天天在线抢滩网络娱乐金矿打造互动春晚.pdf

DD 全自动挂机软件 天天在线抢滩网络娱乐金矿打造互动春晚 北京国际投资大厦的 C 座 Array 层，“天天在线”的会议室里，又一场与客户的讨论会议正在进行。和往常一样，会议室的大屏幕上闪现着红红火火的网络春晚的专门网站，“天天在线”总编室的王鹏彬则为坐在对面的广告客户康师傅集团的代表们演示着整个活动的流程和创意。DD 全自动挂机软件 作为“国内首届宽带春节联欢节”的承办方，自从宽带春晚上线以来，负责此次活动的王鹏彬几乎天天都“泡”在这个会议室里，或是为赶来的广告客户介绍策划方案，或是与合作伙伴讨论、调整和改进晚会进程的细节。网络春晚，自导自演 一年一个大年三十，一年一场春节联欢晚会。年年三十守在电视机前看“春晚”，似乎已经成了人们过年的惯例。尽管对这档娱乐节目的不满一年更甚一年，但人们似 DD 全自动挂机软件 乎在这个时刻也没有更好的事情可做。于是就出现了一边抱怨节目无聊，一边又不得不守在电视机前的景象。当CCTV 为电视观众创造了 20 多年的春晚传奇后，网络这个新生代媒体，终于耐不住寂寞，也要赶来闹闹年三十儿。12 月 1 日，中国网通与中国唱片总公司联合主办的宽带网络版春晚已正式上线；与此同时，新浪联合国内多家网站共推的另一台网络春晚也已初见规模。在王鹏彬忙着给广告客户宣讲网络春节晚会策划的当口，酷客网这边也 DD 全自动挂机软件 忙得不可开交。酷客网的周末是专门负责“2006 全球华人春节网络联欢晚会”作品征集的联系人，自从作品征集开始后，周末说她这一个多月以来接的电话比一年接的电话都要多。有询问网络春节晚会流程的，有不知道作品提交方式的，还有打电话过来确认作品是否收到的，还有些网民在电话中就给她表演起了节目，更有些网民直接打电话过来要求参加网络春晚，其理由是长得酷似某网络红人虽然在 DD 全自动挂机软件 网站上公布了邮寄、Email 等多种作品提交方式，但是网民们还是很不放心地要打电话确认，唯恐漏了表现自己、全民狂欢的机会。不知道是今年“超女”的成功让更多的人见识到了网络传播的优势，还是 Web2.0 概念中以用户为导向的经营宗旨让运营商、门户网站、SP、以及唱片公司们对网络的力量开始有了新的认知。总之，今年各家企业真是盯紧了网络以及春节晚会，誓要将网络中先进的表现形式与传统收 DD 全自动挂机软件 视习惯结合起来，进行一场全民狂欢，所以光网络春晚，目前就已经准备了两台。较早宣布启动的是由新浪网、中国网、大河网和巨酷网主办，艺能京文传媒承办的“2006 全球华人春节网络联欢晚会”，他们将艺能京文旗下的酷客网作为主要的作品发布点。而近日刚刚宣布上线的“国内首届宽带春节联欢节”，则是由中国网通与中国唱片总公司联合主办，承办方则是“天天在线”和掌上灵通，打的是宽带用户们的主 DD 全自动挂机软件 意。网络娱乐的金矿 尽管中央台的春晚节目越来越老套，但“身价”却是年年飙升。据估计，去年的春节晚会仅仅广告收入就直逼四亿元大关。据央视提供的一份广告报价单显示，去年央视春晚前后的广告套装起价为每 5 秒 15Array 万元至 233万元、每 15 秒 2Array8 万元至 438 万元；除夕下午的“卡通拜年”广告价格也爆出每 10 秒 145 万元的高价；定于晚 DD 全自动挂机软件 八时和零时的两则报时广告，更是分别喊出了 480 万元和680 万元的起价。