网络整合营销传播项目建议书.ppt

LUMI康魄胶原蛋白液态饮网络整合营销传播项目建议书嘴巴和女人的钱最好赚！犹太人圣经基于产品特质，围绕消费者体验立足品牌法则，放眼市场愿景以下我们将围绕“项目诊断、项目建议、网络整合营销传播”，就本项目提出我们的策略及建议项目诊断项目建议网络整合营销传播具有日本产品的品牌背书，对消费者有一定的号召力！然而并未把这文章做足。品牌形象带动产品销量 如何将品牌 背书放大？产品剂型具备便捷性、便携性。与同类产品相比具备一定的产品优势。好的产品等于成功了一半如何把产品优点放大？从外到里，从头发到内脏，从局部到整体，功效可谓强大！较为缺憾的是功效靶向性杀伤力不够。功效不是最准确的产品表述，但却是不可或缺的什么样的功效才能击中消费者的心？类早期平面媒体的证言，但产品利益点稍显单薄，可读性和故事性较差。对号入座是证言广告的最强利益诉求如何使我们的证言起到对号入座的作用？国际的、安全的、明星的、大家的，还是每个女人必须的？消费群体定位相对模糊，基于消费者的需求引导势能缺乏。消费者需求导向就是市场的推广导向我们的消费者究竟是谁？承诺司空见惯，不够强烈。广告就是大大的承诺！奥格威如何承诺？背书比较单薄。背书是产品提供给消费者的强有力答案 怎么背书？LUMI胶原蛋白的网络推广还存在很多空白，充分运用各种网络推广工具，优化产品的诉求和推广，产品市场将具极大的提升空间。如何进行网络营销？品质过硬是产品成功的一半LUMI已经成功了一半成功的产品包装推广是产品成功的另一半LUMI的另一半在哪儿项目诊断项目建议网络整合营销传播拉高出仓，充分挖掘出身日本胶原蛋白世家的品牌背书，占领胶原蛋白产品高地，以品牌形象带动产品形象进而带动产品销量。在现有产品功效、机理、消费者基础上，概括提炼基于消费者体验的产品概念，让消费者一目了然产品给她带来的利益点，使产品更具销售力并易于传播。在现有产品功效的基础上，提炼产品核心功效并进行重点传播。产品研究分子化、科学化，并形成深入浅出的产品科学机理。让消费者容易接受并信服。时尚不能创造，只能迎合。只有迎合时尚，才能形成流行，而形成流行才能使市场不断放量。LUMI胶原蛋白液态饮形成你喝我喝大家喝的消费时尚，是我们进行时尚包装的终极目标。搜罗大量有关胶原蛋白的科学研究数据，形成文字，进行科学机理背书包装。深化日本胶原蛋白世家的品牌背书，撰写品牌、企业、产品故事等相关文章，进行全方位品牌背书包装。有靶向性的泛人群定位。理论上补充胶原蛋白对身体有益，那么所有的成年女性群体都有可能成为我们的消费群体，然而从传播的角度，这显然不现实。有靶向性的泛人群定位，符合传播的需要。她们可能是职业白领、居家主妇、粉领、花领诉求内容：私处+脸蛋+胸部（从推广的角度，私处的诉求更具杀伤力，兼之网络的推广较之传统媒体推广的监管，更具弹性，有进行推广的空间，强化胶原蛋白对女性私处的功效，能为女性带来更多的利益点，这一功效的诉求，有很大的可能会给产品的销售带来较大的提升）目前网络上有很多男性私处产品，表现强劲，然而女性呢？近乎蓝海！诉求对象：女人+男人（男性不是使用者，但有可能成为我们最强有力的购买者，这块阵地不容放弃）找准网络的边界，尽可能的利用网络的宽度和深度、相关政策法规监管的弹性空间，做足网络是媒体、网络是通路、网络是舆论、网络是答案的文章。紧紧围绕媒体、通路、舆论、答案，进行产品的全方位网络推广。制造话题，并充分运用各种网络营销工具：门户、博客、论坛、社区、SNS、IM、SEO、UEO全面开花，进行网络病毒式传播。LUMI康魄=胶原蛋白项目诊断项目建议网络整合营销传播传播目标：抢占媒体高度（媒体的高度品牌的高度），塑造LUMI正面形象，树立LUMI在胶原蛋白产品类别中的高度传播方式：新闻营销传播渠道：待定传播主题及节点：待拟PS：执行另拟传播目标：畅通网络销售渠道，增加LUMI销售平台的点击率及流量传播方式：短广联盟传播渠道：待定传播主题及节点：待拟PS：执行另拟传播目标：抢占舆论高地，增加LUMI曝光度，引发受众的高度关注，形成互动，进而拉动LUMI销售。传播方式：话题炒作、博客营销、视频营销、IM、SNS、SEO、UEO传播渠道：待定传播主题及节点：待拟PS：执行另拟打造LUMI答案库，营造LUMI就是胶原蛋白的势。PS：执行另拟媒体、通路、舆论、答案是核心目标也是有效的传播工具。网络整合营销传播的四者互为因果、你中有我，通过媒体、通路、舆论、答案的打造，其达到的效果绝非1+1+1+14那么简单。通过对LUMI的产品、推广、诉求进行优化提升，在前期网络推广的基础上，进一步进行网络整合营销传播，LUMI必将取得重大突破。陈墨网络营销顾问机构2009/11/03