市场调查抽样方法.ppt

第三章第三章 市场调查方式市场调查方式理解各种市场调查方式的含义及特点；了解不同市场调查方式的适用范围及使用条件；知道各种市场调查方式的使用方法；加强对抽样误差的控制以及对必要抽样数目的确定。第一节第一节 全面市场调查方式全面市场调查方式一、概念一、概念1、全面市场调查也称市场普查，它是指为了搜集比较全面、精确的调查资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。2、理解：全面全面对调查对象全部单位逐对调查对象全部单位逐个进行调查个进行调查二、实施要点二、实施要点确定一个统一的调查时点（也叫标准时点）统一规定调查项目要有统一的步骤和方法选择适当的调查时间三、全面市场调查的具体做法三、全面市场调查的具体做法1、发放调查表2、调查员直接调查3、利用机关、团体、企业内部的统计资料进行汇总。4、利用国家统计部门或其他组织进行某项全面市场调查的机会，搜集市场调查所需的全面资料。四四、评价、评价1、适合于了解市场的基本情况和调查总体的特征2、全面市场调查的费用比较高第二节第二节 典型和重点调查典型和重点调查一、典型市场调查方式一、典型市场调查方式1、概念：典型市场调查是指调查对象（总体）选择那些具有典型意义或有代表性的样本进行的专门调查。2、理解：1）是在对调查对象作全面分析、比较的基础上2）有意识地选择少数对市场总体具有代表性的调查样本作为典型，对其进行比较系统、深入的调查，也就是所谓的“解剖麻雀”。3）通过对典型单位调查来认识同类市场现象总体的规律性及其本 3、选择典型方法对调查总体中有典型意义的少数样本进行调查；按一定标准将调查总体划分成若干类别，再从各类别中选取部分具有代表性的样本进行调查。4、评价1）优点：调查范围小，调查样本少2）缺点：在选典时是调查者的主观判断 推断较缺乏科学依据二、重点调查二、重点调查1、重点样本、重点样本：指在调查总体中处于十分重要地位的样本，或者在调查总体和总量中占绝大比重的那些样本。2、概念、概念：重点市场调查方式就是指在调查总体中，针对选取的一部分重点样本进行的非全面市场调查。3、适用范围、适用范围适用于那些只要求掌握调查总体的基本情况，调查标志较单一，在数量上集中于少数样本的调查任务。4、评价、评价1）优点：可以将调查结果看做是总体的基本情况。2）缺点：若总体中各单位发展比较平衡，也就不能采用重点市场调查法三、两种非全面调查方式的比较三、两种非全面调查方式的比较1、选择调查单位的标准不同。、选择调查单位的标准不同。典型市场调查必须选择对总体具有代表性的单位；而重点市场调查选择的是总体中的重点单位。2、调查的目的不同。、调查的目的不同。典型调查通过对典型单位的研究，可以认识同类现象的本质和规律性，借以达到由特殊到一般的认识目的；重点市场调查则是通过对重点单位的调查，认识总体的基本情况。第三节第三节 抽样概述抽样概述一、抽样调查一、抽样调查1、定义定义：按照一定的方式，从调查总体中抽取部分样本进行调查，并根据调查结果推断总体的一种非全面调查。2、特点特点经济性及时性深入性准确性二、抽样的基本知识1、基本概念总体研究对象的全部单位。N 样本从总体中随机抽取的一小部分。n2、重复抽样与不重复抽样3、抽样误差样本统计量与总体参数之间，不同样本的同一统计量之间，存在的差异。4、样本容量的确定 二、随机抽样二、随机抽样（一）简单随机抽样（一）简单随机抽样1、在总体单位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术。2、适用范围：总体各单位之间差异较小调查对象不明，难以分组、分类3、方法抽签法随机数表（二）系统抽样（等距抽样）（二）系统抽样（等距抽样）1、将总体各单位按一定标志排列起来，然后按固定和一定间隔抽取样本单位的随机抽样方法。2、抽样间隔总体数/样本数 N/n3、步骤1)编号2)确定抽样间隔3)确定起抽号4)确定被抽取单位4、特点方法简单，适用于大规模调查样本均匀的分散在调查总体中，不会集中于某些层次，增加了样本的代表性。5、注意事项总体单位排列顺序的特征（三）分层抽样（三）分层抽样1、先将总体按一定标志分类（层），然后在各类（层）中采用简单或系统抽样方式抽取样本。2、等比例抽样按各层中的单位数量占总体的比例分配各层的样本数量。n11N=nnNN22kn=Nk3、范围：等比例.适用于各类型间差异不大非等比例适用于各类型间差异较大（四）整群抽样（四）整群抽样1、据总体的特征将其按一定标志分成若干不同的群，然后对抽中的群中的单位进行调查。2、适用于：各群间差异不大，群内差异明显。总体情况没有完全掌握，难以分层。3、优点样本单位比较集中，调查方便缺点样本对总体的代表性较差 三、非随机抽样三、非随机抽样（一）任意抽样方式1、调查人员从工作方便出发，在调查对象范围内随意抽选一定数量的样本进行调查。2、基本理论根据总体中每一个体都是相同的，随意选取其中一个样本的结果都是一样的3、应用街头偶遇调查法（二）判断抽样方式（二）判断抽样方式1、按照调查者的主观经验选定样本单位。2、操作由专家判断决定所选样本“多数型”“平均型”3、应用总体调查单位比较少，调查者对调查对象的特征了解的比较清楚，样本数目不多。（三）配额抽样方式（三）配额抽样方式1、依据一定标志对总体分层或分类后，从各层/类中主观地选取一定比例的调查对象的方法。（分层后由调查人员依据主观判断直接抽取）2、方法 大型大型中型中型小型小型批发批发零售零售 批发批发 零售零售 批发批发 零售零售中心区中心区中间区中间区边缘区边缘区1211421162251122147合计14743243规模规模性质性质地域地域454015合合计计10054550（四）入户调查法四、抽样数目1、数目确定重复抽样不重复抽样2、影响样本数目的因素1）标志变动度大小的影响2）推断的可靠程度的影响3）极限抽样误差大小的影响4）抽样的方法5）抽样的组织形式6）市场调查中调查表的回收率