网络广告专业公司的标准.pptx

会计学1网络广告专业公司的标准网络广告专业公司的标准标题的意义标题的意义标准自身的标准购买的标准如何成为一个专业的网络广告业者网络媒介计划中如何选择网站第1页/共14页如何成为一个专业的网络广告业者如何成为一个专业的网络广告业者1.1.专业的理论基础2.2.专业的研发能力3.3.专业的服务队伍4.4.专业的技术水平5.5.专业的谈判技巧第2页/共14页如何成为一个专业的网络广告业者如何成为一个专业的网络广告业者如何成为一个专业的网络广告业者如何成为一个专业的网络广告业者标准标准标准标准1.1.购买服务模式、广告创意形式（rich media等）、计费模式、测量、管理方法等2.2.有自己独立的广告管理服务系统、独立的媒介计划、购买和流程管理系统网站觉得你是不可绕过的，客户觉得你是不可或缺的第3页/共14页网络广告的核心问题网络广告的核心问题测量第4页/共14页网络广告的测量原理网络广告的测量原理INTERNET代理服务代理服务器器PC浏览器浏览器日志日志文件文件缓存缓存日志日志文件文件网络服务网络服务器器广告服务广告服务器器日志日志文件文件第5页/共14页网络广告的测量原理网络广告的测量原理4.4.THINKING MEDIATHINKING MEDIA的的ACTIVETRACKACTIVETRACK网络广告跟踪技网络广告跟踪技术术 2.2.MEDIA METRIXMEDIA METRIX和和和和 NETRATINGSNETRATINGS的网络收视率服务的网络收视率服务的网络收视率服务的网络收视率服务REACH(UNIQUE VISITOR）、DURATION TIME1.1.网站流量分析网站流量分析网站流量分析网站流量分析IN HOUSEOUTSOURCE（I/PRO和WEBTRENDS、AC NIELSEN）3.3.广告播送管理广告播送管理广告播送管理广告播送管理DOUBLECLICK、ADFORCE、REALMEDIA5.5.流量审计、认证流量审计、认证 ABC ONLINEABC ONLINE、BPABPA、PRICEWATERHOUSEPRICEWATERHOUSE、CNNICCNNIC（不（不具备）具备）6.6.第三方监测第三方监测美国美国LWALWA（新生代）（新生代）第6页/共14页网络广告的测量原理网络广告的测量原理载具级别载具级别页面级别页面级别广告级别广告级别分析单位站点部分站点或者页面赞助商的广告页对应传统广告用语l到达率/接触频次l发行量l收视率l 接触频次l 总印象数l回忆率l认知现在曝光测量标准l 每天访问的站点数l 基于收视率访问的站点每天访问的页面数每天访问的广告页面数第7页/共14页网络广告的播送原理网络广告的播送原理第8页/共14页选择网站的标准选择网站的标准质量质量价格价格媒介价值媒介价值=第9页/共14页选择网站的标准选择网站的标准l l创意控制创意控制:不同的用户随着接触频次的增加发送不同的用户随着接触频次的增加发送不同的版本；不同的版本；l l用户构成特征控制用户构成特征控制;l l计费方式多样化：计费方式多样化：CPMCPM之外，寻求之外，寻求CPCCPC、CPLCPL（LEADLEAD）、基于在广告主站点交互的程度）、基于在广告主站点交互的程度付费的可能；付费的可能；购买策略第10页/共14页选择网站的标准选择网站的标准同一个用户看同一个广告4次以上，效果将下降第11页/共14页网络广告效果评估标准网络广告效果评估标准广告印象数（广告印象数（ad impression）点进率（点进率（click-throuhg）Visit（访问）（访问）购买商品和服务购买商品和服务媒体购买规格广告目标（广告效果）营销传播结果Grp、gross impression、发行、发行量量商品或品牌认知度提商品或品牌认知度提高高商品或品牌理解度提商品或品牌理解度提高高商品或品牌认知度提商品或品牌认知度提高高行动行动回函、来电（点）询回函、来电（点）询问问购买商品和服务购买商品和服务网络广告网络广告传统广告传统广告网络广告和传统媒体广告效益评估结构比较表网络广告和传统媒体广告效益评估结构比较表在线登记人数站点交互程度第12页/共14页谢谢各位谢谢各位第13页/共14页