温莎合作方案.pptx

会计学1温莎合作方案温莎合作方案前言前言n n温莎温莎娱乐行业领军企业，倡导快乐，享受生活。娱乐行业领军企业，倡导快乐，享受生活。n nFM97FM97华语华语 状态音乐频道，以音乐为载体，倡导健康、自然的生活。状态音乐频道，以音乐为载体，倡导健康、自然的生活。n nK K歌前奏歌前奏音乐与生活的完美结合，一种自然而然的生活状态，在自然状态中聆听音乐。音乐与生活的完美结合，一种自然而然的生活状态，在自然状态中聆听音乐。第1页/共28页享乐主义享乐主义n n温莎与电台的所有合作均以温莎与电台的所有合作均以“享乐主义享乐主义”为主题，围绕此主题展开。为主题，围绕此主题展开。n n节目以温莎的各期的热歌排行榜为主线。节目以温莎的各期的热歌排行榜为主线。n n结合每月的热门节日，结合温莎节日促销，针对性地制作节目。结合每月的热门节日，结合温莎节日促销，针对性地制作节目。n n利用温莎的自身资源，如录音棚、演艺明星、会员卡、联名卡等，适时策划相关活动，扩大利用温莎的自身资源，如录音棚、演艺明星、会员卡、联名卡等，适时策划相关活动，扩大温莎会员卡、联名卡的使用范围，进一步提升温莎会员的尊贵程度。温莎会员卡、联名卡的使用范围，进一步提升温莎会员的尊贵程度。第2页/共28页享乐主义热歌榜促销、优惠节庆活动录音棚明星演唱会会员卡联名卡温莎KTV云南音乐电台FM97战略合作，进一步积累温莎品牌价值第3页/共28页温莎温莎/97战略合作意义战略合作意义第4页/共28页1、栏目战略合作、栏目战略合作第5页/共28页（1）温莎）温莎K歌前奏歌前奏n n为娱乐行业领袖量身定制的节目为娱乐行业领袖量身定制的节目n n节目节目2020：00-2200-22：0000n n节目主旨在于伴随听众晚餐后的时光，为听众的晚间娱乐活动提供资讯，以互动形式提供促节目主旨在于伴随听众晚餐后的时光，为听众的晚间娱乐活动提供资讯，以互动形式提供促销信息，帮助听众进行决策销信息，帮助听众进行决策n n娱乐行业领袖企业相关信息植入节目娱乐行业领袖企业相关信息植入节目第6页/共28页温莎温莎K歌前奏合作方式歌前奏合作方式n n节目冠名节目冠名n n温莎温莎KTVKTV硬广告硬广告n n温莎的相关信息在节目中以软性方式进行植入温莎的相关信息在节目中以软性方式进行植入n n电台听众的互动与温莎的优惠信息相结合电台听众的互动与温莎的优惠信息相结合n n电台的线下活动在温莎指定店面举行，形成电台与温莎的双赢电台的线下活动在温莎指定店面举行，形成电台与温莎的双赢第7页/共28页第8页/共28页2、会员战略合作、会员战略合作n n电台歌友会、演唱会，温莎会员优先参与电台歌友会、演唱会，温莎会员优先参与n n电台娱乐、演艺活动，温莎会员可享受更多优惠电台娱乐、演艺活动，温莎会员可享受更多优惠n n温莎与电台其他客户的联合营销，温莎会员可获得更多优惠温莎与电台其他客户的联合营销，温莎会员可获得更多优惠第9页/共28页温莎会员卡增值服务温莎会员卡增值服务n n昆明温莎消费优惠昆明温莎消费优惠n n全国温莎店面消费优惠全国温莎店面消费优惠n n会员联名卡商家消费优惠（购车、购物优惠）会员联名卡商家消费优惠（购车、购物优惠）n n半年内消费满一定金额，普通卡升级为金牌会员卡，享受更多优惠。半年内消费满一定金额，普通卡升级为金牌会员卡，享受更多优惠。