品牌网络推广实务.ppt

品牌网络推广实务品牌网络推广实务导 航一一 常见推广方法常见推广方法 二二 SEOSEO基础概念基础概念三三 SEOSEO的目的的目的四四 如何优化长尾关键词如何优化长尾关键词常 见 推 广 方 法1SEO1SEO搜索引擎优化搜索引擎优化 2 2 网站合作网站合作3 3 博客论坛推广博客论坛推广4 4 4 4 其他互动平台（如百度知道等问答平台、其他互动平台（如百度知道等问答平台、其他互动平台（如百度知道等问答平台、其他互动平台（如百度知道等问答平台、SNSSNSSNSSNS等）等）等）等）5 5 软文炒作软文炒作6 6 线下推广线下推广7 QQ7 QQ群互动群互动SEO 搜 索 引 擎 优 化SEOSEO（Search Engine OptimizationSearch Engine Optimization），汉译为搜），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEOSEO和和站内站内SEOSEO两种两种.SEO.SEO的主要工作是通过了解各类搜索的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。销售能力或宣传能力的技术。网 站 合 作通过与一些同类或者相关网站进行互利互惠性质通过与一些同类或者相关网站进行互利互惠性质的合作，以达到提升网站流量、网站知名度及赢的合作，以达到提升网站流量、网站知名度及赢利的目的。利的目的。常见的合作方式：广告互换、频道合作、内容合常见的合作方式：广告互换、频道合作、内容合作、流量互换等；作、流量互换等；博 客 论 坛 推 广博客论坛推广是比较常见的推广方式；博客推广其主要作用如下：1 建立对外的一个宣传入口 2 增加网站外链、提升网站权重 博客推广往往只是作为一个辅助推广手段论坛推广其主要作用如下：1 引导流量：一些专业类论坛或者版块聚集了大量的目标用户群体，通过帖子的有效引导，可以直接引导部分流量进入网站。2 品牌知名度：通过论坛互动，及高质量的文章，可以在论坛网友心中树立良好的品牌形象，提升业内影响力。3 增加网站外链、提升关键词排名：通过论坛签名档及帖子内链接锚文本，提升关键词权重以达到提升关键词排名的目的。其 他 互 动 平 台问答类平台：百度知道、新浪爱问等问答类平台是针对性很强的平台，但是该类平台对广告审核已经很严格，所以要注意操作方法，长期积累才能起到良好的效果。例如：申请百度知道的专家长期回答专业性问题能够对网站品牌的推广起到很好的积累效果。SNS、博客圈等交友互动类：此类网站能够把一些具有共性的人群聚集在一起，如果找到目标群体的聚集地，也可以起到一定的推广效果。软 文 炒 作软文炒作是一种高技巧的推广方法，往往结合网站的产品、网站线下活动或者当前热门事件等；这类推广操作往往是一系列的策划形成的，通过各种网络平台主动或者自动传播推广的软文，起到爆炸式的推广效果，对网站的品牌提升效果很强；线 下 推 广常见的线下推广方式：业内展会专业讲座业内聚会网友活动各种专题活动QQ 群QQ作为当前最流行的即时通讯工具，几乎每一个会上网的人手中都至少有一个QQ号，已经成为了必不可少的交流工作；QQ群作为腾讯的一个成功的产品，把各种各样的群体网聚在一起，通过一个个小小的平台，可以方便地进行各种问题的交流讨论，QQ群也逐渐成为了各种网站维护网站用户的一个手段；其作用如下：1用户加入群里，会长期对网站都有一定印象，而如果没有留住用户，那么，离开就是离开了，渐渐就淡忘掉；2网站的最新信息及活动等可以及时传播到用户；3可以互动网友到论坛进行讨论，增加网站活跃度与网站内容；4培养核心用户，以利于组织各种线下、线上活动，同时也增加用户进行口碑传播的机会。