某汽车皇冠赞助电影之夜推广方案.pptx

目目 录录前言前言前言前言活动目的活动目的活动目的活动目的项目构成项目构成项目构成项目构成组织机构及活动时间组织机构及活动时间组织机构及活动时间组织机构及活动时间活动形式活动形式活动形式活动形式活动主题活动主题活动主题活动主题支持媒体支持媒体支持媒体支持媒体活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点中国电影百年中国电影百年中国电影百年中国电影百年100100100100部经典电影部经典电影部经典电影部经典电影4S4S4S4S店名单店名单店名单店名单活动排期活动排期活动排期活动排期媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略冠名赞助形式及回报冠名赞助形式及回报冠名赞助形式及回报冠名赞助形式及回报广告赞助形式及报价广告赞助形式及报价广告赞助形式及报价广告赞助形式及报价联系方法联系方法联系方法联系方法前前 言言19051905年，中国第一部电影定军山诞生，至年，中国第一部电影定军山诞生，至20052005年，年，中国电影走过了中国电影走过了100100年的历史，她们见证了中国的各个时代，年的历史，她们见证了中国的各个时代，是中国百年社会形态的缩影。是中国百年社会形态的缩影。与电影的历史一样，汽车作为人类高度文明的产物也走与电影的历史一样，汽车作为人类高度文明的产物也走过了几百年的历史。从电影宝库中选取一百部脍炙人口的经典过了几百年的历史。从电影宝库中选取一百部脍炙人口的经典之作，在广州之作，在广州1414家丰田经销商展厅巡回上映，并配以特色文化家丰田经销商展厅巡回上映，并配以特色文化娱乐活动，可谓珠联璧合，相映生辉。娱乐活动，可谓珠联璧合，相映生辉。为纪念电影在中国走过的为纪念电影在中国走过的100100年，年，20052005年年1010月，我们从灿月，我们从灿若繁星的电影宝库中选取了具有代表性的若繁星的电影宝库中选取了具有代表性的100100部电影，推出了部电影，推出了广州丰田汽车广州丰田汽车4S4S店展厅巡映活动将与羊城人民见面。店展厅巡映活动将与羊城人民见面。一部好电影，可以改变人的一生。时光荏苒，岁月匆匆，一部好电影，可以改变人的一生。时光荏苒，岁月匆匆，她们始终蕴涵着永生的活力和不灭的精神。她们始终蕴涵着永生的活力和不灭的精神。活动目的活动目的以中国电影百年发展史为依托，重温曾为中国时代进步作出重要贡献的经典电影；以中国电影百年发展史为依托，重温曾为中国时代进步作出重要贡献的经典电影；借中国电影发展百年契机，以丰富市民精神文化生活为活动口号，聚集汽车展厅人气；借中国电影发展百年契机，以丰富市民精神文化生活为活动口号，聚集汽车展厅人气；聚集高端消费群，通过在影片里添加贴片广告及相关宣传中将关于汽车经销商和赞助聚集高端消费群，通过在影片里添加贴片广告及相关宣传中将关于汽车经销商和赞助商的消息传播给目标消费群；商的消息传播给目标消费群；通过主题活动吸引更多的参与者，丰富活动主题，打造汽车展厅电影文化品牌；通过主题活动吸引更多的参与者，丰富活动主题，打造汽车展厅电影文化品牌；吸引更多的人关注汽车展厅，关注汽车。吸引更多的人关注汽车展厅，关注汽车。