新视报2012春季巡展方案.ppt

新视报社成功举办四届衡阳县市区汽车巡展，倾力打造汽车行业的经典活动。新视报社成功举办四届衡阳县市区汽车巡展，倾力打造汽车行业的经典活动。打造衡阳汽车经销商在我市县市区品牌推广、产品促销、汽车文化传播平台！打造衡阳汽车经销商在我市县市区品牌推广、产品促销、汽车文化传播平台！巡展宗旨巡展宗旨 引导汽车经销商重视开发县域汽车市场，为县市区城乡居民提供就近认知、选择、购买汽车产品的机会，促进县域城乡居民汽车消费增长，带动县市区商贸服务业和经济的发展，推动县市区加快小康社会建设进程。巡展背景巡展背景随着经济危机的不断发展，城市消费群体的购买力逐渐减弱，汽车消费降级特征明显；县市区市场方面，由于国家各种政策的支持，促进了农民的收入增长。同时，开始进行的土地新政策，使得转让土地后的农民有购车需求；因为汽车品牌每年销售任务的不断加码，面临完善销售渠道，县市区市场作为富有潜力的大市场，亟待开发；在县市区市场，消费者对众多品牌的各自认知度不同，所以需要各汽车品牌把高端的销售理念和服务带下去。策 划 方 案巡展目的巡展目的把汽车品牌开进县市区市场，让衡阳人民更多的了解自己品牌的各种车型，感受到各自汽车的企业实力，树立汽车品牌良好的企业印象；通过市场活动，展示汽车品牌的各种车型，进行面对面宣传，直接拉动销量；通过活动，进一步了解县市区市场，并增强对该市场的影响力，为今后的渠道下沉打好基础；现场进行售后服务，并进行自己品牌老用户的关怀活动。巡展定位巡展定位 联合衡阳广电旗下媒体，整合衡阳县市区广电资源，打造汽车经销商在衡阳县市区域市场品牌推广、产品促销、汽车文化播传平台！巡展形式及特色：巡展形式及特色：执行规范统一、利于传播品牌：执行规范统一、利于传播品牌：执行规范统一、利于传播品牌：执行规范统一、利于传播品牌：各站活动按规范执行，具有形象统一性及品牌传播的一致性。精装展示产品、彰显品牌形象：精装展示产品、彰显品牌形象：精装展示产品、彰显品牌形象：精装展示产品、彰显品牌形象：所有参展商的背景均采用统一尺寸展示，由主办方提供，彰显品牌。广告投入大、活动丰富多彩：广告投入大、活动丰富多彩：广告投入大、活动丰富多彩：广告投入大、活动丰富多彩：充分利用衡阳及县市区地方优势媒体，广告投入力度大，并适时与地方特色活动相结合。巡展概要巡展概要2012衡阳春季县市区汽车巡展主 题活动介绍活动时间活动范围奖品设置 为了积极响应国家农村改革的号召，衡阳汽车品牌在县市区范围内开展“汽车下乡”活动。目的是通过车辆巡展和丰富多彩的表演活动，展示汽车品牌各种车型，为衡阳县区市区的消费者看车、选车提供最大的实惠。第一站：2012年3月3日4日 第二站：2012年3月10日11日第三站：2012年3月1718日 第四站：2012年3月24日25日第一站：衡阳县船山广场 第二站：耒阳市发明家广场第三站：衡东县洣江广场 第四站：常宁市市政府广场活动礼品：每站经销商自愿准备3份礼品，四站共计12份礼品，用于开幕仪式后的现场有奖问答环节；活动奖品：经销商根据区域特点，可自行设置购车、订车客户派发奖品。