_第8课　关注身边的广告设计--人美版初中美术九年级下册.pptx

人民美术出版社义务教育教科书美术九年级下册关注身边的广告关注身边的广告设计设计学习目标1知识与技能：了解广告的基本概念和分类。赏析优秀广告作品，感受其实用价值和审美价值。学习欣赏广告的方法，能够举一反三地对身边的广告进行欣赏。2过程和方法：通过大量广告作品的欣赏，运用在讨论中比较与分析的方式，学习广告的基本知识并学会欣赏广告作品。3情感态度价值观：通过广告的分析以及对优秀广告特点的了解，培养学生对广告的正确认识与理解，学会欣赏不同形式的广告。4教学重点：学习广告的基本知识，掌握其原则与特点5教学难点：了解不同形式、不同载体广告的特点及作用，懂得广告的宣传作用与审美作用。什么是广告？一、什么是广告 广告是为某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有哪些要素构成图形图像、文字、色彩、声音等元素，通过各种载体向公众传达产品、服务、观念等信息，以达到广而告之的目的。投放的主要方式：电视：直观性强，有较强的冲击力和感染力报纸：传播速度快，阅读性强户外：覆盖范围广，成本低效益高电台：传播范围广，传播灵活商业广告非商业广告二、怎样欣赏广告设计（一）你认为广告主要有哪些分类呢？商业广告 以营利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段。非商业广告 指不以营利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位的各种公告、启示和公益广告等。这件广告是在推销电扇吗？它是什么类型的广告？宣传环保理念的非商业广告 （二）看主题 观察广告宣传的主题思想是什么，结合主题欣赏整个广告的设计。这则广告表达的是什么主题？（三）看创意 广告设计充满创意，精彩的创意使广告留给人们深刻的印象，也更能引起人们思考。节约用纸保护地球公益广告。每抽走一张纸，绿色就少了一些。独特的创意使广告更加新颖、直观。请大家分组讨论这件广告设计作品的创意，说说你的想法。一笔定清廉（四）看美术语言 广告的色彩、图形、文字、形式等美术手段的运用也是我们欣赏的重要内容。北京奥运会志愿活动宣传广告 1.色彩 2.图形：3.形式 4.造型手段（五）看环境 广告总是要放置在一定的环境中，好的广告设计能与环境相融合，起到相辅相成的效果。餐馆广告 此外，欣赏广告还必须看它是否遵循真实性、社会性、针对性、感召性、简明性和艺术性等原则。非商业广告还要体现思想政治性、倡导性和情感性。1.这是一则商业广告。2.表达欢乐愉快的主题。3.创意：以游船表现欢乐之旅。4.美术语言上色彩鲜艳醒目，形象活泼生动，美术设计使广告充满吸引力。5.广告在绿色植物衬托下显得格外鲜明，合理地利用了环境。试一试用刚刚学到的欣赏方法，欣赏这件广告设计作品。广告是一门艺术，需要精心的设计。优秀的广告设计能为我们的生活增添光彩。透过一片树叶看我们生活的世界，艺术的设计使广告美观而具有说服力。四、总结 我们美丽的肇源二中即将迎来六十年华诞，请以为母校二中庆祝60华诞，设计一款公益海报 五、课堂作业