项目构成项目构成中国电影中国电影100100年经典年经典100100部广州丰田汽部广州丰田汽车车4S4S店巡映活动新闻发布会；店巡映活动新闻发布会；中国电影百年经典中国电影百年经典100100部广州丰田汽车部广州丰田汽车4S4S店巡映活动纪念画册；店巡映活动纪念画册；中国电影中国电影100100年经典年经典100100部广州丰田汽部广州丰田汽车车4S4S店巡映活动；店巡映活动；中国电影中国电影100100年经典年经典100100部广州丰田汽部广州丰田汽车车4S4S店巡映活动暨名烟名酒现场推介店巡映活动暨名烟名酒现场推介会；会；中国电影中国电影100100年经典年经典100100部广州丰田汽部广州丰田汽车车4S4S店巡映活动暨家用电器厂商推介店巡映活动暨家用电器厂商推介会；会；中国电影中国电影100100年经典年经典100100部广州丰田汽部广州丰田汽车车4S4S店巡映活动暨数码产品推介会店巡映活动暨数码产品推介会组织机构及活动时间组织机构及活动时间举办时间：举办时间：举办时间：举办时间：20052005年年年年1010月月月月20052005年年年年1212月底月底月底月底主办单位：主办单位：XXXX报社报社承办单位：广东省电影公司承办单位：广东省电影公司协办单位：广州协办单位：广州1414家丰田经销店家丰田经销店策划推广：广州锦绣年华广告有限公司策划推广：广州锦绣年华广告有限公司特别鸣谢单位：特别鸣谢单位：（待定）（待定）活动形式活动形式广东省电影公司主办，锦绣年华广告承办，广东省电影公司负责影片提供，放映设备，放广东省电影公司主办，锦绣年华广告承办，广东省电影公司负责影片提供，放映设备，放广东省电影公司主办，锦绣年华广告承办，广东省电影公司负责影片提供，放映设备，放广东省电影公司主办，锦绣年华广告承办，广东省电影公司负责影片提供，放映设备，放映等技术工作；映等技术工作；映等技术工作；映等技术工作；共选取影片共选取影片共选取影片共选取影片1905190519051905年来中国电影年来中国电影年来中国电影年来中国电影100100100100部，共放映部，共放映部，共放映部，共放映100100100100场，逢双休日在各汽车展厅放映，放映日场，逢双休日在各汽车展厅放映，放映日场，逢双休日在各汽车展厅放映，放映日场，逢双休日在各汽车展厅放映，放映日内在广州范围内各丰田内在广州范围内各丰田内在广州范围内各丰田内在广州范围内各丰田4S4S4S4S店可同时放映店可同时放映店可同时放映店可同时放映5 5 5 5场场场场10101010场；场；场；场；在广州各大汽车展厅巡回上映，汽车经销商配合提供场地、桌椅、水电等，负责联系目标在广州各大汽车展厅巡回上映，汽车经销商配合提供场地、桌椅、水电等，负责联系目标在广州各大汽车展厅巡回上映，汽车经销商配合提供场地、桌椅、水电等，负责联系目标在广州各大汽车展厅巡回上映，汽车经销商配合提供场地、桌椅、水电等，负责联系目标观众，由锦绣年华负责筹备；观众，由锦绣年华负责筹备；观众，由锦绣年华负责筹备；观众，由锦绣年华负责筹备；现场名烟名酒、家用电器、数码产品环放映厅广告牌，实物赠送、销售，宣传资料派发；现场名烟名酒、家用电器、数码产品环放映厅广告牌，实物赠送、销售，宣传资料派发；现场名烟名酒、家用电器、数码产品环放映厅广告牌，实物赠送、销售，宣传资料派发；现场名烟名酒、家用电器、数码产品环放映厅广告牌，实物赠送、销售，宣传资料派发；凭门票入场，票面价值为凭门票入场，票面价值为凭门票入场，票面价值为凭门票入场，票面价值为RMB50RMB50RMB50RMB50元，采取赠票的形式，由汽车经销商发给潜在购车客户；元，采取赠票的形式，由汽车经销商发给潜在购车客户；元，采取赠票的形式，由汽车经销商发给潜在购车客户；元，采取赠票的形式，由汽车经销商发给潜在购车客户；锦绣年华负责活动策划推广，场地布置，宣传设计等工作，并成立市场运营团队，负责活锦绣年华负责活动策划推广，场地布置，宣传设计等工作，并成立市场运营团队，负责活锦绣年华负责活动策划推广，场地布置，宣传设计等工作，并成立市场运营团队，负责活锦绣年华负责活动策划推广，场地布置，宣传设计等工作，并成立市场运营团队，负责活动招商；动招商；动招商；动招商；印制大型海报印制大型海报印制大型海报印制大型海报3 