2021年中国光瓶酒行业现状及趋势分析.docx

2021年中国光瓶酒行业现状及趋势分析一、光瓶酒综述光瓶酒又称裸瓶酒，即没有任何包装盒可直接看到瓶子内的白酒，价格分布在15-50元不等，主要针对低端白酒市场，契合大众消费者的日常饮酒需求，具有高性价比、惠民保质的特点，因而成为了近年来受市场欢迎的白酒品类。目前光瓶酒市场主流香型有酱香型、浓香型、清香型白酒，其中主要以浓香型为主，具体香型酒比较如下：三种主流香型白酒比较光瓶酒主要分三个主流阵营：一是大众光瓶，价格在10-30元区间，定位大众刚需，目前主流的成熟放量价位，品牌扎堆；二是高线光瓶，价格在40-60元主流价格段区间；三是高端光瓶，价格在80-200元主流价位段，甚至包括100-200元价位段。随着中产阶级的迅速崛起，中产阶级对产品的品质、包装、购物体验等方面，更加理性的选择，白酒消费更趋向于购买简而美包装的光瓶酒。光瓶酒市场分类情况从行业发展历程来看，光瓶酒以十年为一个阶段，第一阶段2001年-2010年，大众光瓶酒繁荣期；第二阶段2010年-2020年，时尚光瓶酒繁荣期；第三阶段，2020年为新周期元年，将开启高线高端光瓶繁荣期。光瓶酒行业发展历程二、光瓶酒行业政策梳理从白酒行业政策来看，消费税持续增长，一些实力薄弱的小酒企被淘汰出局，白酒行业集中度提高。2006年粮食白酒和薯类白酒的差别消费税率被取消，遏制了以薯类白酒为主的低端酒企避税的行为，利好中高端酒企。2009年国家对最低计税价格作出规定，2017年统一白酒消费税最低计税价格的规定，规范性得到提升。税负趋重，征管趋严，但各酒企及时调整，白酒行业步入挤压式增长阶段。白酒消费税政策梳理相关报告：华经产业研究院发布的2022-2027年中国光瓶酒行业市场全景评估及发展战略规划报告三、光瓶酒产业链光瓶酒行业的上游行业主要是包装材料行业、粮食种植业、白酒生产设备供应行业等；包装材料包括酒瓶、纸箱、纸盒、瓶盖、酒标等；基酒包括凤香型基酒、酱香型和浓香型等调味基酒；原粮包括高粱、大麦、豌豆、稻皮、碎米、小麦等。下游销售渠道主要为：经销商、超市、商场、酒店、电商平台。光瓶酒产业链四、光瓶酒行业发展现状1、白酒行业现状从白酒行业整体产量情况来看，近年来白酒行业整体产量呈现下降趋势，2022年产量有所回升。据国家统计局数据，2021年我国白酒产量为715.6万千升，同比下降3.4%，下降速度趋缓，2022年1-4月白酒行业产量达到260.9万千升，同比增长4.2%，产量有所回升。2014-2022年中国白酒行业产量及增速情况从白酒行业销售情况来看，与产量下降形成对比的是，白酒行业收入规模却逆势增长，根据中国酒业协会数据，2020年中国白酒销售收入为5,836亿元，同比上升2.9%。即便在上半年疫情影响和产量下降的双重压力下，白酒行业仍然克服了阻力，在销售收入上实现了同期的正增长。2014-2021年中国白酒行业销售收入及增速情况2、光瓶酒行业现状近年来光瓶酒市场蒸蒸日上，据中国酒业协会的市场调查报告显示，光瓶酒自2013年起驶入快车道，市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元，复合增速高达13.8%，2022-2024市场预计保持16%的年增长速度，2024年市场容量将超过1500亿元。2013-2024年中国光瓶酒行业市场规模及增速情况五、光瓶酒行业竞争格局从市场竞争格局来看，光瓶酒市场竞争激烈，品种众多格局分散。由于光瓶酒的生产工艺简单、消费门槛低、市场空间大，各酒企纷纷涉足该领域企图分一杯羹。2010年前，牛栏山、红星二锅头等京酒主打光瓶酒系列，依托低价策略叠加渠道铺设实现全国化布局，销售额突飞猛进，如今牛栏山已成为白酒市场的常青树。近两年，东北老村长发展势头强劲，凭借精确的定位畅销全国，销量快速增长。据统计，2020年光瓶酒行业CR5仅为31%，牛栏山、老村长和玻汾占领行业前三，分别占比14%、6%、5%。2020年中国光瓶酒市场竞争格局情况六、光瓶酒行业未来发展趋势1、高线光瓶酒崛起：自1980年起，光瓶酒的主流价位带逐年攀升，从2009年的10元逐渐升级到2018年的15元。在人民生活水平日益提高的时代背景下，居民人均收入和消费能力不断提高，对于光瓶酒的品质有更高的追求，预计未来光瓶酒的主流价位带将继续攀升，30-60元的高线光瓶酒将成为热销产品。2、消费群体年轻化：光瓶酒的消费群体呈现出年轻化趋势，目前光瓶酒消费群体中70后、80后、90后占比分别为29%、42%和23%，正在逐步从80后向90后、95后过渡，年轻群体占比持续提升，有望成为光瓶酒新一代意见领袖。80、90后作为新中产阶级，相比60后、70后的消费观念更为超前，且具备相应的经济实力，能够为更高品质的生活买单，为高线光瓶酒的发展提供了有效支撑。3、消费场景多元化：光瓶酒的主要消费场景为自饮和聚饮场景，但随着消费场景和消费理念多元化发展，如今已延伸到低端商务、大众婚庆、企业内招等众多消费场景。各类小众化、差异化的光瓶产品应运而生，匹配各种细分消费场景。多元化的消费场景是光瓶酒的创新源泉，也是实现小众化汇量模式的需求保障。