20秋传媒《广告文案》平时作业答案.pdf

20202020 年秋季学期作业一年秋季学期作业一请说出一个你印象最深的品牌故事（可以是文字或视频、音频。视频或音频需要附上链接），并从广告创意和文案写作的角度分析这个品牌故事的特色和不足。要求：300 字以上格式：WORD 或 PDF下载后直接使用，下载后直接使用，9595 分答案分答案（包含品牌故事简介，品牌故事的特色和不足，共（包含品牌故事简介，品牌故事的特色和不足，共 777777 个字）个字）一、品牌故事：南方黑芝麻糊一、品牌故事：南方黑芝麻糊麻石小巷，黄昏，挑担的母女走进幽深的陋巷，布油灯悬在担子上，晃晃悠悠。小男孩挤出深宅，吸着飘出的香气，伴着木履声、叫卖声和名谣似的音乐。男孩搓着小手，神情迫不及待，叠出大锅里那浓稠的芝麻糊滚腾。大铜勺提得老高，往碗里倒芝麻糊。小男孩埋头猛吃，碗，几乎盖住了脸。研芝麻的小姑娘新奇地看着他。站在大人的背后。小男孩大模大样地将碗添得干干净净，小姑娘捂着嘴笑。卖芝麻糊的母亲爱怜的又给他添了一勺，亲亲地抹去他脸上的残糊。小男孩抬头，露出羞涩的感激。人是在经历中成长的，对成长中的会议有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。可谓妇孺皆知。最后主题广告语“一股浓香，一缕温暖”，给南方黑芝麻糊营造了一个温馨的氛围，深深的感染了每一个观众。当人们在超市里看到南方黑芝麻糊时，可能就会回忆起那片温情，极大程度刺激购买欲望。二、特色和不足二、特色和不足“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992 年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了,无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。视听配合相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。中心画面表现小孩舍不得放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情-母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利.中国人的传统美德和真挚情感，真 是挥不去,化不开.南方的这则广告最大的特点就在于打出了-张温情牌，遵循中国的传统，以情感诉求方式达到吸引消费者的目的。