网络营销的案例简介.ppt

网络营销那些事儿10传播学2班：2012年3月制作1、NALA 2、我的百分之一（点击标题可以进入店铺链接）NALA是成立于2009年3月的淘宝化妆品渠道品牌，在淘宝仅仅15个月就冲到一金冠级别，目前已经是3金冠店铺，NALA的崛起在淘宝是一个传奇，这个传奇的发生在于它经典的会员营销。NALA NALA通过QQ群和淘宝帮派积聚了大量的会员，在QQ群，NALA通过不同的肤质建立群，后来这些都升级为NALA美容大学的一部分，每一个QQ群就是一个班级，通过网上讲课等活动。NALA还建立了自己的会员网站：纳米汇，会员非常活跃，直接效果就是二次购买率非常高。我的百分之一，仅为百分一有品位的美女。所有服装都在全球取景拍摄，让消费购买的衣服行遍全球。其实每人心中都有一个游遍世界的梦，当其他同行把我们发掘的国内景点踩烂时，不合群的我们把目光投向地球上那些最美丽的自然和人文，让我的百分之一来替大家建造理想中的乌托邦。我的百分之一我的百分之一白菜园社区：白菜园是我的百分之一为白菜（我的百分之一Fans自称为白菜）打造的时尚分享与交流社区。喜好时尚的白菜在这里聚集，分享自己生活的点点滴滴。白菜园现有菜友搭配、人人都是设计师、度假外怕、菜容菜貌、菜油八卦、向我扔鞋、百家动态等板块。我的百分之一我的百分之一1、百雀羚百雀羚2、杜蕾斯杜蕾斯（微博：（微博：http:/ 事实上，营销无处不在。但要把营销工作做好，让推销成为多余，却并不是一件容易的事。尤其是对于一些具有私秘性、敏感性的产品，比如卫生巾、性用品等，不能不顾忌公序良俗，在遵从社会道德的前提下，巧妙营销，不仅不能冒犯受众，还要迎合他们的心理，提高他们的品牌忠诚度。而避孕产品品牌杜蕾斯，就是一个成功的代表，它的广告一直都做得很经典，在朦胧中有着调皮的幽默感。鞋套哥针对即时事件的迅速反应 2011年6月正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。此时一个叫“地空捣蛋”的微博账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后，中国日报英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。有我没事针对热点人物的借势 杜蕾斯利用热点进行创意营销时，非常注意捕捉名人微博，与之互动。4月12日晚上，喜欢晚睡的新浪草根名微博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯发现此条微博后，留下评论：“有我！没事！”随后包括“作业本”回复并转发的两条相关微博，共被转发7000多次，当天杜蕾斯微博就增加粉丝3000人。网络营销也是一种营销，从传播学的角度来看，营销就是为了提高产品和品牌的知名度，由此，整合营销传播横空出世。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。由此可知，所有网络影响都是整合营销传播。谢谢观赏Make Presentation much more funWPS官方微博kingsoftwps