与前年相比，去年的春晚广告报价增长了 30%以上。据悉，春晚主持人念的“某某企业向全国人民拜年”一般只有短暂的 10 秒钟，但企业却要拿出上百万元的费用，而一条贺电则要投入一千万元。这个蕴含巨大金矿的市场终于惹动了众多网络公司，如果能给人们带来更多的选择，也未尝不是一件好事。据天天在线王鹏彬介绍，他们的宽带网络版春晚将在春节零 DD 全自动挂机软件 点钟声敲响后上演。晚会将围绕网络金唱片、我炫我舞，狗年遛狗、我的春晚秀、2005 往事、奇彩缤纷等八个板块展开，并邀请央视导演邹友开和翟建新“掌勺”，制作成晚会形式，通过春晚网站的视频窗播出。此外，为丰富内容，电视台春晚节目集锦、春晚宽带网上影院、网上迎春大拜年等内容也将在网上进行。掌上灵通的总裁杨镭认为，这是三网合一的一种尝试。“把春节搬到了宽带网上，我的春节我做主，而不是 DD 全自动挂机软件 你播什么我看什么，网民变成了制造者，用手机随时互动，这就是三网合一的新趋势。”而“全球华人网络春晚”的节目形式出台则相对曲折。艺能京文传媒起初并不是这台晚会的承办方。他们有一个自己的小“算盘”，预备在岁末年初的时候做一台自己的网络春晚，可以将集团内部的电视、网络和唱片公司资源整合起来。就在他们的计划书快要上报的时候，“全球华人网络春晚”的宣传已经如火如荼，用艺能京文推广 DD 全自动挂机软件 总监胡小鹿的话来说：“这就好像我们地方电视台要做春晚一样，怎么能和中央电视台的相比呢？”于是他们就放弃了自己原来的计划。两个月过后，胡小鹿他们得知这台晚会的原承办方方案不够“网络化”，征集来的作品都太传统，这点从他们节目流程的设置，比如第一乐章“春天的童话”、第二乐章“网络歌曲大家唱”等就可以看出，非常缺乏互动性。胡小鹿他们的策划案很快得到了晚会组委会的响应，DD 全自动挂机软件 现在酷客网上的作品征集类别已经换成了改编剧、热舞、后舍形式、网络超级变变变、人物模仿秀、征选过年聚会游戏、恶搞版网络 DV 秀等 7 大类，无极、后舍、李宇春、小 S 等前沿词汇都被加入进来。对于这台晚会的最终形式，胡小鹿表示不方便透露，要给观众留下想象空间，但有一点是肯定的，他们不会跟央视春晚争抢时间，会在它播出前一至两天播出。不过从现在开始，网民们就可以参与到这个互动的大游戏里来了。DD 全自动挂机软件 娱乐嘉年华的“互动”秘籍 “网络赋予每个个体在内容上创造、分发、评价的权力。这已经不是对内容的简单集中，而是内容生产个体与内容本身的某种聚合。”一位网友这样期待网络春晚带来的互动效应。2006 年的网络春晚采取由“晚会观众”自己创作节目和参与的方式，这比央视自 2003 年开始的网络直播，更有吸引力。天天在线的宽带春晚，全部的节目和主持人都通过网 DD 全自动挂机软件 上征集、评选产生。酷客网的网络春晚也表示其主持人和节目都将由网民产生，而且所有的节目，都将单独支持下载，网民们可以将自己喜欢的节目 DIY 成一台经典晚会保存。据胡小鹿介绍，他们所做的网络春晚本身就是一个大的互动游戏，将网络社区的概念引进，强调每位网民的参与性，争取将它做成一个嘉年华似的晚会，让看的人都能找到自己的兴趣点。