[精选]XXXX中国商业楼宇液晶电视联播网资料10623.pptx

中国商业楼宇液晶电视联播网中国商业楼宇液晶电视联播网福州福州FocusMedia2011年年3月月分众传媒分众传媒(中国中国)控股有限公司控股有限公司20052005年年7 7月分众传媒成功登陆月分众传媒成功登陆美国美国NASDAQNASDAQ，成为海外上市，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。的中国纯广告传媒第一股。中国最大的数字媒体集团，中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，中国第二大媒体集团，20102010年营业额约年营业额约8080亿亿人民币人民币遍及100多个城市每天覆盖2.5亿都市主流消费群构建中国最大的生活圈媒体群框架电梯平面媒体框架电梯平面媒体框架电梯平面媒体框架电梯平面媒体家中家中商务楼宇联播网商务楼宇联播网商务楼宇联播网商务楼宇联播网分众数码海报分众数码海报分众数码海报分众数码海报写字楼写字楼卖场终端视频媒体卖场终端视频媒体卖场终端视频媒体卖场终端视频媒体购物购物12580125801258012580车里车里商旅人士联播网商旅人士联播网商旅人士联播网商旅人士联播网出差出差高端影院广告网络高端影院广告网络高端影院广告网络高端影院广告网络周末周末办公室办公室新浪品牌专区新浪品牌专区新浪品牌专区新浪品牌专区分众直效分众直效分众直效分众直效办公室前台办公室前台城市城市城市城市LEDLEDLEDLED彩屏网彩屏网彩屏网彩屏网休闲休闲分众传媒打造中国最大的生活圈媒体群分众传媒打造中国最大的生活圈媒体群获得超过获得超过1000家中高端品牌的认同家中高端品牌的认同-汽车类汽车类：-金融类金融类：-奢侈品奢侈品:手表手表：获得超过获得超过1000家中高端品牌的认同家中高端品牌的认同-IT数码类数码类：-家电类家电类：-移动类移动类：-食品食品/饮料饮料：楼宇电视楼宇电视(写字楼写字楼+公寓楼公寓楼)媒体介绍媒体介绍硬件设施硬件设施在电梯口采用在电梯口采用17/2117/21英寸液晶电脑英寸液晶电脑在较大空间内采用在较大空间内采用32/4232/42英寸英寸PDPPDP主要位置主要位置电梯内或电梯等候厅内电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放每天滚动播放6060次次覆盖中国覆盖中国96个城市个城市/超过超过90,000栋楼宇栋楼宇北京北京广州广州成都成都南京南京西安西安昆明昆明青岛青岛天津天津厦门厦门哈尔滨哈尔滨郑州郑州合肥合肥杭州杭州宁波宁波珠海珠海佛山佛山上海上海深圳深圳武汉武汉长沙长沙沈阳沈阳大连大连济南济南重庆重庆福州福州长春长春太原太原石家庄石家庄温州温州苏州苏州东莞东莞惠州惠州。楼宇电视覆盖楼宇电视覆盖1.3亿亿中高收入消费者，中高收入消费者，只占全国人口数量的只占全国人口数量的10%，但是却代表着全国但是却代表着全国70%的都市消费力！的都市消费力！楼宇液晶电视联播网楼宇液晶电视联播网受众分析受众分析目标人群基本特征目标人群基本特征-年龄年龄样本量：所有被访者 n=2510 目标受众年龄大多集中在20-50岁目标人群基本特征目标人群基本特征-个人月收入个人月收入 一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上样本量：所有被访者 n=2510楼宇液晶电视媒体接触状况楼宇液晶电视媒体接触状况楼内液晶电视媒体接触状况楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次每天乘坐的频次目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右样本量：所有被访者 n=2510楼内液晶电视媒体接触状况楼内液晶电视媒体接触状况-每天等候的时间每天等候的时间样本量：所有被访者 n=2510目标受众平均每次等候电梯的时间为2.2分钟2010（H3）新富人群调研数据：）新富人群调研数据：楼宇电视单一频道到达率最高楼宇电视单一频道到达率最高H3H3数据库调研背景数据库调研背景调研城市分类：调研城市分类：一类城市：北京、上海、广州、深圳、杭州；一类城市：北京、上海、广州、深圳、杭州；二类城市：南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛二类城市：南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛调研总样本量：调研总样本量：10000（注：北京、上海、广州、深圳各（注：北京、上海、广州、深圳各1500，其余城市各，其余城市各500)调研人群年龄调研人群年龄：18-50岁岁调研人群收入调研人群收入：个人年收入个人年收入4万以上万以上一类城市：家庭年收入一类城市：家庭年收入8万元以上；万元以上；二类城市：家庭年收入二类城市：家庭年收入6万元以上（注；据中国国家统计局的家庭调查，万元以上（注；据中国国家统计局的家庭调查，满足以上条件的新富（家庭）数量占中满足以上条件的新富（家庭）数量占中 国城市（家庭）数量的国城市（家庭）数量的10%左左右）右）过去一周看过的十大户外广告类型数据来源：2010（H3）新富人群调研%新富人群视频媒体覆盖率%数据来源：2010（H3）新富人群调研电视与楼宇液晶电视到达率的互补电视与楼宇液晶电视到达率的互补 