精诚奥迪滨江城市展厅开业方案汽车s店开业活动策划.pptx

前前 言言 奥迪，其理念是“突破科技，启迪未来”，这一理念同时也是奥迪人思考和行为的方式。浙江滨江奥迪城市展厅的进驻，是奥迪又一次直面挑战，坚守“进取”的使命，努力树立品质生活的全新标杆！和诚，“和聚心、诚立业”，作为品质服务的领航者，和诚将其气质贯彻到每一位员工，用热情和坦诚信义为每一位消费者提供细心周到高品质的服务和帮助。第1页/共49页活动背景活动背景主题拟订及诠释主题拟订及诠释 主视觉主视觉活动概况活动概况场地效果图场地效果图剪彩流程剪彩流程功能区体验及下午茶功能区体验及下午茶奖品及礼品建议奖品及礼品建议 第2页/共49页活动背景：活动背景：奥迪绝不只意味着汽车，它是一种生活。它是审美，它是动与静，它是创造力，它是驾驶乐趣，它是发现世界的工具，它是一场盛大的时尚PARTY，它是一种优雅的进取精神。引领杭城汽贸行业在汽车领域，和诚汽车从无到有，一步一个脚印、不断发展、不断壮大。2004年至今，公司已拥有奥迪、一汽丰田、东风日产、北京现代等多家全球知名品牌汽车4S店。面对新的挑战与机遇，和诚汽车将加强与国内外企业的精诚合作，逐步实现核心竞争力，打造省内一流的汽车综合服务商。奥 迪 和诚汽车 第3页/共49页 把奥迪展厅完整展现在众人面前，让到场嘉宾深刻感受奥迪的气质与魅力。感恩、回馈新老客户，让客户享受到热情细致体贴的服务。作为亚洲顶级奥迪多层城市展厅的开业，标志着奥迪史上的又一重要事件。让开幕成为不可忽略之历史事件是我们活动的第一目的。活动活动 目的目的 活动目的：活动目的：第4页/共49页活动背景活动背景主题拟订及诠释主题拟订及诠释 主视觉主视觉活动概况活动概况场地效果图场地效果图剪彩流程剪彩流程功能区体验及下午茶功能区体验及下午茶奖品及礼品建议奖品及礼品建议 第5页/共49页主题拟订：主题拟订：精诚 我们从奥迪精进的态度中提取了一个字精精 从和诚创业立业的理念中提取了一个字诚诚“精”与“诚”即是和诚滨奥工作理念我们的主题应运而生第6页/共49页主题诠释：主题诠释：精商道至臻之精神奥迪在其发展的百年里一直以“突破科技、启迪未来”为其精神奥迪的态度为“精进”享有百年历史的奥迪公司一直以创新的技术和远见卓识称雄于世界汽车之林这与奥迪从始至终的进取精神息息相关精精 精，构成万物的灵气。素问阴阳应象大论：“故天有精，地有形。”引申开去，有精益求精、精雕细琢等精益求精：完美之后愈加完美。精雕细琢：精心雕刻，仔细琢磨第7页/共49页主题诠释：主题诠释：诚乃中国自古以来做人的原则之一和诚汽车，秉承传统之经商美德不断为消费者提供高品质的服务努力回馈社会诚诚 诚,信也。说文孟子离娄上：诚者，天之道也，思诚者，人之道也。既然诚是天之道，人之道就应该思诚；思诚就是追求诚。思诚者，人之道，就是说追求诚是做人的根本要求。第8页/共49页备选主题：备选主题：精诚 道 道，可理解为道，可理解为“道路道路”“精诚道精诚道”即为即为“精诚之道精诚之道”，意指和诚滨奥将秉承奥迪之，意指和诚滨奥将秉承奥迪之“精精”、和诚之和诚之“诚诚”的精神，在汽车服务行业的道路上不断发展壮大的精神，在汽车服务行业的道路上不断发展壮大道，也可意指为道，也可意指为“道义道义”“精诚精诚”的的“道义道义”即是和诚滨奥永恒不变的服务理念即是和诚滨奥永恒不变的服务理念第9页/共49页活动背景活动背景主题拟订及诠释主题拟订及诠释 主视觉主视觉活动概况活动概况场地效果图场地效果图剪彩流程剪彩流程功能区体验及下午茶功能区体验及下午茶奖品及礼品建议奖品及礼品建议 第10页/共49页主视觉：主视觉：第11页/共49页备选主题主视觉：备选主题主视觉：第12页/共49页邀请函：邀请函：创意说明：四个圆环环环相扣，展示奥迪的标志 另将开业主题详细诠释邀请函内有抽奖券用于活动当天现场抽奖 第13页/共49页指示牌、飘带气球：指示牌、飘带气球：第14页/共49页活动背景活动背景主题拟订及诠释主题拟订及诠释 