中国香水行业市场现状分析.docx

中国香水行业市场现状分析一、香水行业发展历程香水，香精和香料都是属于具有挥发性的物质；它们具有一定的香气和香味，能被人们嗅觉或味觉感知；要求达到令人喜爱，精神愉悦和丰富美化人们的物质文化、生活的目的。全球香水行业共经历以下五个发展阶段：香水行业发展历程二、中国香水行业市场现状分析2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%；2019年中国香水市场规模为99.2亿元，同比增长24%，未来有较大的市场发展潜力；疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对增长持有乐观预期。2017-2020年中国香水行业市场规模及增长据统计，当前国内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调，上述香调均有超过30%的被访者表示喜欢；2020年中国香水消费者香调偏好我国香水行业起步较晚，总体与国际水平具有一定的差距，随着国内人民消费水平的提升，对香水消费的理念逐渐被接受，进口国外知名香水逐年增长，据统计，2019年我国香水进口额为5.59亿美元，同比增长7.5%，截至2020年1-8月，我国进口香水金额为3.97亿美元。2017-2020年8月我国香水进口额统计从进口来源国来看，我国超6成的进口香水来自于法国，2019年从法国进口香水金额为3.38亿美元，占比60.44%。排第二的是意大利，进口占比15.04%。2019年中国香水进口来源国或地区分布近年来我国香水出口额逐年下降，据统计，2019年我国香水出口额为1.79亿美元，同比下降14.4%，截至2020年1-8月我国香水出口额为0.9亿美元。2017-2020年8月我国香水出口额统计从我国香水出口地区分布来看，我国香水出口国主要为美国、英国与荷兰，2019年中国出口美国香水0.37亿美元，占比20.49%，出口英国香水0.19亿美元，占比10.63%，出口荷兰香水0.18亿美元，占比10.18%，其他出口地区占比58.7%。2019年中国香水出口国家或地区分布（单位：%）相关报告：华经产业研究院发布的三、国内外知名香水品牌简介目前我国高档香水以进口的国际品牌为主，包括：香奈儿、都朋、古奇、纪梵希、范思哲等。中偏低档香水主要是价位在20元-50元之间，以国产品牌香水为主，其销售模式分为香水加油站、香水专柜等。低档香水主要是价位在20元以下的廉价低质香水，产品以小容量玻璃装包装为主，向三四级市场销售。2019年知名香水品牌四、中国香水行业发展趋势分析1、社交媒体对年轻群体影响突出用户多从小红书，微博，抖音等渠道获取香水信息，信任小红书及微博，愿意尝试平台内出现的爆品，本类行为在23-25岁用户中表现尤为突出；香水消费者对小红书上的香水信息较为信任，有60.8%的被访者在小红书上获取香水信息，这类人群初始用香年龄集中18-25岁；小红书平台香水相关的笔记类型多样，主要为推荐建议帖，占比前三的香水笔记类型为“定向推荐帖”、“集合推荐贴”、“选香建议贴”。2、高线城市消费者看重体验一线，新一线香水消费者乐于接受香水知识付费，在高线城市可通过设置高质量的香水付费课程，提升香水消费附加值，为消费者带来更深层次的消费体验。3、低线城市渠道渗透加速二三线城市香水消费者平替接受意愿强，信赖专柜/品牌店等传统可靠的线下购香渠道，可尝试借助平替概念及加速在低线城市铺设香水专柜，实现在低线城市的转化增长。