地域文化对现代包装艺术设计.docx

地域文化对现代包装艺术设计 1.表达东北特色的酒类包装 2.表达中国传统文化元素的包装靳埭强 一、地域文化与现代包装艺术设计 不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,不同地域的设计师长期受传统文化的熏陶,所形成的社会意识影响着他的设计。 1.何谓地域文化 人类社会文化的产生和进展是一个曲折漫长的积存和沉淀过程,世界的文化不是来自于同一源头,自然就有了地域性、民族性的问题,世界上每个不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然条件和社会条件的制约,形成了与其他民族、地域不同的语言、文化、道德、价值和审美观念,因而也就必定形成了与众不同的地域、民族文化。 2.包装的地域化设计思想 包装艺术设计是将各类不同的商品加以爱护及美化,将商品的优点及形象尽量展现,以吸引消费者的留意力,从而促进商品的销售活动。包装设计的思维是一种具有长期战略的定位思想,它包括五“W”(what、who、when、where、why)方针。其中的“where”即是“什么地点”,是指包装设计的地域依据。地域的文化特色是包装设计的灵感发源地,在设计中起着重要的根底和指导作用,设计师经常通过对地域文化特色的讨论来解决设计中风格的问题。 3.地域文化在现代包装艺术设计中是不行缺少的因素 地域文化,是设计师的灵感来源,地域传统除了可以表达商品自身的共性和文化性以外,也可以使消费者更加明确自己所要选择商品的特色。包装设计思维的起始点往往是商品自身的地域文化特征,最终呈现给消费者的是能够区分于其同类商品并可以传递独特文化信息的完整产品包装。 在包装设计中,不同文化背景下的商品都可以运用设计的语言相互沟通,并在包装中表达出各自的精神追求。如英国的包装非常注意高雅的整体风格,在材料的选择、颜色的运用、图形的组织以及华美的文字上都表达出浓烈的英伦气息;日本的包装擅长汲取外来文化,同时更加重视表现本民族的传统文化,设计风格简洁大方并布满外乡的文化韵味,地域特色特别明显。世界优秀的包装作品,带有地域特色的作品往往都会成为焦点,其设计观点力求在传统与现代、东方与西方之间通过包装将民族性与国际性的交融表现出来。 二、地域文化在现代包装艺术设计中的运用 在信息社会,现代包装艺术设计更加注意包装的造型以及颜色、图案和文案,成了随商品而行的、表达地域传统文化的广告。 1.现代包装艺术设计中文化特色的运用 “文化特色”始终是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“文化特色”,将商品自身的特点与地域文化奇妙和谐地融合在一起,从而影响包装设计的进展,以下几方面设计师应加以留意和思索。 (1)设计者要从创新观念的角度进展思维 现代包装设计的构思是一种创新性的思维活动,是融分析、讨论、发觉、制造的简单过程,设计师运用自己的文化学问、阅历、感觉、借鉴、综合分析等力量,最大限度地发挥自己的制造性,通过包装设计构成的元素表现主题,努力制造品牌特有的地域性文化。由于包装中至关重要的一点是设计必需传达商品的文化性,因此,设计者在其原创力的驱动下,始终应当坚持他的观念和构思,都应使其原始的主题和他所打算传达的信息更生动、更可信、更有说服力和感染力,从而影响消费者的购置倾向。 (2)设计者要从同类商品的文化角度进展思维 包装设计师在接到一项设计任务时,要充分地了解市场上同类商品的销售状况并讨论它的成败因素,同时收集大量的国内外同类产品的典型包装,讨论它们的设计特点和市场流行趋势。只有透彻充分的分析,才能对设计任务进展合理、适宜的包装设计,才可能在商品上市前得到企业的认可。包装中是否运用文化性的设计风格要视产品的实际状况而定,首先要看产品的用途是不是适合文化性的包装风格,选用何种地域性的文化去表现该产品;其次是产品本身是否带有历史的文化烙印,从历史文化中选择设计风格;再者是产品供应给何种消费群体去使用等因素。 (3)设计者要从商品主要消费群体的角度进展思维 胜利的商品包装应当是经过市场(商品主要消费群体)的认可,并且是能够制造经济效益的设计。任何产品假如不被市场认可,不管如何为设计者所推崇,也只能是一件艺术品而已。设计是一门有用性很强的艺术,假如不被多数人认可,就失去了其存在的价值。