某汽车A6上市推广活动方案.pptx

1 10808年型奥迪年型奥迪A6LA6L上市推广活动方案上市推广活动方案 2007/10/182 2吉广集团吉广集团3 3吉广集团吉广集团活动活动策略策略活动活动组成组成背景背景背景背景分析分析分析分析活动活动亮点亮点4 4吉广集团吉广集团背景分析背景分析背景分析背景分析作为一款成熟车型，中国消费者对奥迪A6L已经相当熟悉。奥迪A6L新年型的上市推广活动，要将A6L的格调延续下去、符合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众作为中国主流的C级车代表，A6L在中国市场所向披靡；利用奥迪A6L轿车的优秀品质，增强奥迪在中国的总体品牌形象，将其主流商务用车的地位和领先技术的代表性继续延续5 5吉广集团吉广集团对手动态对手动态360o华贵鉴赏 全方位激情释放新宝马5系Li尊荣体验会时间：2007年7月10月地点：全国45个城市形式:约30位嘉宾试驾活动6 6吉广集团吉广集团背景分析背景分析我们对奥迪的理解我们对奥迪的理解7 7吉广集团吉广集团奥迪精神奥迪精神成功而不事张扬成功而不事张扬激情进取又富有品位激情进取又富有品位社会主流精英社会主流精英激情而不失稳健激情而不失稳健尊贵而不失内敛尊贵而不失内敛8 8吉广集团吉广集团奥迪是奥迪是领先科技领先科技 突破向前突破向前9 9吉广集团吉广集团08年型奥迪年型奥迪A6L带倒车影像的驻车报警系统 带SIM访问界面的蓝牙手机 AMI奥迪音乐接口 巡航系统提高版 氙灯包 更加人性化的装备领先科技1010吉广集团吉广集团08年型奥迪年型奥迪A6L08年型奥迪A6L上市活动以表现领先科技在人性化上的体现为主1111吉广集团吉广集团活动活动组成组成背景背景分析分析活动活动亮点亮点活动活动活动活动策略策略策略策略1212吉广集团吉广集团活动策略活动策略活动目的活动目的充分宣传08年型奥迪A6L领先科技所带来的突出卖点，以及这些技术优势为收众带来的全新感受；创造消费需求，协助Aak销售；在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道准确快速的传达给目标受众；通过上市拉近受众与新车型的距离，提高奥迪的品牌形象；1313吉广集团吉广集团活动策略活动策略信息传播信息传播主要传播信息主要传播信息 奥迪品牌最大特性科技 08年型奥迪A6L上市信息奥迪A6L在中国市场高级商务用车的领先地位1414吉广集团吉广集团活动策略活动策略传播方式传播方式媒体传播媒体传播上市仪式上市仪式展厅布置展厅布置口碑传播口碑传播1515吉广集团吉广集团活动策略活动策略目标受众目标受众政府官员商界名流社会名流媒体记者经销商代表现有车主潜在用户上市信息上市信息1616吉广集团吉广集团媒体选择媒体选择 在当地汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体；宣扬高档生活风格的当地实力派刊物和电视节目；部分面向当地大众的文字媒体活动策略活动策略媒介策略媒介策略1717吉广集团吉广集团效果预估效果预估通过媒体的全程跟踪做出正面报道，将08年型奥迪A6L上市信息准确传达对销售工作产生直接影响，协助提升Aak 活动策略活动策略媒介策略媒介策略1818吉广集团吉广集团背景背景分析分析活动活动亮点亮点活动活动策略策略活动活动活动活动组成组成组成组成1919吉广集团吉广集团活动组成活动组成活动主题活动主题科技拉宽生活科技拉宽生活活动主题活动主题:0808年型奥迪年型奥迪A6L A6L 全新上市全新上市2020吉广集团吉广集团活动时间：活动时间：2007年11月中旬 时间：17：00-19：00上市仪式活动地点：活动地点：室内展馆活动规模：活动规模：预计100人左右活动对象：活动对象：一汽奥迪区域代表处、一汽奥迪区域经销商代表、当地主流 媒体记者、当地各地市政府部门采购部领导、经销商定向邀 请的奥迪大用户活动形式：活动形式：上市仪式上市媒体发布公关信息：公关信息：1）08年型奥迪A6L区域上市信息；2）08年型奥迪A6L的产品特性；3）08年型奥迪A6L价格信息；活动组成活动组成活动概述活动概述2121吉广集团吉广集团活动组成活动组成场地选择场地选择将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行2222吉广集团吉广集团活动组成活动组成场地布置场地布置2323吉广集团吉广集团2424吉广集团吉广集团活动组成活动组成仪式流程仪式流程时间时间内容内容备注备注嘉宾到达活动现场停车场专人指引20分钟记者签到、嘉宾接待专人接待10分钟嘉宾入坐穿过专属通道5分钟开场舞蹈现代芭蕾舞开场3分钟主持人致开场白介绍到场贵宾3分钟奥迪区域领导领导致辞3分钟到场其他领导领导致辞3分钟经销商代表致辞2分钟主持人串场引出悬念6分钟情景剧表演情景剧展示A6L的生活氛围2分钟08年型奥迪A6L亮相AV配合5分钟演出小型乐团5分钟产品技术介绍播放A6L广告片、公布价格主持人宣布仪式结束高潮中结束2小时答谢晚宴钢琴、小提琴伴宴2525吉广集团吉广集团活动活动组成组成背景背景分析分析活动活动策略策略活动活动活动活动亮点亮点亮点亮点2626吉广集团吉广集团活动亮点活动亮点时光通道时光通道奥迪伴随奥运共同发展奥迪伴随奥运共同发展2727吉广集团吉广集团活动亮点活动亮点挡住室内舞台视角壁画内容：标识墙：1、奥迪A6车型在中国的发展投影:奥迪A6L车型在幕布上游走,制造强烈的科技感入口处:用时空穿梭的感觉布置入口门时光通道：奥迪伴随奥运共同发展时光通道：奥迪伴随奥运共同发展用灯光营造强烈的科技氛围2、奥运的发展2828吉广集团吉广集团2929吉广集团吉广集团活动亮点活动亮点情景表演情景表演在A、B区分别搭建幕布遮挡演员事先在遮挡区准备就绪主持人串场后全场灯光变暗灯光聚集A区，幕布突然落下，演员开始表演A区表演结束后根据情节引出B区，表演形式同A区演出过程灯光、音乐配合，并充分利用LED画面与情节结合情景剧内容为奥迪A6L车主的商务情景和休闲情景A AB B3030吉广集团吉广集团活动亮点活动亮点0808年型奥迪年型奥迪A6LA6L亮相亮相LED翻转，车辆由此从正面进入LED画面配合3131吉广集团吉广集团现场效果现场效果3232吉广集团吉广集团3333吉广集团吉广集团3434吉广集团吉广集团3535吉广集团吉广集团3636吉广集团吉广集团3737吉广集团吉广集团3838吉广集团吉广集团中间LED翻转或移开，新车缓缓开入亮相3939吉广集团吉广集团4040吉广集团吉广集团活动亮点活动亮点事先在场地两侧搭建幕布新车亮相后幕布降下，安排小型乐团演奏4141吉广集团吉广集团4242谢谢！