延安阳光城11-12月度推广方案-46正式版.pptx

A：响应集团号召，年终冲刺营销目标B：中西方艺术展，拉升项目高端调性启动少儿艺术团，有效维护业主，推动老带新策略思考策略思考延安延安阳光城推广排期阳光城推广排期朋友圈海报朋友圈海报媒体组合媒体组合时间节点时间节点微博、抖音等渠道话题传播徐三刀、地产房剑等多媒体配合延安阳光城、陕西阳光城官微发布全员朋友圈转发项目官微等媒体铺排推广口号推广口号朋友圈倒计时陕西阳光城官微地产房剑、徐三刀11.3011.2011.1211.3双十一热销单图11.25社交功能解读全员朋友圈转发项目官微等媒体铺排H5H5、视频、视频HELLO，我的少年丨对话中西艺术，你就是我的明日之星开盘小视频有知己的庭院洋房有知己的庭院洋房有知己的庭院洋房有知己的庭院洋房复兴城市的文化情结阶段主题阶段主题城就城就20192019嗨购阳光城嗨购阳光城城鉴知己城鉴知己寻迹大师艺术寻迹大师艺术借势开盘借势开盘线下活动线下活动延安阳光城双11超级购房节，签约砸金蛋，大礼送不停！延安阳光城再现大师艺术开启延安艺术鉴赏盛会中西方艺术的美学之境，让延安见证艺术之美软文炒作软文炒作超级购房节签约砸金蛋雕刻活动发酵期，价值导入发酵期，价值导入悬念期，媒体发布悬念期，媒体发布中宣期，持续炒作中宣期，持续炒作发布仪式，全线宣传发布仪式，全线宣传阶段诉求阶段诉求美学生活系列单图1 美学生活系列单图2开盘倒计时延安阳光城盛大开盘，再启市府旁宽境“心”生活！少儿作品展评选最佳11.612月上旬活动收尾活动收尾电子邀请函评选单图邀约中西艺术展暨少儿艺术团启动仪式油彩画活动水墨画活动书法活动借势双十一，掀起年终购房潮借势双十一，掀起年终购房潮年尾感恩季，冲刺市场年尾感恩季，冲刺市场阶段主题阶段主题+系列单图系列单图+媒体、官微软文媒体、官微软文一个重要节点双十一借势双十一，掀起年终购房潮借势双十一，掀起年终购房潮嗨购淘房节，感恩新延安嗨购淘房节，感恩新延安购房砸金蛋，再次提升项目热度朋友圈系列单图强势刷屏朋友圈系列单图强势刷屏营造热销营造热销、紧迫、紧迫之势之势感恩收官季感恩收官季年终惠全城年终惠全城嗨购淘房节，30套特价房源应势加推建面约144185宽境洋房，致献新延安与与26752675户业主户业主共鉴更好的延安共鉴更好的延安嗨购淘房节，30套特价房源应势加推建面约144185宽境洋房，致献新延安约约74740000元元/起起抢住延安抢住延安阳光城阳光城房节，30套特价房源应势加推建面约144185宽境洋房，致献新延安官微软文配合官微软文配合延安阳光城双11超级购房节，签约砸金蛋，大礼送不停！燃爆延安！延安阳光城嗨购淘房节强势登陆年终促销季，抢购倒计时，入主延安阳光城的绝佳机会！年终冲刺！延安阳光城限量洋房双十一大促销，拼团冲关！对话大师，寻迹艺术，做足公关传播对话大师，寻迹艺术，做足公关传播以大师艺术为噱头，拉升项目调性，有效维系老客户，促进老带新以大师艺术为噱头，拉升项目调性，有效维系老客户，促进老带新视频视频+媒体炒作媒体炒作+有声海报有声海报+官微软文官微软文话题炒作，落地项目价值话题炒作，落地项目价值实景体验，兑现美好期许实景体验，兑现美好期许以中西艺术展为契机从园林、产品、建筑等方面对标生活美学，提升项目形象跨界艺术跨界艺术，聚焦市场关注，聚焦市场关注以世界潮流艺术做背书通过线上重宣传+线下强体验炒作话题+示范区开放，吸引市场的注意力中西艺术展暨少儿艺术团启动仪式中西艺术展暨少儿艺术团启动仪式展示区形象包装名人占位/美学生活体验双重维度 