《广播影视产业》PPT课件.ppt

广播影视产业广播影视产业Page 2n广播影视是文化产业中最具影响、最有活力的产业之一，广播影视是文化产业中最具影响、最有活力的产业之一，也是发展最为迅速、与人们日常生活关系更为密切的一个也是发展最为迅速、与人们日常生活关系更为密切的一个文化产业领域。文化产业领域。我们可以将广播影视产业确定为：按照我们可以将广播影视产业确定为：按照工业标准生产、再生产、储存、分配与消费的广播影视产工业标准生产、再生产、储存、分配与消费的广播影视产品和服务的一系列市场行为与经济行业，这是一个从事广品和服务的一系列市场行为与经济行业，这是一个从事广播电视产品与服务的生产经营活动以及为这种生产和经营播电视产品与服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的产业门类。提供相关服务的产业门类。Page 3一、广播影视产业发展趋势一、广播影视产业发展趋势 n1.我国广播影视的产业化历程我国广播影视的产业化历程n1.我国广播影视的产业化历程我国广播影视的产业化历程 我国广播影视产业是伴我国广播影视产业是伴随着改革开放、特别是经济体制改革的大潮而产生和发展随着改革开放、特别是经济体制改革的大潮而产生和发展起来的。十一届三中全会以前，广播电视行业是不允许产起来的。十一届三中全会以前，广播电视行业是不允许产业化经营的。业化经营的。十一届三中全会以后，党和国家的工十一届三中全会以后，党和国家的工作重心转移到了经济建设上来，广播电视业也发生了变化。作重心转移到了经济建设上来，广播电视业也发生了变化。八五年，国家在统计分类上，第一次把广播电视和电八五年，国家在统计分类上，第一次把广播电视和电影列入第三产业。影列入第三产业。九八年是我国广播电视产业化、九八年是我国广播电视产业化、集团化道路的起步期。集团化道路的起步期。零四年是广播影视产业发展零四年是广播影视产业发展的关键年。的关键年。Page 4n一些专业人士分析了从一些专业人士分析了从1979年我国媒介恢复广告经营活动年我国媒介恢复广告经营活动开始的媒介产业化历程，认为媒介产业化大致要经过靠国开始的媒介产业化历程，认为媒介产业化大致要经过靠国家输血的家输血的“生存阶段生存阶段”、脱离国家拨款，开始事业与产业、脱离国家拨款，开始事业与产业剥离的剥离的“发展阶段发展阶段”、开始向产业集团过渡并逐步向国际、开始向产业集团过渡并逐步向国际化标准靠拢的化标准靠拢的“成长阶段成长阶段”等，在此之后，才能最终达到等，在此之后，才能最终达到媒介事业部分与产业部分彻底剥离，媒介产业形成规模，媒介事业部分与产业部分彻底剥离，媒介产业形成规模，积极参与国内外市场竞争的积极参与国内外市场竞争的“成熟阶段成熟阶段”。Page 5n2.广播影视的产业发展现状广播影视的产业发展现状n产业现状产业现状 在产业经营方面，广播影视已初步形成了广在产业经营方面，广播影视已初步形成了广播产业、电影产业、电视剧产业、影视网络产业和广播电播产业、电影产业、电视剧产业、影视网络产业和广播电视广告产业蓬勃发展的格局。视广告产业蓬勃发展的格局。总体上看，广播影视已经总体上看，广播影视已经从主要依靠财政拨款转为以经营创收为主、财政拨款为辅。从主要依靠财政拨款转为以经营创收为主、财政拨款为辅。广播影视作为我国文化产业、信息产业的重要组成部分，广播影视作为我国文化产业、信息产业的重要组成部分，正日益发展成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点。正日益发展成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点。从广播影视节目的生产制作量、整体技术水平和规模以及从广播影视节目的生产制作量、整体技术水平和规模以及实际覆盖人口来看，我国已经成为广播影视大国。实际覆盖人口来看，我国已经成为广播影视大国。Page 6n例如：广播电视产业，这些年我国的例如：广播电视产业，这些年我国的 广播电视业呈现这广播电视业呈现这样几个亮点：样几个亮点：一是数字电视发展成为重头戏。一是数字电视发展成为重头戏。二是卫星二是卫星电视蓬勃发展，覆盖人口大幅电视蓬勃发展，覆盖人口大幅 增加。增加。三是有线电视网络三是有线电视网络孕育丰富资源。孕育丰富资源。四是从经营业绩突出。四是从经营业绩突出。n电影业：电影业：2004年底，广电总局和商务部联合发布电影年底，广电总局和商务部联合发布电影企业经营资格准入暂行规定中外合资、合作广播电视企业经营资格准入暂行规定中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理规定，在电影业界降低进入的门节目制作经营企业管理规定，在电影业界降低进入的门槛，扩大合作领域，吸收借鉴国外资金、技术和经验，推槛，扩大合作领域，吸收借鉴国外资金、技术和经验，推进我国影视产业的发展。同时，大力推进数字电影的规模进我国影视产业的发展。同时，大力推进数字电影的规模化发展。化发展。