作为一个普通的网民，现在就可以开 DD 全自动挂机软件 始“玩”了。如果有兴趣可以制作自己的节目，没准能获得其他网民的支持，直接上网络春晚，并迅速成为网络明星；如果没有那么强烈的表现欲望，也可以充分行使手中的投票权，可以将不喜欢的明星节目筛选下来，也可以要求组委会增加你爱看的节目数量，只要提议获得一定支持率，就可以实施。这种互动将持续到晚会结束。换句话说，网民可以决定谁上，也可以决定谁下，这和超女的投票机制如出一辙。而这台晚会的节目形式就在 DD 全自动挂机软件 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網站共推的另一臺網絡春晚也已初見規模。在王鵬彬忙著給廣告客戶宣講網絡春節晚會策劃的當口，酷客網這邊也忙得不可開交。酷客網的周末是專門負責“2006 全球華人春節網絡聯歡晚會”作品征集的聯系人，自從作品征集開始後，周末說她這一個多月以來接的電話比一年接的電話都要多。有詢問網絡春節晚會流程的，有不知道作品提交方式的，還有打電話過來確認作品是否收到的，還有些網民在電話 DD 全自动挂机软件 中就給她表演起瞭節目，更有些網民直接打電話過來要求參加網絡春晚，其理由是長得酷似某網絡紅人雖然在網站上公佈瞭郵寄、Email 等多種作品提交方式，但是網民們還是很不放心地要打電話確認，唯恐漏瞭表現自己、全民狂歡的機會。不知道是今年“超女”的成功讓更多的人見識到瞭網絡傳播的優勢，還是 Web2.0 概念中以用戶為導向的經營宗旨讓運營商、門戶網站、SP、以及唱片公司們對網絡的力 DD 全自动挂机软件 量開始有瞭新的認知。總之，今年各傢企業真是盯緊瞭網絡以及春節晚會，誓要將網絡中先進的表現形式與傳統收視習慣結合起來，進行一場全民狂歡，所以光網絡春晚，目前就已經準備瞭兩臺。較早宣佈啟動的是由新浪網、中國網、大河網和巨酷網主辦，藝能京文傳媒承辦的“2006 全球華人春節網絡聯歡晚會”，他們將藝能京文旗下的酷客網作為主要的作品發佈點。而近日剛剛宣佈上線的“國內首屆寬帶春節聯歡 DD 全自动挂机软件 節”，則是由中國網通與中國唱片總公司聯合主辦，承辦方則是“天天在線”和掌上靈通，打的是寬帶用戶們的主意。網絡娛樂的金礦 盡管中央臺的春晚節目越來越老套，但“身價”卻是年年飆升。據估計，去年的春節晚會僅僅廣告收入就直逼四億元大關。據央視提供的一份廣告報價單顯示，去年央視春晚前後的廣告套裝起價為每 5 秒 15Array 萬元至 233 DD 全自动挂机软件 萬元、每 15 秒 2Array8 萬元至 438 萬元；除夕下午的“卡通拜年”廣告價格也爆出每 10 秒 145 萬元的高價；定於晚八時和零時的兩則報時廣告，更是分別喊出瞭 480 萬元和680 萬元的起價。與前年相比，去年的春晚廣告報價增長瞭 30%以上。據悉，春晚主持人念的“某某企業向全國人民拜年”一般隻有短暫的 10 秒鐘，但企業卻要拿出上百萬元的費用，而一條賀電則要投入一千萬元。這個蘊含巨大金礦的市場終於惹動瞭眾多網絡公司，DD 全自动挂机软件 如果能給人們帶來更多的選擇，也未嘗不是一件好事。據天天在線王鵬彬介紹，他們的寬帶網絡版春晚將在春節零點鐘聲敲響後上演。