货品陈列规范.pptx

一：店铺陈列布置要素一：店铺陈列布置要素一个完整的店铺陈列，不仅仅就是把商品出样完毕。它需要考虑很多要素，否则简单布置完毕的卖场整体的视觉效果和对销售的促进效果必然大打折扣。那么，店铺陈列布置需要考虑哪些要素呢？第1页/共19页店铺布置要素分布道具、动线系列、色彩气氛店铺陈列根据店铺货品结构确定卖场商品出样分布根据设计图及现场，确定道具正确摆放到位根据当季货品陈列指引和色系完成出样工作完成对卖场整体气氛布置工作（流水台、模特、层板、POP、玩具等）第2页/共19页总结对于以上要素，一般情况，道具、动线要素会在新店开业时调整并完成培训工作；而重要的分布、系列、色彩、气氛要素则需要根据各个店铺的实际情况和到货情况进行陈列布置工作。下面就分别对陈列布置的细节进行说明。第3页/共19页二、道具说明卖场道具的构成：卖场构成一般可将它分为三个部分：导入部分、营业部分和服务部分。1、导入部分：导入部分位于卖场的最前端，是卖场最先接触顾客的部分。它的功能是在第一时间告知顾客卖场的品牌特色，透露卖场的营销信息，以达到吸引顾客进入商场的目的。它包括店头、橱窗、pop看板、流水台等元素。2、营业部分：营业部分是直接进行商品活动的地方，也是卖场中的核心。营业部分规划的好坏，直接影响到产品的销售。营业部分主要由各种展示器具组成：1）高柜，又称边柜，通常沿墙摆放，高度通常在200250公分，可以进行叠装、侧挂、正挂等多种陈列形式，能比较完整地展示成套服装的效果。通常在卖场中高柜上的服装卖得比其它形式展示的服装好。2）矮柜，也称中岛，单面矮柜一般与临柜背靠背摆放，双面中岛一般摆放在卖场中间位置，它的高度通常在130公分以下，可以进行叠装、侧挂、正挂陈列，但效果比不上高柜。3）龙门架，通常摆放在卖场中间位置，它的高度通常在130公分以下，可以进行侧挂、正挂陈列，通透效果较好。4）十字中岛，它的高度通常在130公分以下，可以进行正挂陈列，体积较小，便于丰富卖场整体效果。3、服务部分：它包括试衣室、开票台、仓库。第4页/共19页道具现有店铺道具分为老式道具和新式道具。下面列举了我们店铺常用道具的效果图。第5页/共19页高柜双面中岛（金属）第6页/共19页配件架 Z字架第7页/共19页单面中岛（木质）圆形组合台第8页/共19页 花车（木质）试衣登第9页/共19页部分老道具 十字中岛（木质）流水台（木质）双面中岛（木质）第10页/共19页正挂象鼻层板侧挂道具上以正挂、侧挂、层板的合理分布和组合，营造丰富、高品质的产品陈列。层板上除了陈列衣服外，还可以陈列POP、画册、玩具、相框等。第11页/共19页三：商品陈列注意事项1、商品拆包应检查吊牌和商品本身，保证无污次货。2、上装挂起时，肩部、领口和衫角特别容易沾染灰尘，应勤打理，保持货品的清洁。3、下身的商品，裙角、裤脚必须离地，保持服装整体清洁。4、侧挂的商品，间距松紧适当，以方便顾客取拿，以1个手指间隔为宜。6、吊牌应挂在衣服内侧（或隐藏），保证服装自然下垂、挂姿统一，不偏斜。7、带扣子的商品扣子须扣整齐。8、物价牌贴挂整齐。第12页/共19页货品陈列间距相等，（一个指间距），叠装折叠整齐，道具摆放整齐，模特出样整齐，吊牌隐藏。第13页/共19页道具摆放整齐挂样陈列美观腰带系好（美观）吊牌隐藏第14页/共19页第15页/共19页四、商品陈列原则及道具陈列数量1、新品严格按照当季陈列指引完成主要位置陈列（高柜、中岛等）；2、衣物挂钩必须呈“？”形式陈列；3、出样尺码对照出样尺码表（下图）；4、正挂第一件出样必须和后面衣服挂姿相同，服装下端与下面的层板间隔最多不超过三个手指的宽度；5、侧挂衣服外侧要面向顾客行走的方向；6、点挂或正挂必须用挂条成套展示,如成套搭配，则后边的服装也须成套搭配。（点挂成套陈列长度不可超过层板）；7、正挂服装与侧挂的货品保证呼应、丰富且易搭配。第16页/共19页第17页/共19页说明本陈列规范公布之日起试行，请各区域经理及时宣导到各个店铺，关注执行情况并提出宝贵建议。督察也将按照新的陈列规范对店铺进行检查和执行反馈。企划部 2011年5月9日第18页/共19页感谢您的观看。第19页/共19页