双重体验有知己的庭院洋房有知己的庭院洋房对位生活美学传递项目高端调性城鉴知己城鉴知己,寻迹大师艺术寻迹大师艺术艺术展，对话中西方艺术文化导入项目高端、格调项目形象场景场景营销营销体验驱动体验驱动活动营销活动营销口碑驱动口碑驱动内容营销内容营销价值提升价值提升推广执行思路多线并行，圈内到圈外，线上到线下，闭环传播 有知己的庭院洋房有知己的庭院洋房聚焦纯粹洋房产品力解读高端圈层活动强化影响力与老带新少儿艺术团系列活动少儿艺术团系列活动借助庞大客户基数，开展业主少儿活动有效维系老客户，促进老带新一场助力孩子成长、和谐邻里的社团活动开启以社群为纽带，强化老业主的维系渠道增强老带新，促进产品快速去化并从市场竞争中跳脱出来，巩固人文大盘形象 城鉴知己城鉴知己 寻迹大师艺术寻迹大师艺术中西艺术展暨少儿艺术团启动仪式中西艺术展暨少儿艺术团启动仪式一场启于延安的艺术盛会，一次再证生活美学的发布会一组别出心裁的社群形象展，一个让城市更美好的城市事件活动亮点一活动亮点一邀请延安大学鲁迅艺术学院副教授朱建伟出席讲述中西方艺术文化发展史活动亮点活动亮点2 2西安卡塞尔国际少儿艺术中心惊艳亮相以专业的手法，现场作画、演出吸引业主及儿童关注，提升活动影响力现场进行微信红包互动，将活动效果发挥到极致对活动、品牌、项目信息活动、品牌、项目信息有效传播活动亮点活动亮点3 3第一周第一周第二周第二周第三周第三周第四周第四周启动仪式后，系列活动有序铺开启动仪式后，系列活动有序铺开文脉传承，雕刻匠心文脉传承，雕刻匠心活动软文炒作艺术家养成记少儿艺术团，用心探索“美”的奥义油彩意境，妙笔世界油彩意境，妙笔世界活动软文炒作少儿艺术团与艺术家面对面，开启艺术成长之旅水墨画境，至美人间水墨画境，至美人间活动软文炒作少儿艺术团每个孩子的艺术梦想，都值得被发现文薪传墨，助益成长文薪传墨，助益成长活动软文炒作少儿艺术团让孩子那些关于美好的梦想发光参与活动，即赠送艺术文创作品礼品参与活动，即赠送艺术文创作品礼品艺术衍生品丝巾、皮包、衣裙自媒体组合出击将活动密集铺开，聚焦关注，形成热议阶段必备动作阶段必备动作大师城鉴大师城鉴 寻迹艺术寻迹艺术炒作3大切入点两种美学碰撞两种美学碰撞360360美好兑现美好兑现中西方艺术美学延安延安阳光城生活美学阳光城生活美学建筑、园林、产品、场景全方位价值体验全方位价值体验一次艺术巡礼一次艺术巡礼中西方艺术巡礼纯粹洋房美学巡礼纯粹洋房美学巡礼话题事件炒作思路 前期炒作前期炒作引发期待引发期待悬念单图拉升客户预期第1波活动蓄势增加市场关注活动炒作活动炒作多点造势多点造势第2波活动全面揭幕实景刷屏全城场景兑现活动细节亮点热度维系热度维系价值深化价值深化第3波后续解读炒作项目开盘蓄客氛围渲染项目价值解读 第 1 波 前期炒作，引发期待前期炒作，引发期待中西方艺术展活动倒计时，引发市场关注有多久有多久没有被外面的风景所感动没有被外面的风景所感动距中西艺术大师巡展暨业主少儿艺术团成立还有3天三张悬念单图三张悬念单图启幕延安现象级艺术盛事启幕延安现象级艺术盛事有多久有多久没有静心守望内心世界没有静心守望内心世界距中西艺术大师巡展暨业主少儿艺术团成立还有2天有多久有多久没有与艺术来一次心灵的邂逅没有与艺术来一次心灵的邂逅距中西艺术大师巡展暨业主少儿艺术团成立还有1天朋友圈电子邀请函朋友圈电子邀请函以直击客户内心痛点唤醒业主对艺术及美感生活的向往邀约客群参与 第 2 波 活动炒作，多点造势活动炒作，多点造势多重维度，发酵活动热势 朋友圈朋友圈小视频小视频复兴城市的文化情结复兴城市的文化情结现场实景艺术展释放利用跨界艺术，展现美学生活形成城市级热点话题，吸引关注一个有仪式感的现场释放一个有仪式感的现场释放朋友圈九宫格朋友圈九宫格择取现场布置中西方艺术展亮点部分形成朋友圈九宫格，为活动造势造势自媒体炒作自媒体炒作风靡全球的艺术展来了！