n n金牌会员一年内消费满一定金额，可享受返点优惠金牌会员一年内消费满一定金额，可享受返点优惠n n金牌会员生日、特殊纪念日专享优惠（消费折上折、专属金牌会员生日、特殊纪念日专享优惠（消费折上折、专属CDCD制作、礼品）制作、礼品）第10页/共28页3、电台合作增值服务、电台合作增值服务（1）新歌榜）新歌榜n nK K歌前奏中以歌前奏中以“温莎新歌榜温莎新歌榜”为主题，播放每周热歌、新歌，以此为主题，播放每周热歌、新歌，以此介绍温莎介绍温莎KTVKTV的歌曲更新速度及当前流行的歌曲。的歌曲更新速度及当前流行的歌曲。n n歌曲播放过程中，将温莎的信息植入节目，潜移默化地增强温莎新歌曲播放过程中，将温莎的信息植入节目，潜移默化地增强温莎新歌的社会影响力。歌的社会影响力。n n在在“FM97FM97新歌榜新歌榜”节目中采用温莎主推新歌，每天一首，进行植入节目中采用温莎主推新歌，每天一首，进行植入性营销。性营销。第11页/共28页（2 2）FM97FM97最首选最首选最首选最首选n n在在FM97FM97最首选栏目中播放温莎主推新歌及点播热歌，进行植入性营最首选栏目中播放温莎主推新歌及点播热歌，进行植入性营销。销。n n每天每天3 3次滚动播出。次滚动播出。第12页/共28页（3 3）FM97FM97听八卦听八卦听八卦听八卦n n不定期在不定期在FM97FM97听八卦节目中播出相关的明星活动听八卦节目中播出相关的明星活动n n温莎娱乐信息播报温莎娱乐信息播报n n每天每天3 3次滚动播出次滚动播出n n双方合作的相关娱乐、演艺活动播报双方合作的相关娱乐、演艺活动播报n n形成广泛的关注度，双方共赢形成广泛的关注度，双方共赢第13页/共28页（4 4）FM100FM100娱乐娱乐娱乐娱乐100100n nFM100FM100娱乐娱乐100100播放相关明星活动播放相关明星活动n n温莎相关信息播报温莎相关信息播报n n每天每天4 4次滚动播出次滚动播出第14页/共28页（5 5）其他增值服务）其他增值服务）其他增值服务）其他增值服务n nFM100FM100、FM102.8FM102.8消费提示消费提示n n温莎专案活动温莎专案活动媒体深度配合媒体深度配合n n若出现与温莎有关的负面新闻，将即时通报，协助进行若出现与温莎有关的负面新闻，将即时通报，协助进行危机公关危机公关，将负面影响降到最低，将负面影响降到最低n n整合优选广告在汽车整合优选广告在汽车/地产地产/金融等各行业强势客户资源金融等各行业强势客户资源优先合作优先合作第15页/共28页4、温莎的互惠、温莎的互惠n n在温莎各店面显著位置摆放电台宣传广告在温莎各店面显著位置摆放电台宣传广告n n合作期间在温莎歌曲点播系统中加入合作期间在温莎歌曲点播系统中加入FM97FM97、FM100FM100、FM102.8FM102.8的的LOGOLOGOn n相关的互惠活动，温莎提供相应的配合，以促进双方的合作相关的互惠活动，温莎提供相应的配合，以促进双方的合作n n广告方面，广告方面，FM97FM97、FM100FM100、FM102.8FM102.8能优先合作能优先合作第16页/共28页5、双方合作市场价值、双方合作市场价值频率广告时间频次每天费用月度费用年度费用FM97 K歌前奏5冠名+309冠名+9次5000元15万180万FM97 最首选15广告9次3836元11.6万140万FM97 听八卦15广告9次3836元11.6万140万FM100娱乐10015广告9次2410元7.3万88万FM102.8 15广告12次2301元7万84万刊例价17315元52.5万632万第17页/共28页年度战略合作伙伴年度战略合作伙伴尊享价尊享价具体面谈第18页/共28页20102010年战略合作活动计划第一季年战略合作活动计划第一季年战略合作活动计划第一季年战略合作活动计划第一季汽车音乐节活动汽车音乐节活动汽车音乐节活动汽车音乐节活动第19页/共28页活动主题活动主题n