3 3 3万张，在各汽车展厅、高档小区密集张贴，海报预留空间供宣传活动、广万张，在各汽车展厅、高档小区密集张贴，海报预留空间供宣传活动、广万张，在各汽车展厅、高档小区密集张贴，海报预留空间供宣传活动、广万张，在各汽车展厅、高档小区密集张贴，海报预留空间供宣传活动、广告回报之用。告回报之用。告回报之用。告回报之用。经济收益主要通过贴片广告、活动冠名、实物赞助等；经济收益主要通过贴片广告、活动冠名、实物赞助等；经济收益主要通过贴片广告、活动冠名、实物赞助等；经济收益主要通过贴片广告、活动冠名、实物赞助等；现场领取纪念品，由放映场所汽车经销商提供；抽奖，奖品由赞助商提供；现场领取纪念品，由放映场所汽车经销商提供；抽奖，奖品由赞助商提供；现场领取纪念品，由放映场所汽车经销商提供；抽奖，奖品由赞助商提供；现场领取纪念品，由放映场所汽车经销商提供；抽奖，奖品由赞助商提供；活动主题活动主题皇冠之夜，中国电影百年纪念皇冠之夜，中国电影百年纪念 开展一场规模浩大的光与影的盛宴，展现中国百年电影的开展一场规模浩大的光与影的盛宴，展现中国百年电影的历程，更是展现百年中国的历程，我们会发现，那些珍贵的音容笑历程，更是展现百年中国的历程，我们会发现，那些珍贵的音容笑貌，只是在某个角落里落满了灰尘，它们终将穿越时空的屏障，与貌，只是在某个角落里落满了灰尘，它们终将穿越时空的屏障，与我们同在。我们同在。支持媒体支持媒体 广州日报、南方都市报、人民日报华南新闻、羊城晚报、广州日报、南方都市报、人民日报华南新闻、羊城晚报、广州日报、南方都市报、人民日报华南新闻、羊城晚报、广州日报、南方都市报、人民日报华南新闻、羊城晚报、南方日报、新快报、信息时报、广东电视台、南方电视台、南方日报、新快报、信息时报、广东电视台、南方电视台、南方日报、新快报、信息时报、广东电视台、南方电视台、南方日报、新快报、信息时报、广东电视台、南方电视台、广州电视台、华娱台、翡翠台、凤凰卫视、广州电台、羊城广州电视台、华娱台、翡翠台、凤凰卫视、广州电台、羊城广州电视台、华娱台、翡翠台、凤凰卫视、广州电台、羊城广州电视台、华娱台、翡翠台、凤凰卫视、广州电台、羊城交通台、搜狐网、网易、新浪网、华南汽车网等。交通台、搜狐网、网易、新浪网、华南汽车网等。交通台、搜狐网、网易、新浪网、华南汽车网等。交通台、搜狐网、网易、新浪网、华南汽车网等。活动亮点活动亮点于中国电影百年诞辰之际走进广州丰田汽车展厅，更有其文化意义，于中国电影百年诞辰之际走进广州丰田汽车展厅，更有其文化意义，新闻点势必引起媒体的热情关注，达到广泛宣传的目的；新闻点势必引起媒体的热情关注，达到广泛宣传的目的；在中国电影发展在中国电影发展100100年之际应运而生，具有很深的文化意义，公众关年之际应运而生，具有很深的文化意义，公众关注广泛，影响深远；注广泛，影响深远；观众群为有车一族和持币待购的精英人士，素质较高，购买能力不观众群为有车一族和持币待购的精英人士，素质较高，购买能力不言而喻；言而喻；活动全程将有逾活动全程将有逾1010万观众看到电影，参与活动；万观众看到电影，参与活动；现场免费供应茶水、点心，高品味享受，超感受音响效果，档次堪现场免费供应茶水、点心，高品味享受，超感受音响效果，档次堪比高档影院；比高档影院；名烟名酒、家用电器、数码产品，有车一族喜欢的产品，点缀促销。