晚會將圍繞網絡金唱片、我炫我舞，狗年遛狗、我的春晚秀、2005 往事、奇彩繽紛等八個板塊展開，並邀請央視導演鄒友開和翟建新“掌勺”，制作成晚會形式，通過春晚網站的視頻窗播出。此外，為豐富內容，電視臺春晚節目集錦、春晚寬帶網上影院、網上迎春大拜年等內容也將在網上進行。DD 全自动挂机软件 掌上靈通的總裁楊鐳認為，這是三網合一的一種嘗試。“把春節搬到瞭寬帶網上，我的春節我做主，而不是你播什麼我看什麼，網民變成瞭制造者，用手機隨時互動，這就是三網合一的新趨勢。”而“全球華人網絡春晚”的節目形式出臺則相對曲折。藝能京文傳媒起初並不是這臺晚會的承辦方。他們有一個自己的小“算盤”，預備在歲末年初的時候做一臺自己的網絡春晚，可以將集團內部的電視、網絡和唱片公司 DD 全自动挂机软件 資源整合起來。就在他們的計劃書快要上報的時候，“全球華人網絡春晚”的宣傳已經如火如荼，用藝能京文推廣總監胡小鹿的話來說：“這就好像我們地方電視臺要做春晚一樣，怎麼能和中央電視臺的相比呢？”於是他們就放棄瞭自己原來的計劃。兩個月過後，胡小鹿他們得知這臺晚會的原承辦方方案不夠“網絡化”，征集來的作品都太傳統，這點從他們節目流程的設置，比如第一樂章“春天的童話”、第二樂 DD 全自动挂机软件 章“網絡歌曲大傢唱”等就可以看出，非常缺乏互動性。胡小鹿他們的策劃案很快得到瞭晚會組委會的響應，現在酷客網上的作品征集類別已經換成瞭改編劇、熱舞、後舍形式、網絡超級變變變、人物模仿秀、征選過年聚會遊戲、惡搞版網絡 DV 秀等 7 大類，無極、後舍、李宇春、小 S 等前沿詞匯都被加入進來。對於這臺晚會的最終形式，胡小鹿表示不方便透露，要給觀眾留下想象空間，但有一點是肯定的，他們不會跟 DD 全自动挂机软件 央視春晚爭搶時間，會在它播出前一至兩天播出。不過從現在開始，網民們就可以參與到這個互動的大遊戲裡來瞭。娛樂嘉年華的“互動”秘籍 “網絡賦予每個個體在內容上創造、分發、評價的權力。這已經不是對內容的簡單集中，而是內容生產個體與內容本身的某種聚合。”一位網友這樣期待網絡春晚帶來的互動效應。2006 年的網絡春晚采取由“晚會觀眾”自己創作節目和參與的方式，這比央視自 2003 年開始的網絡直 DD 全自动挂机软件 播，更有吸引力。天天在線的寬帶春晚，全部的節目和主持人都通過網上征集、評選產生。酷客網的網絡春晚也表示其主持人和節目都將由網民產生，而且所有的節目，都將單獨支持下載，網民們可以將自己喜歡的節目 DIY 成一臺經典晚會保存。據胡小鹿介紹，他們所做的網絡春晚本身就是一個大的互動遊戲，將網絡社區的概念引進，強調每位網民的參 DD 全自动挂机软件 與性，爭取將它做成一個嘉年華似的晚會，讓看的人都能找到自己的興趣點。作為一個普通的網民，現在就可以開始“玩”瞭。如果有興趣可以制作自己的節目，沒準能獲得其他網民的支持，直接上網絡春晚，並迅速成為網絡明星；如果沒有那麼強烈的表現欲望，也可以充分行使手中的投票權，可以將不喜歡的明星節目篩選下來，也可以要求組委會增加你愛看的節目數量，隻要提議獲得一定支持率，就可以實施。這種互動將持續到晚會結束。DD 全自动挂机软件 換句話說，網民可以決定誰上，也可以決定誰下，這和超女的投票機制如出一轍。而這臺晚會的節目形式就在網友們的參與中不斷變化，雖然組委會也準備瞭開播時的現場，並預備請一些網絡歌手參與，但最後一刻的節目形式，很可能是出乎意料的。