n首届汽车音乐节彭佳慧模仿秀海选合作形式合作形式2010年1月22日，彭佳慧莅临昆明出席汽车音乐节并现场演唱整个活动分为前期的海选+现场演唱会与温莎的合作以此为契机，温莎主要作为彭佳慧模仿秀海选分会场，深度介入活动第20页/共28页时间节点时间节点n n1 1月月4 4日日11月月1414日日 前期媒体炒作前期媒体炒作n n1 1月月1414日日11月月2020日日 彭佳慧模仿秀海选彭佳慧模仿秀海选n n1 1月月2222日日 汽车音乐节现场活动汽车音乐节现场活动第21页/共28页前期媒体炒作（电台为主）前期媒体炒作（电台为主）n n一、汽车音乐节媒体推广力度一、汽车音乐节媒体推广力度n nFM97/FM100/FM102.8FM97/FM100/FM102.8、春城晚报、都市时报、生活新报、春城晚报、都市时报、生活新报n n全媒体覆盖、大范围宣传全媒体覆盖、大范围宣传n n所有的媒体推广，均可加入温莎深度介入的信息所有的媒体推广，均可加入温莎深度介入的信息n n汽车音乐节现场，从广告、现场演出等各方面植入温莎信息汽车音乐节现场，从广告、现场演出等各方面植入温莎信息第22页/共28页n n二、温莎相应回馈内容二、温莎相应回馈内容n n温莎各店面显著位置摆放汽车音乐节宣传广告温莎各店面显著位置摆放汽车音乐节宣传广告n n配合汽车音乐节彭佳慧模仿秀的海选活动配合汽车音乐节彭佳慧模仿秀的海选活动n n提供相应的配合，以促进双方的合作提供相应的配合，以促进双方的合作第23页/共28页模仿秀海选模仿秀海选n n报名方式：电话预约报名，根据报名顺序排列海选时间报名方式：电话预约报名，根据报名顺序排列海选时间n n海选时间：海选时间：1 1月月1616日、日、1717日上午日上午 1717日下午，晋级的日下午，晋级的1010人最终人最终PKPK出出5 5人人 n n海选方式：现场模仿，评委根据选手表现现场确定是否晋级海选方式：现场模仿，评委根据选手表现现场确定是否晋级n n晋级资格：晋级资格：1 1、声音与彭佳慧有一定相似度、声音与彭佳慧有一定相似度 2 2、外貌、神态与彭佳慧有一定相似性、外貌、神态与彭佳慧有一定相似性n n晋级人数：晋级人数：1 1月月1616日、日、1717日上午，共晋级日上午，共晋级1010人人 1717日下午，晋级的日下午，晋级的1010人最终人最终PKPK出出5 5人人第24页/共28页现场活动现场活动n n1 1月月2222日，汽车音乐节活动现场，日，汽车音乐节活动现场，5 5名最终选手才艺表演，由彭佳慧进行点评，并为名最终选手才艺表演，由彭佳慧进行点评，并为5 5名优胜者名优胜者颁奖。颁奖。第25页/共28页其他：其他：FM97深度合作增深度合作增值服务值服务n nK K歌前奏长期合作歌前奏长期合作n n电台相关栏目的植入性营销电台相关栏目的植入性营销n n根据温莎各阶段促销活动或新店开业进行新闻播报根据温莎各阶段促销活动或新店开业进行新闻播报n n每季围绕温莎营销计划策划主题活动，植入电台栏目每季围绕温莎营销计划策划主题活动，植入电台栏目n n电台线下活动，温莎优先专享植入电台线下活动，温莎优先专享植入n n整合优选广告在汽车整合优选广告在汽车/地产地产/金融等各行业强势客户资源优先合作，金融等各行业强势客户资源优先合作，联合营销联合营销第26页/共28页THANK YOU!第27页/共28页