14春学期南开大学《广告学原理》在线作业答案.doc

14春学期广告学原理在线作业一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1.  POP（Point of purchase）指的是（）广告 A. 直邮广告B. 销售现场广告C. 印刷广告D. 礼品广告      满分：2  分2.  下列不属于我国传统特色广告形式的是（） A. 酒旗广告B. 对联广告C. 招幌广告D. 演奏广告      满分：2  分3.  下列思维方法中，属于群体思考方式的是（） A. 垂直思考法B. 水平思考法C. 头脑风暴法D. 旧元素新组合      满分：2  分4.  目标市场营销对于广告活动的意义在于（） A. 做广告首先要明确目标对象B. 广告必须有明确的广告主C. 广告是非人员的销售推广活动D. 效果评估是广告策划的重要环节      满分：2  分5.  李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（） A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性B. 广告的关联性C. 广告的娱乐性D. 广告的原创性      满分：2  分6.  根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是（） A. 生理需要B. 安全需要C. 社交需要D. 自我实现需要      满分：2  分7.  下列不属于广播这一媒介特征的是（） A. 迅速及时，覆盖面广B. 以声传情，富感染力C. 灵活性高，受众广泛D. 有效期长      满分：2  分8.  六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（） A. 事实和数据B. 感觉与直觉C. 警告和关键性判断D. 思维过程的控制与组织      满分：2  分9.  传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（） A. 美国B. 法国C. 英国D. 中国      满分：2  分10.  二十世纪四五十年代出现的广告理论是（） A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论      满分：2  分11.  “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（） A. 悬疑式标题B. 承诺式标题C. 新闻式标题D. 观念式标题      满分：2  分12.  20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（） A. 女性模特B. 西部牛仔C. 电影明星D. 俄国贵族      满分：2  分13.  罗瑟瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（） A. 广告引起注意B. 广告激发兴趣C. 广告形成记忆D. 广告达成实际的销售      满分：2  分14.  六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（） A. 事实和数据B. 感觉与直觉C. 警告和关键性判断D. 思维过程的控制与组织      满分：2  分15.  被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（） A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论      满分：2  分16.  下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（） A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 威廉·伯恩巴克D. 罗瑟·瑞夫斯      满分：2  分17.  蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（） A. 产地定位B. 成份定位C. 使用场合定位D. 使用者定位      满分：2  分18.  莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（） A. 领导者定位B. 比附定位C. 为竞争对手重新定位D. 产地定位      满分：2  分19.  下列不属于户外广告的是（） A. 路牌广告B. 公交车广告C. 霓虹灯广告D. 直邮广告      满分：2  分20.  下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（） A. 垂直思考法B. 水平思考法C. 头脑风暴法D. 六顶思考帽      满分：2  分21.  在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势 A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期      满分：2  分22.  Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（） A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论      满分：2  分23.  我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。 A. 唐朝B. 北宋C. 明朝D. 清朝      满分：2  分24.  伯恩巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（） A. 广告的趣味性B. 广告的关联性C. 广告的震撼性D. 广告的原创性      满分：2  分25.  1948年，美国政治学家（）表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式” A. 拉斯韦尔B. 拉扎斯菲尔德C. 罗杰斯D. 麦库姆斯和肖      满分：2  分26.  “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论 A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论      满分：2  分27.  市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（） A. 美国B. 法国C. 英国D. 中国      满分：2  分28.  就定位观念来看，定位理论借助的是（） A. “特征借代式”代码B. “象征式”代码C. “位序”符号D. “替代式”符号      满分：2  分29.  奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（） A. 广告创意的ROI原则B. 广告的本质是科学而非艺术C. 广告调查的重要性D. 广告创意的戏剧理论      满分：2  分30.  在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华惠特海”的形象体现的是（） A. 产品或服务提供者的形象B. 使用者的形象C. 产品或服务自身的形象D. 媒体的形象      满分：2  分二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  下列对于头脑风暴法，描述正确的是（） A. 禁止批评B. 鼓励畅所欲言C. 重量不重质D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意E. 又称智力激荡法      满分：2  分2.  广告传播调查包括（） A. 营销环境分析B. 广告传播信息调查C. 广告作品刊播前的测试D. 广告媒体调查E. 广告效果调查      满分：2  分3.  品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形总和 A. 品牌属性B. 包装C. 价格D. 名称E. 声誉      满分：2  分4.  就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（） A. 发起者B. 影响者C. 决策者D. 购买者E. 使用者      满分：2  分5.  我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（） A. 电视B. 互联网C. 广播D. 报纸E. 杂志      满分：2  分6.  高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（） A. 唤起需要B. 资料搜寻C. 估价行为D. 决定购买E. 购买后感觉      满分：2  分7.  就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类 A. 广告市场调查B. 广告传播调查C. 市场环境调查D. 竞争状况调查E. 广告主题调查      满分：2  分8.  选择目标市场必须要考虑的三个因素是（） A. 消费者的需求B. 市场竞争状况C. 企业的资源D. 媒体竞争状况E. 广告效果评估      满分：2  分9.  市场营销组合4P理论指的是（） A. 产品B. 价格C. 渠道D. 促销E. 消费者      满分：2  分10.  1969年，（）在美国产业行销杂志Industrial Marketing Magazine所发表的定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛一文中使用“定位”（Positioning）一词 A. 艾尔里斯B. 杰克特劳特C. 菲利普科特勒D. 尤金·麦卡锡E. 大卫·奥格威      满分：2  分三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束 A. 错误B. 正确      满分：2  分2.  市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱 A. 错误B. 正确      满分：2  分3.  泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法 A. 错误B. 正确      满分：2  分4.  软性销售派又称“原因追究法派” A. 