SEO 基 础 概 念1 网站搜索引擎收录2 搜索引擎排名3 关键词搜索量4 目标关键词5 长尾关键词6 相关关键词7 外链与内链8 链接锚文本9 每次访问页面10 关键词密度11 网页快照12 PR值网 站 搜 索 引 擎 收 录通过在百度或Google直接输入Site指令，如查h海关律师网的收录情况，输入：Site:其他：site:（不带www的）查的是包含所有二级域名的收录情况，如果带www，如site:，查的只是这个域名下的收录情况，不包括。如果发现site:收录量比site:还多，那是搜索引擎的问题，一段时间后正常。如何查询一个页面有没有被收录？直接在百度或者GOOGLE搜索框输入该页面网址，有结果代表已经收录搜 索 引 擎 排 名我们通常所说的搜索引擎排名指关键词在百度GOOGLE等搜索引擎的排名，按照网民的搜索习惯，关键词排名越靠前，能够获得的流量越多，基本到第二页的流量就很小了。查询排名的方法直接在搜索引擎输入关键词查看，不方便；一些站长查询工具：例如：站长帮手网的关键词排名查询工具：http:/ 键 词 搜 索 量我如何知道一个关键词在百度的搜索量？可以通过百度指数查询：输入一个词后，查看曲线表上的数字。Google的是这个：https:/ 标 关 键 词最简单的理解是：你网站的主要关键词，你希望用户搜索哪个词时，搜索到你的网站首页。比如：海关律师网的目标关键词为海关法、海关律师优化页面：首页长 尾 关 键 词什么叫长尾关键词长尾关键词怎么获得？长尾关键词有什么用？长尾关键词怎么系统优化？还可以如何挖掘长尾关键词？长 尾 关 键 词一个网站可能会有些主关键词流量几百上千，但绝大部分的流量来自于日搜索量小于20IP的关键词，这些词就是长尾关键词了。通过网站内容页面带来目标用户的关键词称为长尾关键词。1、通过内容页面来优化的关键词；2、这个关键词能给你带来目标用户。比如海关律师网的目标关键词是海关法、中国海关，但是走私相关的关键词同样是网站的目标用户。优化页面：内容页长 尾 关 键 词 怎 么 获 得？三个获得长尾关键词的思路：A、通过在百度搜索目标关键词，然后查看“相关搜索”，获得长尾关键词。如：搜索“快速减肥”；然后再用这些相关搜索再次搜索，获得更多的相关关键词。B、通过在百度知道，搜索你已经获得的长尾关键词，去获得更多相关的长尾关键词。比如：你点击这里可以获得很多长尾关键词：http:/ 尾 关 键 词 有 什 么 用？长尾关键词的作用根本上讲，就是能够给网站带来源源不断的流量。特别是对于目标关键词暂无排名或排名不稳定的新站，长尾关键词是新站发展初期生机的来源。A、长尾关键词可以给网站带来目标用户。B、长尾关键词的排名往往很稳定。长 尾 关 键 词 怎 么 系 统 优 化？第一步：准备网站信息第二步：认真对待每一次更新第三步：准备一个长尾关键词记录单第四步：不定期为长尾关键词作外部锚文本第五步：通过统计分析了解长尾关键词的排名和流量还可以如何挖掘长尾关键词？“挖掘用户的力量”第三大作用：让长尾无限膨胀一个成功的网站，一定是长尾关键词非常多的。长尾关键词非常多，那一定会是一个非常成功的网站这里的逻辑是：1、成功的网站一定是利用用户给网站创造长尾的。只有用户自己来创造长尾，网站的长尾才会非常多，源源不断。“百度知道”，如果把它当作一个网站，而排除它和百度本身的关系，那是一个最大程度挖掘了用户的力量的网站。我们在百度甚至Google搜索生活中的任何“在哪里”、“怎么弄”、“为什么”，“帮帮我”，都会马上被告知“百度知道”。这本质上不是“百度知道”的SEO多么牛，不是的，而是你搜索的内容（关键词），刚好“百度知道”上有一样的内容（在标题上）。因为“百度知道”的内容全部来自各式各样的用户，同样一个问题，可能有上千种问法，这上千种问法，百度知道上都有，还有哪一个网站能这样的平台有更全面的长尾关键词？2、长尾词非常多，这个网站一定会成功。因为长尾词源源不断给你带来新的用户，给你的网站注入新的生命力，这些新的力量，又参与到你的长尾词建设中。