某汽车A6汽车上市活动方案.pptx

1 1南部区2008.10.07 奥迪奥迪 A6L PAA6L PA南部区上市活动方案南部区上市活动方案(武汉站武汉站)2 2南部区A6L PA武汉投放活动武汉投放活动1-活动目标:将A6L PA的全新产品特征和进取精神传递给公众和媒体结合中南区特点，分三个层面完美诠释1.产品层面，充分感受奥迪A6L PA的34项改变2.企业层面，中南区企业的变革精神，体现奥迪A6L的商务定位3.精神层面，契合“变，以驭万变”主题，更深层次的释放奥迪基因的创新和进取 鉴于中南辖区竞品同类上市投放活动较少开展，奥迪销量占据区域优势，通过武汉上市活动扩大活动覆盖到安徽、河南地区3 3南部区A6L PA武汉投放活动武汉投放活动2-活动主题：“变，以驭万变变，以驭万变奥迪奥迪A6L PA 武汉上市武汉上市”3-活动主视觉设计:全新奥迪全新奥迪A6L中南小区投放活动中南小区投放活动4 4南部区4-时间：2008.10.26（待定）5-地点：湖北武汉 接待酒店：武汉新世纪酒店 活动场地：武汉体育中心 新车亮相仪式：体育中心东广场 动态试驾：体育中心户外 6-活动车辆：静态展示：奥迪A6L 1 台（当地经销商提供）动态试驾：奥迪A6L 15台（总部/区域提供）活动保障：救援车 1 台（当地经销商提供）A6L PA武汉投放活动武汉投放活动5 5南部区7-参与者：重要嘉宾（大客户）25人 中南部区媒体 35人 经销商嘉宾 40人 （8家经销商 X 5人/家)A6L PA武汉投放活动武汉投放活动6 6南部区8-活动预期效果：通过媒体邀请，建议共22家媒体，35人，在当地的各重点网站、报纸、电台、电视增加曝光率及报道，普及更多的受众 通过当地活动对于经销商的潜客、媒体等等的邀约，主要在试驾环节让潜客、嘉宾体验A6L PA的整体性能 活动后，区域媒体对于本次活动的成功进行有力的报道，能使广大的奥迪客户、以及非奥迪客户都知道A6L PA上市投放，增加品牌知名度A6L PA武汉投放活动武汉投放活动7 7南部区9-活动亮点创意：亮点一：户外独特场地环境 体育场户外搭建大帐篷，结合品牌尊贵感的同时带来“变”的创新概念。相对内陆地区如此场地布置形式的新颖，突出奥迪在中南部地区的创新力量。内部独立的多功能区域设置令到嘉宾、媒体和经销商可全方位体验到奥迪科技带来的尊贵A6L PA武汉投放活动武汉投放活动8 8南部区9-活动亮点创意：亮点二：奥迪A6L PA亮相 创新概念让奥迪A6L PA亮相，震撼全场 嘉宾和媒体来到会场，舞台配合现场展具出现一个巨大幕墙，制造悬念猜测里面的是什么 发布仪式开始，配合绚丽的灯光特效，全新的奥迪A6L PA新车闪亮登场 A6L PA武汉投放活动武汉投放活动9 9南部区几位嘉宾和主持人圆桌轻松访谈，带出“变，以驭万变”的主题精神。嘉宾：访谈形式：1位奥运冠军2位名人9-活动亮点创意：亮点三：“因思而变”名人访谈 变，以驭万变变，以驭万变 奥运冠军杨威亲述在奥运总决赛中，如何通过在不断变化的体操动作中进步，用近乎完美的动作，最终取得这一枚宝贵的男单金牌。A6L PA武汉投放活动武汉投放活动1010南部区9-活动亮点创意：亮点四：武汉奥迪成果展 帐篷内独立的展示区，供嘉宾和媒体参观，一边是中南部地区变化的伟绩图，一边是奥迪在中国的变化及取得豪华车保有量第一、A6L PA新功能的展示。通过现场优秀成果的展示，喻意新车奥迪A6L PA会取得更好的销售成绩。A6L PA武汉投放活动武汉投放活动1111南部区时点时点Time 1010月月2626日活动流程日活动流程 9：00-10：00来宾接待/签到新车亮相发布仪式轻松午宴Luncheon 10：30-11：3011：30-12：1512：15-12：30奥迪A6L PA鉴赏道路试驾环节产品技术讲解嘉宾自由活动及来宾自行返区域媒体重要客户活动日区域媒体重要客户活动日 12：30-13：3013：45-15：3015：30-16：0010-活动主体流程：A6L PA武汉投放活动流程武汉投放活动流程1212南部区参与嘉宾航班安排参与嘉宾航班安排提前跟踪落实嘉宾航班信息及到达时间，1、外地媒体及VIP嘉宾往返机票由会务组预定，2、经销商邀请嘉宾往返机票由经销商负责；当地接送当地接送 /签到入住签到入住到达武汉机场后，安排专人负责媒体及嘉宾接机工作，保证嘉宾能顺利到达活动场地；重要嘉宾将安排奥迪专车接送；A6L PA武汉投放活动流程武汉投放活动流程嘉宾接待嘉宾接待1313南部区武汉站媒体邀请名单建议：武汉站媒体邀请名单建议：报纸：共报纸：共1212人人安徽：安徽日报、合肥晚报、新按晚报安徽：安徽日报、合肥晚报、新按晚报河南：河南日报、郑州晚报、大河报河南：河南日报、郑州晚报、大河报湖北：武汉晚报、楚天都市报、长江日报、楚天金报湖北：武汉晚报、楚天都市报、长江日报、楚天金报 电视：共电视：共9 9人人湖北卫视、湖北电视综合频道、武汉新闻综合频道湖北卫视、湖北电视综合频道、武汉新闻综合频道电台：共电台：共4 4人人楚天交通体育台、武汉交通台、安徽交通台、河南交通台楚天交通体育台、武汉交通台、安徽交通台、河南交通台网站：共网站：共1010人人新浪汽车、网易、太平洋汽车网、汽车爱好者网、中国汽车网新浪汽车、网易、太平洋汽车网、汽车爱好者网、中国汽车网共共2222家媒体，合计家媒体，合计3535人。