全方位互動的隱患就是不可控制。為瞭避免場面混亂，網民即興表演節目或遊戲的方案沒有得到通過，隻能是事先上傳，這在一定程度上也提高瞭參與門檻。DD 全自动挂机软件 在一些沒有狂歡節傳統的地方，嘉年華往往更受到歡迎。這就是為什麼環球嘉年華在我國內地每年席卷大量鈔票的原因。環球嘉年華到達阿聯酋首都迪拜的時候，特地搞瞭一個女生節，隻對女士開放，那幾天客流量達到五六萬人，平日裡都很少出門的婦女們也趕來消費，其狂歡程度絕對高於歐洲的水平。從 1Array82 年開始，每年央視春晚的節目篩選之慘烈是無法想象的，在底下總能發現這個哭瞭、那個惱瞭，春 DD 全自动挂机软件 晚也就成瞭演藝明星們的大聯歡。姑且不論網絡春晚會不會成功，有多少人看，提出這樣的概念，就是尊重瞭觀眾的娛樂願望。摸索中搶灘互聯網 “實際上這是基於傳統娛樂業走向的考慮。”中國唱片總公司總經理助理張軻軍說：“通過這臺晚會，我要證明我們唱片公司不再是一個步履蹣跚的老人，而是充滿活力地邁入瞭數字化領域。”DD 全自动挂机软件 此次寬帶春晚將中國金唱片獎的評選活動也搬到瞭網上，這項評選是針對通俗類網絡歌曲，如果獲得金唱片獎，將是對網絡歌手的最大認可。網絡歌曲評選在網上舉行，也算是與時俱進瞭。近年來，網絡的普及正在改變唱片業的生態。一夜竄紅的網絡歌手已成為娛樂業的新寵，由此帶來的電信增值業務收入更不再是行業秘密。在此情況下，唱片業與通信業尋求合作，針對春節商機策劃出的網絡春晚，正是雙方 DD 全自动挂机软件 產業鏈的一種整合方式。有業內人士預期，一旦在網絡春晚中冒出哪怕一首類似老鼠愛大米或兩隻蝴蝶的網絡“口水歌”，它所撬動的彩鈴、和弦鈴等電信增值業務收入，將可能達到百萬元級的規模。但對於網絡春晚的盈利模式，目前各方仍在摸索中。今年是網絡春晚的第一年，有多少人關註、有多少人觀看主辦方們也心中沒底。以新浪為代表的網絡春晚 DD 全自动挂机软件 預計投資是 300 萬元，這還不包括四傢網站本身的資源成本，為瞭能確保網民們流暢地看完整臺晚會，中國網聯合瞭 38 傢省級、地方新聞網站的力量，預備借助 P2P 進行分源，以減輕新浪網服務器的壓力，可謂是投入不菲。這兩臺晚會的負責人均表示，如果能將網絡春晚的概念推出來，就滿足瞭，他們今年都沒有盈利任務。作為第一屆網絡春晚，還處於手中培植期，也難以對廣告客戶形成品牌認知價值，現在隻是預感到瞭美好的前景，但前景 DD 全自动挂机软件 有多大，還不是很清楚。整個網絡春晚後期的增值服務、贊助商和廣告應當能成為企業盈利的一種方式，但其它的方式，隻有做大、做好瞭，也才能更明確。我國有 1.03 億的網民，其中 80%都是 18 歲至 25 歲的年輕人，如果他們中間有 10%20%的人來關註網絡春晚，就會有巨大的商機。網絡春晚目前不僅在盈利模式上，從運作的節目形式上也能看到企業探索的痕跡。這兩臺形式不同、內容不同、DD 全自动挂机软件 平臺不同的網絡春晚，能否在全民娛樂的道路上，繼超女再踩出一條新路？從人們看瞭 20 多年的春節聯歡晚會中，再切進全民互動的娛樂概念，無疑是一個大難題。網絡春晚的策劃者們都表示，傳統的力量不可忽視，他們不是希望能一下子取而代之，而是希望先進性與傳統性能慢慢融合，最後形成一種全新的娛樂方式。