地方电视台地方电视台+分众楼宇套装分众楼宇套装福州福州数据来源：中国市场与媒体研究（数据来源：中国市场与媒体研究（数据来源：中国市场与媒体研究（数据来源：中国市场与媒体研究（CMMSCMMS）20102010秋季秋季秋季秋季福州福州数据来源：中国市场与媒体研究（数据来源：中国市场与媒体研究（数据来源：中国市场与媒体研究（数据来源：中国市场与媒体研究（CMMSCMMS）20102010秋季秋季秋季秋季调研资料调研资料福州楼宇液晶电视效果调研报告福州楼宇液晶电视效果调研报告(一一)目标受众特征目标受众特征目标受众特征：年轻目标受众特征：年轻,高收入高收入,高学历高学历年龄：主要集中在年龄：主要集中在25-5025-50岁之间，占到岁之间，占到 5959个人月收入：主要集中在个人月收入：主要集中在2000-60002000-6000元之间，元之间，占到占到 9797教育程度：受访者的教育程度达到大学专科和教育程度：受访者的教育程度达到大学专科和 本科的占到本科的占到 5252家庭月收入：主要集中在家庭月收入：主要集中在6000-10000元以上，元以上，占到占到 90样本量：所有被访者 n=104（二）（二）楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价福州楼内液晶电视媒体接触状况福州楼内液晶电视媒体接触状况(%)样本量：所有被访者 n=105媒体的毛到达率媒体的毛到达率 GROSS REACH定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例媒体的有效到达率媒体的有效到达率 IMPACTED REACH定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例每天乘坐电梯上行频次：每天乘坐电梯上行频次：2.4次次/天天每次等候电梯时间：每次等候电梯时间：1.84分钟分钟/次次目标受众对楼内液晶电视媒体的评价目标受众对楼内液晶电视媒体的评价与家中电视的比较与家中电视的比较样本量：所有看到过楼内液晶电视媒体的被访者%楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果 CPM以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。单位：元备注：（1）以上费用计算使用的均为2011年15广告的刊例价；以截止2011年3月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为 2008年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM，即收视率最高的电视台；（5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地最优电视台在3200+以上；其他城市Focus Media在 2000+以上，当地最优电视台在 1700+以上；楼宇液晶电视楼宇液晶电视CPRP和和GRP目标人群目标人群:18-50岁岁备注：（1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2011年3月底最新统计结果。（2）人流测算时间：2010年8-10月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。(3)净价以四折计算楼宇电视与传统电视均面临的问题楼宇电视与传统电视均面临的问题 楼宇电视与家庭电视一样均为广播式媒体，楼宇电视与家庭电视一样均为广播式媒体，1515秒或秒或3030秒广告秒广告时间有限且信息简单，当消费者对某个播出的广告品牌感兴时间有限且信息简单，当消费者对某个播出的广告品牌感兴趣时，如何让消费者互动沟通、深入了解产品的详细信息。趣时，如何让消费者互动沟通、深入了解产品的详细信息。如何由简单信息传播延伸到复杂信息传播？分众传媒专业服务支持分众传媒专业服务支持分众每年在调研方面投资近千万分众每年在调研方面投资近千万提供第三方播出监测报告提供第三方播出监测报告常规报告常规报告:人流量监测报告媒体状况基础报告月度监播报告事后效果分析报告进行中的专项调研：进行中的专项调研：分众户外收视率系统研究频次v.s.广告回忆率等等合作调研公司合作调研公司:CTR，新生代，AC尼尔森，MillwardBrown,Zoe Tan Consulting,Livingston给广告主提供清晰的量化的效果评估以提高投资回报率人流量调研报告人流量调研报告人流量调查人流量调查覆盖24个城市 北京，上海，广州，深圳，南京、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州报告内容包括报告内容包括:人流量千人成本估算：液晶电视 v.s.普通电视 监播报告监播报告保证播出质量保证播出质量第三方报告第三方报告报告内容包括报告内容包括:城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等每月报告每月报告事后效果分析报告事后效果分析报告保证播出效果保证播出效果分城市报告分城市报告:目标受众分析媒体态度分析广告到达率品牌回忆度播出结束后一个月提供播出结束后一个月提供调研报告调研报告与权威的开发机构合作与权威的开发机构合作,建立公平公正的评估体系：建立公平公正的评估体系：基本数据调研机构：CTR即央视市场研究股份有限公司软件最终开发机构:在法国TNS总部的授权下，TNS西班牙技术团队开发Infosys+OOH系统软件，即原Infosys TV系统的原班人马Infosys+OOH户外媒体收视率系统的优势：户外媒体收视率系统的优势：完全参照Infosys+TV系统，可以提供与电视日记法Infosys+TV系统一致的数据和指标可以提供常用的目标人群总收视率，n+到达率，频次等等重要的量化评估指标TNS户外液晶电视收视率体系户外液晶电视收视率体系-Infosys+OOH9、静夜四无邻，荒居旧业贫。