立白公司大型广场路演活动策划方案.pptx

携手奥运携手奥运 立白与您心连心立白与您心连心大型广场路演活动策划方案大型广场路演活动策划方案品高行销机构西安曲江品高营销策划有限公司 2007.4.29此文件仅供客户及品高行销机构使用。未经品高策划的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。前前言言致谢！致谢！感谢立白集团为我们提供本次合作机会，感谢公司相关人员为此准备的资料和提供相关的信息。本方案即在我们理解立白集团举办本次奥运主题路演活动的目的、意义及相关需求后，结合我们长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。本方案更多地界定活动策略及活动执行方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。目目录录观点提炼策略导入核心亮点执行规划执行保障观观点点体育营销就一定需要用体育项目来营销吗？立白集团经过不懈努力，成为08年奥运会洗涤用品供应商，从而拉开了体育营销的序幕与此同时，大量企业都在寻找与奥运的关联点，希望能够借助奥运提升自己的品牌以及市场占有率就在这纷繁的奥运营销中，消费者开始对不同种类的商品产生了信息混淆，在他们的记忆中只有体育明星或体育项目，淡忘了品牌或产品如何让已经在日化领域挺立出来的立白品牌不会淹没在大量奥运营销中是本方案的思考前提我们提出了不用体育的一次体育营销路演方案 目目录录观点提炼策略导入核心亮点执行规划执行保障策策略略绿色 科技 人文“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”展现了一个与众不同的08年奥运会立白作为供应奥运会的洗涤用品品牌，在其品牌文化和产品特点上恰恰拥有了这三个特质绿色环保企业、不含磷、减少污染、减少水资源浪费科技拥有世界上最先进的生产设备，实力雄厚的研发团队人文热心于公益事业 用这三个方面展开奥运营销，既抓住了奥运本质，也宣扬了立白品牌内涵策略基础策略基础策策略略策略思考策略思考广场路演知名度提升忠诚度提升美誉度提升首选率提升占有率提升试用率提升品牌端需要具有感染力需要具有号召性需要具有延展性需要具有特指性销售端需要具有互动性需要具有参与度需要具有推荐度需要具有试用度策策略略活动策略活动策略策略思考长线 路演当天只是本次路演的外在集中表现。在路演之前和路演之后，要有一个长线轴的时间段来形成路演的效果最大化亲民 立白作为快销品，和消费者的关系至关重要。所以整体活动上要体现出全民皆可参与，并且活动内容全来自生活形象 品牌形象、产品形象要高调的展现出来。做大、做生动，让受众形成深刻印象策略目目录录观点提炼策略导入核心亮点执行规划执行保障亮亮点点08奥运欢乐聚 用绿色奥运、科技奥运、人文奥运三个角度来丰富本次奥运主题路演，并形成贯穿整个路演的三个活动环保聚用立白产品包装物（洗衣粉袋或洗洁精瓶）兑换立白产品，活动前 铺货超市与店面需作前期宣传智慧聚家庭节约小窍门大赛；智力玩具大比拼温情聚爱心洗衣大赛亮亮点点环保聚在活动现场设置一个“立白包装回收站”。参与活动的观众只要向回收站内投入2个立白洗衣粉袋或1个洗洁精瓶，就可以换取立白产品一个回收来的废弃物将由立白统一送往垃圾处理中心进行处理 征集“共为绿色奥运，共建美丽家园”的宣誓签名 亮亮点点智慧聚活动现场，只要能够在舞台上向大家介绍一个家庭节约小窍门，就可以获得立白产品一份在游戏区，设置“立白魔方”和“立白拼图”两个智力游戏。魔方各面展示立白不同产品图片和宣传语；拼图可集纳立白产品信息，游戏获胜者获得立白产品一份，游戏道具可多准备，作为纪念品发放亮亮点点温情聚现场用立白洗衣粉为美化城市、服务大众的人洗一件衣服，看谁洗得最快最干净比赛分为妈妈组、爸爸组、娃娃组，所清洗的衣服为收集来的环卫工人服装、交警服装、工交司机服装根据比赛成绩颁发立白爱心奖 目目录录观点提炼策略导入核心亮点执行规划执行保障规规划划基本信息活动时间：5月20日（周日）活动地点：世纪金花广场或大雁塔北广场活动主题：携手奥运，立白与您心连心活动内容：立白品牌路演规规划划场地信息大雁塔北广场优点：西安著名的旅游景点之一，每天人流量都在十万人以上。场地开阔，可以满足本次活动需求。费用较低，没有城管等限制缺点：人流构成多为游客，现场参与度会有些降低目前本场地5月20日有档期，前后两日无与奥运有关或日化类产品的路演活动规规划划场地信息世纪金花广场优点：位于西安市中心地带，周围既有鼓楼商圈又有大量旅游景点，每日人流都在近百万缺点：费用高，场地限制多，报批难度大目前本场地5月20日无档期，之前两日为世纪金花周年店庆规规划划场地布置 整个场地划分为三个区域，功能明确，互不影响又浑然一体。