名烟名酒、家用电器、数码产品，有车一族喜欢的产品，点缀促销。中国电影百年经典中国电影百年经典100部部 本次电影巡回活动共本次电影巡回活动共选取了选取了19051905年来的年来的100100部经部经典电影，按照类别分为：典电影，按照类别分为：1905 1905年年年年19491949年年年年 1949 1949年年年年19641964年年年年 1964 1964年年年年19791979年年年年 1979 1979年年年年19891989年年年年 1989 1989年年年年20052005年年年年活动活动4S汽车展厅名单汽车展厅名单品牌品牌品牌品牌店名店名店名店名地址地址地址地址一汽丰田一汽丰田广州宗远丰田汽车销售服务有限公司广州宗远丰田汽车销售服务有限公司广州市天河区广汕路柯木塱广州市天河区广汕路柯木塱一汽丰田一汽丰田AECAEC广州迎宾丰田汽车销售服务有限公司广州迎宾丰田汽车销售服务有限公司广州市番禺区迎宾路市桥朱坑段广州市番禺区迎宾路市桥朱坑段一汽丰田一汽丰田广州庆丰丰田汽车销售服务有限公司广州庆丰丰田汽车销售服务有限公司广州市石井石丰路广州市石井石丰路3 3号号一汽丰田一汽丰田广州市顺协丰田汽车销售服务有限公司广州市顺协丰田汽车销售服务有限公司广州市白云区黄石路广花路西側广州市白云区黄石路广花路西側一汽丰田一汽丰田广州广博丰田汽车销售服务有限公司广州广博丰田汽车销售服务有限公司广州市天河区黄埔大道东广州市天河区黄埔大道东668668号号AECAEC汽车城（东环路口汽车城（东环路口300300米处）米处）一汽丰田一汽丰田广州广保丰田汽车销售服务有限公司广州广保丰田汽车销售服务有限公司广州保税区东江大道北围路广保汽车大厦首层广州保税区东江大道北围路广保汽车大厦首层一汽丰田一汽丰田广州龙的丰田广州龙的丰田广州市黄埔区黄浦东路文冲石化路口东南广州市黄埔区黄浦东路文冲石化路口东南一汽丰田一汽丰田广州芳村丰田广州芳村丰田广州市芳村区花地大道南沙尾桥脚广钢开发区广州市芳村区花地大道南沙尾桥脚广钢开发区1 1号号一汽丰田一汽丰田广州新钜丰田广州新钜丰田广州市广园东快速路黄村立交东侧（立交桥底珠吉路出口进入）广州市广园东快速路黄村立交东侧（立交桥底珠吉路出口进入）一汽丰田一汽丰田广州沙河丰田广州沙河丰田广州市广州大道北广州市广州大道北991991号（沙河同和中路）号（沙河同和中路）一汽丰田一汽丰田广州中升丰田广州中升丰田广州市新塘镇广园快速与新新公路交汇口（永和路口）广州市新塘镇广园快速与新新公路交汇口（永和路口）一汽丰田一汽丰田广州骏辉丰田广州骏辉丰田广州市白云大道北广州市白云大道北13831383号（白云堡立交桥北行号（白云堡立交桥北行800800米）米）一汽丰田一汽丰田广州南菱丰田广州南菱丰田广州市花都区建设北路南菱汽车城广州市花都区建设北路南菱汽车城一汽丰田一汽丰田广州华通丰田广州华通丰田广州市广州大道南广州市广州大道南1601-16031601-1603（华南汽贸内）（华南汽贸内）活动排期活动排期活动项目活动项目时间时间活动内容活动内容活动整体策略制定活动整体策略制定1010月月2828日前日前活动内容，创新策略活动内容，创新策略新闻发布会新