Page 7n动漫产业：动漫产业：动漫产业是一个资金密集型、科技密集型、动漫产业是一个资金密集型、科技密集型、知知 识密集型的新兴文化产业，具有知识经济的全部特征识密集型的新兴文化产业，具有知识经济的全部特征和诱人的市场前景。动漫业更已成为许多发达国家的支柱和诱人的市场前景。动漫业更已成为许多发达国家的支柱产业。动漫产业登陆我国始于上世纪产业。动漫产业登陆我国始于上世纪90年代初，近年来，年代初，近年来，我国动漫娱乐产业发展迅猛，我国动漫娱乐产业发展迅猛，2003年全国动漫产业总收年全国动漫产业总收益已开始超过电影业。益已开始超过电影业。2004年年12月，首批中国月，首批中国13个动画个动画基地正式挂牌成立，已初步形成了动漫产品加工、研发、基地正式挂牌成立，已初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。漫产品转向自主原创研发。Page 8n2.广播影视的产业发展现状广播影视的产业发展现状n发展特点发展特点 以内容产业为中心，逐步形成包括传输产业、以内容产业为中心，逐步形成包括传输产业、衍生品产业在内的广播影视产业新局面。衍生品产业在内的广播影视产业新局面。文化体制改革文化体制改革的推进，促使广播影视体制结构发生了变化。的推进，促使广播影视体制结构发生了变化。广播电视广播电视广告收入和电影票房持续稳定增长，数字付费广播电视投广告收入和电影票房持续稳定增长，数字付费广播电视投入运营为新的赢利模式的建立提供了条件。入运营为新的赢利模式的建立提供了条件。融资政策放融资政策放宽，准入门槛降低，更多社会力量参与广播影视产业发展，宽，准入门槛降低，更多社会力量参与广播影视产业发展，资本运作初见成效。资本运作初见成效。Page 9n3.广播影视产业发展趋势广播影视产业发展趋势 广电媒体集团化趋势广电媒体集团化趋势 产业化产业化改革创新趋势改革创新趋势 盈利模式多元化趋势盈利模式多元化趋势 电影院线制改革趋电影院线制改革趋势势Page 10二、广播影视产业的经营与管理二、广播影视产业的经营与管理n1.广播影视业的经营与管理广播影视业的经营与管理 n就广播影视产业经营的内容而言，主要包括了广告经营、就广播影视产业经营的内容而言，主要包括了广告经营、节目经营、网络经营、信息及技术经营、服务及衍生产品节目经营、网络经营、信息及技术经营、服务及衍生产品经营等内容。经营等内容。广播影视广告的经营与管理广播影视广告的经营与管理 广播电视广广播电视广告经营的一般规律是：利用媒体掌握的时间资源与受众资告经营的一般规律是：利用媒体掌握的时间资源与受众资源，为需要这些资源的企业或商家提供有偿服务，然后再源，为需要这些资源的企业或商家提供有偿服务，然后再作为中介者将企业或商家所指定的信息内容传送给目标受作为中介者将企业或商家所指定的信息内容传送给目标受众。一般而言，广播电视的广告经营要考虑到以下几个因众。一般而言，广播电视的广告经营要考虑到以下几个因素：素：v时间与时段。时间与时段。v品牌。品牌。v媒体地位。媒体地位。v媒体所占有媒体所占有的目标受众。的目标受众。Page 11n广播影视节目的经营与管理广播影视节目的经营与管理 节目作为广播影视传媒的终节目作为广播影视传媒的终极产品，它的管理及经营在广播影视经营管理中拥有重要极产品，它的管理及经营在广播影视经营管理中拥有重要的地位与巨大的发展空间。对节目的经营包括三个方面：的地位与巨大的发展空间。对节目的经营包括三个方面：媒体面向受众的节目内容有偿收视（听）；媒体与媒体之媒体面向受众的节目内容有偿收视（听）；媒体与媒体之间，或媒体与节目供应商以及节目制作单位之间的各种节间，或媒体与节目供应商以及节目制作单位之间的各种节目交换、交易活动；对播出的节目产品进行销售或租赁经目交换、交易活动；对播出的节目产品进行销售或租赁经营。营。广播电视节目经营常常集中在如何吸引外资上。广播电视节目经营常常集中在如何吸引外资上。电电影发行是电影产业经营非常重要的一环。影发行是电影产业经营非常重要的一环。广播影视节目广播影视节目经营涉及到音像的发行。经营涉及到音像的发行。Page 12n电视网络业的经营与管理电视网络业的经营与管理 电视网络及技术经营有两层含电视网络及技术经营有两层含义，即网络技术和网络电视。义，即网络技术和网络电视。我国有线电视网络发展迅我国有线电视网络发展迅速，数字电视正在进入寻常百姓家。速，数字电视正在进入寻常百姓家。n广东有线网模式。广东有线网模式。v湖南电广传媒模式和借助资本市场的湖南电广传媒模式和借助资本市场的湖南广电集团模式。湖南广电集团模式。v多方合作的上海有线网模式。多方合作的上海有线网模式。v直直接上市的歌华有线模式。接上市的歌华有线模式。v面临政策风险的非广电嫡系模面临政策风险的非广电嫡系模式。式。v播放媒体的广播影视集团航母模式。播放媒体的广播影视集团航母模式。v上海文广影上海文广影视集团模式。视集团模式。Page 13目录目录单击此处添加文字内容单击此处添加文字内容单击此处添加文字内容单击此处添加文字内容单击此处添加文字内容单击此处添加文字内容单击此处添加文字内容单击此处添加文字内容