网易汽车试驾活动筹备方案.pptx

网易汽车网易汽车-三地试驾三地试驾网易汽车 2009试驾活动筹备方案网易汽车网易汽车-三地试驾三地试驾目录目录活动介绍活动介绍 P3P3活动效果活动效果 P4P4活动执行活动执行 P5P5活动利益活动利益 P10P10网易汽车网易汽车-三地试驾三地试驾网易汽车网易汽车试驾基地试驾基地活动介绍活动介绍以北京、上海、广州，三地试驾为活动基础，形成线上栏目统筹，线下落地推广以北京、上海、广州，三地试驾为活动基础，形成线上栏目统筹，线下落地推广长期试驾场地包场活动，如北京森林公园、北京八达岭、上海长期试驾场地包场活动，如北京森林公园、北京八达岭、上海XXXX赛道、广州赛道、广州XXXXXX；以网易汽车的网友为主体，论坛招募为主要渠道，厂商报名为辅助渠道；以网易汽车的网友为主体，论坛招募为主要渠道，厂商报名为辅助渠道；全网友参与性的试驾活动，主要以网友的参与和反馈为主体；全网友参与性的试驾活动，主要以网友的参与和反馈为主体；试驾活动包括车辆专业试驾、趣味试驾、竞赛类活动试驾、组织团购，全方位以生活试驾活动包括车辆专业试驾、趣味试驾、竞赛类活动试驾、组织团购，全方位以生活化、趣味化方式，使车型与消费者零距离接触；化、趣味化方式，使车型与消费者零距离接触；重磅推广资源，全面打造活动影响力。如：网易汽车首页资源、网易汽车论坛资源、重磅推广资源，全面打造活动影响力。如：网易汽车首页资源、网易汽车论坛资源、网易邮箱资源、网易新闻资源；网易邮箱资源、网易新闻资源；网易汽车网易汽车-三地试驾三地试驾网易汽车网易汽车试驾基地试驾基地活动效果活动效果打造打造试驾基地试驾基地全新栏目，树立汽车媒体试驾活动新形象，发挥网易互动性强的全新栏目，树立汽车媒体试驾活动新形象，发挥网易互动性强的门户媒体特性，充分调动网友参与积极性，将网民与厂商的利益做有效结合门户媒体特性，充分调动网友参与积极性，将网民与厂商的利益做有效结合以网友参与为核心，以网友投票和网友点评为试驾效果表现方式以网友参与为核心，以网友投票和网友点评为试驾效果表现方式以试驾作为活动形式，打造网民试驾专家，所参与网友形象、作品在专题中予以表以试驾作为活动形式，打造网民试驾专家，所参与网友形象、作品在专题中予以表现（照片、视频、车评）现（照片、视频、车评）试驾车辆选择，以两方面为参考依据：网友投票试驾车型试驾车辆选择，以两方面为参考依据：网友投票试驾车型+厂商合作推荐车型厂商合作推荐车型以试驾最新车型为主要选材方向，特别是以公布上市的车型；同时加入纪念版、特以试驾最新车型为主要选材方向，特别是以公布上市的车型；同时加入纪念版、特别版车型、高端豪华车型作为活动亮点别版车型、高端豪华车型作为活动亮点每月执行一期线下试驾活动，场地分为北京、上海、广州三地，形成长期活跃栏目每月执行一期线下试驾活动，场地分为北京、上海、广州三地，形成长期活跃栏目网易汽车网易汽车-三地试驾三地试驾网易汽车网易汽车试驾基地试驾基地活动执行活动执行p上线时间：2009年5月（暂定）p试驾活动时间：2009年6月（各地启动）p试驾地点：北京：八达岭、周庄、槐树岭、森林公园（北京地区场地费用1000元/次，或各地 区通过资源互换取得场地）上海：XXX 广州：XXXp人员规模：网友20人/次，工作人员频道编辑、市场部、销售部人数待定p网友筛选p活动现场沟通内容p活动统筹：p专题包装网易汽车网易汽车-三地试驾三地试驾用户参与流程用户参与流程用户参与流程用户参与流程网友筛选：网友筛选：活动告知：提前2周在论坛进行征集-通过较高的推送位置和站内各类文字链资源进行推广（所有推广资源都会点击进入活动页面）筛选用户：活动开始前3天，完成筛选、联系工作。（要求：2年以上驾龄，1年以上实际驾龄；驾车履历；试驾反馈与试驾心得300字以上。）通知用户网易汽车网易汽车试驾基地试驾基地活动执行活动执行网易汽车网易汽车-三地试驾三地试驾活动现场沟通内容：活动现场沟通内容：车型讲解和介绍；试驾项目介绍（具体内容)测试项目，绕桩，刹车测试，移库，庄周有赛道，可以测圈速。试驾注意事项，安全，购买保险，人员试驾顺序活动统筹：活动统筹：大巴接送；食品；饮料；厂商工作人员安排；提前测试场地；礼品；奖品；现场布置网易汽车网易汽车试驾基地试驾基地活动执行活动执行网易汽车网易汽车-三地试驾三地试驾网易汽车网易汽车试驾基地试驾基地活动执行活动执行专题包装：专题包装：突出三地试驾，对车辆的综合评价，网易汽车的试驾报告。现场图文，视频。每个网友都要建立独立的页面，包括个简单人信息，试驾照片，试驾体验心得，对这次试驾车辆的打分。网易汽车网易汽车-三地试驾三地试驾网易汽车网易汽车试驾基地试驾基地活动执行活动执行专题包装：页面专题包装：页面DEMODEMO试驾车型头图标题栏本期车型与活动介绍试驾车型选举投票网友资料网友作业网友资料网友作业网友资料网友作业网友资料网友作业网友资料网友作业网友资料网友作业活动视频活动视频明星网友报名区试驾内容专业讲解往期试驾精彩推介刊号FLASH网易汽车网易汽车-三地试驾三地试驾厂商合作要点：厂商合作要点：以网友投票所产生的试驾车型为主要导向，投票备选车型为编辑与销售部推荐车型厂商推荐的车型作为参考，如果进行试驾活动的打包购买，可以进入候选试驾车型可以配合厂家、经销商的店面活动做联合推广厂商获得利益：厂商获得利益：强大的网友参与线下落地传播有选择性的突出厂商的所推车型的优点、特点活动全程厂家与网易的LOGO体现利益，带有厂商LOGO的纪念品由用户获得网易汽车、汽车论坛众多资源联合推广的长期“试驾基地”活动网易汽车网易汽车试驾基地试驾基地活动利益活动利益网易汽车网易汽车-三地试驾三地试驾活动收益：活动收益：打造特色活动，传承网易网友的热情参与度；增强网易品牌号召力，同时该活动也属于网易门户品牌的线下推广；宣传网易汽车以网民与车友参与为核心的媒体形象；利用网易门户互动性突出的特点，与其他门户形成差异化的亮点在厂商中间，树立网易汽车的影响力与媒体地位，打造网易是厂商与消费者的连接纽带，网易声音代表消费者声音的品牌意识；为汽车行业广告销售创造：积极主动的、变通的、多赢的、迎合市场需求、创造收入的强势活动项目；售价问题：考虑活动执行的成本，需要与销售部、市场部进行协调沟通在做确定网易汽车网易汽车试驾基地试驾基地活动利益活动利益网易汽车网易汽车-三地试驾三地试驾感谢聆听！