2023年医院庆祝三八妇女节活动策划方案.docx

2022年医院庆祝三八妇女节活动策划方案2023医院庆祝三八妇女节活动筹划方案1 一、背景及目的： 模拟医院背景： 三甲资质、综合性医院，在当地有肯定的知名度和美誉度，主打科室是内科、外科、皮肤科。妇科相对而言处于弱势，比二甲医院的妇科优势在主治医师和设备上。 筹划目的： “三八”妇女节，历来是各家医院的阵地战，营销手法也层出不穷，主题活动集中在捐赠、义诊、妇科检查、治疗优待这四个方面，也就是促销活动，但是现在各家医院都是这样做，一来没什么创意，二来，对消费者来说没什么大的吸引力，如何在目前竞争日趋剧烈的境况下，作出创新?我想，应当用异业整合的方式去运作提升医院的品牌价值和内涵,扩大医院在当地的社会影响力，提高医院在女性消费群体中的知名度和美誉度。 二、活动核心主题：安康女人幸福长伴 三、合作单位： 主办单位： 承办单位： 协办单位： 媒体宣传单位：瑞丽杂志人人安康杂志xx晚报xx报纸安康资讯周刊xx市级电视台xx省级电视台xx省级移动电视台。 四、活动总体思路： 1、3月1日-8日，推出妇科体检优待卡与当地妇女杂志或报纸牵手，假如是福州，那么优先选择福州日报等以夹页方式送达读者当中，同时在群众媒体版面上做广告、软文宣传。同时，在当地电视中以新闻方式做其宣传。通过活动，吸引城市的女性群体参加到医院组织的活动中来，认可医院，承受医院; 2、3月7日是女生节，借这个时机通过校园pr活动，把潜在女性消费者培育为后备消费者，由于医院经营周期相当长，要抢先提前培训3年-5年后的女性消费群体的医院品牌意识，并由此挖掘学校教师这个消费群体。 3、各大银行或者保险公司都针对女性消费群体有特地的理财产品或者是保险产品。银行或保险公司的业务员和工作人员许多都是女性，将妇科工程与意外保险工程进展互动整合，同步影响两大消费群体，保险公司女性职员和她的女性医疗保险客户 4、3月8日各单位大都给女性放半天假，也就是下午。传统的优免活动不能丢，由于别人都在做，你不做，就会失去市场，但是作为一家综合性医院，不能像妇幼保健院一样以妇联、卫生局名义做安康普查，也不能以特地女性医院那样，为少数人效劳，所以，应当以大面积宣传小范围运作，给特定的消费群体打造特定的工程 5、3.8是妇女节，在这个节日当中，作为男性来说，多多少少会有不平衡，而且，在此时，很少有媒体或者单位对男性进展关注和关心。那么针对这种现象，医院推出和谐家庭卡通过3月8日来我院就诊的女士的手，将这个卡送到达其与她关系不错的男性手中，在随后的周六或周日，进展男性关爱专场活动。 五、推广活动策略： 第一阶段：导入期2月15日-3月8日 结合我院为综合性医院的性质，加之三八妇女节的特点，在“以我为主，借市造势”的前提下，借助媒体的社会影响力对工程进展充分的形象塑造和环境包装，而我院将在活动进展的同时融入相应的促销活动，同时并借活动本身进展的宣传炒作，将医院的实力、效劳特色、专家设备等进展充分宣传，利用新闻炒作和自身夹报炒作，造势驱动活动顺当开展。 宣传目标：节日促销活动前的新闻铺垫和市场预热，全力塑造物业形象，引发目标受众关注，造市并营造好现场气氛。 宣传手法：导入此次活动的核心主题“安康女人，幸福长伴”。推广“安康就是幸福”这个概念 宣传策略： 1、在当地主流群众平面媒体的安康版块，设立专栏，以医院安康询问师的名义公布女性安康饮食等信息 2、在当地主流群众平面媒体进展相关软文的投放，辅以少量的硬性广告 3、在3月6、7、8日三天在当地电视媒体以新闻形式进展宣传造势，由于新闻相对于广告来说，本钱低而且观众简单信任，信息的到达率也要比广告高得多 4、拓展延长：与当地或知名的女性杂志，比方瑞丽或者是安康类杂志联手，以订阅册数换取版面的方式，比方订阅200册，换取四个版面。其中两个版面做医院形象宣传，另外两个版面以杂志右侧竖条广告的形式做6页活动宣传，在封二版面粘帖我院制作的优待卡，凭卡在我院就诊享受优先挂号、挂号费减免、免费妇科检查等优待内容。订阅的杂志用于医院赠与医院的女性大客户 5、本着“互惠互利，三方受益”的原则，与其他单位合作，在宣传我院的同时，给合作单位的女职工以优待，凭合作单位的工作证，来我院就诊的病客可享受挂号费减免等优待政策，或者赠以小礼品作为促品促销 其次阶段：升温期2月25日-3月5日 医院这个工程，运营周期长，且带有有明显的区域特征。三八妇女节这个活动是短期行为，要确立“速战速决”的指导思想，三八节一过，谁还拿妇女节做文章?同时，医院也有自身的业务，不能让三八节活动拖累。但对整个医院来说，要有着打长久战的预备。依据市场升温这一时期的特点，着手建立强有力的推广、sp活动。 阶段目标：在第一时间，抢占市场占有率。 营销策略： 宣传策略：以报纸、电视广告为主，大事行销为辅，供应更多便利优待就医条件针对主要卖点做纯导医式广告，与现场活动有力协作，同时发挥软性文章与新闻炒作的感性诉求协作宣传，到达就医热潮之目的。 sp活动： 1、与当地银行联手，三八节期间，但凡合作单位银行卡女性用户，来我院就诊时，如遇所带诊金不够，那么可以进展分期付款针对合作单位女性职工，以团体妇科安康检查方式，对其进展优待互利。 