在场地周围施放6个异型空飘气球和大型拱门，空飘竖幅和拱门上均标注“恭贺立白集团成为2008年奥运会唯一指定洗涤品”字样以烘托气氛。产品区：产品展示、售卖、环保聚活动舞台区：仪式、演出互动区：智慧聚、温情聚、游戏互动产品区舞台区互动区规规划划场地布置互动区互动区互动区互动区互动区规规划划场地布置规规划划场地布置立白环保回收站展品展架万人签名规规划划场地布置规规划划场地布置规规划划活动流程09：0009：10主持人介绍本次路演活动09：1009：20启动仪式09：2009：30动感旋律演出09：3010：30智慧聚活动10：3011：00立白产品、奥运知识问答11：0011：10动感旋律演出11：1011：40温情聚活动11：4012：00立白产品、奥运知识问答12：0013：00午休13：0013：10主持人介绍下午活动内容13：1013：20动感旋律演出13：2014：30温情聚活动14：3015：00立白产品、奥运知识问答15：0015：10动感旋律演出15：1016：00智慧聚活动16：0016：30立白产品、奥运知识问答16：3017：00动感旋律演出17：0017：30活动总结舞台区、互动区流程产品区流程09：3012：00现场销售、产品介绍纪念品发放环保聚活动12：0013：00午休13：0017：00现场销售、产品介绍纪念品发放环保聚活动规规划划流程概述启动仪式（方案一）主持人介绍完本次活动的相关信息后，宣布活动启动。舞台背景板后面九个异型空飘气球腾空而起，这九个气球组成了健康立白 关爱进万家，舞台后侧和舞台前方共放置六个带有立白logo的异型（方形）空飘气球（前面四个后面两个），其下悬挂竖幅，标有“恭贺立白集团成为2008奥运会奥运会唯一指定洗涤品”字样规规划划流程概述启动仪式（方案二）主持人介绍完本次活动的相关信息后，宣布活动启动。舞台背景板后面放置200个五色氦气球，启动后腾空而起，气势宏大；舞台后侧和舞台前方共放置六个带有立白logo的异型（方形）空飘气球（前面四个后面两个），其下悬挂竖幅，标有“恭贺立白集团成为2008奥运会唯一指定洗涤品”字样规规划划流程概述动感旋律演出 选择青春、活力、动感的舞蹈演出配合本次路演活动。演出人员全部身着印有立白logo的演出服装。演出节目为动感健美操，时尚街舞 规规划划流程概述智慧聚 主持人介绍智慧聚活动规则。现场观众报名参与活动。每次比赛分五个组，每组一个人或一个家庭，分别在五个环内开展比赛。比赛的同时，凡到舞台上介绍自家节水、节电小窍门的观众都可以获得一份立白奖品。比赛结果以完成比赛项目的顺序评定，获胜的组在舞台上大声念出立白广告语后就可获得一份奖品，凡参与比赛的都可以得到带有立白logo的赠品 规规划划流程概述赠品建议A带有立白logo的T恤B带有立白logo洗衣粉勺、洗衣粉桶C带有立白logo的魔方D带有立白logo的拼图E带有立白logo的小扇子此外还有带有立白logo的卫浴五件套、羊毛巾、钥匙扣等建议：建议：将奥运logo和立白logo并排放置可重点凸显立白logo规规划划流程概述智慧聚家庭节约小窍门：节水：节水：选无磷洗衣粉，含磷洗衣粉进入水源后，会引起水中藻类疯长，水中含氧量下降，水中生物因缺氧而死亡。水体也由此成为死水、臭水 节电：节电：选择节能灯具和可以安装节能灯的灯 具 其他节约小窍门：其他节约小窍门：炸过鱼、虾的花生油用来炒菜时，常会影响菜肴的清香，但只要用此油炸一次茄子，即可使油变得清爽，而吸收了鱼虾味的茄子也格外好吃 规规划划流程概述知识问答 主持人介绍知识问答的规则。观众报名参与知识问答。问答分成五个组，每组四人。五组分别站在五环内，主持人念出题目后，五组抢答。最终获胜的组将获得立白奖品，其他组获得纪念品。所有问答题目都围绕立白品牌与奥运相关知识 规规划划流程概述温情聚 主持人介绍温情聚活动内容。现场观众报名参加。爱心洗衣比赛分妈妈组、爸爸组、宝宝组。每组五队选手在五环内比赛。比赛内容为看哪队在最快的时间内洗干净一件衣服。比赛设定一个最终结束时间，第一名完成后，与最终时间差多少分钟，立白就向环卫、交警、公交系统赠送几箱立白产品 规规划划流程概述环保聚 在主舞台的背面，设立立白环保回收箱。只要向箱内投放规定数量的立白包装品并且在环保志愿宣言上签名的人就可以获得一份立白产品做为纪念 目目录录观点提炼策略导入核心亮点执行规划执行保障保保障障关于我们关于我们品高行销机构品高行销机构是目前中国西部最具竞争实力的行销机构之一品高行销机构隶属与中国西部最大的会展集团曲江会展集团目前拥有员工50余人，其中30拥有5年以上行销工作经验品高行销机构拥有事件行销、广告行销、公关顾问、礼品顾问等多支纵向服务团队品高行销机构服务的客户涵盖房地产、医药、IT、政府、金融、汽车、快消品等众多领域事件行销户外媒体礼品基地保保障障执行文档 1.控制台本2.