我国家居服行业现状及竞争分析.docx
我国家居服行业现状及竞争分析一、家居服概述及发展历程家居服指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装，特点是面料舒适，款式繁多，行动方便。家居服是由睡衣演变而来的，但是现在的家居服早已摆脱了纯粹睡衣的概念，涵盖的范围更广。目前，我国家居服行业历经三大发展阶段，品牌化是未来趋势。我国家居服行业发展历程在产业链方面，家居服行业上游主要是各类布料原材料及花边、纽扣等辅料，下游则是代理商、电商平台、门店，终端主要是消费者。我国家居服行业产业链二、我国家居服行业市场发展现状分析家居服所属贴身服饰行业，即直接紧贴于皮肤穿着的服饰，包括文胸、内裤、保暖衣、家居服、运动装、泳装、袜子等。根据数据，2019年，我国贴身服饰市场规模达到4617亿元，预计2021年将接近5000亿元。其中，2019年家居服品类的市场规模725亿元，占比15.7%。三、我国家居服行业市场竞争分析1、家居服行业竞争主体多样化随着国内家居服市场打开，其广阔的市场空间吸引了众多领域的竞争者关注，传统及新兴的内衣文胸品牌、保暖内衣品牌、组合内衣品牌等都纷纷加入了家居服市场竞争领域，2020年国内家居服企业注册量共4696家，并且这些品牌与家居服同属内衣大类，在生产与销售上都具有重叠组合性。目前，我国家居服市场中具有代表性的企业，包括洪兴股份、秋鹿、安之伴、果壳、都市丽人、汇洁股份等。家居服行业代表性企业公司名称成立时间主营产品主要品牌2020年经营规模都市丽人（中国）控股有限公司1998年产品涵盖文胸、内裤、家居服、塑身衣、保暖衣、袜子、内衣配饰等都市丽人、欧迪芬、Freeday（自在时光）收入：31亿元;利润：-1.2亿元深圳汇洁集团股份有限公司2007年产品涵括男士、女士、儿童内衣，家居，功能，保暖，泳衣及配饰，女士美妆等曼妮芬、伊维斯、兰卓丽收入：23.7亿元;利润：2.1亿元安莉芳控股有限公司2006年产品种类包括胸围、内裤、紧身衣、泳衣、韵律服、睡衣、袜裤和孕妇哺乳内衣等EmbryForm安莉芳、Fandecie芬狄诗、Comfit、LizaCheng、E-Bra、IVU、iadore安朵、LUCIE'SWORLD露西的世界收入：14.1亿元;利润：-238万元广东洪兴实业股份有限公司2004年产品包括家居服、内衣内裤及其他相关产品芬腾、玛伦萨、芬腾可安、千线艺收入：11.3亿元；利润：1.3亿元无锡红豆居家服饰有限公司1995年产品包括内裤、内衣、文胸、家居服等产品Hodohome-广东秋鹿实业有限公司2004年涵盖家居服、内衣、香皂、香薰等多个品类秋鹿、小秋鹿、Jenize-广东安之伴实业有限公司1997年以家居服产品为主安之伴、妮可雅、菲蜜莉、乌拉拉公主-宁波果壳电子商务有限公司2014年以家居服产品为主果壳-2、电商渠道竞争激烈电商产业快速发展使得国内服装零售渠道结构进行调整，线上规模占比不断提升。根据Euromonitor数据，2015-2020年，我国服装市场的线下零售规模占比从86%下降至63%，线上零售规模占比则相应从14%提升至37%。我国服装零售渠道结构零售类型201520162017201820192020线下零售86%84%81%78%75%63%杂货零售商4%3%2%2%1%1%专卖零售商42%40%39%38%38%33%综合零售商41%41%40%38%36%30%线上零售14%16%19%22%25%37%合计100%100%100%100%100%100%家居服产品尺码较为宽松，所以相较于其他服装品类，家居服更适合电商销售，尤其是随着抖音、小红书等新电商业态兴起，加快了家居服行业线上规模扩大，市场增添新动能。根据数据显示，2016-2020年，我国家居服饰（含内衣）的电商销售增速普遍高于服装整体销售增速，尤其2018年两者增速差高达13.9%，2020年受疫情影响，线上增速（5.8%）低于服装行业整体（8.6%）销售增速。目前，芬腾、秋鹿等早期就在传统实体店基础上布局电商渠道，另外有相当数量的二、三线家居服品牌亦常年在各电商平台占据一定比例的销售份额，发展态势良好。例如，广东洪兴实业股份有限公司加速全渠道布局，线上渠道占比逐年攀升，截止2020年家居服线上销售金额69356.01万元，占比79.57%。广东洪兴实业股份有限公司线上渠道的产品结构产品类型2020年2019年2018年/金额占比金额占比金额占比家居服69,356.0179.57%49,770.3576.26%49,362.2180.40%内衣内裤17,246.8119.79%15,030.2523.03%11,738.6919.12%其他563.530.64%466.440.71%297.410.48%合计87,166.35100.00%65,267.04100.00%61,398.31100.00%广东洪兴实业股份有限公司线下渠道的产品结构产品类型2020年2019年2018年/金额占比金额占比金额占比家居服23,348.5292.07%33,543.0394.92%23,070.6694.01%内衣内裤1,999.197.88%1,759.004.98%1,469.145.99%其他13.180.05%35.030.10%0.340.00%合计25,360.88100.00%35,337.06100.00%24,540.13100.00%
