219121912酒吧街区消费定义和营销理念酒吧街区消费定义和营销理念酒吧街区消费定义和营销理念酒吧街区消费定义和营销理念，道，道，道，道出出出出 了酒吧街区场地提供者和酒吧消费者（车展目标消费群）的心声。了酒吧街区场地提供者和酒吧消费者（车展目标消费群）的心声。了酒吧街区场地提供者和酒吧消费者（车展目标消费群）的心声。了酒吧街区场地提供者和酒吧消费者（车展目标消费群）的心声。2 2 2 2、本次活动前期立体式广告宣传和活动中本次活动前期立体式广告宣传和活动中本次活动前期立体式广告宣传和活动中本次活动前期立体式广告宣传和活动中“追求时尚、活力、自由生活追求时尚、活力、自由生活追求时尚、活力、自由生活追求时尚、活力、自由生活”的文化生活理念将是又一卖点的文化生活理念将是又一卖点的文化生活理念将是又一卖点的文化生活理念将是又一卖点，参，参，参，参 展商即成为这一时尚、新潮文化生活的倡导者，展商即成为这一时尚、新潮文化生活的倡导者，展商即成为这一时尚、新潮文化生活的倡导者，展商即成为这一时尚、新潮文化生活的倡导者，4 4 4 4、本次活动本次活动本次活动本次活动很好地将汽车静态展示与潜在客户群互动很好地将汽车静态展示与潜在客户群互动很好地将汽车静态展示与潜在客户群互动很好地将汽车静态展示与潜在客户群互动相结合，既是客户培养，更是在做扎实的口碑宣传。相结合，既是客户培养，更是在做扎实的口碑宣传。相结合，既是客户培养，更是在做扎实的口碑宣传。相结合，既是客户培养，更是在做扎实的口碑宣传。5 5 5 5、现场乐队、歌手演绎，并积极配合现场观众现场乐队、歌手演绎，并积极配合现场观众现场乐队、歌手演绎，并积极配合现场观众现场乐队、歌手演绎，并积极配合现场观众K K K K歌互动表演歌互动表演歌互动表演歌互动表演，提高现场氛围热烈程度，现场强调观众，提高现场氛围热烈程度，现场强调观众，提高现场氛围热烈程度，现场强调观众，提高现场氛围热烈程度，现场强调观众嘉宾的嘉宾的嘉宾的嘉宾的 尊贵感。尊贵感。尊贵感。尊贵感。7 7 7 7、现场绸缎签名并拍照留念现场绸缎签名并拍照留念现场绸缎签名并拍照留念现场绸缎签名并拍照留念（含参展经销商、观众嘉宾及其他参与者）。（含参展经销商、观众嘉宾及其他参与者）。（含参展经销商、观众嘉宾及其他参与者）。（含参展经销商、观众嘉宾及其他参与者）。活动亮点活动亮点http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道活动前活动前1 1天天 活动现场搭建完备活动中活动中2 2天天16：3017：30 活动现场检查完毕、所有工作人员就位17：3018：30 展示车停放就位，物料全部就位18：4019：00 乐队伴奏，加温现场气氛19：0019：10 主持人邀请嘉宾、媒体入席，预告活动即将开始19：1019：12 主持人介绍本次活动主题、主办、协办、承办19：1219：15 乐队小碎鼓响，主持人宣布活动开始，并对参展经销商及车型介绍，长条绸子签名开始19：1519：20 话音落，乐队奏乐鼓热气氛并献歌19：2019：25 主持人上台介绍本次活动展示车、丰厚的奖品及奖品提供者（热力支持，如：酒吧、酒品等）19：2519：27 主持人预告“Fashion car show K歌有奖活动”及规则，并奖品提供方，现场报名开始19：2719：32 乐队演奏一曲(信乐队)19：3219：35 主持人介绍乐队成员及歌手，鼓动观众现场即兴点歌19：3519：40 歌手演唱观众点歌19：4019：42 主持人邀请观展嘉宾献歌19：4219：53 嘉宾献歌，主持人请领导为嘉宾发奖品（以贵宾奖品带动现场气氛）19：5319：55 主持人参照报名表宣布“K歌活动”开始，邀请参与者上台19：5520：50 “K歌活动”（同时报名继续）活动中20：5020：55 第一轮K歌赛结束，领导发奖品，与获奖嘉宾、观众在展车旁合影，获奖者感言20：5521：00 歌手演唱21：0022：00 第二轮K歌赛，完毕后，主持人宣布活动结束活动流程活动流程http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道宣传优势宣传优势 本活动将由XXX报主办，XXXX广告文化传播有限公司承办。届时将由XXX报这一强势媒体对本次车展进行预告，活动后报道车展整个活动过程。凭借活动的强大社会影响及XXX报的覆盖和强势报道以引起社会各界的广泛关注，势必会取得良好的经济效应与社会效应。