雀巢咖啡定位及营销.pptx

会计学1雀巢咖啡定位及营销雀巢咖啡定位及营销产品定位产品定位第1页/共10页一、产品受众一、产品受众n n1、年轻白领上班族n n2、高中、大学等有一定独立生活的学生族n n3、生活、工作压力较大的中年人第2页/共10页二、产品定位二、产品定位n n1、追求高效快捷的原味速溶咖啡n n2、中高端速溶咖啡n n3、暂时减少对其他口味咖啡的宣传第3页/共10页营销策略营销策略第4页/共10页一、新策略一、新策略n n关键字由原来的“敢”变为“简”，延伸开来由原来的“活出敢性”变为“简单生活”n n“升级原味，回归真我”变为“回归真我，简单生活”n n无论是上班族还是学生，平时的压力已经够大，再强调“敢”有无形施压之嫌，回归简单，不仅仅是冲调咖啡的简单，也是让自己的生活变得简单。第5页/共10页二、媒介广告策略二、媒介广告策略n n1、电视广告：标准的宣传片n n2、网络广告：微电影、视频网站片头n n3、杂志：时尚生活类杂志，如GQ城市画报1626n n4、灯箱广告（内容可随时间变动）第6页/共10页三、公关策略（网络部分）三、公关策略（网络部分）n n1、“简单说爱”三行情书活动。与知名度较高的社交网站联手举行三行情书征文比赛。n n2、“简单生活”摄影、征文、微电影比赛，参赛内容与和雀巢咖啡有关的生活相联系。n n3、“简单”手机APP应用或微博发布，内容涉及简单的心灵鸡汤、摄影作品等。第7页/共10页四、公关策略（现实活动）四、公关策略（现实活动）n n1、公益活动“一包雀巢咖啡，传递简单温暖”之关爱儿童。n n2、“简单生活”原味雀巢咖啡赠饮活动。第8页/共10页完完第9页/共10页