全城打卡！延安阳光城再现大师艺术，开启延安艺术鉴赏盛会感知艺术，品味建筑，圣地延安的生活美学观艺鉴美好丨以艺术之名，启封城市的阳光生活一则欢快一则欢快H5H5上线上线延安延安阳光城首届业主少儿作品展，谁是明日阳光城首届业主少儿作品展，谁是明日之星之星召唤客群参与系列活动，让社群文化再掀浪潮树立市场对品牌IP的深度认知 第 3 波 热度维系，价值深化热度维系，价值深化系列单图导入价值解读，为项目开盘蓄客价值价值单图刷屏单图刷屏寻迹臻心的美学至境寻迹臻心的美学至境世界潮流艺术际遇阳光城演绎极致的休闲感与度假感匠造居者的极制栖境匠造居者的极制栖境探求艺术与人居的平衡之道让建筑演绎艺术的光影绘染生活的艺术臻境绘染生活的艺术臻境与大师艺术的当面对话共鉴城市级艺术园林价值价值单图刷屏单图刷屏洋房美学洋房美学艺术潮流艺术潮流以洋房美学，淬取生活的艺术以洋房美学，淬取生活的艺术寻迹艺术之旅延安阳光城，用心匠筑更好的生活低密府院低密府院纯粹栖境纯粹栖境以纯粹府院以纯粹府院 让心随美好归家让心随美好归家寻迹艺术之旅延安阳光城，用心匠筑更好的生活国际大师国际大师溯源生活溯源生活以大师笔墨，绘染生活的真谛以大师笔墨，绘染生活的真谛寻迹艺术之旅延安阳光城，用心匠筑更好的生活延安网媒、大延安网媒、大V V及官微软文配合输出及官微软文配合输出艺鉴美好丨以艺术之名，启封城市的美好之约感知艺术，品味建筑，用心发现新延安的生活美学观中西方艺术的美学之境，让延安见证艺术之美收口动作收口动作：收录童年，共鉴成长收录童年，共鉴成长 收集参与前期活动的儿童作品，并参与评选收尾11月活动，同时向客户传递12月活动规划项目官微软文配合输出项目官微软文配合输出与百组阳光家庭共鉴世界鼎级艺术，少儿艺术团圆满收官阳光悦邻季丨收录美好，用一张张笑脸去记录理想童年的千千面集中展示项目价值，借势开盘集中展示项目价值，借势开盘立足大盘形象，产品价值直观表达立足大盘形象，产品价值直观表达系列单图系列单图+媒体、官微软文媒体、官微软文价值输出价值输出系列单图系列单图1 1日渐丰实的事业与人生更需宽境洋房，宽待生活诉求点：奢阔空间格局，让生活大有不同诉求点：奢阔空间格局，让生活大有不同你的生活圈不仅影响你，还有孩子诉求点：高质圈层社区，未来无忧诉求点：高质圈层社区，未来无忧2675户城市中坚家庭智选市府中轴之上，品质生活范本诉求点：强调入住人口及高素质诉求点：强调入住人口及高素质价值输出价值输出系列单图系列单图2 2与朋友举家相约野餐让鲜氧公园，成为家的会客厅延安延安阳光城，有知己的庭院洋房阳光城，有知己的庭院洋房阳光明澈的午后，和多年老友在小院树下，再杀一局延安延安阳光城，有知己的庭院洋房阳光城，有知己的庭院洋房一方花园，烹茶对饮邀三五知己，悦四时滋味延安延安阳光城，有知己的庭院洋房阳光城，有知己的庭院洋房睦邻美好，璀璨开盘睦邻美好，璀璨开盘借热势借热势盛大开盘盛大开盘官微软文配合延安阳光城盛大开盘，再启市府旁宽境“心”生活！重磅！延安阳光城收官组团梦溪园，盛大开盘THANKSTHANKS