人。A6L PA武汉投放活动流程武汉投放活动流程1414南部区新车亮相发布仪式：新车亮相发布仪式：时间时间Time 内容内容Contents 区域区域Area 0-15来宾到达Guests arrival 欢迎区Greeting area 15-20来宾落座Guests take seats 投放区Launching area 20-23新车揭幕-倒计时New car unveiling count down 投放区Launching area 23-28投放宣传片-成功Launching propaganda film successful 投放区Launching area 28-30Audi领导讲话投放区Launching area 31-35区域领导讲话投放区Launching area 35-40奥运冠军访谈投放区Launching area 41-42商界名人访谈投放区Launching area 42-45产品专家就产品讲解技术亮点，沟通新车技术变化Product experts introduces the technical bright spot,show the technical optimization 投放区Launching area 45-50进入展示区展示区50-60客人自由鉴赏新车Guests appreciate new car 展示区60-90用餐及伴宴表演用餐区 A6L PA武汉投放活动流程武汉投放活动流程1515南部区活动场地介绍：武汉体育中心活动场地介绍：武汉体育中心坐落在开发区的中心地带，进入开发区不久便可以看到体育场远远望去，这座外观呈马鞍形的大型建筑似展翅欲飞的大鸟，线条流畅，气势不凡 场外有大型停车场可安排试驾体验 主会场主会场A6L PA武汉投放活动流程武汉投放活动流程1616南部区活动现场布置：活动现场布置：A6L PA武汉投放活动流程武汉投放活动流程1717南部区活动午餐安排（户外）活动午餐安排（户外）午餐布置现场充分考虑媒体及消费群体的交流意愿相对独立的区域，整体调性凸现奥迪的时尚进取、细节周到营造轻松的交流氛围十分重要，所以采用自助酒会形式加强媒体关系及VIP客户感情联谊。现场外籍爵士乐队伴宴，营造轻松气氛现场外籍爵士乐队伴宴，营造轻松气氛A6L PA武汉投放活动流程武汉投放活动流程1818南部区道路试驾：体验开发新区变革新貌道路试驾：体验开发新区变革新貌精选一条环绕新体育场外围、风景优美的道路，让嘉宾尽情体验奥迪新车型的操控性与舒适性活动当天沿途道路试驾体验，奥迪A6L PA集体亮相将会引起当地的巨大反响在试驾的过程中奥迪车队不断展现在城市公路上，吸引更多关注度A6L PA武汉投放活动流程武汉投放活动流程1919南部区试驾安排试驾安排：嘉宾100人，分2轮进行试驾；每台试驾车安排4名嘉宾进行试乘试驾；路线上安排3个安全位置作为嘉宾的换乘点，保证每位嘉宾能体验20分钟左右；车队车队Car Team 领航车Leading CarA6 X 14台 嘉宾试驾 4人/辆A6X14 guests test drive 4 persons/car A6L PA武汉投放活动流程武汉投放活动流程2020南部区场地试驾项目：综合线路场地试驾项目：综合线路讲解车辆性能：全面体验各项技术亮点，带来富于激情的驾乘感受。如：ESP、quattro、FSI、变速箱等，根据车型介绍注意事项：1、蛇型绕桩部分注意柔和控制车向及油门的配合2、U形弯道注意避免转向过度和不足，慢进快出3、高速变道部分，切记控制车速，轻打方向起点终点蛇型绕桩高速变线停车入库U形弯1822M1517M1011M8M 宽：宽：3535米米 10支刀旗展示长：长：195195米米40支刀旗展示A6L PA武汉投放活动流程武汉投放活动流程2121南部区邀请函欢迎信A6L PA武汉投放活动延展物料制作武汉投放活动延展物料制作2222南部区菜牌手袋胸卡VIP接站牌行李牌A6L PA武汉投放活动延展物料制作武汉投放活动延展物料制作2323南部区活动制作物：刀旗数量：25个活动制作物：展车背景板尺寸：6m x 3m 数量：1个活动制作物：车牌尺寸：前：44.6CM*14.8CM 后:52.5CM*14.8CM数量：10个活动制作物：车贴（不确定）数量：10个A6L PA武汉投放活动延展物料制作武汉投放活动延展物料制作2424南部区谢谢谢谢!Thank you!