服装品牌命名分析方案.pptx

Naming The Fashion运动休闲服装品牌命名方案运动休闲服装品牌命名方案名称名称=荣誉荣誉No name，No glory工程名称：工程名称：运动装品牌中文命名方案品牌定位：中高档品牌定位：中高档产品类型：产品类型：运动装目标受众：目标受众：18301830岁岁 年轻化年轻化名称色彩：现代感、国际化、时尚名称色彩：现代感、国际化、时尚文字数量：文字数量：中文名在2个字目标及任务方向方向缔造国内乃至国际休闲运动品牌典范打造中国运动品牌的领先者通过全新的品牌形象使贵司休闲运动品牌成为运动品牌首选。从命名创意角度，获得更多关系利益人的认知信心，从而得到资本市场的认可。路径路径创新试验阶段品牌检讨阶段品牌腾跃阶段理性运动休闲服饰品质的标准是什么？感性消费者心目中好的标准是什么？ProblemProblem“标准来了！”KeyKey品牌核心信息品牌核心信息没有没有意识的价值（形象、印象、定位、感情、评价、信赖款式设计材质选择色彩匹配舒适性功能性新标准（新是打破一切的法宝！）OrientationOrientation客户权衡的标杆心中的标准对品质的苛刻追求品质的标准市场领 劲之王产品口碑市场 沃品质这就是标准标杆品牌洞察标杆品牌洞察创意主题呈现创意主题呈现动感，活力动感，活力率性的，自由的率性的，自由的非凡的，不可匹敌的非凡的，不可匹敌的超前的超前的方案一方案一劲沃劲沃一切尽在掌握中文释义：中文释义：1、劲，形声。从力,坙声。强劲有力，劲力充分；2、沃，形声。从水,夭(yo)声。肥沃，启沃。创意理念创意理念：“劲沃”命名现代时尚，国际化特征明显，发音朗朗上口，赋予该品牌以力量感，凸显出体育运动品牌内涵，品牌个性鲜明，有效针对目标消费群体的识别，富有无可替代的运动品牌风格，寓意桔祥，有效区隔于国内其它服装品牌名称，有利于贵服装品牌知名度的快速传播。中国区域方言测试方案二方案二竞季竞季无所不能中文释义：中文释义：1、竞，会意。甲骨文字形,象二人竞逐。競,逐也。说文；2、季，会意。从子,从稚省。季春之月。礼记月令。创创意意理理念念：“竞季”与竞技同音，命名简洁通俗，识别性记忆性俱佳，表达出运动类品牌特征，有利于企业品牌的建立，与同类企业品牌区隔度较高，品牌延展性极强，为企业未来推广传播节约了本钱，十分适宜作为贵司企业名称。中国区域方言测试方案三方案三倍扬倍扬梦想飞扬中文释义：中文释义：1、倍，形声。从人,(tu)声。加倍，更加，非常；2、扬，形声。从手,昜(yng)声。扬,飞举也。说文；创创意意理理念念：“倍扬”采用国际品牌常用字，国际化特征明显，发音朗朗上口，给人以运动品牌时尚、现代、设计风格与国际最新潮流同步的特征，抓住目标人群追随时尚潮流的心理特征，展现出企业品牌实力，拉近了与受众的心理距离，利于品牌的快速建立。中国区域方言测试方案四方案四立迈立迈力量的选择中文释义：中文释义：1、立，会意。甲骨文象一人正面立地之形。君子以立不易方。易恒；2、迈，形声。从辵 夲义:远行。我日斯迈,而月斯征。诗小雅小宛；创创意意理理念念：“立迈”命名选字简洁通俗，通过这一带有祈使性质的短语赋予品牌“立即迈步前进”的第一联想，与安踏、特步等同类竞争品牌名称形成有效区隔，建立起品牌独有形象，与运动品牌关联度较高，可延展性极强，为品牌未来的成长奠定了基础。中国区域方言测试方案五方案五跃能跃能无所不能中文释义：中文释义：1、跃，形声。从足,翟(d)声。跃,跳也。广雅；2、能，象形。金文作字形象熊形。各奏尔能。诗小雅宾之初筵。创创意意理理念念：“跃”寓意跳跃、飞跃，赋予品牌动感活力；“能”字有能量、能量的含义。“跃能”寓意跳跃的能量，命名简洁通俗，识别度高，记忆性强，可传播价值极高，十分适宜作为贵司品牌名称。中国区域方言测试工程总结工程总结备选方案一备选方案一立尚立尚中国区域方言测试备选方案二备选方案二迈合迈合中国区域方言测试备选方案三备选方案三沃动沃动中国区域方言测试有效的区隔竞争对手引领趋势在视觉层面形成了形象的主体，品牌联想度高在服装风格及材质方面突出有效特质和个性跨越了所有年龄区间，引起广泛共鸣易于传播，品牌可塑性强定位优势定位优势演讲完毕，谢谢观看！