3月-233月-23Friday,March 31,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。00:48:5100:48:5100:483/31/2023 12:48:51 AM11、以我独沈久，愧君相见频。3月-2300:48:5100:48Mar-2331-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。00:48:5100:48:5100:48Friday,March 31,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。3月-233月-2300:48:5100:48:51March 31,202314、他乡生白发，旧国见青山。31 三月 202312:48:51 上午00:48:513月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。三月 2312:48 上午3月-2300:48March 31,202316、行动出成果，工作出财富。2023/3/31 0:48:5100:48:5131 March 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。12:48:51 上午12:48 上午00:48:513月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-233月-23Friday,March 31,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。00:48:5100:48:5100:483/31/2023 12:48:51 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。3月-2300:48:5100:48Mar-2331-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。00:48:5100:48:5100:48Friday,March 31,202313、不知香积寺，数里入云峰。3月-233月-2300:48:5100:48:51March 31,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。31 三月 202312:48:51 上午00:48:513月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。三月 2312:48 上午3月-2300:48March 31,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/3/31 0:48:5100:48:5131 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。12:48:51 上午12:48 上午00:48:513月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。3月-233月-23Friday,March 31,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:48:5100:48:5100:483/31/2023 12:48:51 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2300:48:5100:48Mar-2331-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:48:5100:48:5100:48Friday,March 31,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2300:48:5100:48:51March 31,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。31 三月 202312:48:51 上午00:48:513月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月 2312:48 上午3月-2300:48March 31,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/31 0:48:5100:48:5131 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:48:51 上午12:48 上午00:48:513月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