南京XXXX台在活动前一周内对本次车展进行前期预告（特别是活动前一天）；活动当晚开展“答题礼品放送”活动，结合赏车、品酒、活动现场K歌互动，并相关酒吧优惠和订车优惠。该亮点旨在吸引更多目标客户（酒吧高档消费群）参与本次晚场车展，并调动该部分潜在客户购车。1 1、前期宣传：、前期宣传：在XXX报上对本次系列车展活动做预告、中期配合活动的火热进行而宣传，烘托气氛：2 2、活动现场：、活动现场：活动当天主题背景、签名长绸等大力渲染现场气氛。并在背景赏显著位置标有活动参加方商品名称及标识。3 3、后期报道：、后期报道：XXX报对活动值尾声之际的强势跟踪报道，发布活动新闻稿、关于参会的车型点评，加强受众印象。http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道1 1 1 1、本次活动在年关销售旺季，组织时尚夜将本次活动在年关销售旺季，组织时尚夜将本次活动在年关销售旺季，组织时尚夜将本次活动在年关销售旺季，组织时尚夜将创造新闻点、受众关注的亮点，提高参展商品牌知名度和创造新闻点、受众关注的亮点，提高参展商品牌知名度和创造新闻点、受众关注的亮点，提高参展商品牌知名度和创造新闻点、受众关注的亮点，提高参展商品牌知名度和 美誉美誉美誉美誉 度，大大促进产品销售度，大大促进产品销售度，大大促进产品销售度，大大促进产品销售。2 2 2 2、本次活动前期立体式广告宣传和活动中推广本次活动前期立体式广告宣传和活动中推广本次活动前期立体式广告宣传和活动中推广本次活动前期立体式广告宣传和活动中推广“追求时尚、活力、自由生活追求时尚、活力、自由生活追求时尚、活力、自由生活追求时尚、活力、自由生活”的文化生活理念，参展商将成的文化生活理念，参展商将成的文化生活理念，参展商将成的文化生活理念，参展商将成 为这一时尚、新潮文化生活的倡导者、引领者，为这一时尚、新潮文化生活的倡导者、引领者，为这一时尚、新潮文化生活的倡导者、引领者，为这一时尚、新潮文化生活的倡导者、引领者，在社会上和南京车市里树立起在社会上和南京车市里树立起在社会上和南京车市里树立起在社会上和南京车市里树立起“现代、活力现代、活力现代、活力现代、活力”品牌的典品牌的典品牌的典品牌的典 范范范范，成为潜在消费群关注的目标和购车的重点选择成为潜在消费群关注的目标和购车的重点选择成为潜在消费群关注的目标和购车的重点选择成为潜在消费群关注的目标和购车的重点选择。3 3 3 3、活动中奖品和其他细节上的关怀，将强烈触动现场参与人群，更可以在车展现场促进咨询和产品销售，并活动中奖品和其他细节上的关怀，将强烈触动现场参与人群，更可以在车展现场促进咨询和产品销售，并活动中奖品和其他细节上的关怀，将强烈触动现场参与人群，更可以在车展现场促进咨询和产品销售，并活动中奖品和其他细节上的关怀，将强烈触动现场参与人群，更可以在车展现场促进咨询和产品销售，并 收集更多准客户资料收集更多准客户资料收集更多准客户资料收集更多准客户资料。4 4 4 4、本次活动本次活动本次活动本次活动将汽车静态展示促销与品牌文化形象提升起来将汽车静态展示促销与品牌文化形象提升起来将汽车静态展示促销与品牌文化形象提升起来将汽车静态展示促销与品牌文化形象提升起来，将，将，将，将更直接地维护与客户的既有关系更直接地维护与客户的既有关系更直接地维护与客户的既有关系更直接地维护与客户的既有关系，在终端推广，在终端推广，在终端推广，在终端推广 上做足实际、人性化服务，打牢口碑宣传根基，可以说是上做足实际、人性化服务，打牢口碑宣传根基，可以说是上做足实际、人性化服务，打牢口碑宣传根基，可以说是上做足实际、人性化服务，打牢口碑宣传根基，可以说是“一石二鸟一石二鸟一石二鸟一石二鸟”。效果预测效果预测http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道各汽车经销商参与：XXXX元/天/场/2辆，每加1辆车，加收XXXX元参与方式参与方式回回 报报前期：XXX报前期预告经销商及参展车型 南京XXX台前期预告本次1912晚场车展，并介绍参展经销商及车型中期：车展当晚，背景喷绘标注参展经销商名称及LOGO，主持人现场介绍参展商及车型后期：XXX报后期新闻报道本次车展，跟进推广经销商及参展车型品牌http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道谢谢 谢谢