主视觉主视觉活动概况活动概况场地效果图场地效果图剪彩流程剪彩流程功能区体验及下午茶功能区体验及下午茶奖品及礼品建议奖品及礼品建议 第15页/共49页时间时间:2009.1.10地点：地点：杭州滨江奥迪城市展厅参加人：参加人：总计总计：400 人次人次活动概况：活动概况：分类分类 人数人数 备注备注 政府机关 50人 省市重要领导，如省长、市长、交通厅长等 客户 150人 已有奥迪车的客户 经销商 100人 包括德国奥迪厂家代表，各经销商 媒体 50人 省市主流媒体、行业媒体 其他 50人 省市高端人群，准目标客户 第16页/共49页活动背景活动背景主题拟订及诠释主题拟订及诠释 主视觉主视觉活动概况活动概况场地效果图场地效果图剪彩流程剪彩流程功能区体验及下午茶功能区体验及下午茶奖品及礼品建议奖品及礼品建议 第17页/共49页外场平面图外场平面图:户外刀旗户外刀旗指示牌指示牌展厅入口展厅入口 第18页/共49页剪彩场地选择剪彩场地选择:滨江奥迪城市展厅，作为亚洲顶级奥迪城市展厅我们希望她充满神秘和高贵的气质感我们希望她的全貌在开幕剪彩仪式结束后，再向嘉宾一一呈现我们希望她展现在嘉宾面前的是一个豪华完整的奥迪多层展厅同时考虑到天气因素排除了室外开业的可能性，因此，我们将剪彩场地安排在城市展厅维修车间内举行 第19页/共49页场地俯视图场地俯视图:第20页/共49页“精诚”主题长廊（斜坡）签到处 主舞台 嘉宾席 共400多张椅子 银色布幔 备注：主场地用银色布幔围成一圈，遮挡住下午的日光场地内可打灯布置成夜景，效果较白天更佳。全场红色带灯指示人行道及活动区域便于嘉宾行走 转角指示墙 功能分区功能分区:第21页/共49页室内效果图室内效果图:顶部同心圆发散型的银色布幔营造奥迪的科技感四个柱子可装饰成圆形，也可用金色的褶皱布料展现金色质感场地一圈用条状银色布幔至上而下固定在灯架上第22页/共49页室内灯光效果室内灯光效果:室内打上金色灯光营造华贵开业盛况 舞台用电子投影布遮挡，揭幕之前放映奥迪及和诚滨奥的介绍片揭幕后电动投影布缓缓升起，主舞台呈现电脑灯特质奥迪的灯片，在银色布幔上闪耀“奥迪”的标志第23页/共49页活动背景活动背景主题拟订及诠释主题拟订及诠释 主视觉主视觉活动概况活动概况场地效果图场地效果图剪彩流程剪彩流程功能区体验及下午茶功能区体验及下午茶奖品及礼品建议奖品及礼品建议 第24页/共49页剪彩流程：剪彩流程：14:00 领导、媒体到达活动现场 14:10-14:30 茶歇 14:40 主持人开场，介绍嘉宾14:42 厂方代表致辞14:45 政府代表致辞14:48 和诚代表致辞14:50 揭幕仪式14:51 艺术体操14:53 剪彩仪式/拍照 14:55 授牌仪式/拍照15:00 奥迪车亮相15:10 结束 剪彩流程 时间：15：30-16：00场地：维修车间剪彩区域 第25页/共49页主题长廊主题长廊:在通往展厅二层修理区域斜坡上布置主题长廊在通往展厅二层修理区域斜坡上布置主题长廊两边分别布置奥迪及和诚滨奥的纪念性图片两边分别布置奥迪及和诚滨奥的纪念性图片奥迪的长廊命名为“精”，涵盖奥迪历史事件及热心公益事件和诚滨奥的长廊命名为“诚”，涵盖和诚集团的发展史精奥迪长廊诚和诚长廊第26页/共49页签到签到 1.在斜坡转角处设置签到处，嘉宾在卷轴上签到2.礼仪将代表不同身份的标识贴为嘉宾贴上，见右图3.签到礼仪可为贵宾带上奥迪开业纪念银制手链4.嘉宾将抽奖券放入抽奖箱内女士手链女士手链坠有坠有“AUDI”四个字母四个字母 男士手链男士手链有奥迪的有奥迪的LOGO 签到处签到处:签到卷轴 政府机关 客户 经销商 媒体 身份标识贴 签到台 第27页/共49页幕布布置幕布布置:幕布介绍片放映幕布介绍片放映 嘉宾进入场地后，首先看到大型幕布播放奥迪及和诚滨奥的介绍片。幕布前布置小型舞台，安置水晶球。