错误B. 正确      满分：2  分5.  广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动 A. 错误B. 正确      满分：2  分6.  按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告 A. 错误B. 正确      满分：2  分7.  就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买 A. 错误B. 正确      满分：2  分8.  定位理论的提出者是唐·舒尔茨 A. 错误B. 正确      满分：2  分9.  在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的 A. 错误B. 正确      满分：2  分10.  品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威 A. 错误B. 正确      满分：2  分下面是赠送的经典语录和搞笑语录，不需要的朋友可以下载后不急删除！谢谢！· 【感人的话】 要学会感恩、同情、宽容、忍耐、积极与真诚。希望是心灵的一种支持力量.逆境的回馈，使生命将更加精彩而富足. · 【感人的话】 每个人的好运跟坏运都是分配好的，虽然我的好运没有别人多，所以只要是一点点好事，我就非常感恩了。 · 【祝福的话】  这里有一本你当年用过的笔记，它有点儿泛黄了，书页里夹着的话也早已没了香气，却还是谢谢你把它借给了我。今天的我们已经分开，却依然是朋友。还是要跟以前一样，我听着你的述说，看着你笑，看着你难过委屈去安慰你。我会把祝福写在这本笔记里，在那多枯黄的花的旁边，我会写下我的祝福：祝福你过得好！祝福你过得比我好！然后，将它寄给你。不要哭泣，你。· 【表白的话】  爱你是一个念头，爱你是一种冲动，爱你是一种宿命，只属于我的宿命。爱你是一段旅程，爱你是一场幸福的长跑，爱你是一路沐浴阳光，爱你是一径的花香。爱你，是睡觉呼吸一般的自然！请，给我你的爱。· 【有哲理的话】  世上有三种人：一是良心被狗吃了的人，二是良心没被狗吃的人，三是良心连狗都不吃的人. · 【激励人的话】 如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。  · 【感人的话】   一身白衣为你洗尽铅华，白衣白发白胜雪，捧一卷古墨，盈袭暗香，我踏着平平仄仄的长长短短，款款步入风情万种的宋词里。溪边桃红青染，流水潺潺，柳丝随风絮，我在桃花下写着红笺小字，一抹嫣然回眸，惊落了桃花，也惊落了你的心。佛说千年一轮回，今生，你在哪里？  · 【有哲理的话】 母爱是一滴甘露，亲吻干涸的泥土，它用细雨的温情，用钻石的坚毅，期待着闪着碎光的泥土的肥沃；母爱不是人生中的一个凝固点，而是一条流动的河，这条河造就了我们生命中美丽的情感之景。· 【表白的话】 我深深地恳求你；不要把我逐出你的爱门之外，我一分一秒也不能缺少你的爱。只有赢得你的爱，我的生命才有光彩。 · 【表白的话】 爱你，却要无欲无求，好难！爱你，却要偷偷摸摸，好累！爱你，却让自己心碎，好惨！但竟然心甘情愿，好傻！但是我能肯定的是：我是真的很爱你！ · 【表白的话】 我扬一把散沙粒粒想念漫天纷飞带给我对你的祝福，我洒下一瓢涟水滴滴飘洋流到你的心海，爱你，今生无悔，牵了你的情，爱了你的人，我会努力呵护你，一生一世！· 【表白的话】 你的热情，温暖了我冰冻的心；你的大胆，鼓起了我爱的热忱；你的关怀，激起了我感激之情。新年伊始，愿我们透过那爱湖的波光水雾，一起憧憬美好的未来。情人节快乐！ · 【表白的话】 也许我的笑容不够灿烂，但足够为你扫清冬日里的阴霾；也许我的双手不够温柔，但还能为你拂去俗世尘埃！如果命运安排我们在一起，我会好好珍惜你！情人节快乐！ · 【甜言蜜语的话】 我们结婚吧，好不好？那样我们就可以不再对着 诉说想念，就可以每天清晨起来看见你的睡脸，然后一起吃一顿不太丰盛却很温暖的早餐。我们结婚吧，好不好？那样我们就可以拿着民政局发的红色小本子四处炫耀，我们可以在房间里挂满结婚照，看着看着就会不自觉的微笑。我们结婚吧。· 【表白的话】 我需要你，就像冬天里的棉袄，夏天里的雪糕，黑暗中的灯泡，饥饿中的面包我不能没有你！ · 【有哲理的话】 用真理检验真理永远是真理，用错误掩饰错误将会一错再错。我们不能拥有真理，但是我们可以防止错误。· 【离别的话】 愿你作一滴晶亮的水，投射到浩瀚的大海；作一朵鲜美的花，组成百花满园；作一丝闪光的纤维，绣织出鲜红的战旗；作一颗小小的螺丝钉，一辈子坚守自己的岗位 · 【离别的话】 我们曾经在一起欣赏过美丽的花；我们曾经在一起幻想过美丽的季节。同学啊，同学，分别后不要忘了我们曾经一起走过的日子。 · 【离别的话】 红叶纷飞的枫林里，我们曾拥有多少回忆。那飘舞着的枫叶，将我们带进一个无比美妙的境界。 · 【离别的话】 别离，是有点难舍，但不怅然；是有点遗憾，但不悲观。因为我们有相逢的希望在安慰。 · 【有哲理的话】 人活着，第一要紧的事情就是要有眼光。有了眼光，并相应确定应该为之努力的目的和目标，工作就会出现乐趣，这样才有希望最终成为一个事业和生活的成功者，生命就会丰富多彩。 · 【有哲理的话】 在真相肯定永无人知的情况下，一个人的所作所为能显示他的品格。有些事情的确没有人知道，除你之外，没有人知道，但是你必须对得住自己，最好能问心无愧。