活动内容活动内容县市区汽车巡展活动巡展活动 每个参展品牌派一辆试乘试驾车，巡展第一天进行道路巡游，并为巡游车辆贴上巡展主题车贴现场展示路演活动互动活动歌舞表演有有奖奖问问答答（把车型问答题提前交与主办方）现现场场促促销销新新车车上上市市（提前和主办方沟通，好做相应支持）主主题题活活动动（提前和主办方沟通，便于安排）活动安排活动安排一、巡展路演活动一、巡展路演活动第一站为开幕式：开幕式当天上午9：30至10：00开幕式议程有：（1）开场表演（舞狮或乐队演奏）；（2）主持人介绍嘉宾；（3）汽车巡展组委会领导致辞；（5）参展商代表致辞；（6）剪彩仪式；（7）组委会领导和参展商代表为新车揭幕；二、歌舞表演及模特走秀：二、歌舞表演及模特走秀：主办单位：衡阳县市区巡展主办方活动时间：每站展览活动期间为每站第一天活动地点：展示现场活动内容：邀请歌舞演员在主席台上进行劲歌热舞表演，邀请专业模特在各汽车展位进行走秀表演，集聚现场人气，活跃现场气氛。三、经销商系列促销活动：三、经销商系列促销活动：主办单位：衡阳县市区巡展主办方活动时间：展览活动期间每日上午9：00至下午17：00活动地点：展示现场活动内容：各参展商现场进行汽车优惠销售、免费保养服务、试乘试驾、购车咨询及促销礼品派送等。四、新车发布：四、新车发布：主办单位：衡阳县市区巡展主办方活动时间：每站开展第一天上午活动地点：展示现场活动内容：每站安排若干次现场汽车发布活动，由相关经销商在主席台上或台前向观众推介参展的车辆。五、县市区少儿汽车绘画大赛五、县市区少儿汽车绘画大赛主办单位：衡阳县市区巡展主办方活动时间：开幕式当天上午活动地点：展示现场活动内容：组织画室的小朋友们在巡展现场进行绘画比赛并进行现场评奖，评出一、二、三等奖若干名，由组委会发给获奖证书及奖品。所有画会在巡展现场展示六、汽车巡游活动六、汽车巡游活动主办单位：衡阳县市区巡展主办方活动时间：每站巡展活动第一天（每个品牌的试驾车安排一位二年以上驾龄的司机，时间为：11：00-12：00，15：00-16：30活动地点：当地主要城市街道活动内容：组织各参展单位将最新车型集中巡游，以此达到宣传展会、展示汽车品牌的效果。七、县市区汽车奖项评选七、县市区汽车奖项评选主办单位：衡阳县市区巡展主办方活动时间：展览活动期间活动地点：最后一站展览活动现场活动内容：1、观众现场投票评选当季度衡阳县市区汽车巡展最受欢迎汽车品牌；2、根据参展经销商的现场表现情况，评选出最佳现场表现奖；3、根据各站组织情况评选出最佳展区、优秀展区、展区优秀组织单位、展区优秀组织者等奖项。4、在最后一站的开幕式活动上举行2012衡阳（第五届）秋季县市区汽车巡展颁奖典礼。八、其余各自品牌需要安排现场活动，由各自品牌提供活动方案、共同协商探讨同期举办。八、其余各自品牌需要安排现场活动，由各自品牌提供活动方案、共同协商探讨同期举办。巡展费用：巡展费用：24000元元活动回报：活动回报：1、搭载县市区汽车巡展广告，传播汽车企业品牌。2、新视报每周刊登1/2版的活动主题宣传，各参展商在新视报巡展特刊上赠送软文（可以是参展车型介绍，也可是巡展中的优惠活动）。3、市广播电台、交通频道、衡阳电视台、都市频道、生活频道连续一个月的活动主题广告滚动播出，每天5次。4、各县地方电视台提前15天黄金时段飞播字幕为每次活动提前预热。5、广电新闻网同步活动预热，现场花絮及活动最新动态报道。6、每个县区投放巡展宣传单、户外广告牌、短信息、横幅、游车等主题宣传。7、在县市区巡展中推介汽车车型等。8、每站都提供一个主题背景墙每站都提供一个主题背景墙经销商配合：经销商配合：A、提供展示车辆B、配合广告电视、报纸制作时所需图片、软文、车型视频资料C、提供主推车型简介，简介后附带三个有奖问答题目和答案（题目和答案要简洁明了）D、提供12份活动礼品（四个县市区开展现场有奖问答活动用，如果礼品有多，主办方可以配合经销商增开有奖问答活动）E、主办方可以配合经销商在县市区发布新车上市、主题活动等仪式