闻发布会1010月月2828日日向媒体发布本次巡映活动的整体特向媒体发布本次巡映活动的整体特色等情况色等情况前期媒体宣传前期媒体宣传1010月月1111月月以合作媒体为主要宣传阵地，辅以以合作媒体为主要宣传阵地，辅以其它覆盖广州地区的媒体其它覆盖广州地区的媒体物料准备物料准备1010月下旬月下旬电影片筹集，现场广告物料制作等电影片筹集，现场广告物料制作等活动前期招商活动前期招商1010月月1212月月活动前期重点招商，中期后期阶段活动前期重点招商，中期后期阶段与活动同步招商与活动同步招商活动开展活动开展10.28 10.28 开始在开始在4S4S展厅放映影片展厅放映影片10.2812.2810.2812.28继续放映影片继续放映影片媒介策略媒介策略阶段阶段阶段阶段策略策略策略策略媒体媒体媒体媒体形式形式形式形式投放频率投放频率投放频率投放频率预热预热预热预热新闻发布会新闻发布会合作媒体、南方都合作媒体、南方都市报市报软文、通栏广告软文、通栏广告不少于不少于5 5次，软文次，软文3 3篇篇第一阶段第一阶段第一阶段第一阶段软文为主，媒体选择覆软文为主，媒体选择覆盖面广、价位中等盖面广、价位中等合作媒体、电台、合作媒体、电台、大型报刊（南都、大型报刊（南都、广日、羊晚）广日、羊晚）合作媒体合作媒体合作媒体合作媒体：专版：专版电台电台电台电台：黄金时段广告：黄金时段广告报纸报纸报纸报纸：报花：报花合作媒体合作媒体合作媒体合作媒体：活动前：活动前推出推出电台电台电台电台：1515秒广告秒广告报花报花报花报花：每周：每周3 3次次第二阶段第二阶段第二阶段第二阶段活动开展前电视、电台活动开展前电视、电台密集投放密集投放南方电视台、羊城南方电视台、羊城交通电台、新浪网交通电台、新浪网电视台短片播放怀旧电视台短片播放怀旧电影、电台黄金时段电影、电台黄金时段广告、新浪网新闻广告、新浪网新闻电视一周内每日投电视一周内每日投放，电台周四周五，放，电台周四周五，新浪链接新浪链接此阶段报刊宜适当减少，此阶段报刊宜适当减少，加大网络宣传加大网络宣传南都、羊晚、华南南都、羊晚、华南汽车网汽车网新闻版面报花新闻版面报花报纸逢周五娱乐版报纸逢周五娱乐版投放，华南汽车网投放，华南汽车网长期链接至活动结长期链接至活动结束束第三阶段第三阶段第三阶段第三阶段以与目标群体近距离平以与目标群体近距离平面媒体为主面媒体为主宣传单张派发、汽宣传单张派发、汽车展厅内部宣传车展厅内部宣传户外人流量大的商业户外人流量大的商业MALLMALL单张派发，展厅单张派发，展厅内放置单张供取阅内放置单张供取阅每周四、周五连续每周四、周五连续派发派发3 3周周报道活动盛况，报纸为报道活动盛况，报纸为主主报纸、电视、网络报纸、电视、网络媒体新闻报道形式出媒体新闻报道形式出现现报纸不少于报纸不少于5 5篇，篇，电视不少于电视不少于5 5次，次，网络每日更新网络每日更新费用预算费用预算序号序号项目项目费用费用1 1100100场电影拷贝费用场电影拷贝费用1010万万2 2100100场电影放映费用场电影放映费用8 8万万3 3电影手册电影手册1010万元万元/5/5万册万册4 4电影巡映现场布置电影巡映现场布置6 6万元万元/14/14家家5 5新闻发布会新闻发布会1313万元万元6 6贴片广告制作费贴片广告制作费3 3万元万元7 7自助餐自助餐2020万元万元/100/100场场每场次每场次20002000元元8 8媒体宣传费用媒体宣传费用3030万元万元总计：总计：约约100100万元万元完完