费用预算清单3.主持人串讲词4.相关物料设计稿件5.智力问答题6.紧急预案注：以上文档在方案确认后提供保保障障立白项目组项目经理赵新客服代表丁元现场执行李广演出督导谢瑞搭建督导张群文案白凤鸣设计杨涛演员主持人现场流程控制客户日常沟通场地搭建物料准备物品管理保保障障冷场措施人员配合：事先培训45个工作人员，现场以参与者身份带动 气氛液晶电视：配备一台支架式电视机，现场播放立白企业及产品宣 传片行走气模：选择外形像立白产品造型如洗衣粉、洗洁精等并印有 立白logo的卡通行走气模在现场不停走动或与游人互 动，增加现场乐趣图 片 展：设置一大型展板，以图片形式生动形象、图文并茂地 宣传立白集团大事记、产品分类等信息保保障障人员安排立白包装回收站：2人。1人站在站箱旁负责发兑换券，另1位负责 给参与者兑换产品宣誓签名台：2人，负责发笔、维护现场签名秩序、与签名者友好 沟通游戏拉拉队：5人。魔方和拼图分组比赛时，活跃现场堆 头 布 置：2人Thanks for your attention.谢谢！神圣的工作在每个人的日常事务里，理想的前途在于一点一滴做起。创造性模仿不是人云亦云，而是超越和再创造。逆境给人宝贵的磨练机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。03:2803:2803:28:2503:28:25所谓天才，只不过是把别人喝咖啡的功夫都用在工作上了。强烈的欲望也是非常重要的。人需要有强大的动力才能在好的职业中获得成功。你必须在心中有非分之想，你必须尽力抓住那个机会。患难可以试验一个人的品格，非常的境遇方才可以显出非常的气节;风平浪静的海面，所有的船只都可以并驱竞胜。命运的铁拳击中要害的时候，只有大勇大智的人才能够处之泰然。不放过任何细节。4月-234月-234月-234月-23惟一持久的竞争优势，就是比你的竞争对手学习得更快的能力。把你的竞争对手视为对手而非敌人，将会更有益。一旦做出决定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行动!如果通用公司不能在某一个领域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就会把它在这个领域的生意买掉或退出这个领域。我的宗旨一向是逐步稳健发展，既不要靠耸人听闻的利润，也不要在市场不景气时，突然有资金周转不灵的威胁。24-4月-2303:28:25在艰难时期，企业要想获得生存下去的机会，唯一的办法就是保持一种始终面向外界的姿态。若想长期生存，仅有的途径就是要使人人竭尽全力，千方百计让下一代产品进入用户家中。时间是一个伟大的作者，它会给每个人写出完美的结局来。自始自终把人放在第一位，尊重员工是成功的关键。让流程说话，流程是将说转化为做的惟一出路。4月-234月-2303:28:25在一个崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定会获得成功。微软离破产永远只有18个月。坚持是一种智慧，固执是一种死板。4月-234月-23命运是一件很不可思议的东西。虽人各有志，但往往在实现理想时，会遭遇到许多困难，反而会使自己走向与志趣相反的路，而一举成功。一个管理者如果不了解其下属的工作，那他就无法有效地管理他们。人们所认识到的是成功者往往经历了更多的失败，只是他们从失败中站起来并继续向前。03:28:2503:284月-23等待。我将要在这三块基石上建立我成功的金字塔。千方百计请一个高招的专家医生，还不如请一个随叫随到且价格便宜的江湖郎中。是员工养活了公司。2023/4/24 3:28能用他人智慧去完成自己工作的人是伟大的。不满足让客户满意，要追求让客户感动，创造客户终身价值。新经济时代，不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。24 四月 20233:28 上午4月-23差错发生在细节，成功取决于系统。速度就是一切，它是竞争不可或缺的因素。管得少，就是管得好。24 四月 2023命运本来就不公平所以我要改变命运。投机取巧的人。3:28:25 上午03:28:25质量是维护顾客忠诚的最好保证。最好的CEO是构建他们的团队来达成梦想，即便是迈克尔乔丹也需要队友来一起打比赛。2023/4/24 3:284月-23在这个世界上，没有人能使你倒下。如果你自己的信念还站立的话。一个人要发现卓有成效的真理，需要千百万个人在失败的探索和悲惨的错误中毁掉自己的生命。4月-2303:28:25感情投资是在所有投资中，花费最少，回报率最高的投资。壮士临阵决死哪管些许伤痕，向千年老魔作战，为百代新风斗争。慷慨掷此身。2023/4/24 3:28:2503:284月-23谢谢各位！