2、与当地保险公司联手，将妇科工程与意外保险工程进展互动整合。也就是说，以妇科检查优待卡和意外保险卡互动赠与保险业务员和她的客户。同步影响两大消费群体，保险公司女性职员和她的女性医疗保险客户 3、与省图进展合作，在3月5日、8日进展女性安康专题讲座。吸引知性女性到省图听讲座，在案场发放我院所制作的宣传资料和优待卡 第三阶段：主推期3月6日-3月8日 阶段目标：提升形象，强调效劳 阶段目的：通过前两阶段的销售反应总结阅历，做出各方面的快速调整，包括价格、付款方法、促销手法、宣传包装等，务求可以更切合市场需求，此阶段的宣传速度可以适时放缓，承接第一阶段所建立的声誉逐步到达阶段目标。 营销策略： 宣传方式：以报纸广告为主，以形象广告、证言方式、卖点广告、督促式广告形成投放促销广告，同时协作短程促销活动，解决实际中存在的问题与冲突。 sp活动： 1、3月7日女生安康校园行活动 活动主题：关爱女生安康，共享幸福人生 3月7日是女生节，借这个时机通过校园pr活动，把潜在女性消费者培育为后备消费者 2月10日前，与校园社团进展洽谈，确立活动主题，筹划方案，制作相应的pp袋、易拉宝等宣传用品 2)在3月7日、8日抽调医院妇科医师、保健师在合作学校内进展安康科普宣传、女性安康专题讲座，并现场对女生发放优待卡活动。 2023医院庆祝三八妇女节活动筹划方案2 一、活动背景 当前，很多医疗机构把市场竞争转向品牌、效劳竞争，随着医保改革的深入，大型医院不再是患者唯一的选择。在“三八妇女节”降临之际，XX邮政局拟利用“安康福”直邮媒体，帮助XX医院开展“喜迎三八妇女节，关爱女性送安康”活动，进一步提升XX医院的品牌形象。 二、“安康福”产品介绍 以邮简、信函为主要载体，以邮政名址数据库为依托，为贵单位选择目标客户进展宣传，通过向女性客户供应看病优待卷、免费体验卷等诱因，协作贵医院业务宣传，从而到达吸引受众关注并产生上门体验的效果。 三、“安康福”产品功能 1.维护客户、病人之间的关系。 2.传达优待活动、促销信息、体验活动。 3.到达口碑相传的效果，树立医院形象。 4.收集客户信息。 四、目标受众分析思路 鉴于此次活动的特点，我们重点以女性受众为主要目标客户，同时选择局部企事业单位。 (一)贵医院的女性会员名址数据。 (二)重庆邮政共性化名址数据库中辖区内的读书爱好者(关注安康保健的女性读者)、私家车主、中老年等库中的女性。 (三)重庆邮政组织机构库中辖区内的企事业单位工会主席或办公室主任。 五、效果分析 (一)精选目标，针对性强。依据活动特点通过分析、挖掘受众名址信息，选择针对性的个人(单位)进展一对一、点对点的宣传，拓展市场。 2、形式新奇，辩识度高。直邮作为分众传媒，区分于群众传媒，能有效避开竞争对手，同时精致的画面，让其从竞争对手中脱颖而出。 3、开拆率高、保存时间长。优待、赠礼等优待资讯，更能吸引消费者翻开邮件，内容贴近受众需求，保存时间长，广告效果长久。 4、性价比高，效果可测。相对传统广告宣传，费用低廉;贵公司可依据目标受众数量、回复数量测定活动效果。 2023医院庆祝三八妇女节活动筹划方案3 活动单位： xx安康网xx医院 活动时间： 3月8日至3月31日 活动地址： xx路307号 活动热线： xxxx 活动询问： xxx 20xx的新春，一年一度的“三“八”妇女节又将降临，女性的情怀是人间最宏大而朴实的，值得我们每个人去感恩而牢记。为了回报xx民众的厚爱及关爱xx众多女性朋 友安康问题，xx安康网联合xx医院推出“三.八”节关爱女性安康系列活动。 据介绍，xx安康网联合省内知名专家型医院xx医院，共同把2023年三月份定为“女性安康活动月”，自3月8日3月31日，推出“情系三月、感恩女性、三重关爱”特殊关爱系列活动。 关爱一：138女性妇科+138名女性乳腺免费安康体检。从3月1日起报名，xx医院为138女性妇科、138名女性乳腺进展免费体检，共计276名，女性朋友可自行选择妇科检查或乳腺检查（额满为止）。其中为报名预约的138名女性进展妇检、白带常规检查等方面的检查，为报名预约的138位女性进展乳腺常规检查、乳腺彩超的免费检查。 关爱二：为38名省级“三八红旗手”价值380元的免费安康体检，还可以享受到一名“妇科保健专家”随时供应安康保健。380元免费安康体检包括内科、外科、妇科常规检查；血、尿、便常规检查；胸片、心电图；肝胆脾、肾、子宫、乳腺彩超；乙肝三系5项、肝功能5项、肾功能2项、血脂2项、血糖生化检查。 关爱三：赠送女性朋友安康真情卡。活动期间女性朋友可至xx医院免费领取安康真情卡一张，只要凭这张安康真情卡就可享受到xx医院的免费安康询问及指导，并可享受妇科专家供应安康保健建议。 说明： 1、本次活动为xx安康网联合xx医院主办，参加活动需承受报名预约，详细状况可询问xx安康网网站。，活动：，询问： 2、上述所列优待活动不行重复享受，并不能与xx医院现有优待活动同时享用。 3、xx安康网及xx医院拥有本次活动的最终解释权。