第28页/共49页嘉宾入场后安排嘉宾入场后安排:茶歇准备茶歇准备开业仪式前30分钟为到场嘉宾安排茶歇小提琴演奏小提琴演奏幕布前的小型舞台小提琴演奏第29页/共49页揭幕仪式揭幕仪式:揭幕程序揭幕程序 主持人上台开场介绍嘉宾领导上台，一起点亮水晶球 背后的幕布缓缓升起，主舞台呈现 布置安排布置安排舞台幕布前方布置一个小型舞台承载水晶球场地后侧安置左右两架液晶显示屏直播舞台舞台冷烟火起 幕布缓缓升起，舞台呈现，冷烟火 直播液晶屏 第30页/共49页剪彩仪式剪彩仪式:剪彩程序剪彩程序 舞台显现后，背景音乐起2名艺术体操运动员展现奥迪的动感、进取 礼仪小姐请领导上台剪彩 布置安排布置安排剪彩道具准备视频同步液晶屏 彩炮准备第31页/共49页授牌仪式授牌仪式:授牌程序和诚滨奥代表发言，欢迎厂家代表到场和诚代表向厂家代表赠送礼品印有“精诚道”及厂家领导姓名的玉石图章厂家向和诚授牌拍照精精精精 诚诚诚诚印章外面雕刻开业主题“精诚”第32页/共49页奥迪车亮相准备奥迪车亮相准备:空白主舞台两侧用布幔遮挡员工驾驶奥迪车从舞台后的展示大厅撞开布幔，开上舞台奥迪新A4呈现在嘉宾面前第33页/共49页奥迪车亮相奥迪车亮相:车模展示车模展示 部分车型亮相时，车模坐在副驾驶座到舞台后车模携带道具出车门展示奥迪风采 车模着装风格与车型搭配建议车模着装风格与车型搭配建议奥迪A4时尚白领奥迪TT摩登女郎，配合太阳镜奥迪Q5运动女郎，配合网球拍第34页/共49页李艳浙江经视经视新闻主持人陶安杭州电视台节目主持人曾主持烟花大会、新年音乐会等主持人推介主持人推介:董颖浙江影视娱乐频道主持人曾主持海宁观潮节晚会第35页/共49页活动背景活动背景主题拟订及诠释主题拟订及诠释 主视觉主视觉活动概况活动概况场地效果图场地效果图剪彩流程剪彩流程功能区体验及下午茶功能区体验及下午茶奖品及礼品建议奖品及礼品建议 第36页/共49页功能区参观流程：功能区参观流程：15:10 下午茶，嘉宾可进入展厅内参观 15:20 媒体专访15:1510:40 功能区舞台表演及抽奖16:40 活动结束，嘉宾离场 功能区参观流程 时间：16：10-17：50场地：展厅功能区 第37页/共49页嘉宾转场嘉宾转场:剪彩流程结束后，礼仪引导嘉宾穿过舞台进入奥迪展厅车间剪彩区域车间剪彩区域 展厅功能区展厅功能区 第38页/共49页展厅功能区体验展厅功能区体验:嘉宾入场后可在展厅功能区自由参观 第39页/共49页下午茶布置下午茶布置:桌花布置白色玫瑰或马蹄莲糕点建议：浮力森林品牌等德国黑森林蛋糕芝士蛋糕甜甜圈酒水饮料：香槟，橙汁，绿茶，咖啡展厅功能区一二三层内，均布置小圆桌嘉宾可自由走动，参观展厅第40页/共49页舞台表演及抽奖环节：舞台表演及抽奖环节：爵士乐队爵士乐队双人芭蕾双人芭蕾钢琴演奏钢琴演奏大提琴演奏大提琴演奏 展厅功能区二三层内分别布置一个3米直径的圆型舞台供舞台表演及抽奖舞台表演选择 抽奖环节 抽奖环节安排在三层主持人邀请领导抽奖广播直播抽奖结果第41页/共49页媒体专访媒体专访:布置要求媒体专访室专访背景长条桌桌卡鲜花 展厅内布置一个可容纳100人左右的媒体专访室供媒体专访使用第42页/共49页活动背景活动背景主题拟订及诠释主题拟订及诠释 主视觉主视觉活动概况活动概况场地效果图场地效果图剪彩流程剪彩流程功能区体验及下午茶功能区体验及下午茶奖品及礼品建议奖品及礼品建议 第43页/共49页嘉宾纪念手袋嘉宾纪念手袋:第44页/共49页合作客户设想合作客户设想:合作客户合作客户张裕干红张裕干红合作事项：合作事项：提供餐饮红酒嘉宾礼品赞助合作客户合作客户B&OB&O音响音响合作事项：合作事项：城市展厅内布置其顶级音响的体验区奖品赞助 合作客户合作客户七彩云南七彩云南合作事项：合作事项：城市展厅内布置其产品展柜奖品赞助第45页/共49页厂家及政府代表奖品推介嘉宾礼品推介嘉宾礼品推介:其他嘉宾礼品推介备注：礼品均用奥迪logo金属牌链标记奥迪logo金属牌第46页/共49页一等奖：B&O产品二等奖：七彩云南手镯特等奖：奥迪新A4在杭州市内三天的无偿使用权抽奖礼品抽奖礼品签到时向到场嘉宾、媒体人员等派发抽奖券。抽奖环节决出特等奖及一二三等奖 抽奖礼品推介抽奖礼品推介:第47页/共49页谢谢 谢谢 沟沟 通！通！第48页/共49页感谢您的观看！第49页/共49页