中国足球产业发展现状、产业结构、行业发展目标及行业发展趋势分析.docx

中国足球产业发展现状、产业结构、行业发展目标及行业发展趋势分析    一、足球产业发展现状分析    足球是世界体育产业中最大的单一项目，欧洲足球市场2015/16赛季涨幅为13%。产业化的足球运动是世界上产值最高、受众最广泛、影响力最大的体育运动，为体育产业最大的单一项目。世界范围内足球产业年生产总值达5000亿美元，被称为“世界第17大经济体”。足球运动占体育产业总产值的43%，进超橄榄球、篮球、排球等其他项目。足球联赛及足球俱乐部在全球体育赛事及团体商业价值排名中均位于前列。    随着足球发展环境和氛围的改善，社会资本投入足球事业的积极性大幅提高，业余足球俱乐部、社会青训机构、“互联网+足球”创业公司等多元化实体纷纷成立，全国各地形成了更多人关注足球、参与足球、投入足球的社会热潮。    2019年中国足球产业相关岗位人才需求激增，较2018年世界杯赛前增长33.8%，其中，足球教练岗位增幅超过50%。    2019年足球领域需求增长最快的5个岗位情况    足球教练需求大幅增加的同时，足球教练人数也在快速增长。截至2018年底，中国足协共培训各级教练员48913人。其中，职业级158人，A级827人，B级1313人，C级9557人，D级37058人。    至2018年中国足协培训教练员数量情况    2019年中国足球相关人才紧缺岗位供给需求比情况    2019年中国足球领域相关岗位平均薪资为7325元。其中，足球课程顾问和青少年足球教练的薪资涨幅最高，分别达到22.3%和18.2%。    2019年足球领域薪资涨幅TOP5    足球人才来源最为集中的十大院校几乎全部为国内著名体育专业院校，恒大足校是唯一一家民办学校，也代表了未来足球人才培养的一个重要发展方向。    2019年足球相关产业主要人才来源（单位：%）    2019年足球相关产业主要人才来源（单位：%）    二、足球产业结构分析    经过多年的改革与发展，我国足球产业已初具规模，足球竞技水平以及商业化程度亦有所提升，但产业结构仍不合理，与国外足球商业化收入结构相比存在较大差异与差距。根据相关数据，足球彩票及足球用品收入比重合计占到七成，而足球赛事、足球培训、足球传媒、足球场地等占比过小。下面具体来看所占比重在5%以上足球彩票、足球用品、足球赛事及足球培训市场的情况。    中国足球产业市场规模收入结构情况    2017年中国体育彩票的销量为2096.92亿元，首次突破2000亿元大关。2018年，体育彩票达到2869.16亿元。未来随着中国足球产业的不断发展，足球彩票市场规模将进一步得到扩大。    2014-2018年中国足球彩票销售情况    足球用品涉及种类较多，包括球、球门、球网、球鞋、球衣、角旗，甚至包括裁判用的口哨、红黄牌等。近年来，在体育用品行业整体快速发展带动下，足球用品作为其中重要品类，其销售规模同样日益扩大，在足球产业比重不断攀升。    2015-2018年中国体育用品行业销售收入及同比增长走势    足球赛事主要包括主要收入来自于商业赞助、球员交易、赛事收入、比赛日门票收入等。    中甲联赛收入结构情况    三、足球产产业发展目标及发展趋势分析    2019年6月4日，亚足联在巴黎通过投票确定中国获得2023年亚洲杯举办权，中企的足球营销即将迎来新一轮商务版权产品竞争。2025年中国足球产业的目标发展规模为2万亿元，占体育产业的目标发展规模的40%。我国足球产业有着巨大的增长空间    2025年中国体育产业和中国足球产业规模发展目标    国际足球产业占体育产业规模比例情况    首先，从世界足球发展趋势看，产业化已经成为显著特征，根据中国足球当前发展环境看，已经形成良好的政策、经济、文化、科技条件，产业化发展将成为振兴中国足球发展的重要途径之一。    其次，在中国足球核心产业中，足球彩票、用品等占绝对优势，赛事、传媒等发展并不理想，这就导致消费端及企业广告赞助为核心的需求端并没有完全匹配，使得足球产业呈现出发展不均衡，产业结构不合理问题。未来中国足球要实现产业化发展，需平衡商业化运作，拓宽足球商业化渠道。    最后，足球产业将不断与大数据、互联网应用、游戏、智能硬件、影视、旅游等新兴产业交叉融合，延伸了产业的边界，促使足球产业的市场空间进一步拓展。