设计不仅仅表现为设计师的个人意志,而是设计者走进市场,了解市场需求后同消费方换位思索的总和,这对商品包装的胜利与否具有非常重要的意义。 (4)设计者要从商品定位的角度进展思维 商品的设计风格定位已经变成某种物质性的文化消费。产品经过包装后就变成了商品,在上市前首先是要选择销售方式,即产品的定位,销售对象定位,产品与销售的组合定位等。同时还应了解产品销售地域的生活风俗、禁忌等问题后才能有的放矢地设计,只有销售方式的精确定位,才能受到厂家和市场的欢送。一件好的销售包装,在定位方法上强调主要的表现方面,定位具有双重性,使不同的人因其心理状态不同,而感到这种产品包装是特地为他(她)们设计制造的,从而引起较大的购置欲。 2.现代包装艺术设计中地域文化的表现形式 由于包装绝大多数是销售包装,包装设计时除了考虑对商品的爱护性和宣传性以外,还要在包装上表达出明确的地域特征,通过视觉对包装语言的文字、颜色、图形等独特的传达方式,来传递各地域的商品信息,吸引消费者的留意,这是设计者必需考虑的一个重要问题。 (1)包装设计中以图形表现地域文化 人类在沟通的活动中,或许会有碍于彼此语言上的阻隔,但是,借着对图形语言的某种共识,实现“世界语”的传播效能。图形是设计师设计思想的表达,也是设计作品的详细表现,同时进一步地影响着人们对某种商品的感性推断力。图形作为文字的帮助功能,给予了文字详细的形象,在包装上使用具有地方特点的图形可以强化商品形象的作用,这是包装设计中常用的设计手段之一。具有地域特色的图形是一种表达内涵观念与情感的视觉语言,表现力极强,可采纳地方风景、人物服饰等图片来增加特有的象征性、风俗性、奇怪性,增加消费者对商品产地的兴趣。 (2)包装设计中以颜色表现地域文化 在包装设计中,颜色是一种重要的表现手段和构成要素,能够激发人类的各种联想和情感,某些特定的颜色本身就是地域文化的表达,在长期的社会实践中人们已经完全承受和认可它所具有的代表性。包装中地域颜色的设计要点一是具有醒目的地域识别力量,二是具有颜色地域象征性来影响人们的心情,三是地域颜色的联想与示意作用。因而在包装设计上,可以充分发挥这些地域形象颜色的传达力量,以潜在的示意或味觉的诱惑,吸引并打动消费者。 (3)包装设计中以符号(字体)表现地域文化 符号(字体)是重要的信息沟通工具,是包装设计中不行缺少的重要组成形式,这种表现形式最具代表性,突出表达了丰富地域文化内涵的精神形象和情感气质,表达和发扬了各个不同时代社会普遍的审美标准和审美抱负,构成了人类文化艺术的重要组成局部。也是每个国家、每个民族具有独特文化的表现。如中国的“太极图”、“方块字”;美国文化的显著特征标志“$”;英国的“米字格”等。通过这些识别性极强的符号作为商品包装的表现形式,保证了商品在信息传达上的独一性和文化性。符号(字体)传递设计的要点一是精确,二是识别性,同时又具有传达潜在艺术信息的功能。 (4)运用我国的文化特色进展现代包装设计、建立品牌形象 纵观国内的商品包装,文化特色类的包装占有很大的比重,如“六必居”酱菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中药等闻名品牌,他们作为历史文化和地域性的产物,不但声名远播而且在市场上占有举足轻重的地位。他们不仅是经典名牌,而且始终致力于发扬传统文化的魅力,其设计风格长期影响着市场上的同类商品,也反映出地域文化特有的强大吸引力。在包装设计中恰当的表现地域的文化特色首先就应透过其形式之实把握其精神之真,更多的关注传统地域文化,将其文化内涵化为自我修养,在设计中自然地表达,传承超越根源,从形式上重构升华,给予整个包装设计以更高的文化风格,使人能够在包装的美感中,体会出剧烈的时代特征和深邃的传统地域文化精神。 结语 人们对传统的喜好是千差万别、不断变化的,因此,现代包装设计中表现地域传统的特点应在敬重人类历史风俗的习惯和各区域人们的生理感觉上,避开共性的特征与表现的主题发生冲突冲突,在崇尚共性的时代,人们以表达地域特色作为共性象征的心理是不容无视的。具有地方浓郁特色的包装如同一位文化使者,制造着国与国、民族与民族、人与人之间联系与沟通的纽带。对设计师而言,“为传达而设计”的信念高于一切,以“人”为本的设计是根本的宗旨,对传统文化的弘扬是设计师的义务与责任。 论文关键词:地域文化包装设计特色 论文