因为问心无愧可生自信，而自信会让你生活得更从容。 · 【有哲理的话】 没有任何的动物是比蚂蚁更勤奋，然而它却是最沉默寡言的。与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有；不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 · 【有哲理的话】 有些人成就不大，不在于智力或能力不够，而在于没有克服自己心理上的弱点和谬见，没有充分发挥自己既有的潜力和才能。只有不断向自己挑战，向生活挑战，才能取得更大成功。 · 【有哲理的话】 面对别人的反对意见，如果你针锋相对地进行争执和批驳，对方很难从内心真正接受，在表达方式上委婉一些，效果就好多了。 · 【有哲理的话】 当我们放眼这个世界的时候，如果以自我为中心，很可能会以为自己了不起，可一旦我们把心歇下来，用赤子之心来观察，就会发现我们是多么渺小。我们什么时候都能看清自己不如人的地方，那就是对生命有真正信心的时候。 · 【有哲理的话】 胸有平常心，幸福自然来。人的心态如同琴上的弦，太紧则易断，太松则无音，只有松紧适度，才能弹出美妙之音。保持一颗平常心，才是人生的真谛。怀一颗平常心，看淡得失，超越成败，不为物欲所迷，不被烦恼所扰，明心见性，随缘自适。平常心，是一种人生态度，也是一种生活智慧。 · 【有哲理的话】 绝大多数人都喜欢嘲笑别人，而不愿意被别人嘲笑。在别人处于尴尬境遇时，你如果能通过自己出丑来减少他的难堪，他一定对你非常感激。 · 【有哲理的话】 对于胸怀大志的有志之士和勤奋努力的人来说，障碍是不会起什么作用的。他们会说：不会再有什么困难能拦得住我了。只要有百折不挠的信念，就会战胜许多强大的阻力。 · 【有哲理的话】 成功地推销自己是迈向成功的第一步。在推销自己的过程中，多动脑筋，设计一些小花样，就容易引起别人的兴趣和关注。 搞笑语录· 一次，同事几个去美国，到超市买东西，用济南话讨论，有个美国人过来用标准的济南话说：“你们是济南的？！”暴汗，原来这老外是以前战争时期留在中国的美国人后代，同事问他：“那你英文怎么样啊？”老外一拍大腿道：“英语太他妈难学了！”哈哈，有木有笑趴啊。 · 公司加班到半夜，所有人都眼皮打架，一姑娘哀叹：“我现在真想变成一个因字。”众问其故，姑娘说：“就是一个人四肢平摊躺在大床上。”话音刚落，旁边一男同事嘟囔：“困。” · 一先生感冒去医院挂吊针，护士小姐很麻利的给这位先生插上针挂好盐水，一个多小时过去了，盐水瓶的水打完了，护士过来马上又换上一瓶。这先生不解，问护士小姐说：“小姐，处方单上不是只开了一瓶吗？”护士小姐指着打完盐水的空瓶盖说，“先生，您运气真好，这瓶中奖了，再来一瓶！” · 一退休老头，闲来无事就教鹦鹉说话，每天早上必教：“早上好！”可惜！几个月后，鹦鹉仍不开口。一日，老头心情不佳，未教。只听鹦鹉大叫：“老头，今天牛了！连好也不问了啊！” · 白雪公主逃出王宫，来到森林，看到一间小木屋，里面排列着七张小小的床。白雪公主就躺下睡着了。傍晚七个小人回来了，白雪公主说：“你们就是我命中的七个小矮人吧。” 七个人面面相觑，然后说：“你走错地方了，我们是金刚葫芦娃。” · 爷孙三人去钓鱼，爷爷拿着鱼杆发呆，孙子看到后对爸爸说：“瞧瞧，你爹在那发呆，跟傻B 似的。”爸爸打了儿子一耳光生气的喊道：“你爹才傻B 呢！” · 作业做了很久，顺手打开收音机，一个温柔的声音传出：“如果肤色粉红，脸上的绒毛细嫩柔软，那么说明很健康”听到这里，忍不住摸了自己的脸，对镜顾盼，再笑一笑，样子健康可爱。这时，又听播音员说道：“好，听众朋友，这次我们的养猪知识讲座就到这里。” · 话说上技校时我们班为机电八班。某日，学校组织拔河比赛。我们班对战二班。二百女生加时喊：“机二，加油机二，加油”我们班女生也学着人家喊：“机八，加油机八，加油”我滴个神！ · 出差，刚出车站就来一大婶：“小伙子，住旅馆呀？”我说：“不用。”大婶马上换成暧昧的语气：“有小姑娘哟，很漂亮的。”我汗，说：“不要小姑娘。”大婶立刻改口：“老姑娘，老姑娘也有，便宜一点。”再汗，说：“我不要姑娘。”大婶沉默了下，小声说：“那个，小伙子也是有的！” · 一哥们儿隔壁新搬来个老外，一天晚上老外敲门求助，说：“我的电视坏了，不能换台。”这哥们儿低头看了眼表，很镇定的说：“过了七点半就好了” · 有个懒人，懒得出奇。妻子要切面条，叫他到邻家借个面板。他说：“不用借了，就在我背上切吧！”妻子在他背上切完面条，问他：“痛不痛？”他说：“痛，我也懒得吱声。” · 一只青蛙给牧师打 ，问自己的命运。牧师说：“明年，有一个年轻的姑娘会来了解你。”青蛙高兴的蹦了起来：“哦，真的吗？是在王子的婚礼上吗？”牧师说：“不，是在她明年的生物课上。” · 几个人在高尔夫更衣室，一 响很久，一男人按了免提键。女：“亲爱的你在俱乐部吗？”男：“在。”女：“我看到一辆宝马，才不到两百万。”男人：“买。”女：“还有那个楼盘又放盘了， 6万一平。”男：“买。”女：“好爱你。”男：“也爱你。”旁边的男人们敬佩得目瞪口呆。男人挂了 ，问：“这是谁的 ？” · 深夜，老公未归。女儿心急给妈打 ：“妈！他还没回来，一定有别的女人了！”妈妈轻声安慰：“傻孩子，乖，别净往坏处想，兴许是出车祸了！” · 一男子在闹市骑摩托撞昏了一个陌生的老汉！男子惊吓得不知所措！围观群众越来越多！突然，该男抱住老汉，声泪俱下的喊道：“爹，你等着我，我这就去给你找医生！”说后，就跑掉了。老汉挣扎着愤怒的喊道：“给老子回来！”众人纷纷感慨：“这儿子当的真孝顺！”