电影市场头部效应集中国产影片竞争力上升.docx

电影市场头部效应集中，国产影片竞争力上升    随着票补逐渐退出市场，观众对影片的质量更为看重，口碑与票房呈现正相关趋势愈发明显：2016-2018年，9分及以上的优质电影票房占比逐年提升；其他分数段的票房占比均有不同幅度的下降。电影市场头部效应进一步集中，票房两极化严重：2018年票房超过10亿的17部影片贡献了54.2%的票房，而1000万以下的331部影片仅贡献了0.9%的票房。关于国产电影，新生代导演的崛起，国产影片竞争力上升；关于进口片，好莱坞超级英雄电影仍是最为吸金的影片类型，在进口电影中票房占比显著提升，达到40%；中国电影市场进一步开放，印度、日本等更多国家和地区的电影进入了中国市场。    2018年，电影市场头部效应进一步集中，票房超过10亿的17部影片贡献了54.2%的票房，而1000万以下的331部影片仅贡献了0.9%的票房，票房两极化严重。2016-2018年三大票房区间电影票房占比图    2018年国产内容表现可谓是非常优秀，年度TOP20电影内容中国产电影占据了11席位，相比2017年增加了4位，且顺位前移明显，TOP20电影榜单中国产电影排放占比达到62.9%，远超2017年的48.3%。    国产片票房占比的上升，也离不开文牧野、黄渤、刘若英、苏纶等新生代导演的崛起。    今年中国进口电影市场进一步开放，印度、日本等更多国家和地区的电影进入了中国市场，其中印度电影神秘巨星、小萝莉的猴神大叔、嗝嗝老师等宝莱坞片都获得了不错的口碑，单片票房明显高于其他国家，但是印度片同样也存在过度消耗风险。2016-2018年非六大进口电影产地数量2016-2018年非六大进口电影产地平均单片票房    2018年影片扎堆上映的趋势更明显，这意味着电影市场档期竞争加剧。根据猫眼数据显示，2018年档期档上映影片数量占比达47%，这一数据超过了2016、2017年。于此同时，档期票房集中程度却在进一步提升，档期票房冠军影片票房占比也达38%，比前两年增长了5个百分点。2018年档期冠军的票房占比上升明显    2018年，整个电影市场预售更为前置，预售时间从2017年的提前12天变为了提前14天；首日预售票房占比提升，从2017年的33%提升至了37%。2018VS2017年不同评分区间的点映数量增长率    2018年票房1亿以上影片微博官微覆盖率达100%；2018年票房1亿以上影片抖音官微覆盖率为35%。    2018年银幕数同比增长18%至60079块，相比2017年总体放缓，单银幕产出下滑速度放缓。银幕数量增速高于票房收入增速（含服务费为9.1%、不含服务费为7.9%）。预计19-20年银幕增速保持高增长。预计2020年银幕数量将超8万块，则19-20年平均年增长银幕数约1万块，对应增速约15%。2012-2018年银幕数量图    影院市场洗牌呈加速态势，二三四线城市影院市场迭代较快。中国电影市场“口碑中心制”已经逐渐形成，2016年-2018年相比，9分及以上的优质电影票房占比逐年提升，优质内容供给成为市场增长的核心驱动力。国产片口碑票房双丰收，国产片质量已迈入新台阶。