联想促销活动方案.doc
联想促销活动方案 5月起,联想idea家族全面开启“新品新乐潮，购酷购流行”暑期促销活动,面对用户共推出z系列、y系列、u系列和b系列四大系列、数十款产品。 为了提高新产品的市场认知度，联想北京分公司拟在中关村海龙大厦组织一次终端公关促销活动，目的是通过本次终端公关活动向广阔消费者、展现全新的联想数码产品，扩大夏季联想新品的知名度，并促进联想铺货的顺当进展和带动联想产品经销商的积极性。 为使本次终端活动办得更加完善和胜利，特托付北京知行堂广告公司对本次活动的活动场地设计、施工、活动筹划及终端公关活动效果评估等各项工作进展筹划，为了保证本次活动顺当进展，特制订该方案。 一、活动主题：“新品新乐潮,购酷购流行”联想数码产品暑期促销活 二、活动时间：5月3日 三、场地设计 （1）场地布展 本次终端促销活动地点位于中关村海龙大厦一层进口处，可利用场地位置总面积约为20平方米，以联想集团的广告牌为背景，通过搭建简洁、可移动性展台、展架组成。依据展现产品的设计要求，整个活动区域划分为四个局部：产品展区、活动区、接待区和售卖区。 （2）设计风格与设计理念 展台、展架设计风格以“时尚”、“前卫”为主线，用来表达联想产品酷炫时尚的品牌理念、品质卓越和表现联想高科技公司的形象。 展台、展架设计理念以“潮流”为原则：潮流的品牌代言人、潮流的产品外观，酷炫的颜色组合。 （3）设计描述（略） （4）展位表现点 突出联想品牌标识 突出酷炫的新品 突出“时尚、前卫”的潮流理念 四、活动安排 依据与联想市场部负责人的初步协商，活动期间将筹划和实施现场趣味活动。活动的目的是活泼现场气氛、吸引更多参观者到促销现场参观，从而整体提高活动的宣传效果，到达全面提升企业形象和产品形象的目的。详细的活动类型有： 活动一：“让我们了解联想酷夏新品” 依据对海龙大厦流淌人群分析发觉：it业内人士、公司白领阶层和一般电脑爱好者将是主要人群。为吸引这些流淌人群和宣传公司形象，我们将在展台设立“接待台”，发放礼品袋及宣传资料，并针对宣传资料组织有奖问答，答对者赠送小礼品，在led显示屏上突出最新产品信息，传达潮流概念。 活动之二：“感受青春，舞动青春今夏我最潮劲舞表演” 针对上述人群我们特殊设计了题为“感受青春，感受联想今夏我最潮劲舞”现场消遣活动。青春劲舞表演队有青春少女4人组和街头嘻哈少年4人组构成，为消费者带来精彩的.街舞表演,呈现街头潮人的时尚气息。同时他们还会手持最新手机、数码产品走秀，大放潮人异彩。该活动还会协作有奖问答、资料发放来共同完成。 活动之三：“联想寻宝大行动” 公关活动期间，我们将进展“联想寻宝大行动”活动。其根本目的在于将此联想终端促销活动和联想产品代理商、零售商有机的联系起来，到达进一步宣传联想产品和联想产品代理商、零售商的目的。详细做法如下： 凡来展位参观的消费者只要手持我们的宣传单，找到海龙大厦内我们产品代理商(在产品代理商的店面门口有我们预先设置的和展区灯箱外观一样但规格较小的方柱灯箱)经理签字，就可以到展位来进展登记并领取精致礼品一份。同时将宣传单投入抽奖箱进展下一轮大抽奖活动。 活动之四：“幸运大抽奖活动” 为使本活动前后贯穿、连接，将收回的产品宣传单放入抽奖箱内进展幸运大抽奖，促使本次活动到达高潮，进一步树立“潮流酷炫”的产品形象。 活动之五：“有买就有送优待活动” 为答谢联想的新老用户，在活动当天，凡一次性购置联想新品者，则赠送耳机、迷你小风扇等产品。 五、活动预算： 1.物料费： 2.礼品费： 3.演出酬劳费： 4.工作劳务费： 六、活动评估 为评估活动所取得的效果，促销活动的承办方将对参观者以现场调查、人数统计和问卷的方式进展效果评估。我们将对二百名参观者进展调查。调查内容包括展台参观人数的估算，以及对联想产品的认知度、公司形象的认知度及对活动的评价等。评估结果将以调查报告的形式提交。
